Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)

ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 54

PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN

WISATAWAN PADA OBJEK PARIWISATA SUMUR PUTRI DI
KECAMATAN TELUK BETUNG UTARA KOTA BANDAR LAMPUNG
Muhamad Aldo Efrenza1,MuhamadSyamsulMaarif2,Vick F.Sanjaya3
1,2,3
Program StudiEkonomi Syariah,Universitas Raden Intan Lampung
1
aldoefrenza7@gmail.com22002syamsul@gmail.com3Vicky@[Link]

Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of promotion on tourist interest in the Sum Putri
tourism object in TelukBetung Utara sub-district, Bandar Lampung city. The data used in this study were
primary data. Furthermore, the data collection technique used in this study was a survey that used Use
Google Forms to collect data. In this study the researchers used the t test and coefficient test methods with
the help of the smart plss program version 2. Based on the results of the research, the R² value lies at 0 <
R² < 1, an R² value close to 1, which means the model is getting better. Meanwhile, the value of R² which
is zero means that there is no relationship between the dependent variable and the explanatory variable.
From the table, with the location of R² < 1 with a value of 0 < 0.999 < 1, this means that the variance of
the Effect of Promoting the Variance of Economic Growth is 99. 9%, while the remaining 0.01% is
explained by other variables outside the model.

Keywords :Promotion, and Visiting Interest

Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap Minat Kunjungan wisatawan pada
objek pariwisata sumur putri di kecamatan Teluk Betung Utara kota Bandar Lampung. Data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer. Selanjutnya , Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah survey yang menggunakan google form untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini peneliti
menggunakan metode uji t dan uji Koefisien dengan bantuan program smart plssversi [Link] hasil penelitian
Nilai R² terletak pada 0 < R² < 1, suatu nilai R² mendekati 1 yang artinya modelnya semakin baik. Sedangkan nilai
R² yang bernilai nol berarti tidak ada hubungan antara variable tak bebas dengan variabel yang [Link]
tabel, Dengan letak R² < 1 dengan nilai 0 < 0,999 < 1, hal ini berarti bahwa varians dari Pengaruh Promosi varians
dari Pertumbuhan Ekonomi sebesar 99,9%, sedangkan 0.01% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model.

Kata Kunci :Promosi, dan MinatKunjungan.

1. Pendahuluan
Indonesia merupakan Negara yang memiliki potensi sumber daya alam yang melimpah,
keaneka ragaman hayati dan peninggalansejarah/budaya. Berlimpahnya sumber daya alam yang
ada dapat meningkatkan pertumbuhan ekonomi ketika sumber daya tersebut dapat di kelola
dengan baik sesuai dengan apa yang diminati masyarakat sehingga pemanfaatan sumber daya
alam tersebut tidak akan mengabiskan waktu ataupun materi akibat ketidak berhasilan dalam
mengelola sumber daya. Pengelolaan objek wisata di seluruh daerah di Indonesia mulai
berlomba-lomba untuk meningkatkan kunjungan wisatawan terhadap objek wisata yang mereka
miliki, baik wisatawan local maupun mancanegara. Perlombaan untuk meningkatkan daya tarik
kunjungan wisatawan tersebut dilakukan untuk menyiapkan objek-objek wisata Indonesia agar

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)
Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)
ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 55

