Définition du SEO (Search Engine Optimization)

Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ».
Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche
(SERP). On l’appelle aussi référencement naturel. L’objectif d’un expert en référencement naturel est d’améliorer la visibilité des sites web qu’il prend
en charge en leur faisant gagner des places sur les moteurs de recherche (Google, mais aussi Yahoo !, Bing, etc.). Le but est de faire se rencontrer les
internautes intéressés par des produits / services ou du contenu informatif.
On dit qu’un site est bien optimisé ou référencé s’il se trouve dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.

Quels sont les critères principaux en SEO ?

En France et généralement dans le monde, les sites les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent sur la toute première page de résultats
(parmi les 10 premiers). Sur ces 10 premiers résultats, les 3 premiers sites sont les plus visités.
D’après les études, les chiffres concernant le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google en fonction de leur position sur la SERP sont
les suivants :
• 1ère position : 33% des clics sur ordinateur
• 2ème position : 15,6% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
• 3ème position : 10% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
Les 3 premiers résultats représentent donc quasiment 60% des clics sur les moteurs de recherche. D’où l’importance d’être bien placé dans les résultats
naturels.

Google note par degré de pertinence les sites web. Plus les notes sont bonnes, plus ils sont visibles et se rapprochent de la 1 ère page. Pour être pertinent
aux yeux du moteur de recherche, plusieurs critères sont pris en compte.
Optimisation On-page : contenu textuel des pages du site
L’optimisation on-page ou on-site est l’ensemble des techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’un site / page web. Plusieurs éléments
sont à perfectionner à partir de votre stratégie de mots-clés :
• Balise Title
• Balises Meta (Meta description, robots, keywords)
• Balisage sémantique (H1-H6)
• URLs
• Contenu de la page (Body)
• Maillage interne (liens internes)

Optimisation Off-page : liens externes (Netlinking)

À l’inverse, la partie off-site représente tout ce qui touche à l’environnement d’un site, et ainsi les liens qui redirigent vers une page de celui-ci. Il
s’agit de :
• Provenance des liens externes (les backlinks provenant de sites de qualité seront plus pertinents pour Google)
• Ancre de lien (quel terme est utilisé pour rediriger vers votre site)
La quantité de liens est aussi un facteur, mais il est bien plus important de miser sur la qualité des liens que sur leur quantité.

Expérience utilisateur (UX)

Cette partie est la dernière à avoir été prise en compte par Google. Pourtant, depuis des années, on aperçoit que ce point est largement à prendre au
sérieux si l’on veut s’assurer des places dans les premiers résultats de recherche.
On peut distinguer plusieurs critères important pour le SEO :
• ergonomie du site : apparence et qualité
• taux de rebond
• taux de conversion
• parcours utilisateur
Les éléments suivants, s’ils sont bien travaillés, sont susceptibles de vous faire gagner de nombreuses places dans les résultats et de vous rendre bien
plus visibles. Cependant, mettre de côté l’aspect expérience utilisateur serait une grave erreur. Vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de
recherche, et cela de plus en plus, car ceux-ci vont continuer à augmenter leurs standards dans le domaine. Ne les négligez surtout pas !

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Les éléments techniques liés à l’infrastructure du site (code HTML, nom de domaine, crawl,
etc.)
Il s’agit de tous les éléments qui touchent à l’expérience utilisateur (UX). Ces facteurs sont par ailleurs essentiels, notamment pour faire diminuer le
taux de rebond ou pour améliorer le taux de conversion d’un site.
• Poids et vitesse de chargement d’une page (très important)
• Apparence et qualité du site
• Architecture et arborescence
Ces différents points sont essentiels à traiter, mails, ils ne constituent que la partie émergée de l’iceberg. Le référencement naturel passe en effet par
une multitude d’actions et par une régularité des actes. Ce sont toutes ces opérations qui amélioreront l’image de votre site pour Google ou pour un
moteur de recherche. Dans tous les cas, le référencement naturel prend du temps.

Comment optimiser son SEO en 2023 ?

Le référencement naturel est un secteur en évolution constante, qui demande une veille permanente pour être au courant des dernières nouveautés et
critères à appliquer. Voici donc quelques points qu’il va falloir intégrer à sa stratégie digitale ou surveiller dans les mois à venir.
Cela fait maintenant plusieurs années que le nombre de recherches sur appareils mobiles a dépassé celui des recherches sur desktop. C’est pour cela
que Google et les autres moteurs de recherche s’adaptent et tendent à privilégier les sites dits « responsive » dans leur algorithmes de référencement.

