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SUJET 5 - Marque Luxe & Branding International: PARTIE 1 - Stratégie Média (12 Points)

Le document présente une stratégie de branding pour une maison de luxe française souhaitant accroître sa notoriété en Asie, en utilisant des médias premium tels que la vidéo, le display et les réseaux sociaux. Il aborde également des réflexions sur l'inefficacité du CPM et la nécessité de KPI axés sur l'attention, ainsi que des analyses de performances et des recommandations d'optimisation. Enfin, il examine les données de trafic international pour conclure que les KPI de branding sont plus pertinents que ceux de conversion dans ce contexte.

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SUJET 5 - Marque Luxe & Branding International: PARTIE 1 - Stratégie Média (12 Points)

Le document présente une stratégie de branding pour une maison de luxe française souhaitant accroître sa notoriété en Asie, en utilisant des médias premium tels que la vidéo, le display et les réseaux sociaux. Il aborde également des réflexions sur l'inefficacité du CPM et la nécessité de KPI axés sur l'attention, ainsi que des analyses de performances et des recommandations d'optimisation. Enfin, il examine les données de trafic international pour conclure que les KPI de branding sont plus pertinents que ceux de conversion dans ce contexte.

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SUJET 5 — Marque luxe & branding

international
Contexte

Maison de luxe française voulant développer sa notoriété en Asie.

PARTIE 1 – Stratégie média (12 points)


Plan média branding :

●​ Vidéo​

●​ Display premium​

●​ Social​

●​ KPI branding​

PARTIE 2 – Réflexion (8 points)


1.​ Pourquoi le CPM ne suffit plus ?​

2.​ Pourquoi la visibilité ne garantit pas l’attention ?​

3.​ Rôle d’IAS dans les campagnes premium ?​

PARTIE 3 – KPI & interprétation (10 points)


Vidéo :

●​ VTR : 42%​

●​ CPVV : 0,12 €​
●​ CPM : 14 €​

➡️ Analysez​
➡️ Reco optimisations créatives & media

PARTIE 4 – GA4 (10 points)


Analyse trafic international :

●​ Bounce rate : 71%​

●​ Durée : 42 sec​

●​ Pages/session : 1,4​

➡️ Interprétez selon contexte luxe


✅ CORRIGÉ COMPLET — SUJET 5
Marque de luxe – Branding international

🔹 PARTIE 1 — Stratégie média branding (12 points)


Objectif

●​Développer notoriété & image


●​Pas de logique performance court terme​

Leviers retenus

Levier Rôle

Vidéo premium Storytelling

Display premium Image

Social Ads branding Amplification

Formats Mémorisation
non-skippables

KPI branding
●​Reach
●​Fréquence
●​Viewability
●​VTR
●​Brand Lift
👉 CPA non prioritaire.

🔹 PARTIE 2 — Réflexion (8 points)


1. Pourquoi le CPM ne suffit plus ?

●​CPM ≠ visibilité réelle


●​Pas de garantie attention
●​Qualité environnement clé

2. Visibilité ≠ attention

●​Pub visible mais ignorée


●​Scroll rapide
●​Multitasking
👉 Besoin KPI attention.

3. Rôle d’IAS

●​Garantir visibilité
●​Brand safety
●​Qualité premium​

🔹 PARTIE 3 — KPI Vidéo (10 points)


●​VTR : 42 % → correct
●​CPVV : 0,12 € → bon
●​CPM : 14 € → cohérent luxe​

Optimisations :

●​Tester durées
●​Storytelling plus impactant
●​Sélection environnements premium

🔹 PARTIE 4 — GA4 trafic international (10 points)


●​Bounce rate 71 %
●​Durée faible
●​Pages/session faibles
👉 Contexte branding international :
●​Visites exploratoires
●​Découverte marque​

➡️
Conclusion :​

➡️
Pas alarmant​
KPI branding > KPI conversion

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