Marketing stratégique & opérationnel
Présentation de l’entreprise
Créée en 1973 par Simone et Joseph Bougro
Nationalité Française
2 500 à 2 700 salariés en 2021
409 614 400 € en 2014
SWOT de l’entreprise
Forces Faiblesses
- Position de leader et de pionnier - Prix
- Forte notoriété - Pas de produit frais
- Gamme et produits diversifiés - Emballages
Opportunités Menaces
- Marché en croissance - Forte concurrence
- Augmentation de la demande
5P Produit : abonnement hebdomadaire à une nouvelle offre de repas Sodebo (maximum 10
repas)
Prix : 20€ la semaine
Place : grande distribution, distributeurs
Promotion : réseau sociaux, directement sur les emballages des produits,
Personnel : service client spécial pour gérer l’offre
Présentation des produits disponibles
20 nouvelles recettes BIO en plus des recettes déjà existantes.
Application Sodebo : pour payer les produits
Persona
Alex
22ans
Etudiant
Persona
Jean Paul
48 ans
Cadre
Eléments créateurs de valeur
Basique Attendus
- Produit connu - Prix
- Qualité des produits
Désirés Inattendus
- Quantité de produit - Variétés des recettes
Test de l’offre
Personne ayant tester l’offre
- 5 étudiants
Retour d’expérience :
Positif Négatif
- Qualité des produits - Obligation de prendre l’application
- Prix - Quantité de dechet
Sondages
40% 40% 70 %
Des 18-25 Des Satisfait de
ans employés en la qualité
intéressés déplacement des repas
intéresses
Marketing opérationnel
Avant transaction Pendant la transaction Après la transaction
Produit Marketing de Configuration de Services après ventes
différentiation l’application
Promotions sur les produits
Prix 20€ mois en fct du nombre de
semaine d’abonnement
Recherche et gestions des Animation découverte des
Distribution Gestion des ventes
circuits de distribution produits
Communication Partenariat avec grande Relation Client Fidélisation Client
distribution Relation sociaux Relation Client
Plan de communication
Faire des partenariats avec des youtubeurs spécialisés dans la nourriture
Dégustation et présentation de l’offre dans les grandes surfaces
Sponsoring d’évènement sportif