LAPORAN

PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT

SOSIALISASI PEMASARAN UMKM DI KECAMATAN KOTA JUANG

BIREUEN ACEH

TIM PENGUSUL

Ketua : [Link],SE M.M (NIDN. 0108067801)

Anggota : [Link], M.M (NIDN. 1304128801)
[Link], M.M. (NIDN. 0108097201)
Irne Aryanie.S.E.,[Link] (NIDN. 1302067701)
Munawarah, S.E,.M.S.M (NIDN. 1301079401)
Fatimah zuhra, S.E,.[Link] ( NIDN 1304098901 )

Mahasiswa : Mauliza (NPM. 240261201123)

Faizul Rizky (NPM. 240261201124)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS ISLAM KEBANGSAAN INDONESIA
2026
 HALAMAN PENGESAHAN
LAPORAN PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT

1. Judul : Sosialisasi Pemasaran UMKM Di kecamatan Kota

juang Bireuen Aceh
2. Nama Mitra : Pelaku UMKN Di Kota Juang Bireuen
3. Ketua Tim Penyusun
a. Nama Lengkap : Zuriani Ritonga, SE., MM
b. NIDN : 0108067801
c. Jabatan Golongan : Dosen Tetap
d. Program Studi : Manajemen
e. Fakultas : Ekonomi Dan Bisnis
f. Bidang Keahlian : Pemasaran
g. No Hp : 081377038481
h. E-mail : zuriani2017@[Link]
4. Anggota Tim Pengusul : 8 Orang
5. Lokasi Kegiatan
a. Kabupaten/kota : Bireuen
b. Provinsi : Aceh
c. Jarak PT ke Lokasi : 10 km
6. Waktu Pelaksanaan : 2 Minggu
7. Biaya Total : Rp. 5.904.000,-
8. Sumber Biaya : Mandiri

Mengetahui Bireuen, 11 Juli 2026

Dekan FEB Ketua Tim Pengusul

Dr. Khairul [Link] [Link].,SE., MM

NIDN. 0114108304 NIDN. 0108067801

Mengetahui,
Ketua LPPM Universitas Islam Kebangsaan Indonesia

Iskandar, [Link].
NIDN. 1316068703

ii
 IDENTITAS DAN URAIAN UMUM

1. Judul PKM : Sosialisasi Pemasaran UMKM Di kecamatan Kota juang

Bireuen Aceh
2. Tim Pelaksana :

Alokasi
N Bidang Program
Nama Jabatan Waktu
o Keahlian Studi
(Jam/Minggu)
[Link],SE Manajemen
1. Ketua Manajemen 2 Minggu
M.M UNIKI
Manajemen
2. [Link], M.M Anggota Manajemen 2 Minggu
UNIKI
[Link] Manajemen
3. Anggota Manajemen 2 Minggu
mad, M.M UNIKI
Irne Akutansi
4. Anggota Akutansi 2 Minggu
Aryanie.S.E.,[Link] UNIKI
Munawarah, Manajemen
5. Anggota Manajemen 2 Minggu
S.E,.M.S.M UNIKI
Fatimah zuhra, Manajemen
6. Anggota Manajemen 2 Minggu
S.E,.[Link] UNIKI
Manajemen
7. Mauliza Mahasiswa Manajemen 2 Minggu
UNIKI
Manajemen
8. Faizul Rizky Mahasiswa Manajemen 2 Minggu
UNIKI

3. Objek (khalayak sasaran) PkM : Pelaku umkm

4. Masa Pelaksanaan
Mulai : 11 Juli 2026
Berakhir : 25 Juli 2026
5. Biaya : Rp. 5.904.000,-
6. Lokasi Pengabdian kepada Masyarakat : Kota Juang Bireuen
7. Mitra yang terlibat (uraikan kontribusi mitra) :-
8. Permasalahan yang ditemukan dan solusi yang ditawarkan: Berdasarkan hasil
observasi dan diskusi dengan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
(UMKM) di Kecamatan Kota Juang, Kabupaten Bireuen, Aceh, ditemukan
beberapa permasalahan yang masih menjadi kendala dalam pengembangan usaha.
Sebagian besar pelaku UMKM masih menerapkan sistem pemasaran secara
konvensional dan mengandalkan promosi dari mulut ke mulut sehingga jangkauan
pasar menjadi terbatas. Selain itu, pemanfaatan teknologi digital dan media sosial
sebagai sarana pemasaran masih rendah karena kurangnya pengetahuan dan
keterampilan dalam mengelola platform digital. Permasalahan lainnya adalah
lemahnya branding produk, seperti belum adanya logo yang menarik, kemasan
yang kurang informatif, serta kurangnya kemampuan dalam membuat konten
promosi yang mampu menarik perhatian konsumen. Kondisi ini menyebabkan

