Inclure votre site Web sur Google

Google recherche automatiquement les sites à ajouter dans son index. Généralement, aucune action n'est nécessaire de votre part, si ce n'est la
publication de votre site sur le Web. Cependant, il arrive que des sites soient oubliés. Vérifiez si votre site figure sur Google et découvrez comment
améliorer la visibilité de votre contenu dans la recherche Google.

Checklist de base pour figurer dans les résultats de recherche Google

Voici quelques questions élémentaires à vous poser au sujet de votre site Web lorsque vous débutez. Vous trouverez des informations supplémentaires
pour faire vos premiers pas dans le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO).

Votre site Web s'affiche-t-il sur Google ?

Pour voir si vos pages sont déjà indexées, recherchez votre site sur Google en soumettant une requête comme la suivante. Remplacez "[Link]"
par votre site.
site:[Link]

site: ne renvoie pas nécessairement toutes les URL indexées sous le préfixe spécifié dans la requête. En savoir plus sur l'opérateur site:

Bien que des milliards de pages soient explorées, il est impossible de prendre tous les sites en compte. Lorsque nos robots d'exploration ne trouvent pas
un site, c'est généralement pour l'une des raisons suivantes :
• Aucun autre site ne renvoie vers le vôtre. Essayez de convaincre d'autres sites de référencer le vôtre (mais surtout ne payez pas pour ces liens,
car cela pourrait être considéré comme une infraction aux consignes de Google).
• Vous venez de mettre en ligne un nouveau site, et nous n'avons pas encore eu le temps de l'explorer. Quelques semaines peuvent être
nécessaires pour que Google détecte un nouveau site ou les modifications apportées à un site existant.
• La conception du site ne nous permet pas d'en explorer correctement le contenu. Si votre site est construit avec une autre technologie
spécialisée plutôt qu'en HTML, Google risque d’avoir des difficultés à l'explorer correctement. N'oubliez pas d'utiliser du texte sur votre site,
pas seulement des images ou des vidéos.
 • Google a rencontré une erreur en essayant d'explorer votre site. En général, ce problème survient lorsqu'une page de connexion empêche
l'accès à votre site, ou lorsque votre site empêche l'exploration pour une raison quelconque. Assurez-vous que vous pouvez accéder à votre site
dans une fenêtre de navigation privée.
• Google a manqué votre site. Bien que des milliards de pages soient explorées, il est impossible de prendre en compte tous les sites, surtout s'ils
comprennent peu de contenu. Attendez un peu et essayez de convaincre d’autres sites de référencer le vôtre.
Vous pouvez aussi ajouter votre site à la Search Console pour déterminer si une erreur est susceptible d'empêcher Google de comprendre votre
site. Vous pouvez également nous envoyer les URL les plus importantes afin que nous puissions les explorer et, éventuellement, les indexer.
Veillez à respecter les Essentiels de la recherche Google afin de vous assurer que votre site remplit toutes les conditions nécessaires pour apparaître sur
Google.

Le contenu que vous proposez est-il de qualité ?

Votre priorité absolue est de vous assurer que vos utilisateurs bénéficient de la meilleure expérience possible sur votre site. Pensez à ce qui rend votre
site unique et attrayant, et qui lui confère de la valeur. Pour vous aider à évaluer vos contenus, posez-vous les questions de notre guide d'auto-
évaluation afin de créer des contenus utiles, fiables et axés sur l'humain. Pour vous assurer que vous gérez votre site Web conformément aux pratiques
de Google, consultez les Essentiels de la recherche.

Votre entreprise locale s'affiche-t-elle sur Google ?

Une fiche d'établissement vous permet de gérer la façon dont les informations sur votre établissement s'affichent sur Google, y compris dans la
recherche Google et sur Maps. Vous pouvez revendiquer la fiche de votre établissement.

Votre contenu est-il rapidement et facilement accessible sur tous les appareils ?
La plupart des recherches sont maintenant effectuées à partir d'appareils mobiles. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour un chargement
rapide et qu'il s'affiche correctement sur toutes les tailles d'écran. Vérifiez si vos pages sont adaptées aux mobiles.

Votre site Web est-il sécurisé ?

Les utilisateurs d'aujourd'hui s'attendent à bénéficier d'une expérience en ligne sécurisée. Sécurisez la connexion de votre site Web à l'aide du protocole
HTTPS.
Avez-vous besoin d'une aide supplémentaire ?
Les référenceurs (SEO) sont des professionnels qui peuvent vous aider à améliorer votre site et à accroître sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Découvrez comment et pourquoi faire appel à un SEO.

Votre contenu traite-t-il d'un sujet spécialisé ?

Selon les thèmes que vous abordez, différentes options s'offrent à vous pour inclure votre contenu sur Google. Le tableau suivant contient des liens vers
les différentes voies que Google propose pour afficher vos contenus en lien avec une entreprise ou une personne sur Google.

Entreprise ou personne
Pour promouvoir vos produits sur Google Shopping, Google Offres et d'autres propriétés, vous pouvez
Google for Retail
envoyer vos catalogues de produits en ligne dans la recherche Google.
Google pour les PME Découvrez les ressources que Google propose pour aider votre petite entreprise à prendre son envol.
Street View Invitez vos clients à une visite virtuelle de votre établissement.
Fiche info : si vous souhaitez gérer votre identité en tant que personne, entreprise ou organisation sur
Fiche info
Google, vous pouvez proposer des modifications à apporter à votre fiche info.
Ajoutez une fiche vous concernant dans les résultats de recherche Google (option disponible
Fiche personnelle
uniquement pour les utilisateurs de certains pays).
Pour en savoir plus sur l'affichage de contenu numérique sur Google, consultez les ressources suivantes :

Contenu numérique
Google Livres et e-books Faites la promotion de vos livres en ligne et vendez vos titres grâce à notre boutique d'e-books.
Scholar Ajoutez des ouvrages universitaires à notre index académique.
Apparaissez dans les résultats de recherche Google Actualités ou proposez des éditions numériques
Google Actualités
pour les abonnements.
Pour obtenir des informations locales sur Google, les ressources suivantes peuvent vous être utiles :

Informations locales
Geo Data Upload Si vous êtes une source officielle de données régionales, publiez-les via Google.
Photo Sphere Photographiez le monde et partagez-le avec des images à 360°.
Street View Proposez une visite panoramique virtuelle de votre lieu.
Programme de partenariat pour les Incitez les usagers à emprunter les transports en commun, en leur permettant d'accéder plus facilement
transports en commun aux itinéraires, aux horaires et aux tarifs.
Contenu multimédia
Geo Data Upload Si vous êtes une source officielle de données régionales, publiez-les via Google.
Vidéo dans la recherche Google Assurez-vous que vos vidéos sont visibles et explorables par la recherche Google.
YouTube Mettez en ligne, distribuez et monétisez vos vidéos.
Podcast Ajoutez votre podcast à Google Podcasts.
Guide détaillé de la recherche Google
La recherche Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des logiciels que l'on appelle robots d'exploration pour
explorer régulièrement le Web et rechercher les pages à inclure dans l'index. La plupart des sites qui figurent dans nos résultats n'ont pas été envoyés
manuellement, mais ont été détectés et ajoutés automatiquement par nos robots lors de leur exploration du Web. Ce document décrit le fonctionnement
de la recherche pour votre site Web. Ces connaissances de base peuvent vous aider à résoudre les problèmes d'exploration, à indexer vos pages et à
optimiser l'affichage de votre site dans la recherche Google.
Comment fonctionne la recherche Google pour comprendre son fonctionnement.

Quelques remarques avant de commencer

Avant d'étudier en détail le fonctionnement de la recherche Google, notez que nous n'acceptons aucun paiement pour explorer un site plus fréquemment
ou améliorer son classement. Ne croyez pas les personnes qui vous diraient le contraire.
Google ne garantit pas que votre page sera explorée, indexée ou diffusée, même si elle respecte les Essentiels de la recherche Google.

Présentation des trois étapes de la recherche Google

La recherche Google fonctionne en trois étapes : toutes les pages ne les réussissent pas.
1. Exploration : Google télécharge des textes, des images et des vidéos à partir de pages détectées sur Internet par le biais de programmes
automatisés appelés robots d'exploration.
2. Indexation : Google analyse le texte, les images et les fichiers vidéo présents sur la page, puis stocke les informations dans l'index Google, qui
est une grande base de données.
3. Diffusion des résultats de recherche : lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google, nous affichons des informations pertinentes par
rapport à sa requête.

Exploration
La première étape consiste à identifier quelles pages se trouvent sur le Web. Il n'existe aucun registre qui les centralise. Google doit donc rechercher
constamment les nouvelles pages et les ajouter à la liste des pages connues. Ce processus s'appelle la "détection d'URL". Les pages connues sont celles
auxquelles Google a déjà accédé. D'autres pages sont découvertes lorsque nous suivons un lien depuis une page connue vers une nouvelle page (par
exemple, une page hub, comme une page de catégorie, des liens vers un nouvel article de blog) ou lorsque vous envoyez une liste de pages (sitemap) à
explorer.
Lorsque Google découvre l'URL d'une page, il peut la consulter (ou l'explorer) pour en savoir plus. Nous utilisons un nombre impressionnant
d'ordinateurs pour explorer des milliards de pages Web. Le programme chargé de l'exploration s'appelle Googlebot (également désigné par les termes
"robot" ou "robot d'exploration", ou encore "spider" ou "bot" en anglais). Googlebot utilise un processus d'exploration basé sur des algorithmes pour
déterminer quels sites explorer, la fréquence d'exploration et le nombre de pages à extraire de chaque site. Les robots d'exploration de Google sont
également programmés pour éviter de les explorer trop rapidement afin d'éviter de les surcharger. Ce mécanisme s'appuie sur les réponses du site (par
exemple, erreurs HTTP 500 signifient "lent") et sur les paramètres dans la Search Console. }.
Toutefois, Googlebot n'explore pas toutes les pages. Certaines pages peuvent être rendues indisponibles pour exploration par le propriétaire du site,
tandis que d'autres pages peuvent être inaccessibles sans se connecter au site.
Lors de l'exploration, Google affiche la page et exécute le code JavaScript détecté à l'aide d'une version récente de Chrome, de la même façon que
votre navigateur affiche les pages que vous consultez. Le rendu est important, car les sites Web s'appuient souvent sur JavaScript pour afficher le
contenu d'une page. Sans le rendu, il est possible que Google ne voit pas le contenu.
L'exploration dépend de l'accès du robot d'exploration de Google au site. Voici quelques problèmes courants liés à l'accès de Googlebot aux sites :
• Problèmes liés à la gestion du site par le serveur
• Problèmes de réseau
• Règles concernant le fichier [Link] empêchant l'accès de Googlebot à la page

Indexation
Une fois que nous trouvons une page, nous essayons de déterminer ce sur quoi elle porte. Cette étape s'appelle l'indexation. Elle inclut le traitement et
l'analyse du contenu textuel, des balises et attributs de contenu clés, tels que les éléments <title> et les attributs alt., des images, des vidéos et
d'autres éléments.
Au cours du processus d'indexation, Google détermine si une page est un doublon d'une autre page sur Internet ou comme URL canonique. La page
canonique est la page qui peut s'afficher parmi les résultats de recherche. Pour sélectionner la version canonique, nous commençons par regrouper
(également appelé clustering) les pages trouvées sur Internet et proposant un contenu similaire, puis nous sélectionnons la plus représentative du
groupe. Les autres pages du groupe sont des versions alternatives qui peuvent être diffusées dans des contextes différents, par exemple si l'utilisateur
recherche depuis un appareil mobile ou recherche une page très spécifique de ce cluster.
Google collecte également des signaux concernant la page canonique et son contenu, qui peuvent être utilisés lors de l'étape suivante, où nous diffusons
la page dans les résultats de recherche. Certains signaux incluent la langue de la page, le pays où se trouve le contenu sur le site, la facilité d'utilisation
de la page, etc.
Les informations collectées concernant la page canonique et son cluster peuvent être stockées dans l'index Google, une grande base de données
hébergée sur des milliers d'ordinateurs. L'indexation n'est pas garantie. Toutes les pages que Google traite ne sont pas indexées.
L'indexation dépend également du contenu de la page et de ses métadonnées. Voici quelques problèmes courants d'indexation :
• Le contenu de la page est de faible qualité
• Les règles meta Robots interdisent l'indexation
• La conception du site Web rend difficile l'indexation

Traitement des résultats de recherche

En savoir plus sur les annonces diffusées dans la recherche Google
Lorsqu'un internaute saisit une requête, nos ordinateurs recherchent les pages correspondantes dans l'index et renvoient les résultats que nous estimons
être les plus qualitatifs et les plus pertinents vis à vis de la requête de l'utilisateur. La pertinence est déterminée par un algorithme qui repose sur des
centaines de facteurs et qui peut inclure des informations telles que la zone géographique de l'internaute, sa langue ou l'appareil qu'il utilise (ordinateur
ou téléphone). Par exemple, la recherche "atelier de réparation de vélo" ne génère pas les mêmes résultats selon que l'internaute se trouve à Paris ou à
Hong Kong.
Il est possible qu'une page soit indexée dans la Search Console, mais qu'elle ne s'affiche pas dans les résultats de recherche. Cela peut être dû aux
raisons suivantes :
• Le contenu de la page n'est pas pertinent par rapport aux requêtes des utilisateurs
• Le contenu est de faible qualité
• Les règles meta Robots empêchent la diffusion

Bien que ce guide explique le fonctionnement de la recherche Google, nous nous efforçons en permanence d'améliorer nos algorithmes. Vous pouvez
suivre ces modifications en suivant le blog Google Search Central.
Créer des contenus utiles,
Les systèmes de classement automatisé de Google sont conçus pour inclure dans les meilleurs résultats de recherche des informations utiles et fiables,
qui ont été créées pour aider les internautes et non pour améliorer le classement d'un site. Cette page vise à aider les créateurs de contenus à évaluer
leurs pages selon ce critère.

Évaluer vous-même votre contenu

En répondant aux questions suivantes, vous pouvez évaluer l'utilité et la fiabilité de votre contenu. Outre ces questions, nous vous conseillons de
demander à des tiers de confiance, n'ayant aucun lien direct avec votre site, de vous donner un avis honnête sur votre contenu.
Il peut également être utile d'analyser les éventuelles chutes de performances de votre site. Identifiez les pages ayant subi les plus fortes baisses et les
types de recherche concernés. Reportez-vous aux questions suivantes pour déterminer ce qui a pu causer cette dégradation des performances.

