PENGARUH DAYA TARIK WISATA, DAN EKSPOSUR MEDIA

SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN DALAM

MELAKUKAN CANYONEERING DI CURUG CIAMPEA
BOGOR

PROPOSAL

Oleh:
PUTRI SALSABILAH

NPM: 222110002

PROGRAM STUDI SARJANA PARIWISATA

FAKULTAS INFORMATIKA DAN PARIWISATA
INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA KESATUAN
BOGOR
2026
PENGARUH DAYA TARIK WISATA, DAN EKSPOSUR MEDIA
SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN DALAM
MELAKUKAN CANYONEERING DI CURUG CIAMPEA
BOGOR

PROPOSAL

Telah diseminarkan pada :

Hari, Tanggal :
di Institut Bisnis dan Informatika Kesatuan

Menyetujui:
Pembimbing, Co-Pembimbing,

Charles Parnauli Saragi …………………….

[Link]., [Link]

Ketua Program Studi Penguji

S1 Pariwisata,

Ir. Cecilia Valentina ………………….

Srihadi, [Link]

ii
 KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat kesehatan dan
kesejahteraan-Nya kepada kita semua, sehingga penulis dapat menyelesaikan Proposal
Skripsi ini. Penulis menyadari bahwa laporan ini tidak dapat tersusun dengan baik tanpa
adanya berbagai pihak yang telah membantu kelancaran kegiatan ini, oleh karena itu pada
kesempatan kali ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada :

1. Tuhan Yang Maha Esa karena telah memberikan berkat dan rahmat- Nya penulis
dapat menyelesaikan pembuatan laporan ini dengan baik.
2. Bapak Prof. Dr. Bambang Pamungkas, Ak., MBA, CA, CPA, CPA (Aust), ASEAN
CPA, CIMBA, CSFA, CFrA, CGAE. Selaku Rektor Institut Bisnis dan Informatika
Kesatuan Bogor.
3. Bapak Bambang Hengky Rainanto, [Link]., M.M., Ph.D., CSM., CHRP. selaku
Dekan Fakultas Informatika dan Pariwisata Kesatuan Bogor.
4. Ibu Ir. Cecilia Valentina Srihadi, [Link] selaku Kepala Program Studi Pariwisata.
5. Bapak Charles Parnauli Saragi [Link]., [Link] selaku Dosen Pembimbing
yang telah memberikan arahan dan bimbingannya.
6. Tim pengelola Canyoning di Curug Ciampea Bogor yang memberikan arahan
untuk penulis dengan informasi penting mengenai pengelolaan destinasi tersebut.
7. Keluarga penulis tercinta yang senantiasa mendukung penulis baik secara moril
maupun materil.
8. Sahabat dan teman – teman penulis yang selalu memberikan dukungan terbaiknya.
9. Seluruh Dosen Pengajar Program Studi Pariwisata IBIK yang telah memberikan
ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
10. Semua pihak yang telah membantu memberi dukungan baik secara langsung
maupun tidak langsung dalam penulisan laporan ini.
11. Last but not Least, yaitu Penulis pribadi yang telah menyelesaikan semua
pekerjaan dan tanggungjawabnya dengan baik dan lancar.

Penulis menyadari bahwa laporan yang dibuat ini masih jauh dari kata sempurna
namun penulis berharap bahwa hasil dari penulisan ini bisa bermanfaat bagi pembaca dan
penulis dalam meningkatkan kualitas pembuatan proposal, semoga juga dapat bermanfaat
bagi Wisata Canyoning Curug Ciampe Bogor sebagai saran dan informasi. Dengan rendah
hati dan tangan terbuka penyusun atau penulis proposal berharap mendapatkan masukan,
kritik dan saran dari berbagai pihak, agar penyusunan ini lebih baik lagi.

iii
 Bogor, ……….. 2025

Putri Salsabilah
222110002

iv
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ..................................................................................................... iii

DAFTAR ISI ......................................................................................................................v

DAFTAR TABEL ........................................................................................................... vii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... viii

BAB I................................................................................................................................ix

PENDAHULUAN ............................................................................................................ix

1.1 Latar Belakang ........................................................................................................ix

1.2 Identifikasi Masalah ........................................................................................... xviii

1.3 Rumusan Masalah .............................................................................................. xviii

1.4 Tujuan Penelitian ...................................................................................................xix

1.4.1 Tujuan Umum.................................................................................................xix

1.4.2 Tujuan Khusus................................................................................................xix

1.5 Manfaat Penelitian ................................................................................................xix

1.5.1 Manfaat Teoritis .............................................................................................xix

1.5.2 Manfaat Praktis ..............................................................................................xix

1.6 Batasan Penelitian .................................................................................................. xx

BAB II ............................................................................................................................xxi

TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS……………. 17

2.1 Tinjauan Pustaka ...................................................................................................xxi

2.1.1 Daya Tarik Wisata (X1)...................................................................................xxi

2.1.2 Eksposure Media Sosial (X2) ....................................................................... xxiii

2.1.3 Keputusan Wisatawan (Y1) ............................................................................ xxv

2.2 Kajian Penelitian Terdahulu ................................................................................xxvi

2.3 Kerangka Pemikiran ............................................................................................xxxi

2.4 Hipotesis Penelitian ........................................................................................... xxxvi

v
BAB III ......................................................................................................................xxxvii
METODOLOGI PENELITIAN………………………………………………………… 33

3.1 Desain Penelitian ..............................................................................................xxxvii

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................................................xxxvii

3.3 Populasi dan Sample ...................................................................................... xxxviii

3.3.1 Populasi ................................................................................................... xxxviii

3.3.2 Sampel........................................................................................................ xxxix

3.4 Operasionalisasi Variabel ........................................................................................xl

3.4.1 Definisi Variabel ...............................................................................................xl

3.4.2 Operasional Variabel ...................................................................................... xli

3.3 Jenis dan Sumber Data ......................................................................................... xlii

3.6 Teknik Pengumpulan Data .................................................................................. xliii

3.7 Instrumen dan Skala Pengukuran Data ................................................................ xliv

3.8.1 Pengujian Data ...............................................................................................xlv

3.8.2 Analisis Deskriptif ..........................................................................................xlv

3.8.3 Uraian Langkah-langkah Smart-PLS ............................................................ xlvi

3.8.4 Pengujian Hipotesis dan Persamaan Struktural .......................................... xlviii

vi
 DAFTAR TABEL

2.1 Penelitian Terdahulu……………………………………………………………….20

2.2 Model Konseptual………………………………………………………………….28

3.1 Operasional Variabel……………………………………………………………….33

3.2 Skala Likter………………………………………………………………………...37

vii
 DAFTAR GAMBAR

1.1 Perkembangan Jumlah Kunjungan Wisman………………………………………3

1.2 Jumlah Perjalanan Wisnus………………………………………………………...3
1.3 Akun Media Sosial Canyoning Bogor……………………………………………8
1.4 Dokumentasi Canyoonering di Curug Ciampea………………………………….9
3.1 Lokasi Curug Ciampea…………………………………………………………..31

viii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Letak igeografis iIndonesia isangat istrategis, imempunyai ikeanekaragaman
ibahasa idan isuku ibangsa, ikeadaan ialam, iflora, idan ifauna, ipeninggalan ipurbakala,
iserta ipeninggalan isejarah, iseni, idan ibudaya imerupakan ikekayaan iyang iberharga.
iSumber idaya idan imodal itersebut iperlu idimanfaatkan isecara ioptimal imelalui
ipenyelenggaraan ikepariwisataan iyang iditujukan iuntuk imeningkatkan ipendapatan
inasional, imemperluas idan imemeratakan ikesempatan iberusaha idan ilapangan ikerja,
imendorong ipembangunan idaerah, imemperkenalkan idan imendayagunakan idaya itarik
iwisata idan idestinasi idi iIndonesia, serta memupuk rasa cinta tanah air dan mempererat
ipersahabatan antar bangsa (Lesmana & artikel, 2022).

Berdasarkan data Direktoral Jenderal PemerintahaniUmum, Kementerian Dalam

iNegeri iyang idipublikasikan iBadan iPusat iStatistik, ibahwa iIndonesia memiliki 17.504
ipulau idi iIndonesia iyang itersebar idi i32 iprovinsi i(sebelum ipemekaran iKalimantan
iUtara idan iSulawesi iBarat). iNamun, isebagian ibesar imasyarakat imasih ibelum
imengetahui iberapa ipulau iyang idimiliki iIndonesia. iProvinsi iyang idimiliki ipulau
iterbanyak iadalah iKepulauan iRiau idengan ijumlah i2.408 ipulau. iLalu idiikuti iPapua
iBarat idengan i1.945 ipulau idi iurutan ikedua idan iMaluku iUtara idengan i1.474 ipulau
idi iposisi iketiga. iSementara iprovinsi iyang ipaling isedikit imemiliki ipulau iadalah
iDaerah iIstimewa iYogyakarta idengan i19 ipulau idan iJambi i19 ipulau. iAdapun iluas
iwilayah iIndonesia imencapai i1,9 1juta ikilometer ipersegi iyang iterbentang idari
iSabang ihingga iMerauke. i(Statistik, 2023)

Sektor pariwisata memiliki kontribusi fundamental dalam mendorong kemajuan

ekonomi suatu negara, mengingat perannya sebagai instrumen vital untuk akumulasi
devisa, penguatan ekonomi komunitas lokal, pembukaan lapangan pekerjaan baru, dan
ekspansi pasar bagi produk-produk daerah. Khusus di Indonesia, sebagai negara kepulauan
dengan kekayaan potensi wisata yang masif, sektor jasa ini menjadi salah satu penghasil
devisa terbesar—bahkan melampaui sektor unggulan lain setelah komoditas utama seperti
CPO dan batu bara. Indikator kemajuan sektor ini tercermin dari eskalasi jumlah
wisatawan, baik domestik maupun asing, serta pertumbuhan industri pendukung seperti
perhotelan dan transportasi. Namun, lonjakan pengunjung yang tidak terkendali berisiko

ix
memicu dampak negatif, terutama jika pengembangan destinasi tidak diimbangi dengan
kesiapan infrastruktur dan kapabilitas sumber daya manusia setempat. Oleh karena itu,
kolaborasi erat antar-pemangku kepentingan untuk menjaga harmonisasi antara
pertumbuhan wisatawan, kepatuhan regulasi, dan pelestarian lingkungan serta budaya
menjadi prasyarat krusial bagi terwujudnya pariwisata berkelanjutan.

Secara etimologis kata”pariwisata” berasal dari bahas sansekerta, bukan berarti

“tourisme” (bahasa belanda) atau “tourism” (bahasa Inggris). Kata pariwisata menurut
pengertian ini sinonim dari pengertian “tour”. Pendapat ini berdasarkan pemikiran
sebaagai berikut : kata pariwisata terdiri dari dua suku kata yaitu masing-masing kata “pari”
dan “wisata” : “pari” berarti banyak, berkali-kali, berputar-putar. “wisata” berarti
perjalanan, berpeergian yang dalam hal ini terdapat sinonim dari kata “travel” dalam
bahasa inggris. Atas dasar itulah maka kata “Pawisata” seharusnya diartikan sebagai suatu
perjalanan yang dilakukan berkali-kali atau berputar-putar, dari suatu tempat ke tempat
lain, yang dalam bahasa Inggris disebut dengan kata “tour” dan dalam ipengertian jamak
kata “kepariwisataan” dapat digunakan kata “tourisme” atau “tourism”. i(Pariwisata, n.d.).

Untuk lebih ilanjut ibatasan ipariwisata imenurut iketetapan iMPRS iNo iIII i
itahun i1960, sebagai iberikut i: i"Kepariwisataan idalam idunia imodern ipada ihakekatnya
iadalah suatu icara i imemenuhi ikebutuhan imanusia idalam imemberi ihiburan irohani
idan jasmani i isetelah ibeberapa iwaktu ibekerja iserta imempunyai imodal iuntuk
imelihat‐lihat daerah ilain i(pariwisata idalam inegeri) iatau inegarailain i( pariwisata iluar
negeri)". i(Lampung, 2021)

Menurut Statistik (2025) jumlah kunjungan wisman ke Indonesia pada Mei 2025
mencapai 1,31 juta kunjungan. Jumlah tersebut mengalami peningkatan sebesar 12,15
persen bila dibandingkan dengan bulan sebelumnya dan naik 14,01 persen dibandingkan
bulan Mei 2024. Jumlah kunjungan wisman ke Indonesia sepanjang periode Januari–Mei
2025 sebesar 5,63 juta kunjungan. Angka ini mengalami peningkatan sebesar 7,44 persen
jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Wisman yang berkunjung
ke Indonesia pada Mei 2025 didominasi oleh wisman yang berasal dari Malaysia (18,26
persen), Australia (11,31 persen), dan Singapura (9,68 persen). Meningkatnya jumlah
kunjungan wisman pada Mei 2025 bila dibandingkan bulan yang sama tahun lalu terlihat
di hampir semua kelompok kebangsaan. Kunjungan wisman kelompok kebangsaan Timur
Tengah mengalami peningkatan tertinggi sebesar 35,39 persen, diikuti wisman asal Asia
selain ASEAN sebesar 20,75 persen dan wisman asal ASEAN yang mengunjungi Indonesia

x
naik sebesar 17,79 persen. Di sisi lain, kelompok kebangsaan Amerika mengalami
penurunan sebesar 1,30 persen.

Sumber: Berita Resmi Statistik

Gambar 1.1 Perkembangan Jumlah Kunjungan Wisman Mei 2021–Mei 2025

Sementara itu, perkembangan jumlah perjalanan wisnus Indonesia pada periode

Januari–Mei 2025 menunjukkan kondisi yang lebih baik dibandingkan periode yang sama
pada tahun sebelumnya. Jumlah perjalanan wisnus pada periode Januari–Mei 2025 tercatat
sebesar 508,67 juta perjalanan. Angka ini meningkat 16,13 persen dibandingkan Januari–
Mei 2024 yang berjumlah 438,00 juta perjalanan.