iii
 daya saing produk UMKM relatif rendah di tengah persaingan pasar yang
semakin ketat.
Untuk mengatasi permasalahan tersebut, kegiatan sosialisasi pemasaran UMKM
dilaksanakan dengan memberikan edukasi mengenai konsep dasar pemasaran,
strategi pemasaran modern, serta pentingnya pemanfaatan media digital dalam
meningkatkan penjualan. Peserta juga diberikan pelatihan mengenai penggunaan
media sosial sebagai sarana promosi, teknik pembuatan konten pemasaran yang
menarik, serta penguatan branding melalui desain logo dan kemasan produk yang
lebih profesional. Selain itu, pelaku UMKM diberikan pemahaman tentang
pentingnya mengenali kebutuhan konsumen dan membangun hubungan yang baik
dengan pelanggan. Melalui kegiatan ini diharapkan kemampuan pemasaran pelaku
UMKM meningkat sehingga dapat memperluas pasar, meningkatkan penjualan,
dan memperkuat daya saing usaha secara berkelanjutan.
9. Kontribusi mendasar pada khalayak sasaran :
Kegiatan pengabdian ini memberikan kontribusi mendasar bagi Kegiatan
Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang, Kabupaten
Bireuen, Aceh memberikan kontribusi mendasar bagi pelaku UMKM dalam
meningkatkan pengetahuan, pemahaman, dan keterampilan pemasaran yang
dibutuhkan untuk mengembangkan usaha. Melalui kegiatan ini, peserta
memperoleh wawasan mengenai pentingnya strategi pemasaran yang efektif,
pemanfaatan media digital, serta penguatan identitas produk sebagai upaya
meningkatkan daya saing di pasar. Sosialisasi ini juga membantu pelaku UMKM
memahami perubahan perilaku konsumen dan pentingnya menyesuaikan strategi
pemasaran dengan perkembangan teknologi informasi. Selain itu, kegiatan ini
mendorong pelaku usaha untuk lebih aktif memanfaatkan media sosial dan
platform digital sebagai sarana promosi yang efisien dan berbiaya rendah.
Kontribusi lainnya adalah meningkatnya kesadaran pelaku UMKM terhadap
pentingnya membangun merek (branding), menjaga kualitas produk, dan
memberikan pelayanan yang baik kepada pelanggan. Dengan adanya peningkatan
kapasitas tersebut, diharapkan pelaku UMKM mampu memperluas jangkauan
pasar, meningkatkan volume penjualan, serta menciptakan usaha yang lebih
berdaya saing dan berkelanjutan sehingga dapat memberikan dampak positif
terhadap perekonomian masyarakat setempat.
10. Rencana Luaran : Laporan Pengabdian Kepada Masyarakat

iv
 DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN PENGESAHAN........................................................................ ii
IDENTITAS DAN URAIAN UMUM .......................................................... iii
DAFTAR ISI .................................................................................................. v
RINGKASAN ............................................................................................... vi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ vii

I. PENDAHULUAN ................................................................................... 1
1.1 Analisis Situasi .................................................................................. 1
1.2 Permasalahan Mitra ............................................................................. 2

II. LANDASAN TEORI ............................................................................ 3

2.1 Tujuan ............................................................................................... 3
2.2 Target Luaran .................................................................................... 3

III. METODE PELAKSANAAN KEGIATAN ......................................... 5

3.1 Tahapan Pelaksanaan ........................................................................ 5
3.2 Khalayak Sasaran .............................................................................. 5
3.3 Teknik dan Instrumen yang Digunakan ............................................ 5
3.4 Partisipasi Mitra ............................................................................... 6

IV. BIAYA DAN JADWAL KEGIATAN ................................................... 8

4.1 Justifikasi Anggaran .......................................................................... 8
4.2 Jadwal Kegiatan ................................................................................ 9

