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SUJET 4 - Application Mobile Fitness: PARTIE 1 - Plan Média (12 Points)

Le document présente un plan pour le lancement d'une application mobile fitness freemium, incluant des stratégies d'acquisition, des réflexions sur l'importance de la vidéo courte et l'impact de l'UX sur le Quality Score. Il analyse également des données de performance publicitaire et un tunnel de conversion, identifiant des points d'optimisation pour améliorer les taux d'inscription et de conversion. Des recommandations spécifiques sont fournies pour maximiser les installations et convertir les utilisateurs en abonnements premium.

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SUJET 4 - Application Mobile Fitness: PARTIE 1 - Plan Média (12 Points)

Le document présente un plan pour le lancement d'une application mobile fitness freemium, incluant des stratégies d'acquisition, des réflexions sur l'importance de la vidéo courte et l'impact de l'UX sur le Quality Score. Il analyse également des données de performance publicitaire et un tunnel de conversion, identifiant des points d'optimisation pour améliorer les taux d'inscription et de conversion. Des recommandations spécifiques sont fournies pour maximiser les installations et convertir les utilisateurs en abonnements premium.

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SUJET 4 — Application mobile fitness

Contexte

Lancement d’une application fitness freemium.

PARTIE 1 – Plan média (12 points)


Stratégie d’acquisition :

●​ Installations app​

●​ Abonnements premium​

PARTIE 2 – Réflexion (8 points)


1.​ Pourquoi la vidéo courte est dominante aujourd’hui ?​

2.​ Comment mesurer l’attention publicitaire ?​

3.​ En quoi l’UX impacte directement le Quality Score SEA ?​

PARTIE 3 – Interprétation (10 points)


Social Ads :

●​ CPM : 7€​

●​ CTR : 0,4%​

●​ CVR : 0,9%​

➡️ Diagnostic​
➡️ Propositions d’optimisation
PARTIE 4 – GA4 app analytics (10 points)
Analyse d’un tunnel :

●​ Install → Inscription : 72%​

●​ Inscription → Essai premium : 18%​

●​ Essai → Abonnement : 6%​

➡️ Analyse + recommandations
✅ CORRIGÉ COMPLET — SUJET 4
Lancement d’une application mobile fitness (freemium)

🔹 PARTIE 1 — Plan média App (12 points)


1. Objectifs

Objectifs business

●​Maximiser les installations


●​Convertir en abonnements premium
👉 Funnel spécifique app :
Impression → Installation → Inscription → Essai → Abonnement

2. Cibles

●​18–40 ans
●​Urbains, actifs
●​Intérêt sport, bien-être, lifestyle
●​Mobile-first​

Segmentation :

●​Prospection large (centres d’intérêt)


●​Retargeting (install sans abonnement)​
3. Leviers retenus

Levier Rôle

Social Ads (TikTok / Meta) Générer installations

Vidéo courte Capte attention

SEA App Campaigns Intentions


spécifiques

Retargeting mobile Conversion premium

👉 Logique : volume + qualification progressive

4. Formats

●​Vidéos verticales courtes (UGC, démonstration)


●​Call-to-action “Installer”
●​Deep links vers stores​

5. KPI

Étape KPI

Acquisition CPI
Engagemen Taux inscription
t

Conversion CPA premium

Qualité Rétention

🔹 PARTIE 2 — Réflexion (8 points)


1. Pourquoi la vidéo courte domine ?

●​Temps d’attention réduit


●​Usage mobile
●​Algorithmes sociaux favorisent la vidéo
●​Message fort dans les 3 premières secondes
👉 Aligné avec TikTok / Reels / Shorts.

2. Mesurer l’attention

●​Viewability ≠ attention
●​IAS : temps d’exposition
●​Taux de complétion
●​Interaction (scroll, clic)
👉 KPI attention > simple visibilité.
3. UX & Quality Score

●​Landing lente → QS faible


●​Message non cohérent → CTR faible
●​Mauvaise UX mobile → baisse conversion
👉 UX impacte directement CPC et CPA.

🔹 PARTIE 3 — KPI Social (10 points)


Données :

●​CPM : 7 €
●​CTR : 0,4 %
●​CVR : 0,9 %
Diagnostic

●​CTR faible → créa peu engageante


●​CVR faible → page store / onboarding à revoir
Optimisations

●​Hook plus fort


●​Démo app claire
●​Preuve sociale
●​A/B test créas
●​Ciblage plus précis​

🔹 PARTIE 4 — Tunnel App (10 points)


●​Install → Inscription : 72 % (bon)
●​Inscription → Essai : 18 % (faible)
●​Essai → Abonnement : 6 % (très faible)​

👉 Problème de valeur perçue


Reco :

●​Simplifier onboarding
●​Montrer bénéfices premium
●​Offres d’essai plus visibles
●​Notifications ciblées

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