Sumber: Berita Resmi Statistik

xi
 Gambar 1.2 Jumlah Perjalanan Wisatawan Nusantara Mei 2021–Mei 2025

Berdasarkan provinsi asal, jumlah perjalanan wisnus tertinggi pada Mei 2025
berasal dari provinsi Jawa Barat (17,94 juta perjalanan), dengan kontribusi sebesar 18,37
persen dari total perjalanan di Indonesia. Tentunya dominasi Jawa Barat dalam pergerakan
pariwisata domestik (Wisnus) tak lepas dari keunggulan geografisnya sebagai destinasi
wisata alam terkemuka. Provinsi ini memiliki keunikan yang tak tertandingi: jarak tempuh
yang relatif dekat dengan wilayah padat penduduk seperti Jakarta dan Banten, serta
infrastruktur jalan tol yang mendukung aksesibilitas cepat. Faktor ini membuat Jawa Barat
menjadi pilihan utama bagi wisatawan yang mencari pengalaman alam dan healing singkat.

Daya tarik utama pariwisata Jawa Barat saat ini bergeser dari wisata konvensional
ke segmen minat khusus dan wisata petualangan alam (adventure tourism). Hal ini
didorong oleh kekayaan bentang alamnya yang mencakup pegunungan, perkebunan teh,
dan ratusan curug (air terjun) serta sungai yang ideal untuk aktivitas seperti canyoneering
(seperti di Curug Ciampea yang menjadi fokus studi Anda), hiking, trekking, dan glamping.
Oleh karena itu, lonjakan pergerakan wisatawan dari Jawa Barat tidak hanya
mengindikasikan volume, tetapi juga mencerminkan preferensi pasar yang kuat terhadap
destinasi alam yang menawarkan perpaduan antara ketenangan, tantangan, dan konten
visual yang tinggi untuk media sosial.

Daya tarik wisata atau tourist attraction mencakup segala sesuatu yang bersifat
alami maupun buatan yang dapat menarik perhatian pengunjung. Konsep attraction
mencakup unsur keunikan, autentisitas, aksesibilitas, fasilitas, dan pengalaman yang
ditawarkan. Huang (2024) menyebutkan bahwa tingkat 'atraktivitas' sebuah lokasi dapat
diukur berdasarkan kesesuaian antara ekspektasi wisatawan dan atribut destinasi, termasuk
nilai estetika, nilai budaya, dan kemudahan layanan. Dalam konteks canyoneering, atribut
seperti keaslian sungai, keindahan ngarai, dan keamanan jalur menjadi indikator utama
daya tarik (Huang & Chen, 2024).

Pariwisata ialam idikenal isebagai isalah isatu ibentuk iaktivitas iwisata iyang
imemanfaatkan ipesona ialam isebagai idaya itarik iutama. iSeiring imeningkatnya itren
iwisata ipengalaman i(experiential itourism), iwisatawan ikini itidak ihanya imencari
ihiburan, itetapi ijuga ipengalaman iyang iotentik idan imendalam idi ialam iterbuka.
iKawasan ipegunungan, ihutan, isungai, idan ingarai isemakin idiminati isebagai idestinasi
iwisata ipetualangan i(seperti icanyoneering) ikarena imenyajikan isuasana iberbeda idari
iwisata ikonvensional iperkotaan. i(Haukeland, 2023)

xii
 Perkembangan pariwisata ini sampai pada pariwisata berbasis alam dan
petualangan yang semakin diminati oleh wisatawan yang mencari pengalaman unik,
tantangan, dan keterhubungan dengan alam. Kawasan Curug Ciampea di Bogor memiliki
potensi alam berupa air terjun, sungai, lembah, vegetasi alam yang cukup asri—lokasi ini
bisa dikembangkan sebagai destinasi canyoneering, yaitu aktivitas menapaki ngarai,
melewati aliran sungai dengan aliran deras, menjelajahi tebing, dan berenang/rappelling
(A. Y. Nugroho et al., 2024).

Menurut Fadli & Halodoc (2023) Hiking di definisikan secara umum sebagai
aktivitas berjalan kaki jarak jauh yang dilakukan di jalur yang sudah ada (trail), melalui
lingkungan alam seperti daerah perbukitan, pegunungan, atau pedesaan. Alodokter (2024)
kegiatan ini berbeda dengan berjalan kaki biasa, hiking secara inheren melibatkan interaksi
dengan alam dan seringkali menyajikan pemandangan indah serta medan yang sedikit
menantang, memberikan sensasi petualangan dan pengalaman baru. Tujuan utama hiking
berorientasi pada rekreasi, kegembiraan, dan pemulihan mental (refreshing), bukan sekadar
mencapai tujuan tertentu, meskipun terdapat manfaat fisik yang signifikan seperti
pembakaran kalori, peningkatan kekuatan tulang, dan pengurangan risiko penyakit
kardiovaskular. Dalam konteks olahraga rekreasi, hiking adalah bentuk aktivitas fisik
outdoor yang dilakukan di waktu luang untuk mendapatkan kebugaran, penyegaran sikap,
dan pemulihan fisik maupun mental dari rutinitas sehari-hari (Sudiadharma et al., 2024).

Secara konseptual, dalam S. Nugroho (2025) hiking sering diklasifikasikan sebagai

olahraga rekreasi penjelajahan alam yang memiliki risiko relatif lebih rendah dibandingkan
trekking atau pendakian gunung yang berintensitas tinggi. Jurnal-jurnal kontemporer
menekankan bahwa hiking adalah sarana efektif untuk mengatasi tekanan hidup dan
meningkatkan fungsi otak melalui pelepasan hormon endorfin dan peningkatan ketebalan
korteks serebral, khususnya bagi individu yang memiliki tingkat kebugaran yang memadai
Alodokter,Sudiadharma et al., (2024). Dengan fokus pada jalur yang terawat dan durasi
yang umumnya hanya setengah hari hingga sehari penuh, hiking berfungsi sebagai
jembatan antara aktivitas berjalan kaki biasa dengan kegiatan eksplorasi alam yang lebih
intens, menjadikannya pilihan populer untuk rekreasi wisata alam yang bertujuan
menikmati keindahan lingkungan sambil menjaga kesehatan holistik.

Di sisi lain, peran media sosial dalam memengaruhi persepsi, awareness, dan
keputusan wisatawan tidak bisa diabaikan. Hidayati (2024) Media sosial menjadi kanal
utama untuk promosi destinasi, inspirasi wisata, serta penyebaran konten visual yang
menarik. Informasi digital dapat merubah cara wisatawan merencanakan perjalanan,

xiii
memilih destinasi, dan bahkan mengubah ekspektasi mereka terhadap pengalaman di
lapangan (Morais et al., 2025)

Menurut Li et al (2023) konsep destination attractiveness (daya tarik destinasi)

menyatakan bahwa atribut fisik dan nonfik seperti keindahan alam, fasilitas,
keterjangkauan, keamanan, dan pengalaman yang ditawarkan secara signifikan
memengaruhi ketertarikan dan keputusan wisatawan dalam. Dalam konteks pasca pandemi,
penelitian juga menunjukkan bahwa atribut-atribut daya tarik bekerja secara konfigural dan
dapat berubah prioritasnya tergantung kondisi eksternal (misalnya protokol kesehatan).

Media sosial telah sepenuhnya mengubah cara wisatawan menemukan,

menjelajahi, dan memilih destinasi mereka. Dari lanskap, gastronomi hingga pengalaman
budaya yang unik, media sosial merupakan sumber inspirasi yang mendorong wisatawan
keluar dari zona nyaman mereka. Setelah menemukan destinasi, mereka secara aktif
menggunakannya untuk merencanakan perjalanan. Mereka berkonsultasi dengan ulasan
dan tips di berbagai platform. Mereka mengandalkan saran dari influencer dan blogger
perjalanan untuk membuat keputusan yang tepat. Melalui konten yang dibuat pengguna
dan panduan yang dipilih dengan cermat, wisatawan dapat membenamkan diri di destinasi
mereka dan menemukan atraksi yang belum banyak diketahui dan permata tersembunyi.
Selain itu, sifat interaktif media sosial memungkinkan wisatawan untuk terhubung dengan
penduduk lokal dan wisatawan lain, mencari rekomendasi, mengajukan pertanyaan, dan
berbagi cerita di komunitas online dan forum perjalanan.(Wibisono & Lale, 2024)

Bukti sosial telah menjadi faktor kunci dalam membentuk citra wisatawan
modern, berdasarkan kelebihan informasi yang kita hadapi. Platform media sosial, seperti
ulasan, rekomendasi, dan konten, memainkan peran kunci dalam meyakinkan wisatawan
tentang destinasi pilihan mereka dan membangun kepercayaan mereka. Pendapat yang kuat
dari seorang teman atau blogger populer, bersama dengan foto-foto yang mengesankan dan
rekomendasi yang relevan, dapat meningkatkan kepercayaan diri dan antusiasme, yang
pada akhirnya mengarah pada pilihan destinasi. Manusia pada dasarnya sosial, dan memilih
destinasi sering kali didasarkan pada preferensi, pengalaman, dan pendapat teman dan
kenalan. Dalam masyarakat media sosial memainkan peran penting, mendorong berbagi
informasi perjalanan dan percakapan dengan berbagai individu. Baik itu menandai teman
di foto liburan atau terus-menerus berbagi rencana perjalanan di media sosial, wisatawan
mengandalkan pengalaman yang kaya dan informasi berharga di media sosial saat memilih
destinasi.

xiv
 Dalam Krisnayani et al, (2021) beberapa studi pariwisata telah meneliti pengaruh
media sosial dan daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan, misalnya di
Pantai Melasti Bali ditemukan bahwa media sosial dan daya tarik wisata berpengaruh
terhadap keputusan berkunjung wisatawan domestik. Studi di R-Zoo & Park juga
menunjukkan bahwa media sosial marketing dan fasilitas wisata secara bersama
berpengaruh terhadap minat berkunjung (Agustine & Sulaiman, 2024)

Curug Ciampea, yang berlokasi di Bogor, Jawa Barat, melampaui citra destinasi
air terjun konvensional. Destinasi ini secara strategis memosisikan dirinya dalam sektor
wisata minat khusus (special interest tourism) dengan menawarkan aktivitas canyoneering
yang menarik. Kegiatan ini melibatkan serangkaian eksplorasi alam, mulai dari trekking
melalui hutan hingga tantangan teknis seperti rappelling dan jumping di sepanjang aliran
sungai dan air terjun. Berbeda dengan pariwisata massal, wisata minat khusus seperti
canyoneering menarik segmen wisatawan yang mencari pengalaman intensif, personal, dan
high-engagement, di mana aspek petualangan dan risiko terkelola menjadi daya tarik utama
dalam Hanafiah et al.,(2024). Lokasi yang relatif dekat dengan ibu kota, didukung oleh
bentang alam karst yang menantang, menjadikan Curug Ciampea sebagai studi kasus ideal
untuk memahami bagaimana daya tarik wisata alam ekstrem ini diterjemahkan menjadi
keputusan berkunjung di tengah dominasi pasar pariwisata domestik Jawa Barat.

Daya tarik Curug Ciampea sangat didukung oleh ketersediaan fasilitas dan
dukungan keamanan yang memadai, yang penting untuk meyakinkan calon wisatawan
terhadap pengalaman canyoneering yang aman. Fasilitas ini meliputi penyediaan peralatan
keselamatan bersertifikasi (helm, harness, atau life jacket) dan adanya pemandu lokal
profesional yang menguasai medan. Aspek keamanan dan profesionalisme ini, meskipun
bersifat teknis, memiliki dampak signifikan pada Eksposur Media Sosial destinasi.
Wisatawan seringkali menyoroti kualitas perlengkapan dan keahlian pemandu dalam
konten mereka, yang berfungsi sebagai e-WOM (electronic Word of Mouth) yang kredibel
Popescu & Sima (2022). Oleh karena itu, foto-foto yang menggambarkan peralatan
canyoneering (self-report data tentang persepsi keamanan) dan momen rappelling
(indikator actual engagement di platform) menjadi elemen penting yang secara langsung
memengaruhi intensitas eksposur media sosial @canyoningbogor_ dan secara tidak
langsung memenaruhi keputusan pemesanan.

xv
 Sumber: instagram canyoning bogor

Gambar 1.3 Akun media sosial instagram Canyoning Bogor

Curug Ciampea merupakan destinasi wisata alam yang terletak di lereng Gunung
Salak, dengan ketinggian Curug mencapai hampir 23 meter. Secara administratif berada di
Jalan Tapos 1, Kecamatan Tenjolaya, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Aksesibilitas menuju
lokasi tersebut tergolong sedang, dengan jarak tempuh sekitar 25 kilometer dari Terminal
Baranangsiang Bogor yang membutuhkan waktu estimasi satu jam perjalanan. Perjalanan
menuju curugnya sendiri didominasi oleh jalur trail yang melewati pepohonan dan hutan
pinus. Sepanjang perjalanan, pengunjung disajikan dengan panorama alam yang memukau,
meliputi lanskap perbukitan, pemandangan pegunungan yang tampak jelas, hamparan
persawahan, topografi jurang, serta area permukiman penduduk. Kawasan ini juga
dilengkapi dengan fasilitas pendukung seperti camping ground yang terintegrasi di area
hutan pinus. Aspek fasilitas telah diperhatikan secara memadai, ditandai dengan
tersedianya unit toilet yang tersebar di beberapa titik peristirahatan, serta keberadaan kantin
dan mushola yang representatif untuk menunjang kebutuhan wisatawan. Keterlibatan
masyarakat lokal dalam pengelolaan destinasi ini sangat signifikan, terutama dalam
penyediaan fasilitas pendukung yang secara langsung berkontribusi pada peningkatan
kepuasan pengunjung dan menciptakan sumber perekonomian baru di wilayah setempat.

xvi
Aktivitas wisata, khususnya canyoning, telah memberikan dampak sosio-ekonomi positif
bagi komunitas sekitar.