V. HASIL DAN PEMBAHASAN ............................................................ 10

5.1 Hasil Evaluasi dan Pembahasan ...................................................... 10

VI. PENUTUP ............................................................................................ 12

6.1 Kesimpulan ..................................................................................... 12

DAFTAR PUSTAKA.................................................................................. 14

v
 RINGKASAN PROPOSAL

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini berjudul SOSIALISASI

PEMASARAN UMKM DI KECAMATAN KOTA JUANG BIREUEN ACEH.
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu sektor yang
memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi masyarakat,
menciptakan lapangan kerja, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Di
Kecamatan Kota Juang, Kabupaten Bireuen, Aceh, terdapat berbagai jenis
UMKM yang bergerak di bidang kuliner, kerajinan, perdagangan, dan jasa.
Namun, sebagian besar pelaku UMKM masih menghadapi berbagai kendala
dalam memasarkan produk dan jasa yang mereka hasilkan. Rendahnya
pemahaman mengenai strategi pemasaran, kurangnya pemanfaatan media digital,
lemahnya branding produk, serta keterbatasan kemampuan dalam membuat
konten promosi menjadi faktor yang menghambat perkembangan usaha dan
perluasan pangsa pasar.
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi saat ini menuntut pelaku
UMKM untuk mampu beradaptasi dengan berbagai metode pemasaran modern.
Pemasaran tidak lagi hanya dilakukan secara konvensional, tetapi juga
memanfaatkan media digital seperti media sosial, marketplace, dan aplikasi bisnis
lainnya. Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan sosialisasi yang dapat
meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM dalam menerapkan
strategi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan perkembangan zaman.
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini mengusung tema “Sosialisasi
Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh”. Kegiatan ini
bertujuan untuk meningkatkan pemahaman pelaku UMKM mengenai konsep
dasar pemasaran, strategi pemasaran modern, pemanfaatan media digital sebagai
sarana promosi, serta pentingnya branding produk dalam meningkatkan daya
saing usaha. Selain itu, kegiatan ini juga bertujuan untuk memberikan motivasi
kepada pelaku UMKM agar lebih kreatif dan inovatif dalam mengembangkan
usaha yang dimiliki.
Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu
persiapan, pelaksanaan sosialisasi, diskusi interaktif, dan evaluasi kegiatan. Materi
yang diberikan meliputi konsep pemasaran, segmentasi pasar, strategi promosi,

vi
penggunaan media sosial untuk pemasaran, pembuatan konten promosi yang
menarik, serta penguatan merek dan kemasan produk. Penyampaian materi
dilakukan melalui ceramah, presentasi, diskusi, dan tanya jawab sehingga peserta
dapat memahami materi secara lebih mendalam.
Sasaran kegiatan ini adalah pelaku UMKM yang berada di Kecamatan Kota Juang
Kabupaten Bireuen. Melalui kegiatan ini diharapkan peserta mampu menerapkan
strategi pemasaran yang lebih efektif, memanfaatkan teknologi digital dalam
kegiatan promosi, serta meningkatkan kualitas branding produk yang dimiliki.
Dengan meningkatnya kapasitas pelaku UMKM dalam bidang pemasaran,
diharapkan terjadi peningkatan penjualan, perluasan jangkauan pasar, dan
peningkatan daya saing usaha.
Luaran yang diharapkan dari kegiatan ini berupa meningkatnya pengetahuan dan
keterampilan pemasaran pelaku UMKM, tersusunnya strategi pemasaran
sederhana yang dapat diterapkan dalam usaha, serta terjalinnya komunikasi dan
kerja sama yang lebih baik antara pelaku UMKM dan pihak perguruan tinggi.
Dalam jangka panjang, kegiatan ini diharapkan dapat mendukung pertumbuhan
ekonomi lokal, meningkatkan pendapatan masyarakat, serta memperkuat
keberadaan UMKM sebagai salah satu pilar utama pembangunan ekonomi di
Kabupaten Bireuen, Aceh.

Kata Kunci : UMKM; pemasaran digital; branding produk; media sosial;

pemberdayaan masyarakat

vii
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Analisis Situasi

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu sektor
yang memiliki peran strategis dalam mendukung pertumbuhan ekonomi daerah.
Keberadaan UMKM tidak hanya berkontribusi terhadap peningkatan pendapatan
masyarakat, tetapi juga mampu menciptakan lapangan kerja, mengurangi tingkat
pengangguran, dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Di Indonesia,
UMKM menjadi tulang punggung perekonomian nasional karena jumlahnya yang
besar dan kemampuannya bertahan dalam berbagai kondisi ekonomi.
Kecamatan Kota Juang merupakan salah satu kecamatan di Kabupaten
Bireuen, Aceh, yang memiliki potensi UMKM cukup besar. Berbagai jenis usaha
berkembang di wilayah ini, mulai dari usaha kuliner, perdagangan, kerajinan,
hingga jasa. Potensi tersebut menjadi modal penting dalam mendukung
pertumbuhan ekonomi masyarakat setempat. Namun, di tengah perkembangan
teknologi informasi dan meningkatnya persaingan usaha, pelaku UMKM dituntut
untuk mampu beradaptasi dengan perubahan pola pemasaran yang semakin
modern dan berbasis digital.
Berdasarkan hasil observasi awal dan diskusi dengan beberapa pelaku
UMKM di Kecamatan Kota Juang, ditemukan bahwa sebagian besar pelaku usaha
masih menggunakan metode pemasaran konvensional. Promosi produk umumnya
dilakukan melalui komunikasi langsung dan pemasaran dari mulut ke mulut.
Penggunaan media digital seperti media sosial, marketplace, dan aplikasi bisnis
lainnya masih relatif rendah. Selain itu, masih banyak pelaku UMKM yang belum
memahami strategi pemasaran yang efektif, pentingnya branding produk, serta
teknik promosi yang mampu menarik minat konsumen.
Kondisi tersebut menyebabkan jangkauan pemasaran produk menjadi
terbatas dan daya saing usaha kurang optimal. Padahal, perkembangan teknologi
digital saat ini memberikan peluang yang sangat besar bagi pelaku UMKM untuk
memperluas pasar tanpa harus mengeluarkan biaya promosi yang tinggi. Oleh
karena itu, diperlukan upaya peningkatan kapasitas pelaku UMKM melalui