Passage au HTTPS
Google l’a déjà officiellement annoncé. La chasse aux sites non HTTPS (surtout e-commerces) est lancée. Ceux-ci sont et vont de plus être bannis des
premiers résultats de recherche. Mieux vaut donc prendre les devant et migrer en HTTPS le plus rapidement possible.

Référencement local
De plus en plus, on voit apparaître dans les SERP des résultats locaux géolocalisés

Recherche vocale
« Ok Google ! » Cette phrase montre toute l’entendue de ce qu’est la recherche vocale aujourd’hui. En terme de SEO aussi, les pratiques changent
rapidement dans ce sens. Les recherches deviennent de plus en plus naturelles. On se concentre de moins en moins sur des mots-clés et de plus en plus
sur l’aspect sémantique et sur des questions sous forme de phrases entières.

Référencement vidéo
Réseaux sociaux, plateformes de streaming, live, … On le voit tous les jours, le contenu visuel est beaucoup plus représenté et impactant dans notre
système d’information actuel. C’est la raison pour laquelle produire, optimiser et intégrer des vidéos dans votre contenu ne pourra être que bénéfique
pour vous.

SXO
Après le SEO, place au SXO. C’est en tout cas le terme d’ores et déjà utilisé par certains experts en référencement naturel qui voient le SEO comme un
terme vieillissant, qui ne sera plus utilisé dans quelques années. Pour eux, le critère numéro 1 sera bientôt l’expérience utilisateur (UX). D’où le terme
SXO (Search eXperience Optimization).

SERP : Quels critères retenir en SEO ?

Les SERPs analysent les sites avec des algorithmes qui recensent plusieurs centaines de critères différents. Ces critères varient d’année en année et ces
algorithmes sont de plus en plus précis et travaillés. Ils filtrent les sites selon leur nature et le type de requête auxquels ils répondent. Ainsi, il existe des
filtres correspondants à une requête géolocalisée, imagée, actuelle, musicale, etc. Afin de mieux répondre à ces critères thématiques, le SEO se décline
lui aussi en SEO local, SEO vidéo, SEO images, SEO actualités, etc.
Les sites présents naturellement sur les résultats des SERPs sont visibles grâce à leur notoriété, leur travail soigné et leur popularité. Ils ne sont pas le
fruit d’un paiement à Google ou autres SERPs contrairement au référencement payant (SEA Search Engine Advertising). Le SEO est un travail long et
fastidieux tandis que le SEA est rapide, mais temporaire. Une campagne publicitaire composée de SEA et de SEO est appelée SEM (Search Engine
Marketing). On obtient donc l’équation suivante : SEO + SEA = SEM

Comment appliquer les bonnes pratiques en référencement naturel ?

Dans l’idéal, il faudrait incorporer une stratégie SEO lors de chaque création de site pour que ce dernier puisse être directement conçu selon les
critères des SERPs. Si ce n’est pas le cas, un audit SEO est nécessaire afin de faire le point sur ce qui a été mis en place précédemment avant de
recourir aux modifications/optimisations.
Les métiers du SEO doivent donc être créatifs, polyvalents et novateurs. Les « bonnes idées » et les tests préalables à la mise en place de nouvelles
stratégies sont essentiels pour faire maintenir leur place aux sites web ou leur en faire gagner de nouvelles sur le long terme.
En conclusion, maîtriser les outils du référencement naturel nécessite à la fois des connaissances techniques et marketing importantes. Il est
indispensable pour un professionnel de se tenir informé des évolutions et tendances du web afin de réagir en cas de changement ou de lancement d’un
nouvel algorithme.
Les commerçants du web ayant de grands sites e-commerce possèdent en leur sein des équipes chargées du SEO qui travaillent très souvent avec le
DSIN (Directeur des Systèmes d’Information et du Numérique). Ils peuvent également sous-traiter leur référencement à une agence de référencement
naturel privée ou encore travailler avec des experts SEO spécialisés. Quoi qu’il en soit, les qualifications et motivations des référenceurs doivent rester
les mêmes.
Définition du SEO (Search Engine Optimization)
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Optimiser son référencement naturel est primordial pour être visible sur le web. Vous aurez beau avoir plus beau site du monde, sans référencement,
vous serez noyé parmi les 2,2 millions de requêtes effectuées sur Google. Ainsi, propulser votre site sur la première page de Google peut s’avérer la clé
pour attirer des prospects de qualité à visiter votre site. En cela, le SEO est un élément décisif que notre agence SEO décrypte au cours ce guide.