Sumber: dokumen pribadi penulis

Gambar 1.4 Dokumentasi saat canyoneering di Curug Ciampea Bogor

Pengalaman canyoneering di Curug Ciampea merupakan variabel kunci yang

menjembatani antara Daya Tarik Wisata Alam (sebagai prediktor) dan Keputusan
Wisatawan (sebagai outcome). Keputusan Wisatawan di sini diukur secara komprehensif,
mencakup niat (intention) berkunjung (diukur dengan Skala Likert), preferensi memilih
Curug Ciampea dibandingkan alternatif lain, hingga keputusan nyata (actual booking)
(diukur secara kategorikal Ya/Tidak). Dalam studi Li et al., (2023) pengalaman unik dan
berisiko terkelola yang ditawarkan oleh canyoneering berkorelasi erat dengan motivasi
pencarian sensasi (sensation seeking) wisatawan. Studi ini berargumen bahwa konten
media sosial (Eksposur Media Sosial) yang memperlihatkan fasilitas dan intensitas
pengalaman ini bertindak sebagai mekanisme persuasi, mengubah niat (yang bersifat
psikologis) menjadi tindakan nyata (keputusan booking), sehingga memvalidasi
penggunaan metode kombinasi Likert dan kategorikal untuk mengukur variabel dependen
secara holistik.

Namun, kombinasi canyoneering sebagai wisata petualangan berbasis alam dan

konteks Curug Ciampea belum banyak diteliti. Apalagi, studi yang menguji pengaruh daya
tarik alam dan eksposur media sosial secara simultan terhadap keputusan berkunjung
dalam aktivitas canyoneering di destinasi alam lokal seperti Curug Ciampea ini masih
sangat terbatas. Dengan demikian, penelitian ini berupaya mengisi celah tersebut dengan

xvii
mengeksplorasi secara empiris sejauh manakah daya tarik wisata alam dan eksposur media
sosial memengaruhi keputusan wisatawan untuk melakukan kegiatan canyoneering di
kawasan Curug Ciampea, serta melihat interaksi antara keduanya. Hasil penelitian
diharapkan memberikan kontribusi teoritis dan rekomendasi praktis untuk pengembangan
dan pengelolaan destinasi wisata petualangan alam di Bogor yang berkelanjutan.

1.2 Identifikasi Masalah

Fenomena isaat iini ibanyak iterjadi idi isemua ikalangan iwisatawan iyang iingin
imelakukan ikunjungan iwisata ike isuatu idestinasi itidak ihanya ikarena iingin imenikmati
idaya itarik iwisata inya imaupun ihanya iuntuk ihiburan isemata, imelainkan iuntuk idapat
imengabadikan imoment iyang iada imelalui ifoto, idan ivideo iyang imana idokumentasi
iini iakan iselanjutnya idibagikan idi iberbagai imedia iatau iaplikasi iyang imemungkinkan
isemua iorang idapat isaling iberinteraksi isecara ivirtual icontohnya iseperti iinstagram,
iyoutube, idan ijuga ifacebook. i
Adanya pengaruhiterhadapistrategi ipemasaran isebuah iproduk iwisata imelalui
imedia sosial ini sangatibergunaiuntukimempromosikaniobjek–objekiwisata yang adaidi
kawasan Curug Ciampeaiini khususnyaiwisataiolahraga Canyoneering ini yang mana
wisata olahraga ini baru populer dari tahun 2024ihingga saat [Link] khusus
Canyooneering di Curug Ciampea ini sendiri baru mulai di buka pada Januari 2025 hingga
sekarang.
Berdasarkan latar belakang di atas, beberapa masalah yang dapat diidentifikasi antara
lain:
1. Atribut daya tarik alam (seperti keindahan lingkungan, kualitas air/sungai, fasilitas
pendukung, aksesibilitas, keselamatan) di Curug Ciampea untuk menarik
wisatawan petualang (canyoneering) perlu mendapat perhatian
2. Eksposur media sosial (frekuensi paparan, jenis konten, kredibilitas, engagement)
terhadap aktivitas canyoneering di Curug Ciampea berpotensi mempengaruhi
persepsi dan minat wisatawan. Namun eksposur media sosial dapat memperkuat
atau melemahkan pengaruh daya tarik alam terhadap keputusan berkunjung
3. Kedua variabel, daya tarik alam dan eksposur media sosial, berpotensi memiliki
pengaruh terhadap keputusan berkunjung

1.3 Rumusan Masalah

Berdasarkan identifikasi tadi, rumusan masalah penelitian ini:
1. Bagaimana pengaruh daya tarik wisata alam terhadap keputusan wisatawan
melakukan canyoneering di Curug Ciampea, Bogor

xviii
 2. Bagaimana pengaruh eksposur media sosial terhadap keputusan wisatawan
melakukan canyoneering di Curug Ciampea, Bogor
3. Variabel manakah antara daya tarik alam atau eksposur media sosial yang memiliki
pengaruh dominan terhadap keputusan berkunjung

1.4 Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini merupakan sasaran konkret yang hendak dicapai melalui
serangkaian proses ilmiah, yang dirumuskan secara spesifik untuk menjawab seluruh
pertanyaan yang telah diajukan dalam Rumusan Masalah. Berdasarkan kerangka
pemikiran dan urgensi studi, berikut adalah tujuan yang hendak dicapai oleh penulis
dalam penelitian ini :
1.4.1 Tujuan Umum
Menginvestigasi pengaruh daya tarik wisata alam dan eksposur media sosial
terhadap keputusan wisatawan dalam melakukan canyoneering di Kawasan Curug
Ciampea, Bogor.

1.4.2 Tujuan Khusus

1. Mengetahui pengaruh daya tarik wisata alam terhadap keputusan berkunjung
(canyoneering) di Curug Ciampea.
2. Mengetahui pengaruh eksposur media sosial terhadap keputusan berkunjung
(canyoneering) di Curug Ciampea.
3. Menentukan variabel (daya tarik alam atau media sosial) yang paling
berkontribusi dalam memprediksi keputusan berkunjung.

1.5 Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan, baik secara
keilmuan maupun aplikasi praktis, yang rinciannya dijelaskan dalam dua aspek utama
berikut:
1.5.1 Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat manfaat teoritis antara lain:
a) Memperkaya literatur pariwisata petualangan lokal dengan menggabungkan
variabel daya tarik alam dan eksposur media sosial dalam konteks canyoneering.
b) Menyajikan model empiris yang menguji interaksi antara atribut alam dan paparan
media sosial dalam mempengaruhi keputusan wisatawan.

1.5.2 Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat manfaat praktis antara lain:
a) Bagi pengelola destinasi Curug Ciampea dan pemerintah daerah Bogor: petunjuk
dalam memperbaiki fasilitas alam, pengamanan jalur, dan strategi promosi digital.

xix
 b) Bagi operator wisata petualangan (guide, penyedia peralatan): wawasan mengenai
aspek‐aspek alam dan konten yang penting untuk menarik dan mempertahankan
wisatawan.
c) Bagi praktisi pemasaran digital wisata: data empiris untuk merancang konten
media sosial yang efektif berdasarkan karakteristik destinasi alam dan perilaku
wisatawan.
d) Bagi peneliti dan mahasiswa berikutnya: dasar pembandingan atau pengembangan
studi lanjutan di destinasi alam lain.

1.6 Batasan Penelitian

Batasan ruang lingkup penelitian antara l
ain:
a) Objek penelitian dibatasi pada wisatawan yang pernah atau merencanakan
melakukan canyoneering di Curug Ciampea dalam kurun waktu 10 bulan terakhir
(Januari – Oktober 2025).
b) Variabel penelitian fokus pada daya tarik wisata alam (atribut alam & fasilitas) dan
eksposur media sosial (paparan digital) serta keputusan berkunjung (niat dan
tindakan). Variabel lain seperti biaya, jarak perjalanan, waktu, atau motivasi
internal akan dianggap sebagai variabel kontrol dan tidak dibahas mendalam.
c) Teknik pengumpulan data menggunakan survei kuesioner dan analisis konten
media sosial publik, namun tidak mencakup data internal platform media sosial
yang sifatnya tertutup.
d) Wilayah penelitian hanya tempat wisata Curug Ciampea dan area sekitar yang
relevan untuk aktivitas canyoneering tidak mencakup destinasi lain.
e) Waktu penelitian dipilih pada musim yang memungkinkan aktivitas canyoneering
dan pengumpulan data dalam periode riset lapangan dan observasi sekitar 3 bulan.
f) Metode analisis menggunakan teknik kuantitatif, yang memiliki keterbatasan
akibat self-reporting pengisian kuesioner dan pengambilan sample secara purposif
(non-probabilistic sampling) mengakibatkan hasil penelitian studi kasus ini tidak
dapat digeneralisasi.

xx
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA,
KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS

2.1 Tinjauan Pustaka

Wisata olahraga (Sport Tourism) didefinisikan sebagai suatu kegiatan perjalanan
yang dilakukan oleh seseorang untuk berpartisipasi atau menyaksikan suatu aktivitas
ataupun acara olahraga, yang mana olahraga tersebut merupakan motivasi utama dalam
perjalanan mereka. Dalam konteks kegiatan Canyoneering di Curug Ciampea, ini tergolong
dalam Active Sport Tourism atau Adventure Tourism.

a. Definisi Modern : Jurnal terbaru mendefinisikan bahwa wisata olahraga ialah

sebagai perpaduan antara pengalaman liburan (leisure) dan aktivitas fisik yang
menantang, juga memberikan sebuah nilai tambahan berupa pencapaian pribadi
serta adanya interaksi dengan alam/lokalitas (Lee, 2023).

b. Aktivitas Canyoneering: Merupakan bentuk khusus dari adanya sebuah wisata

petualangan yang melibatkan eksplorasi ngarai atau jurang dengan menggunakan
berbagai teknik seperti berjalan, berenang, melompat, dan menuruni air terjun
(rappelling). Fokusnya adalah pada pengalaman intens dan otentik di lingkungan
alam liar yang dikelola secara profesional (L. Chen, 2022a).

2.1.1 Daya Tarik Wisata (X1)

A. Definisi Daya Tarik Wisata

Daya Tarik Wisata (Tourist Attraction) adalah segala sesuatu yang memiliki
keunikan, keindahan, dan nilai yang dapat memotivasi wisatawan untuk datang
mengunjungi suatu tempat. Hal Ini mencakup unsur 3A yaitu: Attractions (daya
tarik inti), Amenities (fasilitas pendukung), dan Accessibility (kemudahan
mencapai lokasi) (Putra, 2024).

Daya tarik wisata dalam penelitian ini dioperasionalisasikan sebagai bentuk

persepsi positif seorang wisatawan terhadap kualitas fisik dan non-fisik Curug
Ciampea yang memengaruhi minat mereka untuk melakukan canyoneering di area
tersebut.

xxi
B. Komponen/Variabel Turunan (Indikator)
Untuk penelitian kuantitatif, Daya Tarik Wisata ( X1) diukur melalui lima dimensi
utama (Sung, 2021) :
1. Keindahan Alam/Estetika (Visual): Unsur visual seperti kejernihan air,
bentuk tebing, pemandangan sekitar, dan suasana alami yang memukau.
2. Fasilitas/Amenitas Pendukung: Ketersediaan dan kualitas sarana
pendukung (basecamp area, homestay, toilet bersih, lahan parkir memadai,
ruang ganti, shelter, dll.) yang meningkatkan kenyamanan.
3. Aksesibilitas: Kemudahan mencapai lokasi, kondisi jalan (sudah hampir
semuanya diaspal), petunjuk arah (signage) yang jelas, dan jarak tempuh.
4. Keamanan & Keselamatan: Persepsi terhadap risiko dan penanganan
keselamatan, termasuk adanya pemandu profesional, peralatan standar,
dan Standard Operating Procedure (SOP) yang ketat untuk aktivitas
canyoneering.
5. Aktivitas & Pengalaman Khusus: Kualitas layanan pemandu, tingkat
tantangan canyoneering, keunikan rute, dan nilai pengalaman otentik
tinggi yang ditawarkan.
C. Landasan Teoritis yang Mendukung Pengaruh Daya Tarik
Daya tarik wisata mempengaruhi adanya keputusan berkunjung
berdasarkan sebuah Teori Nilai (Perceived Value Theory). Wisatawan akan
memilih destinasi yang mana mereka ditawarkan nilai tertinggi (manfaat yang
dirasakan ≥ biaya/usaha) yang mereka cari. Daya tarik yang kuat dan aman
(khususnya untuk wisata petualangan) akan menciptakan Perceived Value dan
Perceived Quality yang tinggi juga, yang secara langsung dimana hal ini
mendorong keputusan wisatawan untuk mengunjungi dan melakukan aktivitas
di lokasi tersebut (Choi, 2024)
D. Bukti Empiris
a. Jurnal Nasional (2024): Penelitian di sebuah objek wisata alam di Jawa
Barat menunjukkan bahwa Fasilitas dan Aksesibilitas adalah prediktor
yang paling signifikan terhadap sebuah Keputusan Berkunjung,
mengalahkan prediktor Keindahan Alam, karena wisatawan mencari
kenyamanan total di samping keunikan alam tersebut (Putra, 2024).
b. Jurnal Internasional (2021): Studi mengenai wisata petualangan di Korea
menemukan bahwa sebuah dimensi keamanan dan keselamatan memiliki
dampak mediasi yang cukup kuat, serta rasa aman yang tinggi

xxii
 meningkatkan intensi untuk mencoba pengalaman yang lebih menantang
(seperti canyoneering), yang kemudian berujung pada sebuah keputusan
berkunjung. (Sung, 2021).

Untuk mengukur daya tarik wisata alam, setiap indikator diukur dengan 3–4
butir pertanyaan kuesioner pada skala Likert 1 (Sangat Tidak Setuju) – 5 (Sangat
Setuju). Kemudian skor dirata-rata untuk membentuk skor X1, uji reliabilitas
(Cronbach’s alpha) dan validitas konvergen (AVE) dilakukan pada tahap analisis
(L. Chen, 2025).

2.1.2 Eksposure Media Sosial (X2)

A. Definisi Media Sosial dan Peranannya
Media Sosial adalah sebuah platform komunikasi berbasis internet yang
memungkinkan pengguna untuk membuat, berbagi, hingga bertukar informasi, ide,
gambar, dan juga video dalam komunitas virtual dan jaringan. Eksposur media
sosial didefinisikan sebagai tingkat paparan dan interaksi individu terhadap konten
media sosial yang berkaitan dengan canyoneering di Curug Ciampea, termasuk
frekuensi melihat, sumber konten (UGC vs influencer vs official), engagement
(likes, comments, shares), dan persepsi kredibilitas konten. Eksposur ini berfungsi
sebagai variabel independen yang mempengaruhi niat/keputusan berkunjung, dan
berpotensi memoderasi efek daya tarik alam. (B. Chen et al., 2025)
Peranan utamanya dalam wisata adalah sebagai kanal Electronic Word of Mouth
(eWOM). Media sosial mempercepat proses keputusan wisatawan karena berfungsi
sebagai:

1. Sumber Informasi & Inspirasi: Menunjukkan keindahan Curug Ciampea dan

keseruan canyoning.