Questions sur le contenu et la qualité

• Votre contenu fournit-il des informations, des rapports ou des travaux de recherche ou d'analyse véritablement originaux ?
• Offre-t-il une description substantielle ou exhaustive du sujet ?
• Fournit-il des informations réellement utiles et intéressantes ?
• Si votre contenu s'appuie sur d'autres sources, l'avez-vous simplement recopié ou reformulé, ou y avez-vous apporté de la valeur ajoutée et une
touche d'originalité ?
• Le titre résume-t-il clairement le contenu de la page ?
• Utilise-t-il un langage approprié et non offensant ?
• Est-ce le genre de page que vous aimeriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
• Ce contenu pourrait-il apparaître dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?
• Le contenu offre-t-il des informations plus pertinentes que les autres pages dans les résultats de recherche ?

Questions sur le niveau d'expertise

• Le contenu présente-t-il les informations d'une manière qui suscite la confiance ? Par exemple, cite-t-il ses sources, est-il en mesure de prouver
son niveau d'expertise, donne-t-il accès à la biographie de l'auteur ou fournit-il des informations générales sur les créateurs de la page ?
• Si un internaute analysait le contenu du site, aurait-il l'impression qu'il est fiable ou qu'il fait autorité dans son domaine spécifique ?
 • Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui maîtrise le sujet ?
• Le contenu présente-t-il des erreurs factuelles facilement vérifiables ?

Questions sur la présentation et la création du contenu

• Le contenu présente-t-il des fautes d'orthographe ou des erreurs de style ?
• Le contenu a-t-il été créé avec soin ou semble-t-il avoir été rédigé à la hâte ?
• Le contenu est-il produit par un grand nombre de créateurs, sous-traité en grande partie, ou encore diffusé sur un vaste réseau de sites, ce qui
fait que chaque page ou site ne fait pas l'objet d'un contrôle très poussé ?
• Le contenu inclut-il un nombre excessif d'annonces qui distraient les utilisateurs ou interfèrent avec le contenu principal ?
• Le contenu s'affiche-t-il correctement sur les appareils mobiles ?

Privilégier les contenus axés sur l'humain

Le contenu axé sur l'humain désigne le contenu créé principalement pour les internautes, et non pour manipuler les classements dans les moteurs de
recherche. Qu'est-ce qui caractérise le contenu axé sur l'humain ? Si vous répondez oui aux questions ci-dessous, cela signifie que vous êtes
probablement sur la bonne voie :
• De par votre entreprise ou votre site, avez-vous une audience existante ou ciblée qui trouverait votre contenu utile si elle s'adressait directement
à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise et des connaissances sans égal (expertise acquise après avoir utilisé un produit ou un
service, ou après avoir visité un lieu, par exemple) ?
• Votre site a-t-il un objectif principal ?
• Un internaute qui lit votre contenu se sentira-t-il suffisamment instruit sur un sujet pour atteindre son objectif ?
• Un internaute qui lit vos contenus aura-t-il l'impression d'en avoir bénéficié ?

Éviter de créer des contenus axés sur les moteurs de recherche

Pour optimiser vos performances dans les résultats de recherche Google, nous vous recommandons de créer du contenu axé sur l'humain plutôt que sur
les moteurs de recherche. Si vous répondez oui à une partie ou à la totalité des questions ci-dessous, il y a de grandes chances que vous deviez
réévaluer la façon dont vous créez du contenu :
 • L'objectif principal du contenu est-il de générer des visites en provenance de moteurs de recherche ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur des sujets nombreux et variés dans l'espoir que certains d'entre eux seront performants dans les
résultats de recherche ?
• Avez-vous recours à un haut niveau d'automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets ?
• Vous contentez-vous principalement à résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d'informations utiles supplémentaires ?
• Écrivez-vous simplement parce que le sujet est populaire en ce moment, même si le contenu ne correspond pas particulièrement à votre
audience ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes
provenant d'autres sources ?
• Essayez-vous de respecter un nombre de mots spécifique, car vous avez entendu dire que Google préfère un certain nombre de mots (ce qui
n'est pas le cas, d'ailleurs) ?
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans compétence réelle, mais parce que vous pensiez générer plus de trafic de recherche ?
• Votre contenu répond-il à une question dont la réponse n'est pas confirmée, par exemple en suggérant la date de sortie d'un produit, d'un film ou
d'une série TV alors que personne n'a accès à cette information ?

Qu'en est-il du SEO ? N'est-il pas principalement axé sur les moteurs de recherche ?
Vous pouvez prendre certaines mesures pour aider les moteurs de recherche à mieux découvrir et analyser votre contenu. Ces mesures sont connues
sous le nom de "Search Engine Optimization" (référencement naturel, ou SEO). Le guide de Google sur le SEO aborde les bonnes pratiques à
connaître. Les mesures relatives au SEO peuvent être utiles lorsqu'elles sont appliquées à du contenu people-first et non sur les moteurs de recherche.

Découvrir le modèle E-E-A-T et les consignes aux évaluateurs de la qualité

Les systèmes automatisés de Google s'appuient sur de nombreux facteurs pour classer les contenus de qualité. Après avoir identifié des contenus
pertinents, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour cela, ils définissent un ensemble de facteurs permettant de déterminer
le niveau d'expérience, d'expertise, de légitimité et de fiabilité des contenus (appelé score E-E-A-T pour "Experience", "Expertise", "Authoritativeness"
et "Trustworthiness").
Parmi ces aspects, la fiabilité est primordiale. Les autres contribuent à la fiabilité, mais le contenu ne doit pas nécessairement les présenter tous. Par
exemple, certains contenus peuvent être utiles en raison du niveau d'expérience qu'ils démontrent, tandis que d'autres peuvent être utiles en raison de
l'expertise qu'ils partagent.
Les évaluateurs de la qualité de la recherche sont des personnes qui nous aident à confirmer si nos algorithmes portent leurs fruits et donc, si les
modifications que nous avons apportées à nos systèmes ont l'effet escompté. Plus spécifiquement, les évaluateurs sont formés pour déterminer si les
contenus ont un score E-E-A-T élevé. Leurs critères d'évaluation sont décrits dans nos consignes aux évaluateurs de la qualité de la recherche.
Les consignes qu'ils doivent suivre peuvent vous aider à évaluer votre contenu par rapport aux exigences E-E-A-T, à identifier les améliorations que
vous pouvez y apporter, et à l'aligner sur les différents signaux utilisés par nos systèmes automatisés pour classer les pages.

Poser des questions sur votre contenu (qui,

Évaluez votre contenu en vous demandant "Qui, comment et pourquoi", pour comprendre ce que nos systèmes cherchent à récompenser.

Qui (a créé le contenu)

Un élément qui aide les utilisateurs à comprendre de manière intuitive l'E-E-A-T du contenu lorsque son créateur est clairement identifié. Cela
correspond à la question Qui ? que vous devez vous poser. Lorsque vous créez du contenu, voici quelques questions à vous poser concernant le
créateur :
• L'identité du créateur du contenu est-elle évidente pour les visiteurs ?
• Les pages qui devraient disposer d'une signature en ont-elles une ?
• Les signatures permettent-elles d'obtenir davantage d'informations sur le ou les auteurs, en fournissant des informations à leur sujet et sur les
thèmes sur lesquels ils écrivent ?
Si vous indiquez clairement qui a créé le contenu, vous êtes probablement en phase avec les concepts de l'E-E-A-T et sur la voie de la réussite. Nous
vous encourageons vivement à ajouter des informations exactes sur l'auteur, telles que des signatures aux contenus dans lesquels les lecteurs peuvent
s'attendre à en voir une.

Comment (le contenu a été créé)

Il est utile pour les lecteurs de savoir comment un contenu a été produit : c'est la réponse à la question Comment ? que vous devez d'inclure dans votre
contenu.
Par exemple, les avis sur les produits permettent de gagner la confiance des lecteurs lorsque ceux-ci comprennent le nombre de produits testés, les
résultats des tests et la façon dont ils ont été réalisés, le tout accompagné d'une preuve du travail réalisé, tel que des photos. Pour en savoir plus,
consultez notre page d'aide Rédiger des avis sur les produits de haute qualité.
De nombreux types de contenus peuvent comporter un composant "Comment". Cela peut inclure les contenus automatisés, générés par l'IA et assistés
par l'IA. Partager des informations sur les processus impliqués peut aider les lecteurs et les visiteurs à mieux comprendre les rôles uniques et utiles que
l'automatisation a pu apporter.
Si l'automatisation est utilisée pour générer des contenus de manière significative, voici quelques questions à vous poser :
• L'utilisation de l'automatisation, y compris la génération par IA, est-elle évidente pour les visiteurs (utilisation de communiqués ou autres
méthodes) ?
• Fournissez-vous des informations de contextualisation sur la façon dont l'automatisation ou la génération par IA a été utilisée pour créer des
contenus ?
• Expliquez-vous pourquoi l'automatisation ou l'IA ont été jugées utiles pour produire des contenus ?
Dans l'ensemble, les mentions liées à l'IA ou à l'automatisation sont utiles pour les contenus pour lesquels quelqu'un pourrait se demander "Comment
ce contenu a-t-il été créé ?" Nous vous conseillons d'en ajouter là où le lecteur pourrait raisonnablement s'y attendre. Pour en savoir plus, consultez
notre article de blog et nos questions fréquentes : Comment la recherche Google visualise-t-elle le contenu généré par IA.

Pourquoi (le contenu a été créé)

Le Pourquoi ? est peut-être la question la plus importante à se poser concernant votre contenu. Pourquoi a-t-il été créé ?
La réponse doit être que vous créez principalement du contenu pour aider les internautes, et que ce contenu est utile aux visiteurs qui viennent
directement sur votre site. Ainsi, vous vous alignez de façon générale avec l'E-E-A-T et avec ce que nos principaux systèmes de classement cherchent à
récompenser.
Si vous créez un contenu principalement pour attirer les visites des moteurs de recherche, cela ne correspond pas à ce que nos systèmes cherchent à
récompenser. Si vous utilisez l'automatisation, y compris la génération par IA, pour produire des contenus dans le but principal de manipuler les
classements de recherche, cela constitue un non-respect de nos règles concernant le spam.
Bien débuter en référencement naturel (SEO)
À qui s'adresse ce guide ?
Si vous possédez du contenu en ligne, si vous le gérez, le monétisez ou en faites la publicité via la recherche Google, ce guide vous est destiné. Il
s'adresse aussi à vous si vous êtes propriétaire d'une entreprise en pleine expansion, propriétaire d'une dizaine de sites, spécialiste du référencement
naturel dans une agence Web ou simple amateur qui s'intéresse au SEO et se passionne pour les mécanismes de la recherche. Si vous souhaitez avoir un
aperçu complet des rudiments du SEO et de nos bonnes pratiques en la matière, vous êtes au bon endroit. Pour autant, ce guide ne vous apportera pas
de solution miracle pour que votre site figure automatiquement en premier dans les résultats de recherche Google. Nous espérons cependant que le
respect des bonnes pratiques permettra aux moteurs de recherche d'explorer, d'indexer et d'interpréter votre contenu plus facilement.
Le référencement naturel (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à certaines parties de votre site. Lorsqu'on les considère
individuellement, ces modifications peuvent sembler minimes, mais combinées à d'autres optimisations, elles peuvent avoir un impact notable sur
l'expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche naturels. Vous connaissez sans doute déjà bon nombre des sujets
abordés dans ce guide, car ce sont des ingrédients essentiels à n'importe quelle page Web, mais peut-être n'en tirez-vous pas le meilleur parti possible.
L'objectif d'un site Web est de répondre aux besoins des utilisateurs, et toute optimisation doit viser à améliorer leur expérience. Parmi ces utilisateurs
figure un moteur de recherche, qui aide les internautes à découvrir votre contenu. Le référencement naturel consiste à aider les moteurs de recherche à
interpréter et présenter du contenu. Votre site est peut-être plus petit ou plus grand que celui que nous utilisons en exemple, et propose sûrement un
contenu très différent, mais les sujets d'optimisation abordés dans ce guide s'appliquent aux sites de toutes tailles et de tous types. Nous espérons que
notre guide vous donnera de nouvelles idées pour améliorer votre site Web. Faites-nous part de vos questions, commentaires et témoignages dans la
Communauté d'aide de Google Search Central.

Premiers pas
Glossaire
Voici un bref glossaire des termes importants utilisés dans ce guide :
 • Index : Google stocke toutes les pages Web qu'il connaît dans son index. Chaque entrée de l'index décrit le contenu et l'emplacement (URL)
d'une page. On parle d'indexation quand Google extrait une page, qu'il la lit et l'ajoute à son index : Google a indexé plusieurs pages de mon
site aujourd'hui.
• Exploration : processus de recherche de nouvelles pages Web ou de pages Web mises à jour. Google détecte des URL de différentes façons, par
exemple, en suivant des liens ou en lisant des sitemaps. Google explore le Web à la recherche de nouvelles pages, puis les indexe (le cas
échéant).
• Robot d'exploration : logiciel automatisé qui explore (récupère) les pages du Web et les indexe.
• Googlebot : nom générique du robot d'exploration de Google. Googlebot explore le Web en permanence.
• SEO (référencement naturel) : processus d'optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche. SEO peut aussi faire référence à un
intitulé de poste : Nous venons de recruter un nouveau SEO pour améliorer notre présence sur le Web.

Êtes-vous présent sur Google ?