memiliki daya saing antar daerah dan bahkan sampai kepada Negara-negara lain. Rutter, et al
(2018) menjelaskan bahwa hal yang paling penting dalam sebuah kompetisi wisata adalah
berusaha untuk meningkatkan kesan dan reputasi wisata tersebut. Kesan dan reputasi objek
wisata yang terlihatin dah dan memiliki fasilitas yang baik dapat memunculkan daya tarik yang
kuat bagi para pengunjung. Oleh sebab itu, penting bagi seluruh pengelola objek wisata untuk
meningkatkan kesan dan reputasi tersebut, agar objek wisata memiliki daya saing yang tinggi
terhadap objek wisata lainnya
Globalisasi yang ditandai dengan perubahan teknologi di bidang komunikasi, informasi
dan teknologi begitu sangat cepat. Kondisi ini memberikan kontribusi yang signifikan bagi
perkembangan pariwisata dunia. Perkembangan yang masif di sector pariwisata khususnya
wisata halal layak untuk dicermati dengan baik. Keberadaan wisata halal merupakan sebuah
keniscayaan di tengah dinamika perkembangan di sektor pariwisata. Terminologi wisata dalam
konteks Islam diperbolehkan sepanjang tidak keluar dari aturan yang ditetapkan oleh Allah
SWT. Maka dalam konteks ini, pijakan wisata menurut Islam harus berpijak pada Al-Quran dan
Hadist.
Objek Wisata Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung Utara Kota Bandar Lampung
yang memiliki perpaduan antara objek wisata alam dan objek wisata sejarah adalah objek wisata
Sumur Putri. Objek wisata ini berpotensi untuk meningkatkan daya tarik kunjungan wisatawan.
Sejumlah keunggulan-keunggulan yang sangat berpotensi untuk menggerakan langkah kaki para
wisatawan untuk mengunjungi objek wisata sumur putrid antara lain: makna sejarah masa lalu
yang menarik, keindahan Sumur Putri dengan kemasan suasana yang romatis, keasrian alam dan
akses yang strategis membuat wisatawan semakin sulit untuk melupakan kenangan setelah
berkunjung keobjek Sumur Putri
Kehadiran sejumlah keunggulan-keunggulan objek wisata Sumur Putri sangat berpotensi
untuk meningkatkan kunjungan wisata dikelola dengan baik. Menurut Ramesh &Jaunky, (2020)
terdapat beberapa faktor yang dapat meningkatkan kunjungan wisatawan antara lain: faktor
internal yakni kesegaran, kegembiraan, tujuan baru untuk dilihat, mengunjungi teman dan
kerabat. Faktor eksternal termasuk kesukaan terhadap alam dan destinasi bersejarah, infrastruktur
dan fasilitas, keamanan dan kenyamanan, keterjangkauan anggaran, dan factor social budaya.
Berdasarkan faktor-faktor tersebut, pengelolaan objek wisata sumur putrid seharusnya
dikembangkan berpatokan pada faktor-faktor tersebut, sehingga peningkatan kunjungan
wisatawan dapat tercapai. Selain itu menurut Tapia, (2017) pentingnya kefamiliaran pada
pembentukan citra objek wisata memiliki implikasi pada manajemen yang signifikan di dalam
membantu menciptakan citra yang sesuai dari suatu tujuan wisata. Oleh karena itu, kegiatan
promosi merupakan cara memperkenalkan objek wisata dengan citra yang dimilikinya.
Permasalahan yang ditemukan peneliti pada observasi dan wawancara awal kepada
beberapa pengunjung dan warga sekitar yang dipilih secara acak, menginformasikan bahwa
kurangnya kunjungan wisatawan terhadap objek wisata smur putrid secara umum disebabkan
karena kurangnya promosi oleh masyarakat setempat dan pihak-pihak terkait.
Kegiatan promosi menjadi factor penting di dalam meningkatkan kunjungan wisatawan
terhadap objek wisata. Promosi merupakan suatu proses yang dirancang untuk memberitahu
pengunjung tentang citra wisata yang ditawarkan, dengan berbagai atribut yang menarik dan
inovatif. Promosi adalah berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan yang menonjolkan
keistimewaan produknya sehingga membujuk konsumen untuk membelinya. Promosi juga

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)
Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)
ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 56