2. Validasi Sosial: Melalui likes, comments, reviews, dan endorsement dari

influencer atau pengguna lainnya, media sosial memberikan bukti sosial
(social proof) yang sangat memengaruhi niat berkunjung wisatawan itu
sendiri. (Hidayat, 2023)

B. Platform Relevan (Indikator yang Diukur)

Eksposur Media Sosial (X2) diukur berdasarkan kualitas dan kuantitas paparan
konten di platform visual yang relevan (Instagram, TikTok, YouTube):
1. Paparan Konten (Frekuensi): Seberapa sering wisatawan melihat/terpapar
postingan, stories, atau video tentang Curug Ciampea atau aktivitas canyoning
di media sosial.

xxiii
 2. Kualitas Konten (Visual Appeal, Informatif): Persepsi wisatawan terhadap
daya tarik visual (foto/video berkualitas tinggi) dan seberapa informatif
konten tersebut (misalnya, informasi harga, durasi, dan SOP keselamatan
canyoning).

3. Interaksi & Endorsement: Keterlibatan wisatawan (memberikan likes,

comments, shares) dan pengaruh dari rekomendasi public figure atau
influencer yang mempromosikan lokasi tersebut.

4. Kredibilitas Sumber / eWOM (Review/Testimonial): Tingkat kepercayaan

pada ulasan, rating, dan testimonial dari wisatawan yang sudah pernah
melakukan canyoning di Curug Ciampea.

C. Teori yang Mendukung Pengaruh Media Sosial

Pengaruh media sosial terhadap sebuah niat / keputusan dalam berkunjung
didasarkan oleh Teori eWOM (Electronic Word-of-Mouth) dan Teori Uses and
Gratifications. Teori eWOM menyatakan bahwa pesan/ulasan yang disebarkan
secara digital memiliki daya persuasi yang lebih besar dari pada iklan tradisional
karena dianggap lebih objektif dari seluruh segi pemasaran. Media sosial
memfasilitasi eWOM untuk menyampaikan informasi tentang destinasi secara
cepat, memengaruhi evaluasi alternatif, dan pada akhirnya memperkuat niat
perilaku (behavioral intention) untuk berkunjung (Larasati, 2024)
D. Bukti Empiris
a. Jurnal Internasional (2023): Studi di sektor wisata petualangan di Asia
Tenggara menemukan bahwa Kredibilitas Sumber (Influencer Credibility) dan
Kualitas Konten Visual di Instagram dan TikTok secara signifikan mendorong
niat wisatawan muda untuk mencoba destinasi yang menantang dan unik
(Hidayat, 2023).
b. Jurnal Nasional (2024): Paparan media sosial, terutama melalui YouTube dan
TikTok, terbukti memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap Keputusan
Berkunjung ke destinasi wisata alam, karena konten video memberikan
representasi pengalaman yang lebih realistis dan menarik (Larasati, 2024)

Cara pengukuran eksposur media sosial menggunakan butir self-report (Likert

1–5) ditambah variabel pendukung kuantitatif dari analisis konten (misal jumlah
posting/engagement per hashtag @canyoningbogor_ pada periode 1- 3 bulan)
untuk triangulasi dan mengunakan uji reliabilitas & validitas (Kurniawan et al.,
2022).

xxiv
2.1.3 Keputusan Wisatawan (Y1)

A. Definisi dan Indikator Keputusan Berkunjung

Definisi Keputusan Berkunjung (Visit Decision) adalah hasil dari proses mental
di mana wisatawan memilih satu destinasi/aktivitas wisata (Curug Ciampea untuk
Canyoning) dari beberapa curug yang tersedia, yang juga didorong oleh motivasi
dan evaluasi informasi. (Wibowo & Puspitasari, 2021)
Keputusan wisatawan juga mencakup niat berkunjung (intention), langkah
perencanaan/booking (keputusan nyata), serta preferensi memilih Curug Ciampea
sebagai tujuan canyoneering dibandingkan alternatif lain. Keputusan diukur
sebagai outcome yang diprediksi oleh daya tarik wisata alam dan eksposur media
sosial. (Khatab & Zekioğlu, 2023)
Indikator pengukuran (Variabel Y): Keputusan Berkunjung diukur berdasarkan
niat dan tindakan yang telah dilakukan atau akan dilakukan wisatawan (Samosir,
2021) :
• Niat Berkunjung (Intention to Visit): Kemungkinan atau rencana wisatawan
untuk mengunjungi Curug Ciampea dalam waktu dekat.
• Intensi Kunjungan Ulang: Keinginan untuk mengunjungi Curug Ciampea lagi
di masa depan untuk aktivitas canyoneering yang sama atau berbeda.
• Rekomendasi ke Orang Lain (Word-of-Mouth): Kecenderungan wisatawan
untuk menyarankan Curug Ciampea atau aktivitas canyoneering kepada
teman atau keluarga.
• Keputusan Kunjungan Nyata (bila pengunjung saat ini): Keputusan aktual
yang telah diambil untuk melakukan perjalanan dan aktivitas di lokasi.

B. Tahapan Keputusan Konsumen/Pengunjung yang Relevan

` Dalam konteks canyoning, tahapan yang paling relevan adalah:
1. Pengenalan Kebutuhan: Keinginan untuk mencari pengalaman petualangan
baru atau refreshing.
2. Pencarian Informasi: Mencari detail tentang Curug Ciampea, aksesnya
bagaimana, paket untuk canyoneering, keamanan, dan biaya, utamanya
melalui Media Sosial (X2) dan situs e-commerce.
3. Evaluasi Alternatif: Membandingkan Curug Ciampea dengan destinasi
canyoneering atau wisata petualangan lain berdasarkan Daya Tarik Wisata
(X1) yang ditawarkan (keindahan, fasilitas, keselamatan).

xxv
 4. Keputusan Pembelian/Kunjungan: Keputusan final untuk memesan paket dan
berangkat.
5. Perilaku Pasca-Kunjungan: Memberikan review dan rekomendasi (berkaitan
dengan indikator Y).
C. Pengukuran Kuantitatif yang Cocok
Pengukuran menggunakan Skala Likert 5 point ( misalnya, 1 = sangat tidak
sertuju sampai 5 = sangat setuju ).
• Item Contoh untuk Y:
a. "Saya memiliki niat kuat mengunjungi Curug Ciampea untuk canyoning."
(Niat Berkunjung)
b. "Saya akan merekomendasikan aktivitas canyoning di Curug Ciampea
kepada orang lain." (Rekomendasi)
c. "Saya akan mempertimbangkan Curug Ciampea sebagai destinasi
kunjungan ulang di masa depan." (Intensi Kunjungan Ulang)
Cara pengukurannya yaitu kombinasi pertanyaan dengan Skala Likert (untuk niat
& preferensi) dan pertanyaan kategorial (telah memesan: ya/tidak) untuk
menangkap keputusan nyata (Sari et al., 2023).
D. Bukti Empiris Terkait Pengaruh X1 dan X2 terhadap Y.
• Studi Gabungan : Penelitian tentang objek wisata alam yang menantang
menemukan bahwa Daya Tarik Wisata (khususnya Keamanan) dan Eksposur
Media Sosial (terutama kualitas visual konten) secara simultan (bersama-
sama) memiliki pengaruh yang sangat kuat dan signifikan terhadap Keputusan
Berkunjung wisatawan, dengan X2 seringkali berfungsi sebagai pendorong
awal dan X1 sebagai penentu keputusan akhir (Kusumawardani, 2022)
• Jurnal Internasional : Ditemukan bahwa peningkatan persepsi terhadap
Aksesibilitas dan Fasilitas (X1) yang dilihat dari unggahan (postingan) media
sosial (X2) dapat meningkatkan Niat Kunjungan Ulang (Y) hingga 30%,
menunjukkan hubungan sinergis antara variabel independen (Samosir, 2021).

2.2 Kajian Penelitian Terdahulu

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian
(Penulis, Relavansi
No. Variabel Penelitian
Judul, Jurnal, & Penelitian
Tahun)

xxvi
1. Putra, M. A. Atribut Diketahui bahwa Mendukung
(2024). Destinasi, Daya Tarik penggunaan
Analisis Pengaruh Minat (Fasilitas, indikator Fasilitas
Atribut Destinasi Kunjungan Aksesibilitas, dan dan Aksesibilitas
terhadap Minat Ulang Keunikan) secara (X1) untuk
Kunjungan Ulang signifikan penelitian ini.
Wisatawan di memengaruhi Memperkuat
Jawa Minat Kunjungan hipotesis bahwa
Barat (Nasional) Ulang. Koefisien kualitas fisik
pengaruh tertinggi destinasi adalah
ada pada Fasilitas. penentu utama
kepuasan dan
keputusan
berkunjung.
2. Sung, J. K. Safety, Persepsi Sangat relevan
(2021). Decision- Keamanan dan karena canyoning
The Role of Making Keselamatan adalah wisata
Perceived Safety memiliki petualangan.
in Adventure pengaruh positif Menekankan
Tourism Decision- dan kuat terhadap pentingnya
Making niat partisipasi indikator
(Internasional) aktivitas dan Keamanan &
keputusan Keselamatan
kunjungan. Ini dalam dimensi
adalah faktor Daya Tarik
utama di wisata Wisata di Curug
petualangan. Ciampea.

3. Hidayat, M. B. T. Visual Content, Kualitas Konten Mendukung

(2023). The Role Influencer Visual dan pemakaian
of Visual Content Endorsement, Kredibilitas indikator Kualitas
and Influencer Tourism Endorser di Konten dan
Endorsement in Decision media sosial Kredibilitas
Adventure secara positif dan Sumber /
Tourism Decision signifikan Endorsement (X2
memengaruhi ). Relevan karena
Niat Berkunjung Curug Ciampea
ke destinasi maupun
petualangan. Canyoneering
Pengaruh Kualitas sangat bergantung
Konten pada pemasaran
visual

xxvii
4. Larasati, N. A. R. Electronic Eksposur Media Menguatkan
(2024). Word-of-Mouth, Sosial memiliki posisi X2 sebagai
Pengaruh Promosi Media pengaruh variabel
Electronic Word- Sosial, langsung yang independen yang
of-Mouth dan Keputusan lebih besar kuat.
Promosi Media Berkunjung daripada eWOM Menunjukkan
Sosial Terhadap terhadap bahwa frekuensi
Keputusan Keputusan Paparan Konten
Berkunjung Berkunjung, dapat langsung
Media sosial memicu
mempercepat keputusan
proses wisatawan.
pengambilan
keputusan.
5. Chen, L. (2022). User Generated Paparan Konten Menarik karena
The Impact of Content, Buatan Pengguna fokus pada UGC
User-Generated Tourist (UGC) di media (video/testimoni
Content on Destination sosial secara canyoning),
Tourists' Image and signifikan relevan dengan
Destination Image Intention membentuk Citra indikator Interaksi
and Intention Destinasi yang & Kredibilitas
positif, dan Citra Sumber (X2)
Destinasi positif dalam penelitian
kemudian ini.
memengaruhi
Intensi
Kunjungan
6. Kusumawardani, Destination Kedua variabel, Paling relevan
R. (2022). Attractiveness, Daya Tarik karena meneliti
The Social Media Destinasi (X1) dan kedua variabel
Interconnected Marketing, Pemasaran Media utama secara
Effect of Visit Decisione Sosial (X2), bersamaan.
Destination secara simultan Mendukung
Attractiveness and berpengaruh model penelitian
Social Media signifikan ini.
Marketing on terhadap
Tourist Visit Keputusan
Decision Berkunjung.
Pengaruh
gabungan X1 dan
X2 lebih kuat
daripada
pengaruh parsial.
7. Arifin, H. (2023). Destination Aksesibilitas dan Memberikan
The Synergistic Attributes, Fasilitas (X1) dan bukti bahwa
Influence of Digital Aktivitas di kombinasi faktor
Destination Engagement, Media Sosial (X2) fisik dan faktor
Attributes and Revisit sama-sama digital efektif
Digital Intentioon signifikan dalam mendorong
Engagement on terhadap Niat keputusan jangka
Revisit Intention Kunjungan Ulang panjang (Y)
wisatawan

xxviii
8. G. Z. Lee (2023). Adventure Persepsi Risiko Sangat relevan
The Interplay of Motivation, yang dikelola secara
Adventure Satisfaction, dengan baik oleh kontekstual.
Motivation and Niche Sport penyedia jasa Memperkuat
Satisfaction in Tourism (bagian dari bahwa
Niche Sport Keamanan X1) canyoneering
Tourism dan Pengalaman harus fokus pada
Otentik/Spesial standar keamanan
(bagian dari dan kualitas
Aktivitas Khusus pengalaman
X1) adalah sebagai daya tarik
penentu utama utamanya (X1)
Kepuasan dan
Niat
Rekomendasi
(Y).
9. Wardhana, A. Potensi Potensi ekowisata Relevan secara
(2021). Analisis Ekowisata Curug dinilai lokasi.
Potensi Ekowisata tinggi terutama Memberikan data
Curug di pada aspek awal bahwa
Kabupaten Bogor: Keindahan Alam, Curug di Bogor
Studi Kasus tetapi ditemukan sering memiliki
Curug Leuwi kelemahan masalah pada
Lieuk signifikan pada indikator Fasilitas
Fasilitas dan Aksesibilitas
(toilet/tempat (X1), yang dapat
ganti) dan diuji
Aksesibilitas hubungannya
(kondisi jalan). dengan (Y) di
Curug Ciampea.
10. Tengku, F. (2024). Digital Penggunaan Relevan karena
Digital Marketing Marketing, TikTok untuk Curug Ciampea
Strategy and Tourist mempromosikan adalah wisata air.
Tourist Engagement wisata air (air Menunjukkan
Engagement in terjun, danau) pentingnya fokus
Water-Based menghasilkan pada platform
Attractions tingkat Paparan digital spesifik
Konten (X2) (TikTok/YouTube
tertinggi, yang ) dalam
berkorelasi positif pengukuran X2
dengan Niat
Kunjungan (Y).