Qu’est-ce que le SEO ?

Définition du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’acronyme qui signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche » en français. C’est un ensemble de
techniques permettant de positionner un site web dans les moteurs de recherche afin de le rendre visible auprès des internautes. Également appelé
« référencement naturel », le SEO permet d’augmenter la qualité et la quantité de trafic sur un site web grâce aux résultats de recherches organiques
non payants. Contrairement au SEA
(Search Engine Advertising), les résultats organiques sont eux obtenus grâce à un référencement sans publicités, dont l’objectif est de répondre à la
requête des internautes au sein des pages de résultats de recherches (SERP). Le SEO s’applique donc aux moteurs de recherche mais se réfère
également aux besoins des internautes. Pour cela, il est important de comprendre les attentes des utilisateurs lorsqu’ils tapent une requête sur Google
afin de leur apporter la meilleure réponse possible. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé avec 94% des parts de marché en France et 92%
dans le monde, il est préférable de s’intéresser à ce dernier pour bâtir une stratégie SEO.
 Part de marché des moteurs en France (Source : StatCounter, infographie
WebRankInfo) D’une manière globale, le SEO permet de renforcer et d’améliorer la visibilité d’un site pour gagner des positions sur des requêtes
généralistes et plus spécifiques recherchées par les internautes. L’objectif ultime du SEO est d’amener son site dans les meilleures positions des pages
de résultats de recherches (SERP) pour répondre à un besoin utilisateurs et ainsi atteindre vos objectifs de trafic et de conversions. Pilier de l’inbound
marketing, le SEO a pour mission d’attirer les visiteurs vers votre site web. C’est le principal levier d’acquisition de trafic d’un site. Selon l’étude de
Brightedge, 51% du trafic d’un site web provient en moyenne du canal organique, loin devant les réseaux sociaux qui ne représentent que 5%.
 Source : Search Engine Land Ainsi, le SEO est souvent l’un
des enjeux principaux en termes d’acquisition de trafic et donc de leads pour les entreprises, alors autant le travailler. Pour comprendre mieux les
enjeux et le fonctionnement du SEO, il est important de revenir sur son histoire.
L’histoire du SEO et de Google en quelques dates clés
Parcourir l’histoire du SEO (et plus particulièrement celle de l’algorithme de Google) permet inéluctablement de comprendre comment il s’est
développé. Cela permet aussi de savoir dans quel sens et à quel rythme Google évolue pour adapter au mieux sa stratégie SEO.
 • 1994 : Les premiers moteurs de recherche et annuaires apparaissent.
• 1997 : Naissance de Google qui dépose le domaine [Link]
• Début des années 2000 : Google crée le Pagerank pour estimer la popularité d’un site web.
• 2005 : Google Analytics est lancé et permet une analyse simplifiée du trafic de son site web et de ses performances SEO.
• 2006 : Google lance plusieurs mises à jour d’algorithmes afin d’améliorer l’expérience utilisateur des internautes.
• 2008 : Le lancement de Google Suggest aide l’internaute à affiner sa recherche pour obtenir des propositions de mots-clés.
• 2011 : Google lance la mise à jour Panda qui vise à réprimer les sites proposant de larges quantités de contenus de mauvaise qualité.
• 2012 : Google lance la mise à jour Penguin afin de pénaliser les sites ayant des liens de mauvaise qualité.
• 2013 : Google déploie un nouvel algorithme pour fournir de meilleurs résultats sur des requêtes conversationnelles et sémantiques.
• 2015 : L’expérience utilisateur est au coeur des préoccupations de Google qui rétrograde le référencement des sites ne disposant d’une version
mobile conviviale et fonctionnelle.
• 2016 : Confirmé en octobre 2015 et introduit progressivement, l’algorithme RankBrain considère désormais comme égal l’autorité d’un site
(netlinking) et sa partie contenu. Cette mise à jour a contribué à faire remonter dans les SERP les sites de qualité pouvant répondre aux besoins
de l’internaute.
• 2018 : Dans une ère où l’internaute est de plus en plus impatient, Google lance la Speed Update. La vitesse d’une page web devient un facteur
de classement pour les recherches mobiles. Cela affecte négativement les pages qui offrent une expérience lente aux utilisateurs quelle que soit
la technologie utilisée pour construire la page.
• March 2019 Core Update : Survenue en mars 2019, cette mise à jour a occasionné des fluctuations importantes sur le positionnement des sites
sur la SERP. Les sites considérés comme sur-optimisés au niveau technique (balises Hn, title, meta description, Hn, URL…) ont été pénalisés.
À contrario, ceux qui proposent d’excellents contenus ont été valorisés. Autre point, cette March 2019 Core Update est aussi venue apporter des
correctifs suite à la précédente Medic Update, notamment pour revaloriser les sites qui auraient été injustement pénalisés.
• June 2019 Core Update : Trois mois après la mise à jour de Mars, Google remet le couvert à l’approche de l’été. Une fois n’est pas coutume, le
géant américain avait fait une annonce la veille de cette mise à jour majeure dont l’objectif est de valoriser des sites jusqu’alors sous-
récompensés. Là encore, Google met un point d’honneur à la création de contenu de qualité.