Déterminer si votre site figure dans l'index Google
Effectuez une recherche site: sur l'URL de la page d'accueil de votre site. Si des résultats s'affichent, vous figurez dans l'index. Par exemple, une
recherche pour site:[Link] renvoie ces résultats.

site: ne renvoie pas nécessairement toutes les URL indexées sous le préfixe spécifié dans la requête. En savoir plus sur l'opérateur site:

Si votre site ne figure pas sur Google

Bien que des milliards de pages soient explorées, il est impossible de prendre tous les sites en compte. Lorsque nos robots d'exploration ne trouvent pas
un site, c'est généralement pour l'une des raisons suivantes :
• Le nombre de sites Web avec des liens vers votre site est insuffisant.
• Vous venez de mettre en ligne un nouveau site, et nous n'avons pas encore eu le temps de l'explorer.
• La conception du site ne nous permet pas d'en explorer correctement le contenu.
• Nous avons rencontré une erreur en essayant d'explorer votre site.
• Vos règles nous empêchent d'explorer le site.
Comment faire pour que mon site soit présent sur Google ?
Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des robots d'exploration pour explorer le Web en permanence et rechercher
les sites à inclure dans notre index. Généralement, aucune action n'est nécessaire de votre part, si ce n'est la publication de votre site sur le Web. La
plupart des sites qui figurent dans nos résultats n'ont pas été envoyés manuellement, mais ont été détectés et ajoutés automatiquement lors de notre
exploration du Web. En savoir plus sur la manière dont Google détecte, explore et diffuse les pages Web
Les Essentiels de la recherche présentent les principaux éléments à prendre en compte pour concevoir un site Web conforme aux pratiques de Google.
Nous ne pouvons pas garantir que nos robots d'exploration détecteront un site donné, mais suivre les consignes des Essentiels de la recherche contribue
à augmenter vos chances de voir votre site inclus dans nos résultats de recherche.
La Google Search Console offre des outils qui vous aideront à nous envoyer votre contenu et à contrôler votre classement dans la recherche Google. Si
vous le souhaitez, la Search Console peut même vous envoyer des alertes si nous détectons des problèmes critiques sur votre site. Inscrivez-vous à la
Search Console.
Voici quelques questions élémentaires à vous poser au sujet de votre site Web lorsque vous débutez.
• Mon site Web s'affiche-t-il sur Google ?
• Le contenu que je propose est-il de qualité ?
• Mon entreprise locale s'affiche-t-elle sur Google ?
• Mon contenu est-il rapidement et facilement accessible sur tous les appareils ?
• Mon site Web est-il sécurisé ?

Avez-vous besoin d'un expert en référencement ?

Le rôle d'un expert en SEO (référencement naturel) est d'améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous
découvrirez comment optimiser convenablement votre site. Vous pouvez en outre envisager de faire appel à un professionnel, qui pourra vous aider à
vérifier vos pages.
Faire appel à un référenceur est une décision importante qui peut vous permettre d'améliorer votre site et de gagner du temps. Assurez-vous d'étudier
les avantages que vous pouvez en retirer, mais également les dommages qu'un référenceur irresponsable pourrait causer à votre site. De nombreux
référenceurs et autres agences et consultants proposent des services utiles aux propriétaires de sites Web :
• Vérification du contenu ou de la structure de votre site
 • Conseils techniques sur le développement de sites Web, par exemple : l'hébergement, la redirection, les pages d'erreur ou l'utilisation de
JavaScript
• Développement de contenu
• Gestion des campagnes de développement commercial en ligne
• Recherche de mots clés
• Formation au référencement naturel
• Connaissance de marchés ou régions spécifiques
Avant de commencer à rechercher un référenceur, nous vous recommandons vivement de vous familiariser avec le fonctionnement des moteurs de
recherche. Vos choix en tant que consommateur en seront d'autant plus éclairés. Nous vous recommandons de consulter l'intégralité de ce guide et, plus
précisément, les ressources suivantes :
• La page sur l'exploration, l'indexation et le traitement du Web par Google
• Essentiels de la recherche
• Comment choisir un référenceur
Si vous envisagez de faire appel à un SEO, le plus tôt sera le mieux. Le remaniement de votre site ou le lancement d'un nouveau site constitue
généralement le moment idéal pour en recruter un. Ainsi, vous et votre référenceur pouvez garantir la conception d'un site adapté aux moteurs de
recherche dès le début. Toutefois, un référenceur efficace permet également d'améliorer un site existant.
Pour découvrir pourquoi il est utile de faire appel à un référenceur et quels critères il est important de prendre en compte dans ce choix, lisez l'article
Avez-vous besoin d'un référenceur (SEO) ?.

Aider Google à trouver votre contenu

La première étape pour que votre site figure sur Google est de s'assurer que nous puissions le trouver. La meilleure façon pour cela est d'envoyer un
sitemap. Un sitemap est un fichier sur votre site qui indique aux moteurs de recherche les pages ajoutées ou modifiées. En savoir plus sur la création et
l'envoi d'un sitemap
Google trouve également des pages à partir de liens provenant d'autres pages. Découvrez comment encourager les internautes à découvrir votre site en
en faisant la promotion.
Indiquez-nous les pages dont vous ne voulez pas qu'elles soient explorées.
Bloquer les explorations non souhaitées à l'aide du fichier robots.
Un fichier [Link] indique aux moteurs de recherche les parties de votre site auxquelles ils peuvent accéder et qu'ils peuvent donc explorer. Ce
fichier, dont le nom ne peut être modifié, est placé dans le répertoire racine de votre site. Il est possible que les pages bloquées par le fichier [Link]
puissent toujours être explorées : pour les pages sensibles, utilisez une méthode plus sécurisée.
# [Link]/[Link]
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Vous souhaitez peut-être que certaines pages, moins pertinentes pour les résultats de recherche, ne soient pas explorées. Notez que si votre site utilise
des sous-domaines et si vous souhaitez que certaines pages ne soient pas explorées pour un sous-domaine en particulier, vous devrez créer un fichier
[Link] distinct pour ce sous-domaine. Pour en savoir plus sur les fichiers [Link], consultez ce guide traitant de leur utilisation.
Découvrez les différentes façons d'empêcher du contenu de figurer dans les résultats de recherche.
À éviter :
• Permettre à Google d'explorer vos pages de résultats de recherche internes (les internautes n'aiment pas cliquer sur un résultat de recherche et
arriver sur une autre page de résultats de recherche sur votre site)
• Permettre l'exploration des URL créées dans le cadre de services proxy

Utiliser des méthodes plus sécurisées pour les informations sensibles

Un fichier [Link] ne constitue pas un moyen approprié ni efficace pour bloquer du contenu à caractère sensible ou confidentiel. Il indique seulement
aux robots d'exploration scrupuleux que les pages ne leur sont pas destinées, mais cela n'empêche pas votre serveur de diffuser ces pages à un
navigateur qui les demande. En effet, les moteurs de recherche peuvent toujours faire référence aux URL que vous bloquez (en indiquant uniquement
l'URL, sans lien de titre ni extrait) s'il y a des liens vers celles-ci quelque part sur Internet, par exemple sur les fichiers journaux de votre URL de
provenance. En outre, les moteurs de recherche non conformes ou malveillants qui ne reconnaissent pas le protocole d'exclusion des robots pourraient
enfreindre les instructions de votre fichier [Link]. Enfin, un internaute curieux pourrait examiner les répertoires ou sous-répertoires de votre fichier
[Link] et deviner l'URL du contenu que vous souhaitez garder confidentiel.
Si vous souhaitez simplement que la page ne s'affiche pas sur Google, utilisez la balise noindex. Notez toutefois que cela n'empêche pas les
internautes d'accéder à cette page s'ils disposent de son lien. Pour assurer une vraie sécurité, utilisez des méthodes d'autorisation appropriées (demander
un mot de passe utilisateur, par exemple) ou supprimez entièrement la page de votre site.

Aider Google (et les internautes) à interpréter votre contenu

Permettre à Google de voir votre page comme les internautes la voient
Lorsque Googlebot explore une page, il devrait voir la page de la même manière que tout internaute. Pour optimiser l'affichage et l'indexation, les
fichiers JavaScript, CSS et image que votre site Web utilise doivent toujours être accessibles par Google. Si le fichier [Link] du site empêche
l'exploration de ces éléments, cela affecte directement l'affichage et l'indexation du contenu par nos algorithmes. Par conséquent, il est possible que le
classement du site ne soit pas optimal.
Action recommandée : utilisez l'outil d'inspection d'URL. Cet outil reproduit fidèlement la façon dont Google voit et affiche votre contenu, et vous
aide à identifier et à corriger un certain nombre de problèmes d'indexation sur votre site.

Créer des titres de page uniques et précis

Un élément <title> indique aux internautes et aux moteurs de recherche le thème d'une page spécifique. Placez l'élément <title> dans la balise
<head> du document HTML, puis créez un texte de titre unique pour chaque page de votre site.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
vintage and modern baseball cards for sale.
We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
Influencer vos liens de titre et vos extraits dans les résultats de recherche
Si votre document figure dans une page de résultats de recherche, le contenu de l'élément <title> peut s'afficher en tant que lien de titre pour le
résultat de recherche (si vous ne connaissez pas bien les différentes parties d'un résultat de recherche Google, consultez cette vidéo sur l'anatomie d'un
résultat de recherche.

L'élément <title> de votre page d'accueil peut indiquer le nom de votre site Web ou de votre entreprise et inclure d'autres informations importantes,
comme l'emplacement physique de votre établissement, ou encore quelques renseignements relatifs au domaine ou aux services proposés.
Décrire avec précision le contenu de la page
Choisissez un texte de titre lisible et évocateur du contenu de la page.
À éviter :
• Utiliser, dans l'élément <title>, du texte qui n'a aucun rapport avec le contenu de la page
• Utiliser des titres par défaut ou vagues comme "Sans titre" ou "Nouvelle page 1"

Créer des éléments <title> uniques pour chaque page

Assurez-vous que chaque page de votre site possède un texte unique dans l'élément <title>. Cela permettra à Google de les différencier. Si votre site
utilise des pages mobiles distinctes, n'oubliez pas d'ajouter un texte descriptif dans les éléments <title> des versions mobiles.

À éviter :
• Utiliser un seul titre dans tous les éléments <title> des pages de votre site ou d'un grand nombre de pages

Utiliser des éléments <title> courts,

Les éléments <title> peuvent être à la fois courts et informatifs. Si le texte de l'élément <title> est trop long ou jugé moins pertinent, Google
peut n'afficher qu'une partie du texte dans l'élément <title> ou générer automatiquement un lien de titre dans le résultat de recherche.
À éviter :
• Utiliser un texte très long dans les éléments <title> sans fournir d'informations particulièremet utiles pour les internautes
• Accumuler des mots clés inutiles dans l'élément <title>

Utiliser la balise meta description

La balise meta description d'une page fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un récapitulatif de la page. Le titre d'une page se compose de
quelques mots ou d'une expression, alors que la balise meta description peut contenir une ou deux phrases, voire un court paragraphe. À l'instar de
l'élément <title>, la balise meta description est placée dans l'élément <head> du document HTML.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
 <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball
cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Quel est l'intérêt des balises meta description ?

Les balises meta description sont importantes, car Google pourrait les utiliser comme extraits pour représenter vos pages dans les résultats de recherche
Google. Notez que nous utilisons le conditionnel, car Google se réserve le droit de choisir d'utiliser une section pertinente du texte visible de votre page
si elle correspond à une requête de l'internaute. L'ajout de balises meta description à chacune de vos pages est une bonne pratique dans le cas où
Google ne trouverait pas une sélection de texte appropriée à utiliser dans l'extrait. Découvrez comment créer des meta descriptions de qualité.
Résumer avec précision le contenu de la page
Rédigez une description capable d'informer et d'intéresser les internautes qui voient votre balise meta description en tant qu'extrait dans un résultat de
recherche. Il n'existe pas de longueur maximale ou minimale pour le texte contenu dans une balise meta description, mais nous vous
recommandons de faire en sorte qu'il soit suffisamment long pour figurer entièrement dans la recherche Google (notez que les internautes peuvent voir
des extraits de différentes tailles en fonction de leur recherche et de l'appareil qu'ils utilisent), et qu'il inclue toutes les informations pertinentes pour
que les internautes sachent si la page pourra leur être utile.
À éviter :
 • Rédiger une balise meta description sans rapport avec le contenu de la page
• Utiliser des descriptions génériques comme "Ceci est une page Web" ou "page sur les cartes de football"
• Utiliser uniquement des mots clés dans la description
• Copier et coller l'intégralité du contenu du document dans la balise meta description

Utiliser des descriptions uniques pour chaque page

Une balise meta description différente pour chaque page aide les internautes et Google, en particulier dans les recherches où les internautes peuvent
afficher plusieurs pages sur votre domaine (par exemple, les recherches utilisant l'opérateur site:). Si votre site comporte des milliers, voire des
millions de pages, il est humainement impossible d'ajouter manuellement des balises meta description à chacune d'elles. Nous vous conseillons plutôt,
dans ce cas, de générer des balises meta description automatiquement en fonction du contenu de chaque page.
À éviter :
• Utiliser une seule balise meta description pour toutes les pages de votre site ou un grand nombre d'entre elles

Utiliser des balises de titre pour mettre en avant le texte important

Utilisez des titres pertinents pour indiquer les sujets importants et organiser le contenu de manière hiérarchique. Les utilisateurs pourront ainsi
parcourir votre document plus facilement.

Imaginer que vous rédigez un plan

Comme vous le feriez pour rédiger le plan d'un article de plusieurs pages, pensez à ce que seront les points principaux et secondaires du contenu de la
page, et décidez de l'endroit où il serait judicieux d'utiliser des balises de titre.
À éviter :
• Placer du texte dans des balises de titre qui ne seraient pas utiles pour définir la structure de la page.
• Utiliser des balises de titre là où d'autres balises comme <em> et <strong> seraient plus appropriées.
• Choisir des balises de titre de différentes tailles de manière irrégulière.

Utiliser les titres avec parcimonie sur la page

Utilisez les balises de titre avec pertinence. Un trop grand nombre de balises de titre sur une page peut nuire à la consultation du contenu et empêcher
les internautes de déterminer où un sujet s'achève et où le suivant commence.
À éviter :
• Utiliser un nombre excessif de balises de titre sur une page.
• Utiliser des titres très longs.
• Utiliser des balises de titre uniquement pour mettre en forme le texte et non pour présenter une structure

Ajouter un balisage de données structurées

Les données structurées sont du code que vous pouvez ajouter aux pages de votre site pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche, de sorte
qu'ils comprennent plus facilement ce qui se trouve sur vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette interprétation pour afficher votre
contenu de manière utile (et accrocheuse) dans les résultats de recherche. Cela peut vous aider à attirer le bon type de clients pour votre entreprise.

Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne et que vous balisez la page d'un produit spécifique, cela nous aidera à comprendre que celle-ci
présente, par exemple, un vélo, avec son prix et l'avis des clients. Nous pouvons afficher ces informations dans l'extrait des résultats de recherche pour
les requêtes pertinentes. C'est ce que nous appelons les résultats enrichis.
Le balisage de données structurées nous permet non seulement de générer des résultats enrichis, mais aussi de diffuser des résultats pertinents dans
d'autres formats. Par exemple, si vous avez un magasin physique, baliser les horaires d'ouverture permet à vos clients potentiels de vous trouver
précisément lorsqu'ils vous cherchent, et leur indique si votre magasin est ouvert ou fermé au moment de leur recherche.
Vous pouvez baliser de nombreuses entités commerciales :
• Les produits que vous vendez
• La localisation de l'établissement
 • Des vidéos sur vos produits ou votre entreprise
• Les horaires d'ouverture
• Le calendrier des événements
• Des recettes
• Le logo de votre entreprise, et bien plus encore
Consultez la liste complète des types de contenus acceptés.
Nous vous recommandons d'utiliser des données structurées avec n'importe lequel des balisages d'annotation acceptés pour décrire votre contenu. Vous
pouvez ajouter le balisage au code HTML de vos pages ou utiliser des outils comme le marqueur de données et l'outil d'aide au balisage.