xxix
11. Cahyono, B. S. Kualitas Kualitas Memperkuat
(2022). Analisis Pelayanan, pelayanan Indikator X1
Kualitas Kepuasan pemandu (guide) (Daya Tarik).
Pelayanan Jasa Wisatawan yang profesional Mengingat
Pemandu dan dan bersertifikasi canyoning
Pengaruhnya memiliki memerlukan jasa
terhadap pengaruh paling pemandu/operator
Kepuasan kuat terhadap khusus, penelitian
Wisatawan Arung Kepuasan ini menekankan
Jeram. wisatawan, yang bahwa standar
pada akhirnya profesionalisme
memengaruhi dan keamanan
Minat Kunjungan (bagian dari X1)
Ulang. adalah penentu
kepuasan (M) dan
keputusan
berkunjung (Y).
12. Ramanathan, S. Risk Perception, Untuk wisata Memperkuat
(2023). The Dual Thrill-Seeking, ekstrem, risiko Indikator
Role of Risk Safety Concern, memiliki peran Keamanan (X1).
Perception: ganda: sebagian Menegaskan
Thrill-Seeking vs. wisatawan bahwa di wisata
Safety Concern in termotivasi oleh niche seperti
Extreme Sports risiko (thrill- canyoning, upaya
Tourism seeking), namun menonjolkan
mayoritas hanya standar keamanan
akan yang ketat adalah
berpartisipasi jika strategi
Persepsi pemasaran yang
Keamanan sangat lebih efektif
tinggi dan daripada sekadar
terkelola dengan menonjolkan
baik. adrenalin.
13. Pinto, M. (2024). Source Kredibilitas Memperkuat
The Interplay of Credibility, sumber informasi Indikator X2
Source Credibility, Message (misalnya, (Pemasaran
Message Valence, Valence, influencer yang Digital). Sangat
and Purchase Purchase memiliki relevan dengan
Intention in Intention sertifikasi atau poin 3 dan 5
Digital Travel reputasi di Anda.
Campaigns. bidangnya) Mendukung
memiliki penggunaan
pengaruh indikator
moderasi positif. Kredibilitas
Pesan promosi Sumber di dalam
(X2) akan lebih X2, terutama
efektif jika untuk aktivitas
disampaikan oleh yang berisiko
sumber yang (seperti
dianggap kredibel canyoning).
oleh audiens.

xxx
 14. Supriadi, E. Fasilitas, Kepuasan Sangat Relevan
(2021). Peran Aksesibilitas, Wisatawan untuk Model
Mediasi Kepuasan Kepuasan terbukti bertindak Penelitian. Jika
Wisatawan dalam Wisatawan, Niat sebagai variabel Anda
Pengaruh Fasilitas Kunjungan mediasi yang mempertimbangk
dan Aksesibilitas Ulang signifikan antara an variabel
terhadap Niat Fasilitas (X1) dan mediasi
Kunjungan Ulang Niat Kunjungan (Kepuasan),
Ulang (Y). penelitian ini
Peningkatan menjadi rujukan
fasilitas dan akses kuat. Jika tidak,
tidak langsung ini menunjukkan
memicu Y, bahwa indikator
melainkan harus X1 dan Y Anda
melalui sangat terkait
peningkatan melalui faktor
Kepuasan terlebih Kepuasan.
dahulu.
15. Zhao, W. (2022). Visual Teknik visual Memperkuat
Visual Storytelling Storytelling, storytelling Indikator Kualitas
on Instagram and Destination (narasi visual Konten (X2).
its Effect on Image, berurutan dan Menambahkan
Destination Image Behavioral otentik) di perspektif bahwa
and Behavioral Intentions platform media bukan hanya
Intentions sosial seperti kualitas visual
Instagram secara (high definition),
signifikan tetapi narasi/kisah
meningkatkan di balik konten
Citra Destinasi canyoning itu
yang unik dan yang menjadi
secara langsung penentu kuat dari
memengaruhi Paparan Konten
Niat Berkunjung. X2 .

2.3 Kerangka Pemikiran

Kerangka pemikiran ini menjelaskan secara logis dan sistematis mengenai
hubungan antara variabel bebas, yaitu Daya Tarik Wisata (X1) dan Eksposur Media Sosial
(X2), terhadap variabel terikat, Keputusan Wisatawan dalam melakukan Canyoning (Y) di
Curug Ciampea Bogor.

A. Hubungan Daya Tarik Wisata (X1) terhadap Keputusan Berkunjung (Y)

Daya Tarik Wisata (X1) yang mencakup keindahan alam, fasilitas pendukung,
aksesibilitas, serta standar keamanan dan keselamatan aktivitas canyoning,
merupakan faktor kunci yang dievaluasi wisatawan sebelum mengambil keputusan :
1. Landasan Teoritis: Berdasarkan Teori Nilai yang Dirasakan (Perceived Value
Theory), wisatawan akan memilih destinasi yang menawarkan nilai dan kualitas

xxxi
 yang dirasakan tertinggi. Nilai ini diukur dari seberapa baik atribut fisik
destinasi (Keindahan, Fasilitas, Akses) memenuhi harapan wisatawan.
2. Bukti Empiris : Studi oleh Putra (2024) dan Sung (2021) mengonfirmasi bahwa
atribut destinasi, khususnya Fasilitas dan Persepsi Keamanan dalam aktivitas
petualangan, memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat dan
keputusan berkunjung. Kehadiran SOP canyoning yang jelas dan aman akan
meningkatkan kepercayaan diri wisatawan untuk mengambil keputusan
eksplorasi (Sung, 2021). Oleh karena itu, jika Daya Tarik Curug Ciampea dinilai
tinggi, Keputusan Berkunjung juga akan tinggi.

B. Hubungan Eksposur Media Sosial (X2) terhadap Keputusan Berkunjung (Y)

Eksposur Media Sosial (X2) berfungsi sebagai pemicu utama di tahap awal
proses keputusan wisatawan, yaitu pada tahap pencarian dan evaluasi informasi.
Eksposur ini diukur dari frekuensi paparan, kualitas konten visual, eWOM (ulasan),
dan kredibilitas endorsement.
1. Landasan Teoritis: Teori Electronic Word-of-Mouth (eWOM) menyatakan
bahwa informasi digital yang disebarkan melalui platform seperti Instagram,
TikTok, dan YouTube memiliki daya persuasif yang kuat karena dianggap lebih
otentik dan terpercaya. Media sosial secara efektif mengurangi ketidakpastian
wisatawan terkait aktivitas canyoning yang berisiko.
2. Bukti Empiris : Penelitian Hidayat (2023) dan Larasati (2024)menunjukkan
bahwa Kualitas Konten Visual dan Frekuensi Paparan konten wisata alam
secara signifikan meningkatkan niat dan mempercepat Keputusan Berkunjung.
Konten User-Generated Content (UGC) tentang keseruan dan keamanan
canyoneering di Curug Ciampea dapat memvalidasi keputusan calon wisatawan
(Chen, 2022)

C. Hubungan Simultan (X1 dan X2) terhadap Keputusan Berkunjung (Y)

Dalam era digital, keputusan berkunjung merupakan hasil dari interaksi antara
kualitas fisik destinasi (X1) dan citra digitalnya (X2) :
1. Sinergi Variabel: Eksposur Media Sosial (X2) memperkenalkan dan membentuk
citra awal Curug Ciampea (misalnya, keindahan alam dan pengalaman unik
canyoning). Namun, Keputusan Berkunjung (Y) baru akan diperkuat apabila
informasi digital tersebut didukung oleh persepsi kualitas fisik di lapangan
Daya Tarik Wisata (X1), seperti akses yang mudah dan standar keamanan yang
meyakinkan.

xxxii
 2. Bukti Empiris : Studi oleh Kusumawardani (2022) dan Arifin (2023) secara
konsisten menemukan bahwa gabungan antara Atribut Destinasi dan
Keterlibatan Digital memiliki pengaruh yang jauh lebih kuat (synergistic)
terhadap keputusan dan niat kunjungan ulang dibandingkan pengaruh
parsialnya.

D. Diagram Kerangka Pemikiran

Kerangka Pemikiran (Conceptual Framework) adalah bagian esensial dalam
sebuah proposal atau laporan penelitian, yang berfungsi sebagai peta jalan logis dan
teoritis bagi keseluruhan studi.
Menurut Sugiyono & Lestari (2021) dalam buku Metode Penelitian
Komunikasi, kerangka berpikir didefinisikan sebagai model konseptual yang secara
visual dan naratif menggambarkan hubungan sistematis antara teori dan berbagai faktor
(variabel) yang telah diidentifikasi sebagai masalah penelitian yang penting. Kerangka
ini memastikan bahwa penelitian yang dilakukan memiliki dasar yang kuat dan dapat
dipertanggung jawabkan secara keilmuan.
Studi yang dilakukan pada penelitian ini bertujuan agar mengetahui bagaimana
daya tarik wisata alam dan media sosial memengaruhi keputusan wisatawan untuk
melakukan canyoneering di Curug Ciampea Bogor. Sebanyak 100 kuesioner disebarkan
kepada responden yang telah melakukan canyoneering maupun yang baru mau
melakukan kegiatan tersebut. Fokus utama dari penelitian ini adalah menilai bagaimana
daya tarik wisata alam (X1) dan media sosial (X2) memengaruhi keputusan wisatawan
untuk melakukan canyoneering sebagai variabel dependen (Y)

2.3.1 Hubungan Antar Variabel

Hubungan antar variabel dalam penelitian skripsi ini merupakan aspek penting
yang perlu dipahami untuk menjelaskan interaksi antara Daya Tarik Wisata Alam (X1),
Eksposur Media Sosial (X2), dan Keputusan Wisatawan dalam Melakukan Canyoning
(Y). Penjelasan ini menghubungkan konsep teoritis dengan temuan empiris terkini.

a. Pengaruh Daya Tarik Wisata Alam (X1) Terhadap Keputusan Berkunjung (Y)
Daya Tarik Wisata Alam (X1) adalah seluruh komponen yang melekat pada Curug
Ciampea dan aktivitas canyoning yang memotivasi wisatawan untuk datang dan
berpartisipasi. Komponen utama yang memengaruhi keputusan di wisata petualangan
meliputi keindahan alam, ketersediaan fasilitas, aksesibilitas, dan terutama, standar
keamanan dan keselamatan.

xxxiii
1. Logika Kuantitatif: Wisatawan dalam wisata petualangan (adventure tourism)
menerapkan Teori Nilai (Perceived Value) dengan sangat ketat. Mereka akan
memilih Curug Ciampea jika manfaat yang dirasakan (pengalaman unik,
keindahan, dan thrill) lebih besar dibandingkan biaya dan risiko yang
dipersepsikan.
2. Dukungan Empiris : Penelitian oleh Sung (2021) di sektor wisata petualangan
menegaskan bahwa Persepsi Keamanan dan Keselamatan memiliki dampak
signifikan (β = 0.51) terhadap niat partisipasi dan Keputusan Berkunjung. Untuk
canyoneering, ketersediaan pemandu bersertifikat, peralatan standar, dan SOP
darurat (yang merupakan indikator X 1) sangat krusial. Selain itu, Putra (2024)
menyoroti bahwa di destinasi alam, Fasilitas dan Aksesibilitas yang memadai juga
menjadi penentu utama Keputusan Kunjungan Ulang. Fasilitas seperti tempat
penyimpanan barang yang aman dan ruang ganti yang bersih meningkatkan
kenyamanan pasca-aktivitas, yang memperkuat keputusan positif.
3. Kesimpulan Hubungan: Daya tarik yang dikelola dengan baik dan teruji
keamanannya menciptakan kepercayaan, yang merupakan pendorong langsung
bagi wisatawan untuk mengambil keputusan berisiko, yaitu melakukan
canyoneering.

b. Pengaruh Eksposur Media Sosial (X2) Tehadap Keputusan Berkunjung (Y)

Eksposur Media Sosial (X2) merujuk pada seberapa sering dan seberapa efektif
wisatawan terpapar konten (UGC, endorsement, ulasan) mengenai Curug Ciampea di
platform seperti Instagram, TikTok, atau YouTube, yang kemudian memengaruhi proses
evaluasi destinasi mereka.
1. Logika Kuantitatif: Hubungan ini didasarkan pada Teori Electronic Word-of-Mouth
(eWOM). Media sosial berfungsi sebagai sumber informasi dan validasi sosial
yang dianggap lebih kredibel daripada iklan tradisional. Eksposur yang tinggi
terhadap konten visual menarik dan testimonial positif dapat mempercepat tahapan
evaluasi alternatif dalam proses keputusan konsumen.
2. Dukungan Empiris : Studi oleh Larasati (2024) membuktikan bahwa Eksposur
Media Sosial memiliki pengaruh langsung dan kuat (β = 0.55) terhadap Keputusan
Berkunjung ke destinasi alam. Lebih lanjut, Hidayat (2023) menemukan bahwa
Kualitas Konten Visual dan Kredibilitas Endorser di media sosial secara signifikan
memengaruhi niat wisatawan muda hingga tua untuk mencoba destinasi
petualangan. Konten video canyoneering yang immersive di TikTok atau YouTube

xxxiv
 (sebagai indikator X2) secara efektif menstimulasi keinginan (desire) wisatawan,
yang merupakan prasyarat dari keputusan (Y).
3. Kesimpulan Hubungan: Eksposur yang positif dan meyakinkan melalui media
sosial membantu wisatawan untuk mengatasi keraguan, membentuk citra destinasi
yang kuat, dan secara langsung dapat mendorong terbentuknya niat kuat dari
perilaku yang diwujudkan dalam Keputusan Berkunjung.

c. Pengaruh Daya Tarik Wisata Alam (X 1) dan Eksposur Media Sosial (X2)
Terhadap Keputusan Berkunjung (Y)
Kedua variabel bebas ini tidak bekerja secara terpisah, melainkan saling melengkapi
dan sinergis dalam memengaruhi Keputusan Berkunjung (Y).
1. Interaksi Sinergis: Eksposur Media Sosial (X2) bertindak sebagai gerbang inspirasi
yang membawa Curug Ciampea ke dalam pertimbangan wisatawan, terutama
melalui daya tarik visual (Keindahan Alam X 1). Namun, keputusan akhir untuk
berkunjung dan berpartisipasi dalam canyoneering (Y) akan bergantung pada
bagaimana wisatawan memverifikasi Daya Tarik Wisata (X 1), terutama aspek
Keamanan dan Fasilitas, yang sering dilihat dan dikonfirmasi melalui ulasan dan
testimoni di Media Sosial (X2).
2. Dukungan Empiris : Dalam bentuk penelitian simultan oleh Kusumawardani
(2022) menunjukkan bahwa Daya Tarik Destinasi dan Pemasaran Media Sosial
secara bersama-sama memberikan kontribusi pengaruh yang jauh lebih besar
(*Total R^2 = 0.70) terhadap Keputusan Berkunjung dibandingkan pengaruh
parsialnya. Hal ini membuktikan bahwa Curug Ciampea harus memiliki product
(X1) yang kuat, dan promotion (X2) yang efektif untuk menghasilkan purchase
decision (Y) yang optimal.