À quoi sert le SEO ?

Le SEO est une stratégie pérenne qui permet d’accroître et de développer sa visibilité sur le web. Il possède de nombreux avantages :
• Attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web
• Gagner en notoriété en démontrant votre expertise
 • Améliorer le positionnement de vos différentes pages sur Google
• Arriver dans les premiers résultats de Google,
• Avoir de nouveaux prospects et clients,
• Accroître votre chiffre d’affaires (c’est bien le plus important).

Comment fonctionne le SEO ?

Lorsque les robots de Google explorent votre site, il prend en compte 3 familles de critères qu’il est important de retenir.

Les 3 piliers du référencement : la technique, le contenu, la popularité (linking)

1. L’optimisation technique (Technical SEO) du site web
L’aspect technique constitue le squelette de votre site. C’est la première chose que Google verra de votre site. Pour que Google puisse voir votre site, il
faut qu’il l’indexe à sa base de données. Pour vérifier cela, vous pouvez taper la commande « site: » dans la zone de recherche de Google suivi de votre
nom de domaine. Par exemple : « site:[Link] ». Les résultats affichés montreront les pages de votre site qui ont été indexées dans l’index des
moteurs de recherche. Google peut donc explorer votre site et analyser sa structure avec les balises Hn, la méta description, le serveur utilisé, la rapidité
de votre site…

2. La qualité et la quantité de contenus

Le contenu d’un site est primordial pour vous positionner sur les SERP et affirmer votre expertise aux yeux des internautes. Un contenu de qualité,
unique, bien structuré et attrayant aura toutes les chances d’être mieux positionné qu’un contenu lambda.

3. La popularité du site web

La popularité d’un site web se justifie notamment à travers le nombre de liens qu’il reçoit d’autres sites internet. Plus de sites vous citent ou renvoient
ses internautes visiter votre site web et plus Google vous accordera de l’intérêt. Grâce à ses robots, Google indexe les pages web, les analyse selon les
3 familles de critères, puis les classe par ordre de pertinence pour chaque requête effectuées par les internautes. L’objectif de Google est de fournir à
l’internaute pour un mot clé donné les résultats de recherche les plus pertinents. Plus vous menez d’actions pour améliorer les 3 familles de critères
(popularité, contenus, technical SEO), plus votre site web sera visible dans Google sur vos mots clés stratégiques. Travaillez ainsi, le référencement
naturel prend tout son sens.
Pourquoi le référencement naturel est important ?
Selon une étude menée par GE Capital Retail Bank, 81% des internautes passent par Google pour rechercher un produit avant de se rendre en point de
vente. Cela démontre que l’acte d’achat est désormais précédé d’une recherche active dans Google, que ce soit pour se renseigner sur les
caractéristiques du produit ou pour comparer les prix. Aussi, travailler son référencement naturel, c’est apporter une meilleure visibilité à votre site
internet sur Google et les autres moteurs de recherches. A terme, le SEO permet de multiplier son nombres de visiteurs qui se traduiront ensuite par une
augmentation des demande de devis ou de commandes. La rentabilité de votre site web s’en trouvera améliorée. Un site correctement optimisé sera
considéré comme « SEO friendly » par Google et verra donc son positionnement favorisé dans les résultats des moteurs de recherche. Le but étant de
se positionner en première page et d’atteindre par la suite le meilleur positionnement possible. Il faut savoir que 91% des clics sur Google se font sur
la première page dont 70% – 77% des clics se font sur les 5 premiers résultats.
 Object 1