1
kegiatan sosialisasi pemasaran yang dapat memberikan pengetahuan dan
keterampilan praktis dalam mengembangkan usaha.
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dilaksanakan sebagai
bentuk kontribusi perguruan tinggi dalam membantu masyarakat, khususnya
pelaku UMKM, untuk meningkatkan kemampuan pemasaran produk dan jasa
yang mereka miliki. Melalui kegiatan sosialisasi ini diharapkan pelaku UMKM
mampu memahami konsep pemasaran modern, memanfaatkan media digital
secara optimal, serta meningkatkan daya saing usaha di era ekonomi digital.

1.2 Permasalahan Mitra

Berdasarkan hasil observasi dan identifikasi kebutuhan yang dilakukan
terhadap pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Kota
Juang, Kabupaten Bireuen, Aceh, ditemukan beberapa permasalahan yang
menjadi kendala dalam pengembangan usaha. Permasalahan utama yang dihadapi
mitra adalah masih rendahnya pemahaman mengenai strategi pemasaran yang
efektif untuk meningkatkan daya saing produk di pasar. Sebagian besar pelaku
UMKM masih mengandalkan pemasaran secara konvensional, seperti promosi
dari mulut ke mulut dan penjualan langsung kepada konsumen di lingkungan
sekitar. Selain itu, pemanfaatan teknologi digital sebagai sarana pemasaran dan
promosi masih sangat terbatas karena kurangnya pengetahuan dan keterampilan
dalam menggunakan media sosial maupun platform pemasaran online. Mitra juga
menghadapi kendala dalam membangun identitas produk yang kuat, ditandai
dengan masih kurangnya perhatian terhadap branding, desain kemasan, serta
penyusunan materi promosi yang menarik. Di sisi lain, pemahaman mengenai
perilaku konsumen dan strategi mempertahankan pelanggan juga masih rendah
sehingga peluang untuk meningkatkan penjualan belum dapat dimanfaatkan
secara optimal. Kondisi tersebut menyebabkan jangkauan pasar menjadi terbatas,
daya saing produk menurun, dan pertumbuhan usaha berjalan relatif lambat. Oleh
karena itu, diperlukan kegiatan sosialisasi dan pendampingan pemasaran yang
dapat membantu pelaku UMKM meningkatkan kapasitas serta kemampuan dalam
mengembangkan usahanya secara berkelanjutan.
.

2
 BAB II
LANDASAN TEORI

2.1 Tujuan

Tujuan umum dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah Tujuan
umum dari kegiatan Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota
Juang Kabupaten Bireuen Aceh adalah meningkatkan pengetahuan,
pemahaman, dan keterampilan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
(UMKM) mengenai strategi pemasaran yang efektif, baik secara konvensional
maupun digital, sehingga mampu meningkatkan daya saing produk,
memperluas jangkauan pasar, serta mendukung pertumbuhan dan keberlanjutan
usaha. Melalui kegiatan sosialisasi ini, diharapkan pelaku UMKM dapat
memanfaatkan berbagai media pemasaran secara optimal, mengembangkan
branding produk yang lebih kuat, serta meningkatkan kemampuan dalam
menghadapi persaingan usaha yang semakin kompetitif. Selain itu, kegiatan ini
bertujuan untuk mendorong terciptanya UMKM yang lebih inovatif, produktif,
dan adaptif terhadap perkembangan teknologi informasi guna mendukung
peningkatan perekonomian masyarakat di Kecamatan Kota Juang Kabupaten
Bireuen Aceh.

2.2 Target Luaran

Target luaran dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah
Target luaran dari kegiatan Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan
Kota Juang Kabupaten Bireuen Aceh adalah meningkatnya pengetahuan dan
pemahaman pelaku UMKM mengenai konsep dasar pemasaran, strategi
pemasaran modern, serta pemanfaatan teknologi digital sebagai sarana promosi
dan pengembangan usaha. Melalui kegiatan ini, peserta diharapkan mampu
menerapkan strategi pemasaran yang lebih efektif, memanfaatkan media sosial
dan platform digital untuk memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan
kualitas branding produk melalui perbaikan kemasan, logo, dan identitas
usaha. Selain itu, luaran kegiatan juga berupa tersusunnya materi sosialisasi
dan dokumentasi kegiatan yang dapat digunakan sebagai sumber pembelajaran
bagi pelaku UMKM. Dalam jangka panjang, kegiatan ini diharapkan mampu

3
meningkatkan daya saing produk UMKM, memperluas pangsa pasar,
meningkatkan volume penjualan, serta mendorong pertumbuhan ekonomi
masyarakat di Kecamatan Kota Juang Kabupaten Bireuen Aceh.