Vérifier votre balisage à l'aide du test des résultats enrichis

Une fois que vous avez balisé votre contenu, vous pouvez utiliser le test des résultats enrichis Google pour vérifier que la mise en œuvre ne comporte
pas d'erreurs. Vous pouvez saisir l'URL du contenu ou copier le code HTML qui comprend le balisage.
À éviter :
• Utiliser un balisage non valide

Utiliser le marqueur de données et l'outil d'aide au balisage

Si vous souhaitez effectuer un balisage structuré sans changer le code source de votre site, vous pouvez utiliser le marqueur de données, un outil
intégré dans la Search Console et compatible avec un sous-ensemble de types de contenus.
Si vous souhaitez obtenir le code de balisage prêt à copier et coller sur votre page, essayez l'outil d'aide au balisage.
À éviter :
• Modifier le code source de votre site lorsque vous n'êtes pas certain de la mise en œuvre du balisage

Effectuer le suivi de vos pages balisées

Les différents rapports sur les résultats enrichis de la Search Console vous permettent de déterminer le nombre de pages de votre site où nous avons
détecté un type de balisage spécifique, le nombre de fois où elles ont été affichées dans les résultats de recherche et le nombre de fois où les internautes
ont cliqué dessus au cours des 90 derniers jours. Ils indiquent également les erreurs que nous avons détectées.
À éviter :
• Ajouter des données de balisage qui ne sont pas visibles par les internautes
• Créer de faux avis ou ajouter des balises non pertinentes

Gérer votre apparence dans les résultats de recherche Google

En ajoutant des données structurées correctes à vos pages, vous les rendez éligibles à de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de
recherche Google, par exemple, les étoiles d'avis, une jolie présentation dans les résultats et plus encore. Consultez la galerie des types de résultats de
recherche auxquels votre page peut être éligible.

Organiser l'arborescence de votre site

Comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les URL
Les moteurs de recherche ont besoin d'une URL unique par élément de contenu pour pouvoir l'explorer, l'indexer et y rediriger les internautes. Pour être
affichés correctement dans la recherche, les contenus de différente nature (par exemple, différents produits dans un magasin) ainsi que le contenu
modifié (par exemple, des traductions ou des variantes régionales) doivent correspondre à des URL distinctes.
Les URL sont généralement divisées en plusieurs sections distinctes :
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Exemple :
[Link]

Google recommande que tous les sites Web utilisent https:// dans la mesure du possible. Le nom d'hôte correspond à l'endroit où est hébergé votre
site Web : il s'agit souvent du même nom de domaine que celui de vos e-mails. Google fait la distinction entre les versions avec et sans "www" (par
exemple, [Link] ou seulement [Link]). Lorsque vous ajoutez votre site Web à la Search Console, nous vous recommandons
d'ajouter à la fois les versions http:// et [Link] ainsi que les versions avec et sans "www".
Le chemin d'accès, le nom de fichier et la chaîne de requête indiquent à quel contenu de votre serveur on accède. Ces trois éléments sont sensibles à la
casse, de sorte que FILE peut diriger vers une URL différente de file. Le nom d'hôte et le protocole ne sont pas sensibles à la casse ; les majuscules
ou minuscules n'ont pas d'importance.
Un fragment (dans ce cas, #info) identifie généralement la partie de la page que le navigateur parcourt. Le contenu en lui-même étant généralement
identique quel que soit le fragment, les moteurs de recherche ignorent généralement les fragments utilisés.
Lorsque vous faites référence à la page d'accueil, une barre oblique après le nom d'hôte est facultative, car elle renvoie vers le même contenu
([Link] est identique à [Link] En ce qui concerne le chemin d'accès et le nom de fichier, une barre
oblique finale est considérée comme une URL différente (signalant un fichier ou un répertoire). Par exemple, [Link] n'est
pas identique à [Link]

Importance de la navigation pour les moteurs de recherche

La navigation dans un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils recherchent. Elle peut également aider les
moteurs de recherche à interpréter le contenu que le propriétaire du site Web considère comme important. Bien que les résultats de recherche Google
soient fournis au niveau d'une page, Google aime aussi avoir une idée du rôle d'une page dans l'ensemble d'un site.
Planifier votre navigation en fonction de votre page d'accueil
Tous les sites ont une page d'accueil ou une page racine, qui est généralement la page du site la plus consultée et qui représente, pour de nombreux
visiteurs, le point de départ de la navigation. À moins que votre site ne soit composé que d'une poignée de pages, pensez à la manière dont vos visiteurs
vont se rendre d'une page générale (votre page racine) à une page au contenu plus spécifique. Avez-vous suffisamment de pages relatives à un sujet
spécifique pour créer une page décrivant ces contenus connexes (par exemple, page racine -> liste de rubriques associées -> sujet spécifique) ? Avez-
vous des centaines de produits différents qui nécessitent d'être classés en plusieurs catégories et sous-catégories ?
Utiliser des listes de fils d'Ariane
Un fil d'Ariane est une ligne de liens internes, en haut ou en bas de la page, qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou
à la page racine. Dans de nombreux fils d'Ariane, la page la plus générale (souvent la page racine) est le premier lien sur la gauche, et les sections plus
spécifiques apparaissent à sa droite. Nous recommandons d'utiliser le balisage de données structurées sous la forme de fils d'Ariane lors de l'affichage
de ce type de contenu.

Créer une page de navigation simple pour les utilisateurs

Une page de navigation est une page simple de votre site qui affiche la structure de ce dernier et consiste généralement en une liste hiérarchique des
pages du site. Les visiteurs peuvent consulter cette page s'ils ont du mal à trouver des pages sur votre site. Bien que les moteurs de recherche consultent
également cette page afin d'obtenir un large champ d'action de l'exploration des pages de votre site, elle sert principalement aux visiteurs humains.

Créer une hiérarchie structurée naturellement

Facilitez autant que possible la navigation des internautes d'un contenu général au contenu plus spécifique qu'ils recherchent sur votre site. Ajoutez des
pages de navigation lorsque cela est judicieux et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens interne. Assurez-vous que toutes les pages de
votre site sont accessibles via des liens et qu'elles ne nécessitent pas de fonction de recherche interne. Ajoutez des liens vers les pages associées, le cas
échéant, pour permettre aux internautes de découvrir un contenu similaire.
À éviter :
• Créer des réseaux complexes de liens de navigation, par exemple, reliant chaque page de votre site à toutes les autres pages
• Trop découper votre contenu (de sorte qu'il faut vingt clics pour accéder au contenu souhaité depuis la page d'accueil)
Utiliser du texte pour la navigation
L'utilisation de liens textuels pour naviguer d'une page à une autre facilite l'exploration et l'interprétation de votre site par les moteurs de recherche.
Lorsque vous utilisez JavaScript pour créer une page, utilisez des éléments a dans les valeurs d'attribut href pour les URL et générez tous les
éléments de menu lors du chargement de la page au lieu d'attendre une interaction de l'internaute.
À éviter :
• Avoir une navigation entièrement basée sur des images ou des animations
• Utiliser une navigation qui exige une gestion des événements basée sur un script

Créer une page de navigation pour les internautes et un sitemap pour les moteurs de recherche
Incluez une page de navigation simple pour l'ensemble de votre site (ou les pages les plus importantes, si vous en avez des centaines ou des milliers)
pour les internautes. Créez un fichier sitemap XML pour garantir que les moteurs de recherche découvrent les pages ajoutées et mises à jour sur votre
site, en répertoriant toutes les URL pertinentes ainsi que les dates de dernière modification de leur contenu principal.
À éviter :
• Laisser votre page de navigation devenir obsolète avec des liens non fonctionnels
• Créer une page de navigation qui répertorie simplement les pages sans les organiser (par sujet, par exemple)

Afficher les pages d'erreur 404 utiles

Les internautes accèdent parfois à une page qui n'existe pas sur votre site soit en suivant un lien non fonctionnel, soit en tapant la mauvaise URL. Une
page d'erreur 404 personnalisée qui redirige les internautes vers une page fonctionnelle de votre site peut grandement améliorer l'expérience
utilisateur. Envisagez d'inclure un lien vers votre page racine et des liens vers le contenu populaire ou connexe sur votre site. Vous pouvez utiliser la
Google Search Console pour trouver les sources des URL provoquant des erreurs de type "Page introuvable".
À éviter :
• Permettre à vos pages d'erreur 404 d'être indexées dans les moteurs de recherche (assurez-vous que votre serveur Web est configuré pour
générer un code d'état HTTP 404 ou, dans le cas de sites basés sur JavaScript, incluez une balise noindex lorsque des pages inexistantes sont
demandées)
• Bloquer l'exploration des pages 404 via le fichier [Link]
• Fournir seulement un message vague comme "Introuvable" ou "404", ou ne pas fournir de page 404 du tout
 • Utiliser un style non cohérent avec le reste de votre site pour vos pages 404

Des URL simples informent sur le contenu

Non seulement la création de catégories et de noms de fichiers descriptifs pour les documents de votre site Web vous aide à mieux organiser ce dernier,
mais cela peut aussi permettre de créer des URL plus simples et plus conviviales pour les personnes souhaitant créer un lien vers votre contenu. Les
URL à rallonge ou complexes contenant peu de mots reconnaissables peuvent effrayer les visiteurs.
Les URL suivantes peuvent être déroutantes :
[Link]

Si votre URL est descriptive, elle peut être plus utile et facilement compréhensible dans divers contextes :
[Link]

Les URL s'affichent dans les résultats de recherche

Enfin, n'oubliez pas que l'URL d'un document s'affiche généralement sous une forme donnée dans un résultat de recherche Google, près du titre du
document.
Google est capable d'explorer tous les types de structures d'URL, même celles qui sont relativement complexes. Toutefois, il est judicieux de consacrer
du temps à simplifier autant que possible vos URL.

Utiliser des mots dans les URL

Les URL avec des mots pertinents pour le contenu et la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs qui consultent votre site.
À éviter :
• Utiliser de longues URL avec des paramètres et des identifiants de session inutiles
• Choisir des noms de page génériques comme [Link]
• Utiliser un nombre excessif de mots clés comme [Link]
Créer une structure de répertoires simple
Utilisez une structure de répertoires qui organise bien votre contenu et permet aux visiteurs de savoir où ils se trouvent sur le site. Servez-vous de cette
structure pour indiquer le type de contenu que l'on peut trouver sur telle ou telle URL.
À éviter :
• Utiliser une imbrication de sous-répertoires telle que .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/[Link]
• Utiliser des noms de répertoires qui n'ont aucun rapport avec le contenu

Fournir une seule version d'URL pour accéder à un document

Pour éviter que les internautes utilisent plusieurs versions d'une même URL (ce qui pourrait diviser la réputation de ce contenu entre les URL),
efforcez-vous d'avoir recours et de faire référence à une seule URL dans la structure et les liens internes de vos pages. Si vous constatez que plusieurs
URL permettent d'accéder à un même contenu, envisagez la configuration de redirections 301 depuis les URL non préférées vers l'URL dominante
pour corriger le problème. Si vous ne parvenez pas à effectuer de redirections, vous pouvez également utiliser l'élément link rel="canonical".

À éviter :
• Avoir des pages de sous-domaines et du répertoire racine qui accèdent au même contenu (par exemple, [Link]/[Link] et
[Link]/[Link])

Optimiser votre contenu

Rendez votre site intéressant et utile
Créer du contenu attrayant et utile aura probablement une plus grande incidence sur votre site Web que tous les autres facteurs présentés ici. Les
internautes savent reconnaître un contenu de qualité et sont susceptibles d'y rediriger d'autres internautes. Ils peuvent le faire par l'intermédiaire
d'articles de blog, de services de médias sociaux, d'e-mails, de forums ou d'autres moyens.
L'engouement naturel et le bouche-à-oreille contribuent à la réputation de votre site à la fois auprès des internautes et de Google, et ces modes de
diffusion sont souvent liés à la qualité du contenu.
Comprendre ce que veulent vos lecteurs (et répondre à leurs besoins)
Pensez aux mots qu'un internaute pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les internautes avertis sur le sujet de votre site peuvent
utiliser des mots clés différents de ceux choisis par les novices dans leurs requêtes de recherche. Par exemple, un fan de football de longue date pourrait
rechercher "fifa", l'acronyme de la Fédération internationale de football association, alors qu'un nouveau fan pourrait utiliser une requête plus générale
comme "éliminatoires de football". Anticiper ces différences de comportements de recherche et les prendre en compte lors de la rédaction de votre
contenu (en utilisant un bon mélange d'expressions) pourrait produire des résultats positifs. Google Ads offre un outil de planification des mots clés
pratique qui vous permet de découvrir de nouvelles variantes de mots clés et le volume de recherche approximatif pour chacun. La Google
Search Console fournit également les requêtes de recherche les plus fréquentes pour votre site et celles qui ont conduit le plus grand nombre
d'internautes vers votre site dans le rapport sur les performances.
Envisagez de créer un nouveau service utile qu'aucun autre site ne propose. Vous pourriez également rédiger une étude originale, publier un sujet
d'actualité brûlant ou tirer parti de votre base d'utilisateurs unique. D'autres sites peuvent manquer de ressources ou d'expertise pour faire cela.