berfungsi untuk menciptakan citra atau kesan terhadap apa yang diiklankan (Lutur, 2020). Sama
halnya dengan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan terhadap produknya, promosi objek
wisata juga merupakan kegiatan yang dilakukan oleh pengelola objek wisata yang bertujuan
untuk menarik keinginan kunjungan pengunjung.
Faktor peningkatan kunjungan wisatawan yang selanjutnya adalah factor sarana dan
prasarana serta pelayanan yang diberikan. Destinasi harus bermanfaat bagi konsumen serta
tersedia pelayanan yang bagus dan berbagai atribut terutama prasarana dan sarana pariwisata
(Sudiarta, 2012). Prasarana dan sarana serta Pelayanan yang baik suatu objek wisata memiliki
pengaruh yang besar terhadap kepuasan wisatawan (Blazeska et al., 2018). Sarana dan prasarana
serta pelayanan yang baik merupakan salah satu bagian kunci paling penting juga untuk
membangun sebuah citra pada objek wisata Sumur Putri Terpenuhinya sarana prasarana
wisatawan di kawasan objek wisata Sumur Putri berkaitan dengan keinginan (mood) seseorang
untuk berkunjung kekawasan objek wisata Sumur Putri .
Berdasarkan uraian tersebut perlu disadari oleh pemerintah daerah dalam hal ini Dinas
Kebudayaan dan Parawisata yang sangat berperan penting dalam mengembangkan suatu objek
wisata. Strategi sebagai bentuk upaya yang dilakukan untuk menciptakan dan melestarikan
kawasan wisata khususnya objek wisata Sumur Putri agar dapat lebih berdaya saing dalam
menarik wisatawan. Strategi menjadi sangat pentin gbagi pengembangan sebuah
organisasi/perusahaan dalam rangka mencapai tujuan, baik tujuan jangka pendek maupun jangka
panjang.

2. MetodePenelitian
Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya
adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain
penelitiannya. Metode penelitian kuantitatif, sebagaimana dikemukakan oleh Sugiyono (2011: 8)
yaitu: Metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti
pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian,
analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah
ditetapkan.

Alat Analisis Data:

Uji Validitas
Untuk menguji validitas instrument dalam penelitian, maka digunakan corrected item total correlation
dengan bantuan SMART PLS 3 for windows. Uji validitas adalah pengujian yang dilakukan guna untuk
mengetahui seberapa cermat suatu instrument dalam mengukur apa yang ingin diukur. Suatu kuesioner
dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan
diukur oleh kuesioner tersebut. Suatu tes dapat dikatakan memiliki validitas yang tinggi jika
tester sebut menjalankan fungsi ukurnya, atau memberikan hasil ukur yang tepat dan akurat
sesuai dengan maksud dikenakannya tes tersebut. Hasil penelitian dikatakan valid bila ada
kesamaan antara data yang terkumpul dengan data sesungguhnya pada objek yang diteliti.

Uji Reliabilitas
Ghozali (2009) menyatakan bahwa reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang
merupakan indicator dari peubah atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliable atau handal

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)
Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)
ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 57

jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.
Reliabilitas suatu test merujuk pada derajat stabilitas, konsistensi, daya prediksi, dan akurasi.
Pengukuran yang memiliki reliabilitas yang tinggi adalah pengukuran yang dapat menghasilkan
data yang reliable. Menurut MasriSingarimbun, realibilitas adalah indeks yang menunjukkan
sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Bila suatu alat pengukur
dipakai dua kali – untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh
relative konsisten, maka alat pengukur tersebut reliable. Dengan kata lain, realibitas
menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam pengukur gejala yang sama. Reliabilitas
tidak sama dengan validitas. Artinya pengukuran yang dapat diandalkan akan mengukur secara
konsisten, tapi belum tentu mengukur apa yang seharusnya diukur. Dalam penelitian,
reliabilitasadalahsejauh mana pengukurandarisuatutestetapkonsistensetelahdilakukanberulang-
ulangterhadapsubjek dan dalamkondisi yang sama. Penelitian dianggap dapat diandalkan bila
memberikan hasil yang konsisten untuk pengukuran yang sama. Tidak bias diandalkan bila
pengukuran yang berulang itu memberikan hasil yang [Link] rendahnya
reliabilitas, secara empiric ditunjukan oleh suatu angka yang disebut nilai koefisien reliabilitas.
Reliabilitas yang tinggi ditunjukan dengan nilai mendekati angka 1. Kesepakatan secara umum
reliabilitas yang dianggap sudah cukup memuaskan jika ≥ 0.700.

Uji Hipotesis
Uji KoefisienRegresi (Uji t)
Pengujianterhadap parameter secara parsial dilakukan dengan uji t (t-test) yang bertujuan untuk
menganalisis Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan wisatawan pada objek wisata sumur
putri di Kec. Teluk Betung Utara Kota Bandar Lampung. Uji ini digunakan untuk mengetahui
apakah variable independen (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variable dependen (Y).