4
 BAB III
METODE PELAKSANAAN KEGIATAN

3.1 Tahapan Pelaksanaan

Kegiatan ini dilakukan dalam bentuk sosialisasi/pendampingan yang

dilakukan terhadap Pelaku UMKM di Kota Juang Bireuen. Kegiatan ini
dilaksanakan pada tanggal 11 Juli 2026 s/d 25 Juli 2026, dengan perincian jadwal
dan materi sebagai berikut:

No. Tahapan Kegiatan Keterangan

1 Tahap I Analisis situasi Identifikasi permasalahan dan
penentuan program serta
persiapan kegiatan lapangan
2 Tahap 2 Pelaksanaan Orientasi lapangan dan kegiatan
lapangan
3 Tahap 3 Evaluasi Evaluasi kegiatan dan
berkelanjutan

3.2 Khalayak Sasaran

Sasaran dalam kegiatan ini adalah Para pelaku UMKM di Kota Juang
Bireuen.

3.3 Teknik dan Instrumen yang Digunakan

Metode pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini

menggunakan pendekatan partisipatif dengan melibatkan secara aktif pelaku
UMKM di Kota Juang Bireuen sebagai sasaran utama. Pendekatan ini dipilih agar
peserta tidak hanya menjadi objek, tetapi juga subjek dalam proses pembelajaran
dan pendampingan.
Pelaksanaan kegiatan diawali dengan tahap persiapan, yaitu melakukan
observasi awal dan koordinasi dengan aparatur gampong untuk mengidentifikasi
kebutuhan dan kondisi peserta. Selanjutnya disusun materi pelatihan yang
meliputi Pelaksanaan kegiatan Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota
Juang Kabupaten Bireuen Aceh memerlukan berbagai sarana dan prasarana

5
pendukung agar kegiatan dapat berjalan dengan baik dan mencapai tujuan yang
diharapkan. Kebutuhan tersebut meliputi narasumber yang memiliki kompetensi
dalam bidang pemasaran dan pengembangan UMKM, ruang pertemuan yang
nyaman, serta fasilitas pendukung seperti LCD proyektor, laptop, layar presentasi,
dan sound system. Selain itu, diperlukan bahan sosialisasi berupa modul, handout,
dan materi presentasi yang membahas strategi pemasaran, pemasaran digital,
branding produk, serta pemanfaatan media sosial dalam pengembangan usaha.
Kegiatan juga membutuhkan perlengkapan administrasi seperti daftar hadir, alat
tulis, spanduk kegiatan, dan instrumen evaluasi untuk mengukur tingkat
pemahaman peserta. Untuk mendukung kenyamanan peserta, disediakan
konsumsi selama kegiatan berlangsung. Dokumentasi berupa foto dan video juga
diperlukan sebagai bukti pelaksanaan kegiatan serta sebagai bahan penyusunan
laporan dan publikasi hasil pengabdian kepada masyarakat. Dengan terpenuhinya
kebutuhan tersebut, kegiatan sosialisasi diharapkan dapat berlangsung secara
efektif dan memberikan manfaat yang optimal bagi pelaku UMKM.
.
3.4 Partisipasi Mitra
Partisipasi mitra dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini sangat
penting dalam mendukung keberhasilan pelaksanaan program pengabdian kepada
masyarakat. Bentuk partisipasi mitra diwujudkan melalui keterlibatan aktif dalam
setiap tahapan kegiatan, mulai dari tahap perencanaan, pelaksanaan, hingga
evaluasi program. Pada tahap persiapan, mitra berpartisipasi dengan memberikan
informasi terkait kondisi dan kebutuhan pelaku UMKM, mengidentifikasi
permasalahan yang dihadapi dalam pemasaran produk, serta membantu koordinasi
dengan peserta yang akan mengikuti kegiatan sosialisasi. Selama pelaksanaan
kegiatan, mitra berperan aktif dengan menghadiri seluruh sesi sosialisasi,
mengikuti diskusi dan tanya jawab, serta berbagi pengalaman mengenai kendala
yang dihadapi dalam menjalankan usaha. Selain itu, mitra juga berkomitmen
untuk menerapkan pengetahuan dan keterampilan yang diperoleh, khususnya
terkait strategi pemasaran, pemanfaatan media sosial, dan penguatan branding
produk. Pada tahap evaluasi, mitra memberikan umpan balik terhadap materi dan
metode pelaksanaan kegiatan sebagai bahan perbaikan program di masa
mendatang. Partisipasi aktif mitra diharapkan dapat mendukung tercapainya

6
tujuan kegiatan, yaitu meningkatkan kemampuan pemasaran pelaku UMKM
sehingga mampu memperluas pasar, meningkatkan penjualan, dan memperkuat
daya saing usaha secara berkelanjutan.
.