2.3.2 Model Konseptual

Secara grafis, model konseptual dalam studi penelitian ini dapat diilustrasikan
dengan tabel berikut yang mencakup indikator utama yang mana hal ini akan diukur
dalam penelitian kuantitatif.

xxxv
 Tabel 2.2 Model Konseptual

Daya Tarik Wisata (X1)

1. Keindahan alam
2. Fasilitas/Amenitas
3. Aksesibilitas
H1 Keputusan Wisatawan (Y)
4. Safety & secure
5. Aktivitas & pengalaman 1. Niat berkunjung
khusus 2. Kunjungan ulang
3. Merekomendasikan
Eksposur Media Sosial (X2) 4. Keputusan Kunjungan
aktual
1. Paparan konten H2
2. Kualitas konten
3. Interaksi & Endorsement
4. Kreadibility / eWOM
H3

2.4 Hipotesis Penelitian

Hipotesis penelitian ini dirumuskan berdasarkan kerangka pemikiran di atas dan
didukung oleh teori serta temuan empiris yang relevan. Hipotesis ini akan diuji
menggunakan analisis regresi berganda.
1. H₁: Daya Tarik Wisata (X1) berpengaruh terhadap nilai signifikansi uji statistik
Keputusan Wisatawan dalam Melakukan Canyoning (Y). (Daya tarik yang
semakin baik, terutama Keamanan & Keselamatan dan Kualitas Aktivitas, akan
semakin meningkatkan keputusan untuk berkunjung.)
2. H₂: Eksposur Media Sosial (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Wisatawan dalam Melakukan Canyoning (Y). (Paparan konten yang
semakin sering, berkualitas, dan didukung eWOM positif akan semakin
meningkatkan keputusan untuk berkunjung.)
3. H₃: Eksposur media sosial (X2) memoderasi (memperkuat) pengaruh daya tarik
wisata alam (X1) terhadap keputusan wisatawan (Y) dengan kata lain, pada tingkat
eksposur media sosial yang tinggi, pengaruh X1 terhadap Y menjadi lebih kuat.

xxxvi
 BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Desain Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional.
Desain ini dipilih secara strategis untuk mengumpulkan data kohort wisatawan pada satu
titik waktu, sehingga memungkinkan peneliti menguji hubungan kausal (efek) antar
variabel secara efektif tanpa campur tangan variabel waktu yang kompleks. Secara spesifik,
desain ini akan menyelidiki sejauh mana variabel independen, yaitu objek wisata alam (X1)
dan penggunaan media sosial (X2), memengaruhi variabel dependen, yaitu keputusan
wisatawan untuk melakukan canyoning (Y). Pendekatan ini konsisten dengan penelitian
pariwisata sebelumnya yang berfokus pada analisis perilaku konsumen dan determinan
keputusan kunjungan. Aspek penting dari desain ini adalah metodologi analisis statistik
inferensial yang dipilih. Regresi linier berganda dan uji interaksi (uji moderasi) digunakan
untuk menguji model kausal sederhana dan memeriksa efek moderasi. (Wibisono & Lale,
2024)

Namun, karena penelitian ini membahas variabel laten yang kompleks seperti
objek wisata alam, keberadaan media sosial, dan keputusan wisatawan, pemodelan
persamaan struktural kuadrat terkecil parsial / Partial Least Squares SEM (PLS-SEM) juga
dianggap sebagai metode analisis primer atau alternatif yang efektif. PLS-SEM sangat
penting dan banyak digunakan dalam penelitian perilaku wisatawan karena kemampuannya
menangani model yang kompleks, dengan fokus pada prediksi dan pengujian model laten.
Penggunaan kedua metode ini (regresi dan PLS-SEM) memberikan validitas ganda dan
kedalaman analisis, menjamin signifikansi statistik yang tinggi dan daya prediksi dari hasil
yang diperoleh, yang merupakan praktik umum dalam studi hubungan antara variabel laten
dalam pariwisata (Wibisono & Lale, 2024). Pendekatan kuantitatif ini akan menghasilkan
hasil yang terukur dan dapat digeneralisasikan mengenai peran objek wisata dan jaringan
media sosial dalam membentuk keputusan wisatawan.

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian

Untuk penyusunan skripsi ini penulis melakukan penelitian di Curug Ciampea
Bogor, yang beralamat di Jalan Tapos 1, Kecamatan Tenjolaya, Kabupaten Bogor, Jawa
Barat, Indonesia. Penelitian akan dilakukan selama kurang lebih 3 bulan dari Oktober 2025
hingga Januari 2026. Sumber informasi destinasi dan eksposur di media sosial melalui
(hashtag, akun, dan juga lokasi) akan dijadikan data sekunder pelengkap.

xxxvii
Sumber : Google Maps
Gambar 3.1 Lokasi ke Curug Ciampea

3.3 Populasi dan Sample

3.3.1 Populasi

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), populasi merujuk pada jumlah
keseluruhan orang atau penduduk di suatu wilayah, jumlah individu, atau individu dengan
ciri-ciri yang sama, jumlah penduduk, orang, atau organisme lain dalam suatu kesatuan
lokal, sekelompok orang, benda, atau hal yang menjadi asal pengambilan sampel, atau
himpunan yang memenuhi persyaratan tertentu yang berkaitan dengan suatu masalah
penelitian. Menurut penafsiran lain, populasi adalah sekelompok atau himpunan objek
yang diteliti. Oleh karena itu, populasi merujuk tidak hanya pada orang-orang, tetapi juga
pada semua objek alamiah dengan ciri-ciri subjek atau objek penelitian. Namun, populasi
secara umum didefinisikan sebagai himpunan individu, tetapi penting untuk diingat bahwa
satu individu saja dapat pula dijadikan populasi, karena sifat-sifatnya yang berbeda.
(Mushofa et al., 2024)

Populasi dalam penelitian ini didefinisikan sebagai seluruh wisatawan yang pernah
atau sedang melakukan kunjungan ke Curug Ciampea, Bogor untuk aktivitas canyoneering.
Penetapan populasi ini didasarkan pada asumsi metodologis bahwa individu-individu
tersebut telah memiliki pemahaman atau pengalaman langsung mengenai sistem dan
layanan yang diterapkan pada objek wisata terkait. Ukuran populasi penelitian ini
diestimasi berdasarkan data operasional yang diperoleh dari pihak pengelola
canyoningbogor untuk aktivitas di Curug Ciampea selama periode 10 bulan terakhir,
terhitung mulai di buka sejak Januari 2025. Proses estimasi ini dilakukan dengan
mengalikan rata-rata harian wisatawan canyoneering (yaitu 50 individu) dengan perkiraan
hari operasional bulanan (20 hari), kemudian hasilnya dikalikan dengan total durasi

xxxviii
observasi (10 bulan). Berdasarkan perhitungan tersebut, ukuran populasi terestimasi yang
relevan dalam penelitian ini mencapai sekitar 10.000 wisatawan.

3.3.2 Sampel
Menurut KBBI sampel adalah sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan sifat
suatu kelompok yang lebih besar, bagian kecil yang mewakili kelompok atau keseluruhan
yang lebih besar, percontoh. Pendapat lain pun menyatakan bahwa sampel adalah bagian
dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh sebuah populasi tersebut. Bila populasi
besar, maka peneliti pun tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi,
misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka dari peneliti dapat
menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Untuk itu sampel yang diambil dari
populasi harus betul-betul representatif (mewakili). (Mushofa et al., 2024)

Sampel mengacu pada subdivisi populasi yang dipilih untuk tujuan observasi atau
penelitian. Pemanfaatan sampel memungkinkan seorang peneliti membuat generalisasi
yang lebih efisien dan hemat biaya dari sampel ke populasi. Meskipun demikian, pemilihan
sampel yang cermat sangat penting untuk memberikan gambaran yang baik dan benar
tentang keseluruhan populasi. Penggunaan sampel yang tidak representatif akan berpotensi
menimbulkan ketidakakuratan dalam sebuah ekstrapolasi hasil penelitian. Berbagai metode
pengambilan sampel meliputi sampel acak, sampel bertingkat, dan sampel bertingkat.
Pilihan teknik pengambilan sampel yang sesuai akan bergantung pada karakteristik
populasi, tujuan penelitian, dan ketersediaan sumber daya.(Candra Susanto et al., 2024).

Teknik sampling yang diambil adalah metode yang merupakan gabungan dari tiga
teknik, dengan tujuan untuk memaksimalkan cakupan subjek yang relevan:

1. Purposive Sampling (Sampel Bertujuan): Pemilihan partisipan didasarkan pada

kriteria inklusi spesifik yang ditetapkan, yaitu responden harus berusia minimal 18
tahun (≥ 18 tahun) dan memiliki pengalaman nyata, baik pernah atau berencana untuk
melakukan aktivitas canyoneering. Hal ini memastikan bahwa data yang terkumpul
berasal dari individu yang memiliki pemahaman atau minat langsung terhadap topik
riset.

2. Convenience Sampling (Sampel Kemudahan di Lokasi): Untuk efisiensi operasional,

data dikumpulkan secara langsung (on-site) dari para wisatawan yang ditemui oleh
peneliti selama kegiatan di area terkait. Pendekatan ini memanfaatkan aksesibilitas
dan kemudahan kontak selama periode pengumpulan data.

xxxix
 3. Snowball Sampling (Sampel Bola Salju): Untuk menjangkau populasi yang lebih luas
dan terorganisir, peneliti memulai dengan meminta responden awal untuk
merekomendasikan individu lain yang memiliki kriteria serupa, terutama dari
komunitas petualangan, klub outdoor, atau jaringan canyoneering lainnya. Teknik ini
sangat efektif dalam menjangkau segmen pasar yang terspesialisasi dan tersembunyi
(hidden population).

Kombinasi ketiga teknik non-probabilistik ini bertujuan untuk memperoleh sampel

yang kaya informasi dan memadai, meskipun mengorbankan kemampuan generalisasi
statistik secara formal (Martins & al., 2025).

3.3.3 Estimasi Ukuran Sampel

Sampel penelitian yaitu dengan target responden (n) = 100 responden valid (setelah
penghapusan kuesioner tidak lengkap) dan melakukan uji survei pendahuluan (pilot survey)
30–50 responden untuk uji awal instrumen. Pengambilan sampel ini memperhitungkan
kebutuhan uji moderasi dan stabilitas pengujian efek.

3.4 Operasionalisasi Variabel

3.4.1 Definisi Variabel
Daya Tarik Wisata (Tourist Attraction) adalah segala sesuatu yang memiliki
keunikan, keindahan, dan nilai yang dapat memotivasi wisatawan untuk datang
mengunjungi suatu tempat (Putra, 2024).
Eksposur media sosial didefinisikan sebagai tingkat paparan dan interaksi
individu terhadap konten media sosial berkaitan dengan canyoneering di Curug Ciampea,
(UGC vs influencer vs official), engagement (likes, comments, shares), dan persepsi
kredibilitas konten (B. Chen et al., 2025).
Definisi Keputusan Berkunjung (Visit Decision) adalah hasil dari proses mental
di mana wisatawan memilih satu destinasi/aktivitas wisata (Curug Ciampea untuk
Canyoning) dari beberapa curug yang tersedia, yang juga didorong oleh motivasi dan
evaluasi informasi (Wibowo & Puspitasari, 2021)

xl
 3.4.2 Operasional Variabel
Table 3.1 Tabel Operasional Variabel

Variabel Definisi Variable Indikator Skala

Daya Tarik (Putra, 2024) (Putra, 2024) Likert (Ordinal)
Wisata Alam Daya Tarik Wisata 1. Estetika/Pemandangan
(X1) (Tourist Attraction) 2. Fasilitas/Amenitas
adalah segala sesuatu 3. Aksesibilitas
yang memiliki keunikan, 4. Keamanan
keindahan, dan nilai yang &Keselamatan
dapat memotivasi 5. Aktivitas
wisatawan untuk datang
mengunjungi suatu
tempat. Hal Ini mencakup
unsur 3A yaitu:
Attractions (daya tarik
inti), Amenities (fasilitas
pendukung), dan
Accessibility (kemudahan
mencapai lokasi)

Eksposur (B. Chen et al., 2025) (B. Chen et al., 2025) Likert (Ordinal)
Media Sosial Eksposur media sosial 1. Frekuensi / Paparan
(X2) didefinisikan sebagai Konten
tingkat paparan dan 2. Kualitas Konten
interaksi individu [Link]/Engagement
terhadap konten media (suka/komentar/
sosial berkaitan dengan share/simpan);
canyoneering di Curug 4. Kredibilitas/eWOM
Ciampea, (UGC vs
influencer vs official),
engagement (likes,
comments, shares), dan
persepsi kredibilitas
konten.

xli
 Keputusan (Wibowo & Puspitasari, (Samosir, 2021) Likert (Ordinal)
Wisatawan 2021) 1) Niat kunjungan
melakukan Definisi Keputusan (dalam 12 bulan),
Canyoneering Berkunjung (Visit 2) Intensi kunjungan
(Y) Decision) adalah hasil ulang
dari proses mental di 3) rekomendasi pada
mana wisatawan memilih teman.
satu destinasi/aktivitas 4) Keputusan kunjungan
wisata (Curug Ciampea nyata (ya/tidak),
untuk Canyoning) dari
beberapa curug yang
tersedia, yang juga
didorong oleh motivasi
dan evaluasi informasi.