Il n’y a donc pas de secret pour rendre visible votre site web et vos pages stratégiques, il faut travailler votre référencement naturel. L’enjeu est à la fois
quantitatif et qualitatif : le SEO doit vous apporter du trafic qualifié. Il répond à un enjeu marketing qui permet d’organiser la rencontre entre votre
offre et la demande susciter par le consommateur qui utilise de plus en plus internet pour s’informer et réaliser son acte d’achat. Une stratégie SEO
efficace prend en compte différents critères SEO et permet à vos prospects de vous trouver sur le web, de mieux vous positionner et d’accroître votre
trafic organique. Autrement dit, le référencement naturel peut vous faire gagner des clients.
Quels critères retenir en SEO ?
Nous avons avons parlé de critères SEO à prendre en considération pour réussir votre stratégie de référencement mais qu’en est-il ? Essayons d’y voir
plus clair. Le SEO prend en compte près de 200 critères qui ne sont pas communiqués par Google mais que de nombreux experts SEO décryptent
chaque jour pour en tirer des conclusions. Google souhaite fournir les meilleurs résultats pour répondre au mieux au besoins des internautes. Pour cela,
les algorithmes de Google classent les sites internet en fonction de critères On-Page et Off-Page que nous allons vous détailler sans plus attendre.

Les critères On-Page

Le SEO On page (aussi connu sous la forme « SEO on-site » consiste à optimiser différentes parties de votre site web qui affectent le classement de vos
pages sur les moteurs de recherche. Ce sont des optimisations techniques et éditoriales que vous pouvez appliquer sur les pages de votre site comme la
qualité de votre contenu ou de votre code HTML par exemple. Il existe d’autres facteurs, voici les principaux :

• La structure des titres Hn

Les balises Hn correspondent à des titres et sous titres qui structures vos différents paragraphes. Ces balises permettent à Google de comprendre le
sujet de votre contenu. Il est judicieux d’insérer vos mots-clés principaux dans les H1 et H2 de vos pages. Une page doit comprendre un titre principal
(H1) et seulement un. Pour comprendre la structure d’une page web, vous pouvez utiliser l’outil Web Developper puis parcourir l’onglet « View
Document Outline ».
 • La taille et la duplication des balises (titres et méta description)
Chaque contenu doit-être unique, le title d’une page et la méta descriptions n’échappent pas à la règle. Nous n’avons pas encore abordé la balise title
qui est différente du H1. Le H1 correspond au titre de votre page ou article tandis que la balise title renseigne quant à elle un titre pour les moteurs de
recherches qui sera affiché dans la SERP. Pour le SEO, la balise title ne doit pas dépasser environ 70 caractères en 2021 (cela évolue au cours des
années). Concernant la méta-description, elle est peu utile pour le SEO mais fortement recommandé pour inciter l’internaute à cliquer sur votre page
plutôt que celle de la concurrence. Sa taille recommandée est comprise entre 70 et 150 caractères. Au delà, Google limite son affichage à 150

caractères.

• L’optimisation des images

Le poids et le dimensionnement de vos images doivent être optimisés pour limiter le temps de chargement de vos pages. Les moteurs de recherche
prennent en compte la vitesse de votre site internet web, les images trop grandes ou trop lourdes mettront plus de temps à charger ce qui aura des
répercussions sur le temps de chargement global du site. On considère qu’une image à plus de 60Ko pourra être allégé. Pour cela, Photoshop ou
ILoveIMG font bien le travail. Aussi, les moteurs veillent à ce que vos images possèdent un texte alternatif, sans cela, il na pourra pas lire vos images.
Le texte alternatif est en fait utilisé par un logiciel de lecture d’écran pour aider les internautes aveugles à comprendre le contenu de vos images. Les
moteurs de recherche analysent les images de la même manière. Il est donc préférable de décrire précisément l’image afin d’aider les moteurs de
recherche à comprendre le contenu de vos pages.

• Le responsive design du site

Il est important d’apporter une bonne expérience utilisateur avec un site fonctionnel sur desktop, tablette et smartphone.
 • Le temps de chargements de pages du site
Google a annoncé que 70% des pages nécessitent 7 secondes pour que la partie haute du contenu soit chargé et 10 secondes pour être chargé
totalement. Ce constat négatif inclut que plus l’internaute devra attendre pour qu’une page se charge et plus il aura tendance à quitter la page.
 • Le maillage interne : les pages du site sont-elles correctement liées entre elles ?