Rédiger un texte facile à lire

Les internautes apprécient le contenu bien rédigé et facile à lire.
À éviter :
• Négliger la rédaction d'un texte et y laisser des fautes de grammaire et d'orthographe
• Utiliser du contenu maladroit ou mal écrit
• Intégrer du texte dans des images et des vidéos, car les internautes peuvent tenter de le copier et le coller, et les moteurs de recherche ne seront
pas capables de le lire

Organiser vos sujets clairement

Il est toujours bénéfique d'organiser votre contenu de sorte que les visiteurs sachent où un sujet commence et où un autre se termine. Diviser votre
contenu en blocs ou divisions logiques aide les internautes à trouver plus rapidement les informations qu'ils recherchent.
À éviter :
• Mettre de grandes quantités de texte abordant des sujets divers sur une même page, sans matérialiser la séparation à l'aide de paragraphes, de
sous-titres ou d'une mise en page

Créer du contenu original et unique

Un contenu original donnera envie à vos visiteurs existants de revenir et en attirera de nouveaux.
À éviter :
• Répéter (voire copier) du contenu existant qui apporterait peu de valeur aux internautes
• Insérer un contenu identique ou quasi identique à plusieurs endroits de votre site.
En savoir plus sur le contenu en double

Optimiser le contenu pour les internautes,

Lorsque l'on conçoit un site en pensant aux besoins des internautes, tout en s'assurant que le site est facilement accessible aux moteurs de recherche, les
résultats sont généralement positifs.
À éviter :
• Insérer de nombreux mots clés inutiles destinés aux moteurs de recherche, et qui seraient ennuyeux ou absurdes pour les internautes
• Utiliser des blocs de texte comme "fautes d'orthographe fréquentes utilisées pour accéder à cette page", qui ajouteraient peu de valeur pour les
internautes
• Dissimuler du texte aux internautes de façon trompeuse, mais le rendre accessible aux moteurs de recherche

Agir de manière à cultiver la confiance des utilisateurs

Lorsqu'ils consultent un site, les internautes l'apprécient d'autant plus s'ils s'y sentent en confiance.
Les sites qui ont une bonne réputation créent ce sentiment de confiance. Pour bâtir votre réputation, il est essentiel de démontrer votre expertise et votre
constance dans un domaine spécifique.
Indiquez qui publie votre site et fournit le contenu, ainsi que les objectifs auxquels il souhaite répondre. Si vous proposez un site Web de vente ou de
transaction financière, assurez-vous de fournir des informations précises sur votre service client. Vous aiderez ainsi les utilisateurs à résoudre les
problèmes. Si vous disposez d'un site d'actualités, indiquez clairement les personnes responsables du contenu.
L'utilisation des technologies appropriées est également importante. Si la page de règlement d'un site de vente n'offre pas une connexion sécurisée, les
clients ne peuvent pas lui accorder leur confiance.

Indiquer clairement les sources

La qualité d'un site est proportionnelle à son expertise et à sa fiabilité. Assurez-vous que son contenu est créé ou modifié par des personnes qui savent
de quoi elles parlent. Par exemple, pour aider les internautes à comprendre le niveau d'expertise de vos articles, il peut être utile d'indiquer vos sources.
Dans les pages à dominante scientifique, il est également conseillé de faire état des consensus avérés, le cas échéant.
Fournir une quantité de contenu appropriée pour le sujet traité
La création de contenu de haute qualité nécessite beaucoup de temps, d'efforts, d'expertise ou de talent/compétences, voire tous ces éléments à la fois.
Le contenu doit décrire fidèlement les faits, être exhaustif et clairement rédigé. Par exemple, si vous utilisez votre page pour partager une recette,
fournissez une recette complète et facile à suivre, plutôt qu’un ensemble d’ingrédients ou une description de base du plat.
À éviter :
• Fournir un contenu qui ne répond que partiellement aux besoins de la page

Éviter de distraire les lecteurs avec des publicités

Nous sommes conscients que les publicités doivent être visibles. Cependant, elles ne doivent pas distraire les internautes ni les empêcher de lire le
contenu du site. Veuillez donc éviter les publicités, les suppléments de contenu ou les pages interstitielles (pages affichées avant ou après le contenu
attendu) qui compliquent l'utilisation du site Web. En savoir plus sur ce sujet
À éviter :
• Inclure des publicités gênantes dans vos pages

Utiliser les liens judicieusement

Rédiger des textes de liens appropriés
Le texte d'un lien correspond à sa partie visible. Il donne aux internautes et à Google des indications sur la page vers laquelle pointe le lien. Les liens
sur votre page peuvent être internes, autrement dit rediriger vers d'autres pages de votre site, ou externes, c'est-à-dire conduire au contenu d'autres sites.
Dans tous les cas, plus votre texte d'ancrage est pertinent, plus il sera facile pour les internautes et pour Google de comprendre de quoi traite votre
page.
Avec un texte d'ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement interpréter ce que contiennent les pages liées.

Choisir un texte descriptif

Rédigez un texte d'ancrage qui fournit au moins une idée générale du contenu de la page.

À éviter :
• Choisir un texte d'ancrage générique comme "page", "article" ou "cliquez ici"
• Utiliser du texte hors sujet ou sans relation avec le contenu de la page liée
 • Utiliser l'URL de la page comme texte d'ancrage, hormis dans les cas légitimes, comme la mise en avant ou le référencement d'une nouvelle
adresse de site Web

Rédiger un texte concis

Utilisez un texte court, mais descriptif, composé de quelques mots ou d'une courte phrase.

À éviter :
• Écrire un long texte d'ancrage, comme une longue phrase ou un court paragraphe

Mettre en forme les liens pour un repérage facile

Aidez les internautes à faire la différence entre le texte ordinaire et le texte d'ancrage de vos liens. Votre contenu devient moins utile si les internautes
ne voient pas les liens ou cliquent accidentellement dessus.

À éviter :
• Utiliser un style CSS ou texte qui fait ressembler les liens à du texte ordinaire

Penser au texte d'ancrage pour les liens internes

Les liens servent généralement à pointer vers des sites Web externes, mais en accordant plus d'attention au texte d'ancrage utilisé pour les liens internes,
vous pouvez aider les internautes et Google à mieux naviguer dans votre site.

À éviter :
• Utiliser du texte d'ancrage trop long ou avec trop de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche
• Créer des liens inutiles qui n'aident pas les internautes à naviguer sur le site

Faire attention aux liens vers d'autres sites

La réputation de votre site peut être transmise à un autre site vers lequel vous créez un lien. Il arrive parfois que les internautes profitent de cette
association en ajoutant des liens vers leur propre site dans vos sections de commentaires ou groupes de discussion. Il se peut également que vous
souhaitiez mentionner un site de manière négative et ne pas lui transmettre votre réputation. Imaginez, par exemple, que vous rédigiez un article de
blog au sujet des spammeurs de commentaires et que vous souhaitiez citer un site qui a récemment spammé votre blog dans les commentaires. Vous
souhaitez avertir les autres visiteurs du site en incluant le lien dans votre contenu. Cependant, vous ne voulez pas associer votre réputation à ce site. Il
est alors judicieux d'utiliser l'attribut nofollow.
L'attribut nofollow peut aussi être pratique quand il est question des liens de widgets. Si vous utilisez un widget tiers pour enrichir l'expérience de
votre site et susciter l'intérêt des internautes, vérifiez s'il contient des liens que vous n'aviez pas l'intention d'insérer sur votre site avec le widget.
Certains widgets peuvent ajouter des liens vers votre site qui vont à l'encontre du choix de votre équipe et contiennent un texte d'ancrage que vous, en
tant que propriétaire de site Web, ne pouvez pas contrôler. La suppression de ces liens indésirables du widget est impossible, mais vous pouvez
toujours les désactiver à l'aide de l'attribut nofollow. Si vous créez un widget pour la fonctionnalité ou le contenu que vous fournissez, assurez-vous
d'inclure l'attribut nofollow sur les liens dans l'extrait de code par défaut.

Enfin, si vous souhaitez ne suivre aucun lien d'une page, vous pouvez ajouter la balise <meta name="robots" content="nofollow"> dans
la balise <head> de la page. Vous trouverez plus d'informations sur les balises meta robots dans notre documentation.

Lutter contre le spam dans les commentaires avec l'attribut nofollow

Pour indiquer à Google de ne pas suivre les liens d'une page ou pour que la réputation de votre page ne soit pas transmise aux pages associées,
définissez la valeur de l'attribut rel d'un lien sur nofollow ou ugc. Pour ne pas suivre un lien, vous devez ajouter rel="nofollow" ou un
attribut plus spécifique comme ugc dans la balise d'ancrage du lien, comme indiqué ci-dessous :
<a href="[Link] rel="nofollow">Anchor text here</a>

ou :
<a href="[Link] rel="ugc">Anchor text here</a>

Dans quel cas utiliser l'attribut "nofollow" ? Si votre site comporte un blog dans lequel la fonction de commentaires publics est activée, les liens
figurant dans ces commentaires peuvent transmettre votre réputation à des pages que vous ne cautionnez pas. Les zones de commentaires d'un blog
sont fortement exposées au spam. En ajoutant la balise "nofollow" aux liens ajoutés par les internautes, vous empêchez que la réputation durement
acquise de votre page soit transmise à des sites contenant du spam.
Ajouter automatiquement l'attribut nofollow aux colonnes de commentaires et aux groupes de discussion
De nombreux packages logiciels pour les blogs ajoutent automatiquement l'attribut nofollow aux commentaires des internautes, mais ceux qui ne
bénéficient pas de cet ajout automatique peuvent apporter cette modification manuellement. Ce conseil est également valable pour d'autres zones de
votre site pouvant impliquer du contenu généré par l'utilisateur, comme des registres de visiteurs, des forums, des tableaux d'affichage, des listes de
recommandations, etc. Si vous souhaitez vous porter garant des liens ajoutés par des tiers (si un intervenant est approuvé sur votre site, par exemple), il
n'est pas nécessaire d'utiliser nofollow sur les liens. En revanche, les liens vers des sites que Google considère comme contenant du spam peuvent
affecter la réputation de votre propre site. Vous trouverez, dans la documentation de Google Search Central, d'autres conseils sur la façon d'éviter le
spam dans les commentaires en utilisant des captchas et en activant la modération des commentaires, par exemple.
Optimiser vos images
Utiliser des images HTML
Utilisez des éléments d'image HTML pour intégrer des images dans votre contenu.

Utiliser les éléments HTML <img> ou <picture>

Le balisage HTML sémantique aide les robots d'exploration à trouver et à traiter les images. En utilisant l'élément <picture>, vous pouvez
également spécifier plusieurs options pour différentes tailles d'écran pour les images responsives. Vous pouvez également utiliser l'attribut
loading="lazy" sur les images pour que la page se charge plus rapidement.

À éviter :
• Utiliser du code CSS pour afficher les images que vous souhaitez que nous indexions

Utiliser l'attribut alt

Fournissez un nom de fichier descriptif et une description de l'attribut alt pour les images. L'attribut alt vous permet de spécifier un texte de
substitution pour l'image si elle ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.
Pourquoi utiliser cet attribut ? Si un internaute consulte votre site à l'aide de technologies d'assistance comme un lecteur d'écran, le contenu de l'attribut
alt lui donne des informations sur l'image.

En outre, si vous utilisez une image en tant que lien, le texte "alt" de cette image sera traité de la même manière que le texte d'ancrage d'un lien textuel.
Cependant, nous vous déconseillons d'utiliser trop d'images en tant que liens dans la navigation de votre site lorsque des liens textuels peuvent avoir la
même utilité. Enfin, l'optimisation des noms de fichiers d'images et du texte "alt" aide des projets de recherche d'images, comme Google Images, à
mieux interpréter vos images.

Utiliser des noms de fichiers et du texte alternatif courts,

À l'instar de la plupart des autres zones de votre page qui sont ciblées pour l'optimisation, il est plus judicieux d'utiliser des noms de fichiers et du texte
alternatif courts, mais descriptifs.

À éviter :
• Utiliser des noms de fichiers génériques comme [Link], [Link] et [Link] dans la mesure du possible (si votre site contient des
milliers d'images, vous pouvez envisager d'automatiser l'attribution des noms)
• Écrire des noms de fichiers très longs
• Accumuler les mots clés dans le texte "alt", ou copier et coller des phrases entières

Fournir un texte alternatif lors de l'utilisation d'images en tant que liens

Si vous décidez d'utiliser une image en tant que lien, remplir son texte "alt" permet à Google d'en savoir plus sur la page à laquelle le lien correspond.
Considérez que vous rédigez un texte d'ancrage pour un lien textuel.

À éviter :
• Rédiger un texte "alt" trop long qui serait considéré comme du spam
• Utiliser uniquement des liens sous forme d'images pour la navigation dans votre site

Aider les moteurs de recherche à trouver vos images

Un sitemap pour images fournit à Google plus d'informations sur les images de votre site. Elles ont ainsi plus de chances de figurer dans les résultats
Google Images. La structure de ce fichier est semblable à celle du fichier sitemap XML de vos pages Web.
Utiliser des formats d'image standards
Utilisez des types de fichiers communément acceptés. La plupart des navigateurs acceptent les formats d'image JPEG, GIF, PNG, BMP et WebP. Il est
également préférable que l'extension de votre nom de fichier corresponde au type de fichier.

Adapter votre site aux mobiles

Notre monde est devenu extrêmement mobile. La plupart des recherches sur Google s'effectuent à partir d'un appareil mobile. Il peut être difficile de
consulter et d'utiliser la version classique d'un site sur un appareil mobile. Par conséquent, il est essentiel de disposer d'un site Web adapté aux mobiles
pour votre présence en ligne. Depuis fin 2016, Google mène des expériences visant à utiliser principalement la version mobile du contenu d'un site
pour le classement dans les résultats de recherche, l'analyse des données structurées et la génération d'extraits.
Comprendre les différences entre les appareils
• Smartphone : dans ce document, les termes "mobile" ou "appareil mobile" font référence à des smartphones, par exemple des appareils équipés
d'Android, ou de type iPhone ou Windows Phone. Les navigateurs mobiles sont semblables à ceux des ordinateurs, car ils peuvent afficher une
bonne partie de la spécification HTML5, même si la taille de leur écran est plus petite et que leur orientation par défaut est presque toujours
verticale.
• Tablette : nous considérons que les tablettes sont des appareils à part, c'est pourquoi quand nous parlons d'appareils mobiles, nous excluons
généralement les tablettes. Elles ont souvent un écran plus grand que les téléphones. Ainsi, si vous n'offrez pas de contenu optimisé pour les
tablettes, les utilisateurs s'attendront à voir votre site comme sur leur ordinateur plutôt que comme sur leur smartphone.
• Téléphone multimédia : ces téléphones sont équipés de navigateurs en mesure d'afficher des pages codées conformément aux normes XHTML
et acceptent le balisage HTML5 ainsi que les scripts JavaScript/ECMAScript. Cependant, ils ne sont pas forcément compatibles avec certaines
API d'extension de la norme HTML5. Cela concerne en général le navigateur de la plupart des téléphones 3G qui ne sont pas des smartphones.
• Feature phone (téléphone multifonction) : les navigateurs de ces téléphones ne peuvent pas afficher les pages Web normales codées avec la
norme HTML. Il s'agit, par exemple, des navigateurs qui affichent seulement les langages cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.
Nos recommandations concernent les smartphones, mais nous encourageons les propriétaires de sites adaptés aux téléphones multimédias et
multifonctions à suivre les mêmes conseils le cas échéant.