3. Hasil dan Pembahasan.

Hasil Uji PengujianValiditas

Variabel Loading Keterangan

Factor (LF)

MinatKunjun Obyek pariwisata Sumur Putri 0.999 Valid

gan (Y) menyediakanfasilitasuntukmelaksanakan
ibadah bagipengunjung.

Obyekpariwisata Sumur Putri 0.999 Valid

menyediakanfasilitasparkirbagikendaraanpengunjung

Angkutanumum menuju objek 0.998 Valid

Pariwisata Sumur Putri tersedia setiap saat.

Jalan umum menujuke obyekpariwisata 0.999 Valid

Sumur Putri dapat dilaluidenganmudah

Obyekpariwisata 0.999 Valid

Sumur Putri
menyediakanfasilitasrestoran dan rumahmakan.

Petugasbersikap ramahterhadap wisatawan yang 0.999 Valid

berkunjungkeobyek pariwisataSumur Putri.

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)
Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)
ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 58

Pengaruh Objekpariwisatasumurputriikutdiperkenalkan 0.999 Valid

Promosi (X) oleh masyarakatsekitar dan pengunjung

Objek pariwisata sumur putrid Kegiatan yang 0.999 Valid

berhubung andengan karya wisata
Dalam melakukan promosi objek pariwisata sumur 0.999 Valid
putrid ada Kerjasama antara pemerintah dan
masyarakat
Promosi Objek Pariwisata Sumur Putri dapat 0.999 Valid
dilakukan dengan memanfaatkan pertemuan, seperti
pertemuan keluarga atau pertemuan lainnya, dengan
cara menceritakan Tentang obyek wisata yang ada di
Kec. Teluk Betung Utara
Objek Pariwisata terlihat lebih baik dari yg 0.999 Valid
promosikan
Objek Pariwisata terlihat lebih buruk dari yg 0.996 Valid
promosikan.

Berdasarkan hasil pengujian Validitas, diketahui bahwa sudah tidak ada terdapat pernyataan atau
item yang dinyatakan gugur karena sudah mempunyai nilai dari LF lebih besar 0,6. Pernyataan
dari variable Minat Kunjungan merupakan ukuran paling kuat sebesar 0.999 serta yang paling
kecil dari variable promosi sebesar 0.996.

Hasil Uji Reabilitas

Variabel Cronbach Alpha Keterangan
X 0.999 Reliabel
Y 1.000 Reliabel

Hasil uji reabilitas table diatasmenunjukkanbahwapernyataanatau item darikedua variable

semuarealibel. Kedua variable yaitupengaruhpromosi dan minatkunjunganmendapatkannilai
composite reabilitylebihbesardari 0.6 yaitu 1.000 dan 1.000 sehinggadianggapreliabel.

Uji T
Pengujian terhadap parameter secara parsial dilakukan dengan uji t (t-test) yang bertujuan untuk
menganalisis Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan wisatawan pada objek wisata sumur
putri di Kec. Teluk Betung Utara Kota Bandar Lampung.
1. Taraf nyata:
Dengan menggunakan signifkansi 5% (α = 0,05), dengan df (n- k) = (33-1) = 32,
maka diperolehttabel sebesar1.69389(n = jumlah observasi, k = jumlah variabel)
2. Kriteria Pengujian:
H0diterimajikathitung<1.69389
H0ditolakjikathitung>1.69389
3. Rumusan hipotesis statistik :
Ho : β1 <1.69389, artinya Promosi berpengaruh positif terhadap minat kunjungan wisatawan
pada objek pariwisata sumur putri.
Ha: β1 >1.69389, artinya Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan
wisatawan pada objek pariwisata sumur putri

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)
Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)
ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 59

Variabel Koefisien t-statistik/ t- t-tabel Probabilitas Kesimpulan

hitung
Pengaruh 1.000 23.261 1.69389 0,000 Tolak H0
Promosi

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa t-hitung sebesar 23.261 lebih besar dari pada t-
tabel sebesar1.69389 Maka menolak Ho dan menerima Ha, yang berarti bahwa variable
Pengaruh Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Kunjungan wisatawan pada
objek pariwisata sumur putri.

