PROJECT MINI RISET TERPADU
Analisis Strategi Pemasaran pada Sebuah Usaha/Produk
Judul Project
“Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha/Produk __________”
Tujuan Project
Mahasiswa/siswa mampu:
- memahami konsep pemasaran secara menyeluruh,
- menganalisis strategi pemasaran suatu bisnis,
- menghubungkan teori pemasaran dengan praktik nyata,
- melatih kemampuan observasi, analisis, dan presentasi.
Deskripsi Project
Pilih satu usaha, produk, brand, UMKM, atau perusahaan kemudian lakukan mini riset
berdasarkan materi:
1. Konsep pemasaran
2. Segmentasi & target pasar
3. Positioning pasar
4. Penetapan harga
5. Saluran pemasaran
6. Komunikasi pemasaran
7. Promosi
BAB 1 — PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
- alasan memilih usaha/produk
- kondisi persaingan pasar
- pentingnya strategi pemasaran
B. Tujuan Penelitian
- mengetahui strategi pemasaran usaha
- menganalisis target pasar
- mengetahui efektivitas promosi
BAB 2 — PEMBAHASAN
1. Konsep Pemasaran & Perubahan Bisnis
Apa produk/jasa yang dijual?
Bagaimana usaha memenuhi kebutuhan pelanggan?
Apakah bisnis menggunakan teknologi digital?
Bagaimana perubahan pemasaran dari offline ke online?
Apa strategi utama bisnis untuk bertahan?
2. Segmentasi & Target Pasar
Siapa target konsumennya?
Segmentasi berdasarkan: usia, gender, pendapatan, gaya hidup, lokasi.
Mengapa memilih target tersebut?
Apakah target pasarnya luas atau khusus?
3. Positioning Pasar
Citra apa yang ingin dibangun?
Apa keunggulan dibanding pesaing?
Apa slogan/tagline brand?
Bagaimana konsumen mengenali brand tersebut?
Apakah positioning berhasil?
4. Penetapan Harga Produk
Bagaimana strategi harga produk?
Apakah harga tergolong murah, sedang, atau premium?
Apa hubungan harga dengan kualitas?
Apakah ada diskon/promo?
Apakah harga memengaruhi keputusan pembelian?
5. Saluran Pemasaran
Bagaimana produk dijual?
Apakah melalui: toko fisik, marketplace, reseller, media sosial, website?
Bagaimana produk sampai ke konsumen?
Apa keuntungan saluran distribusi tersebut?
6. Komunikasi Pemasaran
Media komunikasi apa yang digunakan?
Apakah menggunakan: Instagram, TikTok, YouTube, iklan, influencer?
Pesan apa yang disampaikan kepada konsumen?
Apakah komunikasi pemasaran menarik?
7. Promosi
Jenis promosi apa yang digunakan?
Apakah ada: diskon, cashback, giveaway, endorsement, buy 1 get 1?
Promosi mana yang paling efektif?
Bagaimana pengaruh promosi terhadap penjualan?
Bagaimana cara menarik pelanggan baru?
BAB 3 — KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan:
- hasil akhir penelitian
- strategi pemasaran paling efektif
- pelajaran yang didapat
Saran
Lampiran
1. Foto Dokumentasi
2. Link Gdrive rekaman video/suara
Output Project
1. Laporan penelitian
3. Dokumentasi/foto observasi
4. Hasil wawancara/survey
Ketentuan
- Dikerjakan berkelompok maksimal 2 orang)
- Minimal 8–10 halaman
- Wajib mencantumkan sumber
Kriteria Penilaian
- Pemahaman materi: 20%
- Kelengkapan analisis: 25%
- Data observasi: 20%
- Kreativitas & visual: 15%
- Presentasi: 10%
- Kerja sama tim: 10%
Contoh Judul
- Analisis Strategi Pemasaran Mixue
- Analisis Pemasaran Scarlett Whitening
- Strategi Promosi Shopee dalam Menarik Konsumen
- Analisis Target Pasar Kopi Kenangan
- Strategi Digital Marketing UMKM Kuliner
- Analisis Positioning Brand Erigo di Kalangan Anak Muda