Choisir une stratégie mobile

Il existe plusieurs façons d'adapter votre site Web aux mobiles et Google accepte différentes méthodes de mise en œuvre :
 • Responsive Web Design (recommandé)
• Affichage dynamique
• URL distinctes
Une fois que vous avez créé un site adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser le test d'optimisation mobile de Google pour vérifier si les pages de votre
site respectent les critères d'obtention du libellé "Adapté aux mobiles" dans les pages de résultats de recherche Google. Vous pouvez également
consulter le rapport sur l'ergonomie mobile de la Search Console pour résoudre les problèmes d'ergonomie mobile qui affectent votre site.
Si votre site contient une grande quantité de contenu statique (comme des articles de blog ou des pages de destination de produits) sur plusieurs pages,
pensez à le mettre en œuvre à l'aide de pages AMP (Accelerated Mobile Pages). Il s'agit d'une variante du code HTML qui garantit la rapidité et la
convivialité du site, et qui peut être encore accélérée par diverses plates-formes, y compris la recherche Google.

Configurer vos sites mobiles afin d'optimiser leur indexation

Quelle que soit la configuration choisie pour votre site mobile, tenez compte des points suivants :
1. Si vous utilisez la diffusion dynamique ou possédez un site mobile distinct, indiquez à Google lorsqu'une page est mise en forme pour les
mobiles (ou s'il existe une page équivalente mise en forme pour les mobiles). Cela aide Google à présenter correctement votre contenu aux
mobinautes dans les résultats de recherche.
2. Si vous recourez à la méthode Responsive Web Design, utilisez la balise meta name="viewport" pour indiquer au navigateur comment
ajuster le contenu. Si vous utilisez la diffusion dynamique, utilisez l'en-tête HTTP "Vary" pour signaler vos modifications en fonction du user-
agent. Si vous utilisez des URL distinctes, signalez la relation entre ces deux URL en ajoutant à la page la balise <link> avec les éléments
rel="canonical" et rel="alternate".
3. Vos ressources doivent pouvoir être explorées. Le blocage des ressources d'une page peut donner à Google une image incomplète de votre site
Web. Cela se produit généralement lorsque votre fichier [Link] bloque l'accès à toutes les ressources de vos pages ou à certaines d'entre elles.
Si Google n'a pas accès aux ressources d'une page, comme les fichiers CSS, JavaScript ou image, nous risquons de ne pas détecter que la page a
été créée pour s'afficher et fonctionner sur les navigateurs mobiles. En d'autres termes, nous ne détecterons peut-être pas que la page est adaptée
aux mobiles et nous ne l'afficherons pas correctement pour les mobinautes.
4. Évitez les erreurs fréquentes qui frustrent les mobinautes, comme le fait d'inclure des vidéos volumineuses qui ne peuvent pas être lues.
5. Les pages mobiles qui offrent une mauvaise expérience aux mobinautes peuvent être rétrogradées dans le classement ou affichées avec un
avertissement dans les résultats de recherche pour mobile. C'est le cas, par exemple, des interstitiels de pages entières sur mobile qui nuisent à
l'expérience utilisateur.
 6. Fournissez l'ensemble des fonctionnalités sur tous les appareils. Les mobinautes s'attendent à bénéficier des mêmes fonctionnalités, comme les
commentaires et le paiement, et du même contenu sur tous les appareils mobiles compatibles avec votre site Web. Outre le contenu textuel,
assurez-vous que toutes les images et vidéos importantes sont intégrées et accessibles sur les appareils mobiles. Pour les moteurs de recherche,
ajoutez toutes les données structurées et les autres métadonnées, telles que titres, descriptions, éléments link et autres balises Meta, sur toutes
les versions de vos pages.
7. Assurez-vous que les données structurées, les images, les vidéos et les métadonnées présentes sur votre site pour ordinateur figurent également
sur le site mobile.

Bonnes pratiques
• Effectuez un test d'optimisation mobile pour vérifier si votre site Web fonctionne correctement sur les appareils mobiles d'après les critères
Google.
• Si vous utilisez des URL distinctes pour vos pages mobiles, testez à la fois les URL mobiles et pour ordinateur, afin de vérifier que la
redirection est reconnue et peut être explorée.
Pour savoir comment adapter votre site Web aux mobiles, consultez le guide de Google.

Promouvoir votre site Web

La plupart des liens vers votre site seront ajoutés progressivement, à mesure que les internautes découvriront votre contenu par l'intermédiaire de la
recherche ou par d'autres moyens et utiliseront des liens vers celui-ci, mais nous comprenons que vous souhaitiez faire connaître le travail que vous
avez fourni pour le créer. Si vous faites la promotion de votre nouveau contenu efficacement, les personnes intéressées par le sujet le découvriront plus
rapidement. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, appliquer ces recommandations à l'extrême pourrait en réalité nuire à la
réputation de votre site.
Publier un article de blog sur votre propre site est un excellent moyen de faire savoir à vos visiteurs que vous avez ajouté du contenu ou des services.
Les autres propriétaires de sites Web qui suivent votre site ou le flux RSS peuvent également y faire référence.
Il peut aussi s'avérer avantageux de promouvoir votre entreprise ou votre site hors connexion. Par exemple, si vous possédez un site professionnel,
assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, en-têtes de lettres, affiches, etc. Vous pouvez également envoyer des newsletters récurrentes à
vos clients par courrier en les informant du nouveau contenu du site Web de votre entreprise.
Si vous gérez un établissement local, vous pouvez revendiquer votre fiche d'établissement afin de toucher plus de clients sur Google Maps et dans la
recherche Google.
Se renseigner sur les sites de réseaux sociaux
Les sites construits autour de l'interaction des internautes et du partage facilitent la mise en relation de groupes de personnes avec du contenu pertinent.
À éviter :
• Essayer de promouvoir tous les contenus que vous créez, aussi insignifiants soient-ils (privilégiez les éléments importants et intéressants)
• Intégrer votre site dans des systèmes de liens où votre contenu serait artificiellement mis en avant par rapport à ces services

Entrer en relation avec les membres de la communauté associée à votre site

Il y a des chances que plusieurs sites abordent des sujets similaires au vôtre. Entrer en relation avec ces sites s'avère généralement bénéfique. Les sujets
populaires dans votre niche ou votre communauté peuvent donner des idées de contenu ou constituer une base de ressources pour les membres.
À éviter :
• Envoyer de manière abusive des demandes à tous les sites abordant des sujets apparentés au vôtre
• Acheter des liens sur un autre site en vue d'obtenir un meilleur classement PageRank

Analyser les performances de recherche et le comportement des internautes

Analyser vos performances de recherche
Les principaux moteurs de recherche, dont Google, mettent des outils à la disposition des propriétaires de sites Web pour qu'ils puissent analyser les
performances de leurs sites dans les moteurs de recherche. Pour Google, il s'agit de la Search Console.
La Search Console fournit deux catégories d'informations importantes : Google est-il en mesure de trouver mon contenu ? Quelles sont mes
performances dans les résultats de la recherche Google ?
L'utilisation de la Search Console ne favorise pas les résultats de votre site Web. En revanche, elle peut vous aider à identifier les problèmes qui, s'ils
sont résolus, peuvent contribuer à l'amélioration de ses performances dans les résultats de recherche.
Avec le service, les propriétaires de sites Web peuvent :
• repérer les parties d'un site que Googlebot a eu du mal à explorer ;
• tester et envoyer des sitemaps ;
 • analyser ou générer des fichiers [Link] ;
• supprimer des URL déjà explorées par Googlebot ;
• spécifier votre domaine préféré ;
• identifier les problèmes liés aux balises meta title et description ;
• déterminer les recherches les plus utilisées pour accéder à un site ;
• obtenir un aperçu de la façon dont Google voit les pages ;
• recevoir des notifications de violation des consignes relatives au spam et demander un réexamen du site.
Parmi ses outils Bing pour webmasters, Microsoft propose également des outils spécifiques aux propriétaires de sites.

Analyser le comportement des internautes sur votre site

Si vous avez amélioré l'exploration et l'indexation de votre site à l'aide de la Google Search Console ou d'autres services, vous souhaitez probablement
avoir une idée du trafic sur votre site. Les programmes d'analyse d'audience Internet comme Google Analytics sont une source précieuse de
renseignements. Vous pouvez les utiliser pour :
• obtenir des informations relatives au comportement des internautes sur votre site et à la façon dont ils y accèdent ;
• découvrir le contenu le plus populaire de votre site ;
• mesurer l'impact des optimisations que vous apportez à votre site (par exemple, la modification des balises meta title et description a-
t-elle amélioré le trafic provenant des moteurs de recherche ?).
Si vous êtes un utilisateur avancé, vous pouvez combiner les données des fichiers journaux de votre serveur avec un pack analytique pour obtenir des
données plus complètes sur la façon dont les visiteurs interagissent avec vos documents (par exemple, les autres mots clés qu'ils utilisent pour trouver
votre site).

Autres sources d'information

Blog Google Search Central
Recevez les dernières actualités de notre blog Google Search Central. Vous y trouverez des informations sur les mises à jour de la recherche Google,
les nouvelles fonctionnalités de la Search Console, et bien plus encore.
Forum d'aide Google Search Central
Posez des questions sur les problèmes que vous rencontrez avec votre site et trouvez des conseils pour créer des sites de haute qualité dans le forum
produit destiné aux propriétaires de sites Web. De nombreux contributeurs expérimentés sont présents sur ce forum, y compris des Experts Produit et
parfois des Googleurs.
Compte Twitter de Google Search Central
Suivez-nous pour connaître les actualités et les ressources qui vous permettent de concevoir un site de qualité.
Chaîne YouTube Google Search Central
Regardez des centaines de vidéos utiles créées pour la communauté des propriétaires de sites Web, et obtenez les réponses des Googleurs à vos
questions.
Comment fonctionne la recherche ?
Découvrez ce qui se passe dans les coulisses lorsque vous effectuez une recherche sur Google.
Avez-vous besoin d'un référenceur (SEO) ?

Object 1

SEO est l'acronyme de "Search Engine Optimizer" ou "Search Engine Optimization" (référenceur ou référencement naturel). Faire appel à un
référenceur est une décision importante qui peut vous permettre d'améliorer votre site et de gagner du temps. Cependant, sachez qu'un mauvais
référenceur peut potentiellement nuire à votre site et à votre réputation. Assurez-vous d'étudier les avantages que vous pouvez en retirer, mais
également les dommages qu'un référenceur irresponsable pourrait causer à votre site. De nombreux référenceurs et autres agences et consultants
proposent des services utiles aux propriétaires de sites Web :
• Vérification du contenu ou de la structure de votre site
• Conseils techniques sur le développement de sites Web, par exemple : l'hébergement, la redirection, les pages d'erreur ou l'utilisation de
JavaScript
 • Développement de contenu
• Gestion des campagnes de développement commercial en ligne
• Recherche de mots clés
• Formation au référencement naturel
• Connaissance de marchés ou régions spécifiques
La présence d'un site dans nos résultats de recherche n'a rien à voir avec le fait que son propriétaire en fasse par ailleurs la publicité sur Google. En
aucun cas Google n'accepte d'inclure ou de classer des sites dans les résultats de recherche contre une quelconque rémunération. L'inclusion de sites
dans nos résultats de recherche naturels ne coûte rien. Grâce à des ressources comme la Search Console, le blog Google Search Central officiel et notre
forum de discussion, vous bénéficiez d'un grand nombre d'informations afin d'optimiser votre site pour les recherches naturelles.

Premiers pas avec le SEO

Si vous gérez une petite entreprise locale, vous pourrez probablement vous charger de la majeure partie du SEO vous-même. Voici quelques ressources
qui peuvent vous être utiles :
• Regardez notre série de vidéos pour découvrir comment développer la présence en ligne de votre entreprise.
• Essentiels de la recherche
• La page sur l'exploration, l'indexation et le traitement du Web par Google.
• Le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO), qui décrit les principales tâches effectuées par un référenceur (notez que la lecture de ce
guide n'est pas indispensable si vous faites appel à un référenceur professionnel. Toutefois, il peut être utile de vous familiariser avec le sujet
pour être en mesure de déterminer si votre référenceur utilise une technique qui n'est pas recommandée, voire qui est vivement déconseillée.)
Rappelez-vous qu'il faut du temps avant de récolter les fruits des efforts de SEO. En général, un délai de quatre mois à un an est nécessaire avant de
voir les premiers résultats.
Si vous pensez avoir besoin de l'aide d'un professionnel, découvrez ci-dessous comment choisir un référenceur.