7
 BAB IV
BIAYA DAN JADWAL KEGIATAN

4.1 Justifikasi Anggaran

Adapun ringkasan anggaran biaya yang dipergunakan dalam kegiatan

pengabdian kepada masyarakat ini dapat dilihat pada tabel berikut:

No. Uraian Pekerjaan Volume Satuan Harga Jumlah Jumlah

Satuan (Rp) Hari Harga (Rp)
1 2 3 4 5 6 7
I Konsumsi
1 Makan Siang 32 Orang 15.000,00 3 960.000,00
2 Aqua Gelas 3 Dus 20.000,00 3 180.000,00
3 Snack 32 Orang 10.000,00 3 640.000,00
Jumlah 1.780.000,00
II ATK
1 Kertas, pulpen, 1 PCS 300.000 300.000
map, print materi
Jumlah 300.000,00
III Sekretariatan
1 Print Surat 4 Eks 1.000,00 4000,00
2 Print Proposal 10 Eks 20.000,00 200.000,00
3 Jilid Proposal 10 Eks 3.000,00 30.000,00
4 Amplop Surat 10 Eks 1.000,00 10.000,00
5 Amplop Proposal 10 Eks 2.000,00 20.000,00
6 Spanduk 2 Eks 100.000,00 200.000,00
7 Cetak Foto 20 Eks 3000,00 60.000,00
8 CD (Rekaman Video) 1 Eks 100.000,00 100.000,00
Jumlah 624.000,00
IV Bahan dan Perlengkapan Pelatihan
1 Daun Sirih 1 Eks 200.000 200.000
2 Hiasan (Pita, 1 Eks 500.000 500.000
bunga, wadah
sederhana)
3 Alat Bantu 1 Eks 100.000 100.000
(Gunting, Tusuk
dll)
3 Transportasi 8 Unit 800.000,00 3 2.400.000,00
Jumlah 3.200.000,00
Jumlah Total 5.904.000,00
Dibulatkan 5.904.000,00
Terbilang: Lima Juta Sembilan Ratus Empat Ribu Rupiah

8
4.2 Jadwal Kegiatan
No Jenis Kegiatan Juli 2026
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

1 Persiapan

2 Kegiatan

3 Evaluasi

4 Pembuatan Laporan

9
 BAB V
HASIL DAN PEMBAHASAN

5.1 Hasil Evaluasi dan Pembahasan

Evaluasi kegiatan Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota

Juang Kabupaten Bireuen Aceh dilakukan untuk mengetahui tingkat
keberhasilan pelaksanaan program serta dampaknya terhadap peningkatan
pengetahuan dan pemahaman peserta. Berdasarkan hasil observasi, diskusi, dan
pengisian kuesioner evaluasi, kegiatan ini memperoleh respons yang sangat positif
dari para pelaku UMKM. Sebagian besar peserta menyatakan bahwa materi yang
disampaikan sesuai dengan kebutuhan mereka, terutama terkait strategi
pemasaran, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta pentingnya
branding produk dalam meningkatkan daya saing usaha.

Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta

mengenai konsep pemasaran yang sebelumnya masih terbatas pada metode
konvensional. Setelah mengikuti kegiatan sosialisasi, peserta memperoleh
wawasan baru tentang pemasaran digital, penggunaan platform media sosial untuk
promosi produk, serta teknik membangun hubungan yang baik dengan pelanggan.
Selain itu, peserta juga menunjukkan antusiasme yang tinggi selama sesi diskusi
dan tanya jawab dengan mengajukan berbagai pertanyaan terkait permasalahan
pemasaran yang mereka hadapi dalam menjalankan usaha.

Dari hasil pembahasan diketahui bahwa sebagian besar pelaku UMKM

masih menghadapi kendala dalam mengoptimalkan penggunaan teknologi digital
untuk mendukung kegiatan pemasaran. Oleh karena itu, materi yang diberikan
dinilai sangat relevan dan bermanfaat untuk membantu mereka beradaptasi
dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Kegiatan ini
juga berhasil meningkatkan kesadaran peserta mengenai pentingnya identitas
merek, desain kemasan yang menarik, serta penyusunan konten promosi yang
kreatif untuk menarik minat konsumen.

10
 Secara keseluruhan, kegiatan sosialisasi telah mencapai tujuan yang
diharapkan, yaitu meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam bidang
pemasaran. Meskipun demikian, peserta mengharapkan adanya kegiatan lanjutan
berupa pelatihan dan pendampingan yang lebih intensif agar materi yang telah
diperoleh dapat diterapkan secara optimal dalam pengembangan usaha. Dengan
demikian, program ini tidak hanya memberikan manfaat jangka pendek berupa
peningkatan pengetahuan, tetapi juga berpotensi memberikan dampak jangka
panjang terhadap peningkatan daya saing dan keberlanjutan UMKM di
Kecamatan Kota Juang Kabupaten Bireuen Aceh.

