Chapitre 03
LA PUBLICITÉ EFFICACE
SUR INTERNET
Qu’est-ce que la publicité sur
Internet?
La publicité en ligne s’entend de l’utilisation d’Internet comme moyen
publicitaire pour publier vos annonces sur différents sites et dans les pages
de résultats des moteurs de recherche. Les publicités ciblées en ligne vous
permettent de diffuser un message à peu de frais à l’intention d’un segment
bien précis du marché. Il s’agit en outre d’un savant mélange de précision,
en vue de rejoindre un public bien ciblé, et de portée, en vue de toucher
un segment plus large du marché.
Les types de publicité sur Internet
La publicité sur Internet peut prendre diverses formes.
En voici quelques exemples :
Une bannière web ?
Une bannière web ou publicité Internet est une image souvent animée
que l'on insère dans un site Internet pour promouvoir une marque, un
produit ou une offre lors d'une campagne publicitaire en ligne. Elle sont
en général en haut de page, bas de page ou sur le côté d'un site
Internet, bref un peu partout sauf au centre!
Son but est simple : donner envie à l'internaute de cliquer dessus afin
d'etre redirigé vers une autre page de votre choix donnant plus de détail
sur la campagne publicitaire associée.
Quelles sont les dimensions des bannières
Internet?
Les dimensions des bannières (publicités Internet) sont définies en
pixels (px) et varient en fonction des terminaux des internautes
(ordinateurs, mobiles ou tablettes). Il existe un certain nombre de
formats standards de bannières, les plus connus étant :
les bannières verticales (ex : 160 x 600px)
les bannières horizontales (ex : 1000 x 90 px)
Les bannières carrées (ex : 250 x 250 px)
Comment diffuse-t'on des bannières web ?
Une fois ces bannières créées , elles pourront être diffusées de 2
manières différentes :
1- Autopromotion : Les bannières seront intégrées directement par
votre prestataire sur votre site Internet. En général, l'auto-promotion
est utilisée pour des offres promotionnelles ou la mise en avant d'un
nouveau produit,
2- Promotion Externe : L'objectif ici différent. Vous souhaitez que vos
bannieres soient diffusées sur d'autres sites Internet que le votre. Il
necessite l'appel à des entreprises spécialisées dans la diffusion des
campagnes publicitaires en ligne.
Interstitiel
Les interstitiels ou publicités interstitielles sont des bannières web qui
interrompent la visite d’un utilisateur sur un site web et utilisent leur
attention à des fins publicitaires. Les interstitiels peuvent être réalisés
de différentes manière et sont aussi pratiques pour la publicité mobile.
Une forme courante des interstitiels est ladite pop-up. Le mot interstitiel
est un dérivé de l’interstice, qui signifie un espace intermédiaire. Cette
forme de publicité crée un espace intermédiaire entre l’utilisateur et le
site web en cours de visualisation. Dans la plupart des cas, on parle
aussi de “pauses commerciales”. L'utilisation excessive des interstitiels
sur les sites web mobiles peut entraîner une pénalité par Google depuis
janvier 2017.
Avantages et inconvénients
Les interstitiels sont souvent associés à une efficacité élevée, car ils apparaissent la
plupart de temps de manière inopinée pour les utilisateurs. Les interstitiels sont donc
un moyen de publicité efficace. Ils sont parfaits pour attirer l’attention sur des offres
spéciales dans le cadre de campagnes et de promotion de l’image de la marque.
Si leur utilisation n’est pas envisagée correctement, les interstitiels peuvent conduire
à l’incertitude de la part des utilisateurs, comme par exemple “sur quoi je viens de
cliquer ?”, “je voulais seulement rechercher une nouvelle recette pour un gâteau,
pourquoi on me montre une voiture ?” ; ils peuvent même empêcher l’utilisateur de
retourner sur la page visitée. Par conséquent, interstitiels et superstitiels doivent être
conçus avec soin et adaptés au public ciblé.
Un autre inconvénient des interstitiels est qu'ils peuvent causer des pertes de
classement lorsqu'ils sont utilisés sur des sites web mobiles. En août, Google a
introduit un nouvel algorithme qui pénalise les sites web mobiles en cas de
superposition d'une certaine forme d'interstitiels. Google voit ces interruptions comme
un signe d'une expérience utilisateur endommagée[
cryptographie
En général, la cryptographie est une technique d'écriture où un message
chiffré est écrit à l'aide de codes secrets ou de clés de chiffrement. La
cryptographie est principalement utilisée pour protéger un message
considéré comme confidentiel.
Pour assurer ces usages, la cryptologie regroupe quatre principales
fonctions : le hachage avec ou sans clé, la signature numérique et
le chiffrement.