Choisir un référenceur (SEO)

Si vous envisagez de faire appel à un SEO, le plus tôt sera le mieux. Le remaniement de votre site ou le lancement d'un nouveau site constitue
généralement le moment idéal pour en recruter un. Ainsi, vous et votre référenceur pouvez garantir la conception d'un site adapté aux moteurs de
recherche dès le début. Toutefois, un référenceur efficace permet également d'améliorer un site existant.
1. Engagez-vous à mettre en œuvre les améliorations recommandées. L'application des modifications recommandées par un référenceur
demande du temps et des efforts. Si vous ne comptez pas consacrer de temps à cette initiative, mieux vaut ne pas faire appel à un professionnel.
2. Faites passer un entretien au référenceur potentiel. Voici quelques questions qu'il peut être utile de lui poser :
• Pouvez-vous me montrer des exemples de vos réalisations précédentes et me fournir des références clients ?
• Suivez-vous les principes de base des Essentiels de la recherche Google ?
• Proposez-vous des services de marketing en ligne ou des conseils pour compléter votre activité de référencement naturel dans les
moteurs de recherche ?
• Quel type de résultats espérez-vous obtenir et sous quel délai ? Comment mesurez-vous la réussite d'un projet ?
• Quelle est votre expérience dans mon secteur d'activité ?
• Quelle est votre expérience dans mon pays/ma ville ?
• Quelle est votre expérience en matière de développement de sites internationaux ?
• Quelles sont vos principales techniques de SEO ?
• Depuis combien de temps exercez-vous votre activité ?
• Comment se déroulera la communication entre nous ? Me ferez-vous part de toutes les modifications que vous apporterez à mon site, et
me fournirez-vous des informations détaillées concernant vos recommandations et leur justification ?
• Déterminez si le référenceur s'intéresse à vous et à votre entreprise. Si ce n'est pas le cas, trouvez-en un autre. Voici quelques questions
que votre référenceur devrait vous poser :
• Quelle est la valeur ajoutée de votre entreprise ou de votre service pour vos clients ?
• Qui sont vos clients ?
• Quelles sont les sources de revenus de votre entreprise et dans quelle mesure les résultats de recherche peuvent-ils vous aider ?
• Quels autres canaux publicitaires utilisez-vous ?
• Qui sont vos concurrents ?
3. Vérifiez les références du professionnel auquel vous envisagez de faire appel. Demandez à d'anciens clients s'il a fourni un service de
qualité, s'il était sérieux et si ses efforts ont payé.
4. Demandez au référenceur potentiel d'effectuer un audit technique et SEO de votre site pour déterminer l'ampleur de la tâche, les problèmes
à résoudre et les résultats possibles. Notez que ce service sera sûrement payant. De même, vous devrez probablement donner au référenceur un
accès en lecture seule à votre site sur la Search Console. À ce stade, mieux vaut éviter de lui accorder un accès en écriture. Votre référenceur
potentiel devrait pouvoir vous fournir une estimation réaliste des améliorations requises et de la quantité de travail que cela implique. S'il vous
garantit que ses modifications vous assureront la première place dans les résultats de recherche, trouvez quelqu'un d'autre.
5. Prenez votre décision.
Précautions à prendre
Même si les référenceurs offrent généralement des services utiles à leurs clients, quelques brebis galeuses ont donné mauvaise réputation à cette
spécialité en se livrant à des actions marketing agressives et en tentant de manipuler les résultats des moteurs de recherche de façon abusive. Les
pratiques non conformes à nos règles relatives au spam peuvent nous amener à déclasser votre site dans les pages de résultats, voire à le supprimer de
l'index Google.
Lorsqu'un référenceur propose un ensemble de recommandations pour votre site, demandez-lui de les corroborer à l'aide d'une source fiable, telle
qu'une page d'aide de la Search Console, une entrée du blog Google Search Central ou une réponse approuvée par Google dans le forum.
Voici quelques éléments à prendre en compte :
• L'une des escroqueries fréquemment employées consiste à créer des domaines parallèles ("shadow"), qui canalisent les utilisateurs vers un site à
l'aide de redirections trompeuses. Ces domaines parallèles appartiennent souvent au référenceur, qui prétend travailler au nom d'un client. De
plus, si les relations se dégradent entre le client et le référenceur, ce dernier peut très bien faire pointer le domaine vers un site différent, voire
vers le domaine d'un concurrent. Dans ce cas, le client aura payé pour le développement d'un site concurrent qui appartient intégralement au
référenceur.
• Une autre pratique illicite consiste à inclure des pages satellites ("doorways") remplies de mots clés quelque part sur le site du client. Le
référenceur prétend que cette pratique rendra la page plus pertinente et correspondra à un plus grand nombre de requêtes des internautes. Cela
est faux, car une page donnée est rarement pertinente pour un grand nombre de mots clés. Mais ces pratiques peuvent même aller plus loin : très
souvent, ces pages satellites contiennent des liens secrets qui pointent vers les sites d'autres clients du référenceur. Elles détournent ainsi la
popularité du site d'origine vers le référenceur et ses autres clients, y compris parfois des sites au contenu douteux ou illégal.
• Enfin, évitez de vous impliquer dans des systèmes de liens, tels que l'achat de liens auprès d'autres sites pour améliorer votre classement. Cette
pratique va à l'encontre des consignes relatives au spam de Google et peut entraîner l'application d'une action manuelle à une partie ou à
l'intégralité de votre site, ce qui nuit à son classement.
Si vous pensez avoir été trompé par un référenceur, vous pouvez le signaler.
Aux États-Unis, les réclamations concernant des pratiques commerciales trompeuses ou déloyales peuvent être déposées auprès de la Federal Trade
Commission (FTC). Pour déposer une réclamation, accédez au site [Link] (en anglais), puis cliquez sur "File a Complaint Online"
(Déposer une réclamation en ligne). Vous pouvez également appeler le 1 877 FTC HELP ou écrire à l'adresse suivante :
 Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Si votre réclamation concerne une entreprise qui n'est pas établie aux États-Unis, déposez-la sur le site [Link]

Consignes utiles
• Méfiez-vous des sociétés de référencement et des consultants ou agences Web qui vous contactent par e-mail sans que vous les ayez
sollicités.
Aussi incroyable que cela puisse paraître, nous recevons régulièrement ce type d'e-mail :
"Bonjour [Link],
Nous avons visité votre site Web et avons constaté que vous n'apparaissiez pas dans les principaux moteurs de recherche et
annuaires…"

Nous vous conseillons d'accorder aussi peu de crédit à ce type de message qu'à ceux qui vous promettent de "perdre 20 kilos en 15 jours" ou
vous invitent à faciliter le transfert de fonds de quelque dictateur déchu.
• Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google.
Méfiez-vous des référenceurs qui promettent un bon classement de votre site, annoncent "une relation privilégiée" avec Google ou prétendent
disposer d'un système de demande d'indexation prioritaire auprès de Google. Google n'indexe aucun site en priorité. En fait, le seul moyen de
soumettre un site à Google est d'utiliser directement l'outil d'inspection d'URL ou d'envoyer un sitemap, ce que vous pouvez faire vous-même.
• Soyez prudent si l'un de ces référenceurs se retranche derrière des questions de confidentialité ou ne semble pas disposé à présenter
clairement ses intentions.
Si un point n'est pas clair, n'hésitez pas à demander des explications. Si un référenceur crée un contenu trompeur ou mensonger en votre nom
(page satellite ou domaine "temporaire", par exemple), votre site risque d'être complètement retiré de l'index Google. Sachez enfin que vous
êtes responsable des actions des sociétés auxquelles vous faites appel. Par conséquent, nous vous conseillons de vous assurer du type "d'aide"
que celles-ci envisagent de vous proposer. Un référenceur disposant d'un accès FTP à votre serveur doit être disposé à expliquer chacune des
modifications qu'il apporte à votre site.
• Vous ne devriez jamais avoir à inclure de lien vers un référenceur sur votre site.
Évitez les référenceurs qui vantent la toute-puissance des systèmes d'échanges de liens ou qui vous promettent de faire indexer votre site par des
"milliers de moteurs de recherche". Ce genre de proposition n'a généralement pas le moindre effet positif sur le classement de votre site dans les
principaux moteurs de recherche.
• Faites preuve de bon sens et de discernement.
Avant de décider de faire appel à un référenceur, renseignez-vous sur l'activité d'optimisation du référencement en général. Google peut bien
entendu vous aider dans vos recherches. Google s'interdit tout commentaire sur des sociétés en particulier, mais nous connaissons des
prestataires qui se prétendent référenceurs et se livrent à des pratiques inadmissibles. Soyez prudent.
• Demandez à être informé de l'utilisation exacte du budget demandé.
Nous ne vendons pas les premières positions dans nos résultats de recherche, alors que certains autres moteurs de recherche mélangent des
résultats de recherche "au coût par clic" ou des inclusions payantes aux résultats de recherche standards. Certains référenceurs vous garantiront
un classement plus favorable dans les moteurs de recherche, sans préciser qu'ils parlaient en fait de la section publicitaire du moteur de
recherche et non des résultats de recherche naturels. Un petit nombre d'entre eux vont jusqu'à modifier en temps réel les prix de leurs enchères
afin de vous faire croire qu'ils contrôlent les autres moteurs de recherche et peuvent se placer aux emplacements qu'ils souhaitent. Ce type
d'escroquerie est impossible avec Google, car nos résultats publicitaires sont clairement identifiés et séparés des résultats de recherche. Avant de
confier le moindre travail à un référenceur, demandez-lui de définir la répartition du budget entre les "inclusions permanentes" et les "publicités
temporaires".
• Quels sont les autres points à surveiller ?
D'autres signes avant-coureurs permettent de détecter les SEO peu recommandables. La liste ci-dessous n'étant pas exhaustive, nous vous
conseillons de faire confiance à votre instinct.
• Ils utilisent des domaines parallèles ("shadow").
• Ils placent des liens vers leurs autres clients sur des pages satellites.
• Ils proposent de vous vendre des mots clés à saisir dans la barre d'adresse.
• Ils ne font pas la distinction entre les résultats de recherche réels et les annonces associées à ces résultats.
• Ils garantissent le classement de votre site, mais uniquement à partir d'expressions clés très longues et très génériques, qui seraient de
toute façon associées à votre site.
• Ils utilisent plusieurs alias ou des informations WHOIS falsifiées.
• Ils génèrent du trafic à l'aide de faux moteurs de recherche, de logiciels espions ou de logiciels voleurs de trafic.
• Ils ne figurent pas eux-mêmes dans l'index Google ou ont utilisé des domaines qui ont été désindexés.
Gérer le SEO de votre site Web
Si votre site figure sur Google et que vous connaissez les principes fondamentaux du SEO, vous pouvez mettre en œuvre des actions supplémentaires
pour améliorer sa visibilité sur Google. Lorsque vous gérez votre site Web, vous pouvez identifier d'autres scénarios spécifiques qui ont une influence
sur la recherche Google. Dans ce guide, vous découvrirez plus en détail les tâches associées au SEO, telles que la préparation d'une migration de site
ou la gestion d'un site multilingue.

Contrôler la façon dont Google explore et indexe votre site

Lisez notre guide pour comprendre le fonctionnement de la recherche Google. Si vous ne comprenez pas bien le pipeline d'exploration, d'indexation et
de diffusion, il vous sera difficile de déboguer les problèmes ou d'anticiper le comportement de votre site dans les résultats de recherche.

Contenu en double
Veillez à bien vous familiariser avec les pages canoniques, ainsi qu'avec leur impact sur l'exploration et l'indexation de votre site.

Ressources
Assurez-vous que Google a accès à toutes les ressources (images, fichiers CSS, etc.) ou pages qui doivent être explorées. En d'autres termes, vérifiez
qu'elles ne sont pas bloquées par des règles [Link] et que leur accès ne nécessite aucun identifiant de connexion. Les pages inaccessibles
n'apparaîtront pas dans le rapport sur l'indexation des pages, tandis que l'outil d'inspection d'URL les affichera comme "non explorées". Les ressources
bloquées ne sont affichées qu'au niveau des URL individuelles dans l'outil d'inspection d'URL. En cas de blocage de certaines ressources clés sur une
page, cela peut empêcher Google de l'explorer correctement. Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour afficher la page en ligne et déterminer si Google la
voit comme prévu.

Fichiers robots.
Si vous souhaitez empêcher l'exploration, utilisez les règles du fichier [Link]. Si vous souhaitez encourager l'exploration, envoyez des sitemaps.
Bloquez l'exploration des contenus en double sur votre site et des ressources sans importance (telles que les images de petite taille et fréquemment
utilisées comme les icônes ou les logos), qui sont susceptibles de surcharger votre serveur de requêtes. Pour empêcher l'indexation, n'utilisez pas le
fichier [Link], mais ajoutez une balise noindex ou des identifiants de connexion à la page concernée. Découvrez comment bloquer l'accès à votre
contenu.
Sitemaps
Les sitemaps jouent un rôle central pour indiquer à Google les pages importantes de votre site et pour fournir des informations supplémentaires, telles
que la fréquence de mise à jour. Ils permettent également de faciliter l'exploration du contenu non textuel (images ou vidéos, par exemple). Bien que
Google n'explore pas uniquement les pages répertoriées dans les sitemaps, l'exploration des pages qui y sont indiquées est prioritaire. L'utilisation de
sitemaps est donc fortement conseillée pour les sites dont le contenu évolue rapidement ou dont les pages ne peuvent pas être découvertes par des liens
référents. Les sitemaps permettent à Google d'identifier les pages à explorer sur votre site et de définir leur ordre de priorité. En savoir plus sur les
sitemaps

Sites internationalisés ou multilingues

Si votre site est disponible en plusieurs langues ou s'il cible des utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques :
• Lisez l'article Comment gérer les sites multirégionaux et multilingues pour en savoir plus sur la gestion des sites dont le contenu est localisé
dans différentes langues ou régions.
• Utilisez l'attribut hreflang pour indiquer à Google les différentes variantes linguistiques des pages de votre site.
• Si votre site adapte le contenu de ses pages en fonction des paramètres régionaux de la requête, découvrez en quoi cela peut avoir une incidence
sur l'exploration de votre site par Google.

Migrer une page ou un site

Pour migrer une seule URL ou un site complet, suivez les instructions ci-dessous :

Migrer une seule URL

Si vous migrez définitivement une page vers un autre emplacement, n'oubliez pas d'implémenter des redirections 301 pour cette page. Si, pour une
raison quelconque, la migration n'est que temporaire, utilisez plutôt une redirection 302 pour indiquer à Google que l'exploration de la page doit se
poursuivre.
Lorsqu'un internaute essaie d'accéder à une page qui a été supprimée, vous pouvez créer une page 404 personnalisée afin d'améliorer l'expérience
utilisateur. Dans ce cas, veillez à bien renvoyer une erreur 404, et non une erreur soft 404.
Migrer un site
Si vous migrez un site entier, implémentez toutes les redirections 301 et toutes les modifications de sitemap nécessaires, puis informez-en Google afin
que nous puissions explorer le nouveau site et y transférer vos signaux. En savoir plus sur la procédure de migration d'un site

Suivre les bonnes pratiques en matière d'exploration et d'indexation

• Autorisez l'exploration de vos liens.
• Utilisez rel=nofollow pour les liens payants, les liens nécessitant des identifiants de connexion ou les contenus non approuvés (tels que
ceux soumis par les internautes) afin d'éviter que vos signaux de qualité leur soient transmis ou qu'ils donnent une mauvaise image de votre site.
• Gestion de votre budget d'exploration : si votre site est particulièrement volumineux (des dizaines, voire des centaines de millions de pages
qui changent fréquemment), son exploration ne peut pas toujours avoir lieu aussi souvent que vous le souhaiteriez. Dans ce cas, vous pouvez
indiquer à Google les pages les plus importantes. Actuellement, la méthode recommandée consiste à indiquer les pages les plus récemment
mises à jour ou les pages clés dans vos sitemaps et à masquer les pages de moindre importance à l'aide de règles [Link].
• Utilisation de JavaScript : suivez les recommandations de Google pour JavaScript sur les sites Web.
• Articles de plusieurs pages : si vous publiez des articles qui s'étendent sur plusieurs pages, assurez-vous que les internautes ont accès à des
liens "Suivant" et "Précédent" (et qu'il s'agit de liens explorables). Ce sont là les conditions minimales requises pour que l'ensemble de pages
soit exploré par Google.
• Pages à défilement infini : Google peut avoir des difficultés à explorer les pages à défilement infini. Dans ce cas, fournissez-nous une version
paginée si vous souhaitez que la page soit explorée. Découvrez comment créer des pages à défilement infini conviviales.
• Bloquez l'accès aux URL qui changent d'état, telles que la publication de commentaires, la création de comptes, l'ajout d'articles à un panier,
etc. Pour ce faire, utilisez un fichier [Link].
• Consultez la liste des types de fichiers pouvant être indexés par Google.
• Dans le cas improbable où Google semblerait explorer votre site trop souvent, vous avez la possibilité d'en réduire la fréquence
d'exploration. Cependant, ce genre de situation est exceptionnel.
• Si votre site utilise toujours le protocole HTTP, nous vous recommandons de passer à HTTPS, pour la sécurité de vos utilisateurs et la vôtre.