Uji Koefisien determinasi (R2)

Konstruk R. Square Keterangan
MinatKunjunganWisatawan 0.999 Moderat

Nilai R² terletak pada 0 < R² < 1, suatu nilai R² mendekati 1 yang artinya modelnya semakin
baik. Sedangkan nilai R² yang bernilai nol berarti tidak ada hubungan antara variable tak bebas
dengan variabel yang [Link] tabel, Dengan letak R² < 1 dengan nilai 0 < 0,999< 1,
hal ini berarti bahwa varians dari Pengaruh Promosi varians dari Pertumbuhan Ekonomi
sebesar99,9%, sedangkan0.01% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model.

Hasil Uji Hipotesis

H1 Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan objek pariwisata
sumur putrid Pernyataan hipotesis pertama bahwa Promosi secara signifikan berpengaruh positif
terhadap minat kunjungan wisatawan, ini dapat ditunjukan dengan nilai signifikan sebesar 0,000
yaitu lebih besar dari 0,5 maka Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap minat minat
kunjungan wisatawan pada objek pariwisata sumur putri.
Kegiatan promosi menjadi factor penting di dalam meningkatkan kunjungan wisatawan
terhadap objek wisata. Promosi merupakan suatu proses yang dirancang untuk memberitahu
pengunjung tentang citra wisata yang ditawarkan, dengan berbagai atribut yang menarik dan
inovatif. Promosi adalah berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan yang menonjolkan
keistimewaan produknya sehingga membujuk konsumen untuk membelinya. Promosi juga
berfungsi untuk menciptakan citra atau kesan terhadap apa yang diiklankan (Lutur, 2020). Sama
halnya dengan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan terhadap produknya, promosi objek
wisata juga merupakan kegiatan yang dilakukan oleh pengelola objek wisata yang bertujuan
untuk menarik keinginan kunjungan pengunjung. Dengan demikian dapat diduga bahwa terapat
promosi berpengaruh signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan.

4. Kesimpulan
Berdasarkan dari rumusan masalah, hipotesis dan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan
Maka promosi berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Kunjungan wisatawan
pada objek pariwisata sumur putri.

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)
Business and Entrepreneurship Journal (BEJ)
ISSN: 2745-8547
Vol. 4, No. 1, Feb 2023 60

5. Daftar Pusaka
Ernes tivita Gesty, [Link] Place, Promotion, dan People Terhadap Keputusan Konsumen
Melakukan Pembelian Produk Pasar Modal Dengan Menggunakan Jasa Equity
Brokerage di PT Sucorinvers Central Gani Cabang Kediri. JURNAL NUSAMBA
VOL.1 NO.2 201, 10-19.

Fahmi, Irham, 2013 Manajemen Strategis Teori dan Aplikasi. Bandung: CV Alfabeta

Hasan, F. 2004. Pembangunan Berwawasan Budaya. Jakarta: Departemen Kebudayaan dan

Parawisata.

Pitana I Gde. 2002. Parawisata, Wahana Pelestarian Kebudayaan dan Dinamika Masyarakat
Bali. Denpasar Bali : Universitas Udayana

Sedarmayani,2014. Manajemen Strategi. Bandung: PT Refika Aditama.

Umar, Husein. 2013. Desain Penelitian Manajemen Stratejik. Jakarta: PT Raja grafindo Persada

Wahyudi .W, Herlan Mochamad, 2021. Faktor Promosi dan Sarana Prasarana Dalam
Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Objek Wisata Danau Tasikar di Serang–
Banten. Jurnal Destinasi Pariwisata Vol. 9 No 2, 356-362.

Wismantoro Yohan, 2013. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan

dan Loyalitas (Studi Pelanggan Telkom Speedy Kantor Daerah Layanan
Telekomunikasi Semarang). Media Ekonomi & Teknologi Informasi Vol.21 No. 1:
37-48.

Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Sumur Putri di Kecamatan Teluk Betung
Utara Kota Bandar Lampung
(Muhamad Aldo Efrenza)