3.5 Jenis dan Sumber Data

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, sehingga jenis data utama yang
dikumpulkan adalah Data Kuantitatif. Data ini berbentuk angka yang diperoleh dari
instrumen kuesioner berskala Likert dan akan diolah menggunakan metode statistik untuk
menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Sumber data penelitian diklasifikasikan menjadi data primer dan sekunder:
1. Data Primer
Data primer adalah data yang dikumpulkan secara langsung oleh peneliti dari
sumber aslinya. Sumber data primer dalam penelitian ini meliputi:
a. Responden Langsung: Mereka adalah subjek utama penelitian yang mengisi
kuesioner secara langsung. Responden dipilih berdasarkan kriteria tertentu
melalui teknik purposive sampling (seperti usia minimal 18 tahun dan memiliki
pengalaman atau rencana canyoneering). Data yang diperoleh dari responden
ini merupakan Data Kuantitatif inti.
b. Informan: Pihak yang diwawancarai secara singkat (misalnya pengelola objek
atau ketua komunitas) yang berfungsi memberikan Data Kualitatif pendukung
untuk validasi konteks dan kriteria sampel di lokasi penelitian (tempat/objek).
2. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang sudah tersedia atau telah dikumpulkan oleh pihak
lain. Sumber data sekunder penelitian ini berasal dari:
a. Tempat/Objek: Ini mencakup dokumen resmi dan arsip, seperti laporan jumlah
kunjungan wisatawan canyoneering dari instansi terkait, serta data demografi
umum wilayah penelitian.

xlii
 b. Literatur Ilmiah: Sumber-sumber seperti buku metodologi (contoh: Sahir,
2022), jurnal ilmiah, dan e-book yang menjadi landasan teoritis, kerangka
berpikir, dan panduan prosedural penelitian.
3.6 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data/sampel merupakan tahapan krusial dalam metodologi
penelitian. Menurut Sahir (2022) pemilihan metode sampling harus dilakukan secara
cermat dan diselaraskan dengan pendekatan penelitian yang digunakan. Keselarasan ini
penting untuk menjamin bahwa data yang dikumpulkan relevan, sehingga mampu
memverifikasi hipotesis atau mencapai tujuan penelitian yang telah ditetapkan. Oleh karena
itu, penelitian ini mengaplikasikan serangkaian teknik pengumpulan data yang dirancang
untuk efektivitas perolehan informasi.
1. Kuesioner
Kuesioner didefinisikan sebagai seperangkat instrumen tertulis yang disusun
berdasarkan indikator penelitian untuk mengukur variabel tertentu (Sahir, 2022).
Metode ini dianggap efisien karena responden hanya perlu memilih atau
memberikan tanggapan tertulis dari opsi jawaban yang sudah disediakan. Dalam
konteks penelitian ini, setiap respons yang diperoleh dari kuesioner dikonversi
menjadi data kuantitatif melalui skala Likert yang diberi skor, yang rinciannya
disajikan dalam tabel (Tabel X).
2. Studi Pustaka (Literature Review)
Studi pustaka merupakan fondasi teoretis penelitian yang berperan sebagai
penunjang utama dalam proses riset. Metode ini dilakukan dengan cara menelaah
dan memanfaatkan berbagai sumber informasi tertulis yang kredibel, termasuk
buku, artikel jurnal ilmiah, dan laporan penelitian yang relevan. Pendekatan ini
memungkinkan peneliti untuk mengidentifikasi dan mengumpulkan data serta
pandangan yang terkait langsung dengan permasalahan yang diteliti. Dengan
demikian, telaah literatur menjadi landasan kuat bagi perumusan kerangka
konseptual dan pemecahan masalah.
3. Observasi (Observation)
Observasi didefinisikan sebagai teknik pengumpulan data di mana peneliti secara
aktif turun ke lapangan untuk mengamati fenomena studi secara langsung. Setelah
pengamatan selesai, peneliti dapat mendeskripsikan secara rinci kondisi aktual
permasalahan yang diamati dan mengintegrasikannya dengan temuan dari teknik
pengumpulan data lainnya. Hasil observasi ini kemudian diperkaya dan divalidasi

xliii
 dengan cara menghubungkannya pada teori-teori relevan serta temuan dari
penelitian terdahulu (Sahir, 2022).

3.7 Instrumen dan Skala Pengukuran Data

Tabel 3.2 Skala Likter
Jawaban Responden Keterangan Nilai
Sangat Tidak Setuju STS 1
Tidak Setuju TS 2
Netral N 3
Setuju S 4
Sangat Setuju ST 5

3.8 Metode Analisis Data

Berdasarkan penjelasan (Sahir, 2022) analisis deskriptif merupakan prosedur
fundamental dalam penelitian yang berfungsi untuk menggambarkan dan meringkas data
yang berhasil dikumpulkan. Dalam konteks studi ini, analisis deskriptif difokuskan pada
penyajian karakteristik demografi sampel, meliputi variabel dasar seperti jenis kelamin,
usia, pekerjaan, dan lokasi tempat tinggal responden. Metode yang digunakan untuk
menganalisis data dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif, yang bertujuan untuk
menguji hipotesis dan mengukur hubungan antar variabel. Proses analisis dibagi menjadi
beberapa tahap prosedural utama:
1. Statistik Deskriptif
Tahap awal difokuskan pada statistik deskriptif untuk menyajikan gambaran
ringkas mengenai data yang terkumpul. Analisis ini mencakup:
a. Penyajian Demografi: Menggambarkan karakteristik sampel melalui
frekuensi dan persentase berdasarkan variabel demografi seperti usia dan latar
belakang pengalaman (misalnya, frekuensi canyoneering).
b. Pengukuran Sentral dan Dispersi: Menghitung nilai rata-rata (Mean) untuk
mengidentifikasi tendensi umum respons pada setiap variabel. Selain itu,
simpangan baku (Standard Deviation / SD) dihitung untuk mengukur tingkat
variabilitas atau sebaran jawaban dari rata-rata.
2. Pengujian Kualitas Data (Uji Instrumen)
Sebelum pengujian hipotesis, dilakukan evaluasi terhadap instrumen
penelitian untuk menjamin akurasi data:
a. Uji Validitas: Menilai sejauh mana instrumen benar-benar mengukur konsep
yang dimaksudkan.

xliv
 b. Uji Reliabilitas: Menentukan konsistensi internal instrumen melalui koefisien
Cronbach's alpha. Nilai α ≥ 0.70 akan digunakan sebagai kriteria penerimaan
reliabilitas yang memadai, memastikan konsistensi jawaban responden.
3. Statistik Inferensial (Pengujian Model Struktural)
Tahap inti adalah analisis inferensial, yang bertujuan untuk menguji model
hubungan kausal yang diajukan dalam penelitian. Jika model melibatkan variabel
laten dan hubungan ganda, teknik yang disarankan adalah Structural Equation
Modeling (SEM), khususnya pendekatan Partial Least Squares (PLS-SEM).
3.8.1 Pengujian Data
Setelah pengumpulan data selesai, langkah selanjutnya adalah melaksanakan tahap
persiapan data untuk memastikan kualitas dan kesiapan data sebelum analisis statistik.
Proses ini mencakup tiga aktivitas utama:
1) Pengolahan Data Awal: Data mentah dari kuesioner akan melalui editing
(pemeriksaan kelengkapan dan konsistensi respons), coding (pemberian kode
numerik pada jawaban kualitatif), dan input ke dalam perangkat lunak statistik
yang dipilih (SPSS atau SmartPLS) untuk analisis lebih lanjut.
2) Pembersihan Data (Data Screening): Tahap krusial ini mencakup pemeriksaan
kualitas data mengenai antara lain :
a. Penyaringan Respons: Kuesioner yang ditemukan tidak lengkap atau yang
menunjukkan pola respons yang meragukan harus dieliminasi.
b. Deteksi dan Penanganan Outlier: Dilakukan pemeriksaan untuk
mengidentifikasi nilai ekstrem (outlier) yang dapat mendistorsi hasil
statistik.
c. Penanganan Missing Data: Jika ditemukan data hilang (missing data),
peneliti akan mengevaluasi persentasenya. Apabila persentase missing data
relatif kecil (misalnya, kurang dari 5%), dapat diterapkan teknik imputasi
sederhana (seperti mean substitution atau mode substitution) untuk
mempertahankan ukuran sampel.
Prosedur pembersihan data ini bertujuan untuk memitigasi bias dan menjamin
validitas hasil pengujian hipotesis (Hair et al., 2024)
3.8.2 Analisis Deskriptif
Tahap awal analisis data dalam penelitian ini difokuskan pada Statistik Deskriptif
untuk mengkarakterisasi sampel dan data yang dikumpulkan sebelum pengujian hipotesis
inferensial. Analisis ini memiliki tiga tujuan utama:

xlv
 1. Profil Demografi Sampel: Menganalisis distribusi demografi responden. Data ini
disajikan dalam bentuk frekuensi dan persentase berdasarkan variabel seperti usia,
jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan status keikutsertaan dalam kegiatan
(misalnya, pernah/berencana canyoneering).
2. Statistik Variabel: Melakukan perhitungan nilai rata-rata (mean) dan simpangan
baku (standard deviation / SD) untuk setiap butir instrumen dan setiap variabel
laten. Rata-rata memberikan gambaran tentang kecenderungan sentral respons
responden, sementara simpangan baku mengukur dispersi atau variabilitas respons
dari nilai rata-rata tersebut.
3. Distribusi Respons Kunci: Menganalisis frekuensi dan persentase respons terkait
variabel kunci, khususnya yang berkaitan dengan niat berkunjung (intention to
visit) atau frekuensi booking aktivitas canyoneering. Analisis ini memberikan
pemahaman awal mengenai pola perilaku dan keputusan wisatawan pada destinasi
studi.
Hasil dari analisis deskriptif ini berfungsi sebagai dasar untuk interpretasi data
yang lebih kompleks pada tahap analisis inferensial (Morais et al., 2025)

3.8.3 Uraian Langkah-langkah Smart-PLS

Analisis data penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Structural Equation
Modeling (SEM), lalu menggunakan metode Partial Least Squares (PLS-SEM),
diimplementasikan melalui perangkat lunak SmartPLS. Metode ini dipilih karena
kemampuannya dalam mengakomodasi model yang kompleks serta data yang mungkin
tidak memenuhi asumsi normalitas (Duryadi, 2021). Proses analisis dibagi menjadi dua
tahap evaluasi utama, yaitu Model Pengukuran dan Model Struktural.
1. Persiapan Model dan Data Awal
a. Impor dan Pemodelan Data: Data hasil screening (tahap pembersihan dan editing)
diimpor ke SmartPLS. Peneliti kemudian menyusun diagram jalur (path
diagram) dengan memvisualisasikan variabel laten (konstruk) dan indikator
(butir kuesioner) sesuai dengan kerangka teoretis dan hipotesis yang telah
dirumuskan.
b. Penentuan Skema Pengukuran: Peneliti menetapkan skema pengukuran untuk
setiap konstruk, umumnya menggunakan skala reflektif, di mana indikator
dianggap sebagai manifestasi dari variabel laten.

xlvi
 2. Evaluasi Model Pengukuran (Outer Model)
Fase ini bertujuan untuk menguji Validitas dan Reliabilitas instrumen.
Tujuannya adalah memastikan bahwa indikator yang digunakan dapat mengukur
konstruk secara konsisten dan akurat.
1) Uji Validitas Konvergen:
a. Outer Loading: Setiap indikator harus memiliki nilai outer loading ≥ 0.70.
Indikator dengan loading yang lebih rendah akan dipertimbangkan untuk
dieliminasi guna meningkatkan kualitas model.
b. Average Variance Extracted (AVE): Nilai AVE untuk setiap konstruknya
harus ≥ 0.50, mengindikasikan bahwa konstruk tersebut mampu
menjelaskan varian lebih dari separuh indikatornya.
2) Uji Reliabilitas Internal:
a. Composite Reliability (CR): Nilai CR harus ≥ 0.70, menunjukkan
konsistensi internal yang baik pada konstruk.
b. Cronbach’s α : Nilai ini juga harus ≥ 0.70 untuk memverifikasi keandalan
instrumen.
3) Uji Validitas Diskriminan:
Dilakukan untuk memastikan bahwa setiap konstruk memiliki perbedaan
empiris yang signifikan dari konstruk lainnya dalam model, seringkali
menggunakan kriteria HTMT Ratio ≤ 0.90.
3. Evaluasi Model Struktural (Inner Model) dan Pengujian Hipotesis
Setelah Model Pengukuran teruji valid dan reliabel, prosedur dilanjutkan dengan
pengujian model struktural (menggunakan teknik Bootstrapping di SmartPLS) untuk
menguji hipotesis.
1. Uji Daya Prediksi Model (R2 ):
a. Dievaluasi untuk variabel endogen. Nilai R2 mengukur proporsi varian
variabel terikat yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas dalam model. Nilai
R2 diklasifikasikan sebagai substansial, moderat, atau lemah.
2. Uji Relevansi Prediktif (Q2):
b. Nilai Q2 harus > 0 (nol). Jika Q2 > 0, model memiliki kemampuan untuk
memprediksi data yang diobservasi.
a. Pengujian Hipotesis (Path Coefficients):
c. Diuji melalui nilai koefisien jalur, t-statistik, dan P-Value. Hipotesis diterima
apabila P-Value ≤ 0.05 atau nilai t-statistik ≥ 1.96 (pada tingkatan signifikansi

xlvii
 α = 5%). Nilai koefisien jalur menunjukkan arah (positif atau negatif) dan
kekuatan pengaruh.
Jika ada pengujian mediasi, tahap terakhir adalah menguji signifikansi pengaruh
tidak langsung menggunakan metode Specific Indirect Effect.