11
 BAB VI
PENUTUP

6.1 Kesimpulan
Pelaksanaan Kegiatan Sosialisasi Pemasaran UMKM di
Kecamatan Kota Juang Kabupaten Bireuen Aceh telah dilaksanakan
dengan baik dan memberikan manfaat yang positif bagi para pelaku usaha
mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Kegiatan ini bertujuan untuk
meningkatkan pengetahuan dan pemahaman peserta mengenai strategi
pemasaran yang efektif, pemanfaatan media digital, serta pentingnya
branding produk dalam menghadapi persaingan usaha yang semakin
kompetitif. Berdasarkan hasil evaluasi, peserta menunjukkan antusiasme
yang tinggi selama kegiatan berlangsung dan memperoleh pemahaman
yang lebih baik mengenai berbagai teknik pemasaran yang dapat
diterapkan dalam usaha mereka.

Melalui sosialisasi ini, pelaku UMKM memperoleh wawasan

tentang pemasaran digital, penggunaan media sosial sebagai sarana
promosi, serta pentingnya membangun identitas merek dan menjaga
hubungan baik dengan pelanggan. Materi yang diberikan dinilai relevan
dengan kebutuhan peserta dan mampu membantu mereka dalam
mengatasi berbagai kendala pemasaran yang selama ini dihadapi. Selain
itu, kegiatan ini juga mendorong peningkatan kesadaran pelaku UMKM
untuk lebih inovatif dan adaptif terhadap perkembangan teknologi
informasi.

Secara keseluruhan, kegiatan sosialisasi telah berhasil mencapai

tujuan yang ditetapkan, yaitu meningkatkan kapasitas dan kemampuan
pemasaran pelaku UMKM. Dengan meningkatnya pengetahuan dan
keterampilan tersebut, diharapkan para pelaku UMKM mampu
memperluas jangkauan pasar, meningkatkan volume penjualan,
memperkuat daya saing produk, serta mendukung pertumbuhan ekonomi

12
masyarakat di Kecamatan Kota Juang Kabupaten Bireuen Aceh secara
berkelanjutan.

13
 REFERENSI

Marketing Management (15th Edition).

Pearson.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Andi Offset.

-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson.

-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang UMKM.

The Power of Brands. Gramedia Pustaka Utama.

Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. CAPS.

14
 LAMPIRAN

1. Struktur Panitia Kegiatan

2. Surat Izin melaksanakan pengabdian (dari LPPM)
3. Surat Tugas (dari LPPM)
4. Berita Acara Kegiatan
5. Daftar Hadir Peserta
6. Foto-foto Kegiatan

15
 STRUKTUR PANITIA KEGIATAN PENGABDIAN KEPADA
MASYARAKAT
“Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh ”

Penanggung jawab : Dr. Khairul Aswadi, [Link] (Dekan FKIP UNIKI)

Ketua : Zuriani Ritonga SE MM.
Sekretaris : Munawarah, S.E.M.S.M
Bendahara : Irne Aryanie.S.E., [Link]

Bidang-Bidang Kegiatan
1. Bidang Acara : [Link], M.M
2. Bidang Perlengkapan : [Link], M.M
3. Bidang Konsumsi : Fatimah zuhra, S.E,.[Link]
4. Bidang Dokumentasi : Mauliza
Faizul Rizky

16
 Bireuen, 11 Juli 2026
Nomor : /LPPM-UNIKI/SPT-PM/2026
Lampiran :
Perihal : Permohonan Izin Pengabdian Masyarakat

Kepada Yth.
Geuchik Gampong Pulo Kiton
di
Tempat

Assalamu’alaikum, Wr. Wb.

Dengan hormat, kami dari Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat
(LPPM) Universitas Islam Kebangsaan Indonesia bermaksud mengajukan permohonan izin
melaksanakan pengabdian kepada masyarakat, atas nama :
No. Nama NIDN/NIM Unit Kerja
Prodi Manajemen FEB UNIKI
1 Zuriani Ritonga, MM 0108067801
Prodi Manajemen FEB UNIKI
2 Mulyadi, MM 130428801
[Link],
3 0108097201 Prodi Manajemn FEB UNIKI
MM
4 Irne Aryanie, [Link] 1302067701 Prodi Akutansi FEB UNIKI

5 Munawarah, M.S.M. 1317089401 Prodi Manajemen FEB UNIKI

6 Fatimah Zuhra, [Link] 1304098901 Prodi Manajemen FEB UNIKI

Adapun judul pengabdian kepada masyarakat adalah “ Sosialisasi Pemasaran UMKM di

Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh ” yang akan dilaksanakan pada tanggal 11 Juli 2026
sampai 25 Juli 2026 di Gampong Pulo Kiton.
Kepala LPPM,