Aider Google à interpréter votre site

Sur votre site, veillez à intégrer les informations clés dans le texte, et non dans les images. Bien que Google puisse analyser et indexer de nombreux
types de fichiers, le format textuel reste le moyen le plus sûr pour nous aider à interpréter le contenu de la page. Si vous utilisez du contenu non textuel
ou si vous souhaitez nous fournir davantage d'indications sur le contenu de votre site, ajoutez des données structurées à vos pages afin de nous aider à
interpréter leur contenu (dans certains cas, intégrez des fonctionnalités de recherche spéciales telles que les résultats enrichis).
Si vous maîtrisez le langage HTML et le codage de base, vous pouvez ajouter manuellement des données structurées en suivant les consignes destinées
aux développeurs. Vous pouvez également utiliser l'outil d'aide au balisage de données structurées. Cet éditeur WYSIWYG vous aidera à générer des
données structurées de base.
Si vous n'avez pas la possibilité d'ajouter des données structurées à vos pages, vous pouvez utiliser le marqueur de données, qui vous permet de
sélectionner certaines sections d'une page et d'indiquer à Google ce que chacune d'entre elles représente (événement, date, prix, etc.). Cette opération
est simple, mais certaines de vos définitions peuvent être perdues si vous modifiez la mise en page de votre page.
Découvrez comment aider Google à interpréter le contenu de votre site.

Suivre nos consignes

Attention : Assurez-vous de suivre nos Essentiels de la recherche. Outre des recommandations et des bonnes pratiques, vous y découvrirez les
consignes à suivre pour éviter que votre site soit supprimé de l'index Google.

Consignes spécifiques au contenu

Si vous utilisez des types de contenu spécifiques sur votre site, voici quelques recommandations afin d'optimiser leur diffusion sur Google :
• Vidéo : suivez les bonnes pratiques concernant les vidéos pour permettre à Google de trouver, d'explorer et d'afficher des résultats pour les
vidéos hébergées sur votre site.
• Podcasts : pour que Google diffuse vos podcasts, suivez ces consignes.
• Images : suivez les bonnes pratiques concernant les images pour qu'elles apparaissent dans la recherche. Pour afficher des informations
supplémentaires sur une de vos images dans Google Images, vous pouvez fournir des métadonnées sur l'image sur la page hôte correspondante.
Pour empêcher l'indexation d'une image, utilisez une règle Disallow dans le fichier [Link].
• Enfants : si votre contenu est destiné aux enfants, balisez vos pages ou votre site comme étant destinés aux enfants afin de respecter la loi
COPPA (Children's Online Privacy Protection Act).
• Sites pour adultes : si votre site ou des pages spécifiques incluent du contenu réservé aux adultes, vous pouvez envisager de le baliser en
conséquence afin de l'exclure des résultats SafeSearch.
• Actualités : si vous gérez un site d'actualités, voici quelques considérations importantes.
 • Si vous publiez des articles d'actualités, consultez la documentation du Centre pour les éditeurs Google.
• En outre, créez un sitemap Google Actualités afin de permettre à Google de trouver plus rapidement ces contenus.
• Veillez à empêcher les abus sur votre site.
• Si vous souhaitez proposer un nombre limité de vues aux visiteurs sans qu'ils aient besoin de s'abonner ou de se connecter, lisez l'article
sur les échantillons flexibles pour vous familiariser avec les bonnes pratiques relatives à la limitation de l'accès à votre contenu.
• Découvrez comment indiquer à Google tout contenu soumis à un paywall ou accessible par abonnement tout en permettant son
exploration.
• Découvrez comment utiliser les balises meta pour limiter l'utilisation de texte ou d'images lors de la génération d'extraits dans les
résultats de recherche.
• Pensez à utiliser le format AMP ou Web Stories pour que votre contenu se charge rapidement.
• Autres sites (sites relatifs aux établissements, livres, applications et travaux universitaires, par exemple) : consultez les autres services Google
sur lesquels vous pouvez publier vos informations.
• Déterminez si Google offre une fonctionnalité de recherche spécifique à votre type de contenu. Google propose des fonctionnalités de recherche
spécialisées pour les recettes, les événements, les sites d'offres d'emploi, et bien plus encore.

Gérer l'expérience utilisateur

L'objectif principal de votre site est d'offrir une expérience utilisateur de qualité et d'optimiser ainsi son classement. Vous trouverez ci-dessous
quelques-uns des nombreux éléments qui contribuent à la qualité de l'expérience utilisateur.
Google recommande aux sites Web d'utiliser HTTPS plutôt que HTTP pour renforcer leur sécurité, ainsi que celle des utilisateurs. Les sites qui utilisent
HTTP sont parfois identifiés comme "non sécurisés" dans le navigateur Chrome. Découvrez comment sécuriser votre site avec HTTPS.
Une page qui se charge rapidement fournit généralement une meilleure expérience utilisateur qu'une page lente. Vous pouvez utiliser le rapport
"Signaux Web essentiels" pour consulter les performances de votre site, ou l'outil PageSpeed Insights pour tester les performances de chaque page.
Pour en savoir plus sur la création de pages rapides, rendez-vous sur le site [Link]. Pensez également à utiliser le format AMP pour améliorer la
vitesse de chargement de vos pages.
Remarques concernant les appareils mobiles
Les recherches sur mobile dépassent maintenant les recherches effectuées sur ordinateur. Il est donc essentiel que votre site soit adapté aux mobiles.
Google utilise désormais un robot d'exploration pour mobile comme robot d'exploration par défaut pour les sites Web. Découvrez comment adapter
votre site aux mobiles.

Contrôler l'apparence de votre site dans les résultats de recherche

Google propose de nombreux types d'expériences et de fonctionnalités de résultats dans la recherche Google, y compris des avis sous forme d'étoiles,
des champs de recherche intégrés sur le site et des types de résultats spéciaux pour des contenus spécifiques tels que les événements ou les recettes.
Identifiez les fonctionnalités qui sont adaptées à votre site et envisagez de les mettre en œuvre. Vous pouvez également fournir un favicon ou indiquer
une date d'article qui s'afficheront dans les résultats de recherche.
Découvrez comment aider Google à générer des liens de titre et des extraits de qualité. Vous pouvez également limiter la longueur de l'extrait ou
l'omettre complètement, selon vos préférences. Découvrez comment utiliser les balises meta pour limiter l'utilisation de texte ou d'images lors de la
génération d'extraits dans les résultats de recherche.
Si vous êtes un éditeur de presse européen, indiquez-le dans la Search Console.

Utiliser la Search Console

La Search Console propose un large éventail de rapports pour vous aider à suivre et à optimiser les performances de votre site dans la recherche
Google. En savoir plus sur les rapports à utiliser.
Premiers pas avec la recherche Google : guide du développeur
Pour attirer davantage d'internautes intéressés par votre contenu, il est important qu'ils puissent facilement trouver votre site en faisant une recherche.
Le référencement naturel (SEO) peut vous aider à atteindre cet objectif. Toutefois, si la recherche Google rencontre des difficultés à analyser votre
page, vous risquez de passer à côté d'une source importante de trafic.
Ce guide explique les mesures que les développeurs peuvent prendre pour que leur site soit en complète adéquation avec la recherche Google. Outre les
consignes que vous trouverez ici, assurez-vous que votre site est sécurisé, qu'il se charge rapidement, qu'il est accessible à tous et opérationnel sur tous
les appareils.
Bien débuter en référencement naturel (SEO). Celui-ci couvre d'autres aspects du référencement, comme la création de contenu.

Déterminer comment Google voit votre site

Pour commencer, testez votre site dans l'outil de test d'optimisation mobile afin de déterminer comment Google voit votre site. Googlebot est le robot
d'exploration Web de Google. Il découvre les nouvelles pages et celles mises à jour pour l'index Google. Pour plus d'informations sur ce processus,
reportez-vous à l'article Comment fonctionne la recherche Google.
Vous serez peut-être surpris de constater que Google ne voit pas toujours la même chose que vous dans le navigateur. Dans l'exemple suivant, Google
ne comprend pas que cette page contient des images, car celle-ci utilise une fonctionnalité JavaScript qu'il ne reconnaît pas.
Ce que voient les internautesCe que voit Google
Voici comment les internautes voient la page. Les images et le texte sont visibles dans le navigateur.
Vérifier les liens
Googlebot passe d'une URL à une autre en récupérant et en analysant les liens, les sitemaps et les redirections. Il traite chaque URL comme s'il
s'agissait de la première et de la seule URL qu'il a identifiée sur votre site. Pour vous assurer que Googlebot détecte toutes les URL sur votre site,
procédez comme suit :
• Utilisez des éléments <a> que Google peut explorer. Veillez à ce que nous puissions accéder à toutes les pages du site depuis un lien situé sur
une autre page accessible. Assurez-vous que le lien référent inclut du texte ou, pour les images, un attribut alt adapté à la page cible.
• Créez et envoyez un sitemap pour aider Googlebot à explorer votre site de manière plus intelligente. Un sitemap est un fichier dans lequel vous
donnez des informations sur les pages, les vidéos et les autres fichiers présents sur votre site, et dans lequel vous indiquez les relations entre ces
fichiers.
 • Pour les applications JavaScript comportant une seule page HTML, assurez-vous que chaque écran ou élément de contenu individuel dispose
d'une URL.

Optimiser votre utilisation de JavaScript

Même si Google exécute JavaScript, vous devez tenir compte de certaines différences et restrictions lors de la conception de vos pages et de vos
applications afin de permettre aux robots d'exploration d'accéder au contenu et de l'afficher. Familiarisez-vous avec les bases du SEO JavaScript ou
découvrez comment résoudre les problèmes JavaScript liés à la recherche.
Pour en savoir plus sur la manière dont Google gère JavaScript lors de l'exploration, de l'affichage et de l'indexation, regardez la vidéo suivante.

Object 2
Tenir Google informé en cas de modification de vos contenus
Pour vous assurer que Google identifie rapidement vos pages nouvelles ou mises à jour, procédez comme suit :
• Envoyez des sitemaps.
• Demandez à Google d'explorer de nouveau vos URL.
Si vous ne parvenez toujours pas à faire indexer votre page, recherchez les erreurs éventuelles dans vos journaux de serveur.

Veiller à la présence de contenu textuel sur la page

Googlebot n'identifie que le contenu textuellement visible. Par exemple, il ne détecte pas le texte des vidéos. Pour vous assurer que le contenu de votre
page est interprété correctement par la recherche Google, procédez comme suit :
• Vérifiez que le contenu visuel est exprimé sous forme de texte. Par exemple, évitez les pages qui comportent des catégories de produits avec
des images ne comprenant aucun contexte textuel. Une explication textuelle devrait être ajoutée à chacune de ces images.
• Assurez-vous que chaque page contient un titre descriptif et une meta description. L'utilisation de titres uniques et de meta descriptions
permet à Google de montrer aux internautes en quoi vos pages peuvent les intéresser, ce qui peut accroître le trafic de recherche.
• Utilisez un balisage HTML sémantique. Bien que Google indexe le contenu HTML, les PDF, les images et les vidéos, il n'indexe pas le
contenu nécessitant des plug-ins (par exemple, Java ou Silverlight) ni le contenu affiché dans un canevas. Au lieu d'opter pour un plug-in,
utilisez, si possible, le balisage HTML sémantique pour votre contenu.

Indiquer à Google les autres versions de votre contenu

Google ne sait pas déterminer automatiquement s'il existe plusieurs versions de votre site ou de son contenu (version pour ordinateur, version pour
mobile ou versions internationales, par exemple). Pour vous assurer que Google propose la version appropriée aux internautes, procédez comme suit :
• Consolidez les URL en double.
• Signalez les versions localisées de votre page à Google.
• Faites en sorte que vos pages AMP puissent être découvertes.
Contrôler le contenu accessible à Google
Plusieurs options s'offrent à vous pour bloquer Googlebot :
• Pour empêcher Google de trouver votre page, autorisez uniquement les internautes munis des informations d'identification appropriées à
accéder à votre contenu. Par exemple, utilisez une page de connexion ou protégez votre page par un mot de passe.
• Pour empêcher Googlebot d'explorer votre page, créez un fichier [Link]. noindex robots ou protégez-la par un mot de passe.
• Pour empêcher Google d'indexer votre page tout en autorisant l'exploration, ajoutez une balise noindex. Combiner les règles d'exploration
avec les règles d'indexation/affichage.
Si votre contenu n'apparaît pas dans la recherche Google alors que vous souhaiteriez que ce soit le cas, procédez comme suit :
• Vérifiez si Googlebot a accès à la page à l'aide de l'outil d'inspection d'URL.
• Testez le fichier [Link] pour déterminer si vous empêchez involontairement Googlebot d'explorer votre site.
• Recherchez la présence de règles noindex dans les balises meta de votre code HTML.
Activer les résultats enrichis pour votre site

Les résultats enrichis peuvent inclure des styles, des images ou d'autres fonctionnalités interactives permettant à votre site de se distinguer davantage
dans les résultats de recherche. Pour aider Google à interpréter plus efficacement votre page et à l'afficher sous forme de résultats enrichis dans la
recherche, vous pouvez y inclure des données structurées afin de fournir des indices explicites sur la signification de cette page. Si vous ne savez pas
par où commencer, explorez la galerie de fonctionnalités disponibles.