3.8.4 Pengujian Hipotesis dan Persamaan Struktural

Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM), umumnya diimplementasikan melalui perangkat lunak
SmartPLS. Proses ini diawali dengan evaluasi Model Pengukuran (Measurement
Model) untuk mengkonfirmasi validitas (diukur melalui loading indikator dan AVE) dan
reliabilitas (diukur melalui CR). Selanjutnya, dilakukan evaluasi Model Struktural
(Structural Model), yang meliputi estimasi koefisien jalur (β) untuk menentukan
hubungan kausal, dan pengukuran daya prediksi model melalui R2 serta relevansi
prediktif melalui Q2. Jika ada, pengujian moderasi dilakukan menggunakan pendekatan
product indicator atau two-stage, dengan signifikansi diuji melalui Bootstrapping
(10.000 resamples). Keputusan akhir mengenai penerimaan hipotesis didasarkan pada
t-value ( ≥ 1.96) dan p-value ( ≤ 0.05), sesuai pedoman (Duryadi, 2021)

xlviii
 DAFTAR PUSTAKA
Agustine, G., & Sulaiman, F. (2024). Pengaruh Media Sosial Marketing dan Fasilitas
Wisata Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung di R-Zoo & Park. SEIKO : Journal of
Management & Business, 7(1), 1545. [Link]
Alodokter. (2024). Hiking, Aktivitas Outdoor yang Bermanfaat bagi Tubuh. Alodokter.
[Link]
Arifin, H. (2023). The Synergistic Influence of Destination Attributes and Digital
Engagement on Revisit Intention. Journal of Indonesian Tourism Development and
Leisure, 1(2), 80–95.
Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N.
(2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah
Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12.
[Link]
Chen, B., Li, X., & Zhang, Y. (2025). The Influence of Social Media Attributes on Impulsive
Travel Intentions: Integrating the Stimulus–Organism–Response Theory and
Information Adoption Model. Sustainability, 17(10), 4404.
Chen, L. (2022a). Assessing the Unique Value Proposition of Adventure Tourism: A Focus
on Risk and Skill Development. Tourism Management, 90(10), 104478.
Chen, L. (2022b). The Impact of User-Generated Content on Tourists’ Destination Image
and Intention. Tourism Management, 90(10), 104478.
Chen, L. (2025). Beyond authenticity: scale development and validation for virtual
authenticity. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research,
19(3), 340–355.
Choi, S. P. (2024). Perceived Value and Quality in Experiential Tourism: A Structural
Equation Model Approach. Tourism Planning & Development, 21(3), 340–355.
Duryadi, W. (2021). Analisis Data dengan Pendekatan Structural Equation Modeling
(SEM) Menggunakan SmartPLS. Penerbit Deepublish.
Fadli, R., & Halodoc. (2023). Mengenal Beda Olahraga Hiking dan Trekking serta
Manfaatnya. Halodoc. [Link]
olahraga-hiking-dan-trekking-serta-manfaatnya
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Hult, G. T. M. (2024). The Importance of Pre-
Testing and Reliability Assessment in Survey Research: A Practical Guide for
Cronbach’s Alpha. Journal of Business Research Methodology, 10(3), 210–225.
Haukeland, J. V. (2023). Prospects for nature-based tourism: identifying trends with
experts. Journal of Sustainable Tourism / Trends in Nature-Based Tourism.
[Link] (search: %22Prospects for nature-based tourism
Haukeland 2023%22)
Hidayat, M. B. T. (2023). The Role of Visual Content and Influencer Endorsement in
Adventure Tourism Decision. Journal of Travel Research, 62(3), 500–515.
Hidayati, I. (2024). Media Sosial dan Lanskap Mobilitas Pariwisata. In DetikNews.

xlix
 [Link]
pariwisata
Huang, Q., & Chen, L. (2024). Evaluating the Attraction of Scenic Spots Based on Tourism
Attributes. Entropy, 26(7), 607. [Link]
Khatab, R. S., & Zekioğlu, F. (2023). Applying a Goal-Directed Behavior Model to
Determine Risk Perception of COVID-19 and War on Potential Travelers’ Behavioral
Intentions. Behavioral Sciences, 13(2), 148.
[Link]
Krisnayani, N. P., Liestiandre, I. P., & Pranjaya, I. N. (2021). Pengaruh Media Sosial dan
Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Domestik ke Daya
Tarik Wisata Pantai Melasti, Ungasan, Bali. Jurnal IPTA, 9(1), 20–29.
[Link]
Kurniawan, Y., Harry, K. O., Anwar, N., & Cabezas, D. (2022). Social Media Content and
Data Analysis of Audience Engagement in the Tour and Travel Industry. JOIV :
International Journal on Informatics Visualization, 6(3), 697–709.
Kusumawardani, R. (2022). The Interconnected Effect of Destination Attractiveness and
Social Media Marketing on Tourist Visit Decision. Tourism Review, 77(4), 1010–
1025.
Lampung, U. B. (2021). Potensi Pariwisata Kabupaten Pesawaran. Universitas Bandar
Lampung Press. [Link]
Larasati, N. A. R. (2024). Pengaruh Electronic Word-of-Mouth dan Promosi Media Sosial
terhadap Keputusan Berkunjung. Jurnal Komunikasi Pemasaran Digital, 4(1), 1–15.
Lee, G. Z. (2023). The Interplay of Adventure Motivation and Satisfaction in Niche Sport
Tourism. Journal of Hospitality & Tourism Research, 47(6), 1050–1070.
Lesmana, H., & artikel], [tambahkan nama-nama penulis lainnya sesuai. (2022). A
Competitive Advantage Model for Indonesia’s Tourist Destinations. Sustainability,
14(24), 16398. [Link]
Li, T., Liao, C., Law, R., & Zhang, M. (2023). An Integrated Model of Destination
Attractiveness and Tourists’ Environmentally Responsible Behavior: The Mediating
Effect of Place Attachment. Behavioral Sciences, 13(3), 264.
[Link]
Martins, W. S., & al., et. (2025). Exploring the Influence of Social Media on Tourist
Decision-Making. Tourism & Hospitality. [Link]
5768/6/1/45
Morais, E. P., Martins, M. D. A. R., & Martins, W. S. (2025). Exploring the Influence of
Social Media on Tourist Decision-Making: Insights from Cape Verde. Tourism and
Hospitality, 6(1), 45. [Link]
Mushofa, M., Hermina, D., & Huda, N. (2024). Memahami Populasi dan Sampel: Pilar
Utama dalam Penelitian Kuantitatif. Jurnal Syntax Admiration, 5(12), 5937–5948.
[Link]
Nugroho, A. Y., Suswanto, S., Fajar Pradap, S. Y., & Herryani, H. (2024). Aktivitas

l
 Pengelolaan Wisata Petualangan Canyoning Berbasis Resiko: Studi Kasus di
Kawasan Canyoning & Caving Bogor Indonesia. Gemawisata: Jurnal Ilmiah
Pariwisata, 20(3), 369–375. [Link]
Nugroho, S. (2025). Integrasi Aktivitas Fisik Outdoor Pada Destinasi Camping Ground:
Tinjauan Literatur Dampak Kesehatan dan Pariwisata Alam di Yogyakarta.
Indonesian Journal of Sport and Tourism, 7(1), 13–24.
[Link]
Pariwisata, D. A. N. D. (n.d.). Sejarah perkembangan pariwisata dan definisi pariwisata.
1–12.
Putra, M. A. (2024). Analisis Pengaruh Atribut Destinasi terhadap Minat Kunjungan
Ulang Wisatawan. Jurnal Pariwisata Terapan, 8(1), 35–48.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian: Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif.
Kaukaba Dipantara.
Samosir, A. J. (2021). Predicting Tourist Revisit Intention in Natural Attractions: The Role
of Service Quality. Journal of Sustainable Tourism, 29(8), 1318–1335.
Sari, Y. R., Muis, R., & Nurhadi, R. (2023). Does Attitude or Intention Affect Behavior in
Sustainable Tourism? A Review and Research Agenda. Sustainability, 15(19),
14076. [Link]
Statistik, B. P. (2023). Luas Daerah dan Jumlah Pulau Menurut Provinsi, 2021. Badan
Pusat Statistik Republik Indonesia. [Link]
table/3/VUZwV01tSlpPVlpsWlRKbmMxcFhhSGhEVjFoUFFUMDkjMw%3D%3D/luas-
[Link]
Statistik, B. P. (2025). Statistik Kunjungan Wisatawan Mancanegara 2024. Badan Pusat
Statistik.
[Link]
[Link]
Sudiadharma, I., Ichsani, S., Mutmainnah, M., & Anisah, A. (2024). INTEREST OF HIKING
IN STUDENTS OF SPORTS SCIENCE STUDY PROGRAM FOR THE 2018 FIK UNM.
Jurnal KORSA, 3(1), 64–74.
[Link]
Sugiyono, & Lestari, W. (2021). Metode Penelitian Komunikasi (Edisi Revisi). Alfabeta.
Sung, J. K. (2021). The Role of Perceived Safety in Adventure Tourism Decision-Making.
International Journal of Contemporary Hospitality Management, 33(10), 3302–
3320.
Wibisono, R. D., & Lale, J. (2024). The Impact of Social Media on Tourist Destination
Choices: A Quantitative Analysis. OPSearch: American Journal of Open Research,
3(6), 141–146. [Link]
Wibowo, A. J., & Puspitasari, D. (2021). Analisis Peran E-WOM dan Kualitas Informasi
Destinasi dalam Proses Evaluasi Alternatif Wisatawan. Jurnal Manajemen Bisnis
Dan Pariwisata, 5(2), 88–102.

li
 LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuisioner Penelitian

PENGARUH DAYA TARIK WISATA, DAN EKSPOSUR MEDIA SOSIAL

TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN DALAM MELAKUKAN
CANYONEERING DI CURUG CIAMPEA BOGOR

Kepada Yth. Bapak/Ibu/Saudara/i Calon Responden,

Dalam rangka mendukung penelitian ini, kami memohon kesediaan

Bapak/Ibu/Saudara untuk meluangkan waktu menjawab beberapa pertanyaan berikut.
Seluruh informasi dan jawaban yang diberikan akan digunakan semata mata untuk
keperluan penelitian dan dijamin kerahasiaannya. Oleh karena itu, partisipasi dan jawaban
dari Bapak/Ibu/Saudara sangat berarti bagi penelitian ini. Kuesioner ini terdiri dari dua
bagian, yaitu data identitas responden dan pertanyaan terkait pelanggan.
1. Identitas Responden
a. Nama Lengkap
b. Jenis Kelamin
c. Usia
d. Pekerjaan
e. Domisili
2. Petunjuk Pengisian
Pilihlah jawaban yang sesuai dengan kondisi anda dengan keterangan skor sebagai
berikut:
1 : Sangat Tidak Setuju
2 : Tidak Setuju
3 : Netral
4 : Setuju
5 : Sangat Setuju

lii
 STS TS N S SS
No. Pertanyaan
1 2 3 4 5
Daya Tarik Wisata X1
Keindahan Alam/Estetika
Pemandangan ngarai dan air terjun di
1. Curug Ciampea memberikan kesan visual
yang memukau.
Suasana alami (flora/vegetasi) di Curug
2. Ciampea untuk canyoneering sangat terjaga
asri dan otentik.
Fasilitas / Amenitas Pendukung
Ketersediaan fasilitas dasar (toilet, ruang
1. ganti, dan tempat parkir) di basecamp
Curug Ciampea sudah memadai
Terdapat tempat istirahat (shelter) yang
2. cukup dan nyaman di sepanjang jalur
canyoneering.
Aksesibilitas
Kondisi jalan menuju lokasi Curug
1. Ciampea mudah dilalui kendaraan dan
bagus (sudah di aspal/bebatuan)
Petunjuk arah (signage) menuju lokasi
2. aktivitas canyoneering di Curug Ciampea
sangat jelas
Safety & Secure
Peralatan canyoneering yang disediakan
1. (helm, harness, tali) berstandar keamanan
tinggi dan terawat.
Pemandu (guide) yang bertugas terlihat
2. profesional dan memiliki sertifikasi yang
meyakinkan.
Aktifitas dan Pengalaman Khusus
Tingkat tantangan (thrill) aktivitas
1. canyoneering memberikan pengalaman
otentik yang tinggi.
Kualitas layanan pemandu (saat briefing
2. dan pendampingan) selama canyoneering
di Curug Ciampea sangat memuaskan.

Eksposur Media Sosial (X2)

Paparan Konten
Saya sering melihat fyp postingan/video
tentang canyoneering Curug Ciampea di
1.
media sosial (Instagram, TikTok,
YouTube).

liii
 Frekuensi paparan konten di media sosial
2. membuat saya terus mengingat
Canyonering Curug Ciampea.
Kualitas Konten
Foto dan video tentang canyoneering di
1. Curug Ciampea memiliki daya tarik visual
yang tinggi.
Konten media sosial Canyoning Bogor
2. memberikan informasi yang jelas (misalnya
harga paket dan durasi aktivitas).
Interaksi & Endorsement
Saya aktif berinteraksi (like, save, atau
1. share) dengan konten Curug Ciampea
untuk disimpan atau dibagikan.
Rekomendasi atau endorsement dari
influencer atau public figure bahkan teman-
2. teman memengaruhi minat saya untuk
berkunjung.
Kreadibility / eWOM
Saya mempercayai ulasan (review) dari
wisatawan lain (eWOM) tentang
1. pengalaman canyoneering di Curug
Ciampea.
Ulasan positif di media sosial meyakinkan
saya tentang standar Keamanan &
2. Keselamatan canyoneering di Curug
Ciampea.

Keputusan Wisatawan (Y)

Niat Berkunjung
Saya memiliki niat kuat untuk mengunjungi
1. Curug Ciampea untuk canyoneering dalam
waktu dekat.
Saya telah mencari informasi booking dan
2. paket untuk merealisasikan kunjungan ke
Curug Ciampea.
Kunjungan Ulang
Saya akan mempertimbangkan Curug
1. Ciampea sebagai destinasi kunjungan ulang
untuk canyoneering di masa depan.
Pengalaman yang ditawarkan memicu
2. keinginan saya untuk kembali ke Curug
Ciampea.
Merekomendasikan
Saya akan merekomendasikan aktivitas
1. canyoneering di Curug Ciampea kepada
orang lain.

liv
 Saya cenderung memberikan ulasan dan
2. rating positif tentang Curug Ciampea di
platform online.
Keputusan Kunjungan Aktual
Saya telah mengambil keputusan final
1. untuk melakukan perjalanan dan aktivitas
canyoneering di Curug Ciampea.
Keputusan kunjungan saya sangat kuat
2. dipengaruhi oleh Daya Tarik Wisata (X1).

Keputusan kunjungan saya sangat kuat

dipengaruhi oleh Eksposur Media Sosial
3.
(X2).

lv