Iskandar, [Link].
NIDN. 1316068703
 SURAT PERINTAH TUGAS
Nomor: /LPPM-UNIKI/SPT-PM/2026

Ketua Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Islam
Kebangsaan Indonesia dengan ini menerangkan bahwa :

No. Nama NIDN/NIM Unit Kerja

[Link],SE
1 0108067801 Prodi Manajemen FEB UNIKI
M.M
2 [Link], M.M 1304128801 Prodi Manajemen FEB UNIKI
[Link],
3 0108097201 Prodi Manajemen FEB UNIKI
M.M
Irne
4 1302067701 Prodi Akuntansi
Aryanie.S.E.,[Link]
Munawarah,
5 1301079401 Prodi Manajemen FEB UNIKI
S.E,.M.S.M
Fatimah zuhra,
6 1304098901 Prodi Manajemen FEB UNIKI
S.E,.[Link]
7 Mauliza 240261201123 Prodi Manajemen FEB UNIKI
8 Faizul Rizky 240261201124 Prodi Manajemen FEB UNIKI

Ditugaskan untuk melakukan kegiatan pengabdian kepada masyarakat dengan judul

“Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh” yang akan
dilaksanakan pada tanggal 11 Juli 2026 sampai 25 Juli 2026 di Gampong Pulo Kiton.

Bireuen, 11 Juli 2026

Kepala LPPM,

Iskandar, [Link].
NIDN. 1316068703
 SURAT KETERANGAN
Nomor: /LPPM-UNIKI/SK-PM/2026

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Iskandar, [Link].

NIDN : 1316068703
Jabatan : Kepala LPPM Universitas Islam Kebangsaan Indonesia
Alamat : UNIKI Jl. Medan - Banda Aceh Desa Blang Bladeh Kecamatan Jeumpa
Kabupaten Bireuen Aceh.

Dengan ini menerangkan bahwa :

No. Nama NIDN/NIM Unit Kerja

1 [Link],SE M.M 0108067801 Prodi Manajemen FEB UNIKI
2 [Link], M.M 1304128801 Prodi Manajemen FEB UNIKI
3 [Link],M.M 0108097201 Prodi Manajemen FEB UNIKI
4 Irne Aryanie.S.E.,[Link] 1302067701 Prodi Akuntansi
5 Munawarah, S.E,.M.S.M 1301079401 Prodi Manajemen FEB UNIKI
6 Fatimah zuhra, S.E,.[Link] 1304098901 Prodi Manajemen FEB UNIKI
7 Mauliza 240261201123 Prodi Manajemen FEB UNIKI
8 Faizul Rizky 240261201124 Prodi Manajemen FEB UNIKI

Benar yang namanya tersebut di atas merupakan dosen Universitas Islam Kebangsaan
Indonesia yang telah melakukan kegiatan Pegabdian kepada Masyarakat dengan judul
“Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh” yang akan
dilaksanakan pada tanggal 11 Juli 2026 sampai 25 Juli 2026 di Gampong Pulo Kiton.
Bireuen, 11 Juli 2026
Kepala LPPM,

Iskandar, [Link].
NIDN. 1316068703
 BERITA ACARA
KEGIATAN PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT
“Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh”

Pada hari ini, Sabtu tanggal dua puluh lima bulan Juli tahun dua ribu dua puluh
enam, telah dilaksanakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat dengan judul
“Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh” yang
akan dilaksanakan pada tanggal 11 Juli 2026 sampai 25 Juli 2026 di Gampong
Pulo Kiton.

Kegiatan ini diselenggarakan oleh dosen dan mahasiswa Program Studi

Manajemen FEB Universitas Islam Kebangsaan Indonesia (UNIKI) dan
berkolaborasi dengan dosen Program Studi Akuntansi Universitas Islam
Kebangsaan Indonesia (UNIKI), dengan tujuan untuk mampu memasarkan hasil
UMKM nya di Kecamatan Kota Juang Bireuen sampai ke luar Bireuen.

Adapun kegiatan yang telah dilaksanakan meliputi:

1. Pembukaan kegiatan
2. Penyampaian materi tentang Pemasaran UMKM
3. Demonstrasi teknik Pemasarannya
4. Praktik langsung oleh peserta UMKM
5. Diskusi dan tanya jawab
6. Penutupan

Kegiatan berlangsung dengan lancar, tertib, dan mendapat antusiasme

yang tinggi dari para peserta. Diharapkan melalui kegiatan ini, pengetahuan dan
keterampilan peserta dalam memasarkan produk UMKM semakin meningkat.

Demikian berita acara ini dibuat dengan sebenarnya untuk dapat

dipergunakan sebagaimana mestinya.

Bireuen, 25 Juli 2026

Ketua,

[Link],SE M.M
 DOKUMENTASI KEGIATAN PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT
“Sosialisasi Pemasaran UMKM di Kecamatan Kota Juang Bireuen Aceh”