• Le maillage externe : les pages du site contiennent-elles des liens vers des sites pertinents ?

• Le champ sémantique autour des mots-clés

• La pertinence des mots-clés prioritaires et de longue traîne choisis

• La position des mots-clés dans les contenus

• L’ergonomie du site internet

• La « propreté » du code html

• Les fichiers [Link] et [Link]

• L’accessibilité et l’indexation du site

Le site est-il correctement indexé par Google ? Certaines pages sont-elles bloquées ou comportent-elles des erreurs ? Ce sont tant de questions à se
poser et d’éléments à identifier et vérifier pour vérifier le bon fonctionnement technique de votre site. Nous vous invitons à lire notre guide sur l’audit
SEO qui saura éclairer sur les rouages d’une analyse SEO réussi afin d’y voir un peu plus clair sur l’aspect technique de votre site.

Les critères Off-Page

Au contraire du SEO On-Page, le SEO Off-page consiste à renforcer les éléments extérieurs au site web. Il vise à renforcer l’autorité de votre domaine
en obtenant des liens depuis d’autres sites web. Wikipedia est un site doté d’une très bonne « autorité de domaine » qui reçoit de nombreux liens. Vous
pouvez voir le score d’autorité de votre domaine ici. Voici les principaux critères d’optimisations pour optimiser votre SEO Off-Page :
 • L’autorité de domaine de votre site

• La qualité et le nombre des liens qui redirigent vers vos pages (backlinks) : des sites influents ou à fort trafic
renvoient-ils vers le vôtre ?

• La popularité de votre site sur les réseaux sociaux

Le plus grand facteur de référencement hors page reste le nombre et la qualité des backlinks (liens entrants) pointant vers votre site Web. Plus vous
aurez de liens d’autorité de qualité en rapport avec votre secteur d’activité dirigé vers votre site et meilleur sera sa popularité.

4 étapes SEO essentielles à retenir pour bien positionner son site web
1. Déterminer sa cible
Déterminer sa cible est une étape importante pour catégoriser les différentes typologies de clients que vous souhaitez atteindre, comprendre leurs
besoins, leurs attentes. Une fois vos cibles déterminées, vous pouvez plus facilement prioriser les mots clés stratégiques et créer un contenu pertinent
pour les attirer sur votre site web, et les convertir en clients. Par exemple, pour un site e-commerce de cyclisme, une de mes cibles est :
• Homme de 30-40 ans
• Sportif
• Cadre supérieur
Je sais par conséquent que ma cible utilisera Google pour acheter des pièces de vélos, mais aussi pour trouver des informations autour des randonnées,
des courses de vélos ou encore de la réparation de vélo.
À partir des enjeux de ma cible, je vais pouvoir créer des contenus adaptés.

2. Rechercher et prioriser les mots-clés stratégiques

La recherche de mots clés stratégiques vous permet de :
• Connaître le potentiel maximum d’acquisition de trafic SEO de votre secteur
• Définir vos objectifs en termes d’acquisition de trafic SEO
• Suivre vos performances sur l’ensemble des mots clés stratégiques de votre secteur
Pour réaliser cette recherche de mot clés :
 1. Listez et priorisez les mots-clés directement liés à votre univers sémantique à partir d’outils tels que Semrush, Ahrefs ou encore Yooda Insight
2. Étudiez les mots clés sur lesquels se positionnent vos concurrents directs pour identifier des mots clés supplémentaires en lien avec votre
secteur
3. Organisez les mots clés par clusters thématiques pour les faire correspondre à vos différentes lignes de produits ou de services
4. Mettez en place un suivi de positionnement de votre site web sur ces mots clés afin d’évaluer vos performances
5. Priorisez les mots clés à améliorer pour définir un plan d’actions SEO qui permettra à votre site web de gagner en visibilité sur ces mots clés
stratégiques
Grâce à cette recherche de mots clés, vous avez répertorié l’ensemble des mots clés sur lesquels il est stratégique d’être visible par Google pour
développer votre business.

3. Définir ses objectifs SEO

Définir ses objectifs SEO est primordial pour calculer le ROI du plan d’actions SEO et évaluer l’efficacité des actions menées. Les objectifs en SEO
sont souvent liés à :
• Un gain de trafic SEO
• Un gain de leads SEO
• Un gain de positions sur des mots clés stratégiques dans Google
• La réduction du coût d’acquisition client (le SEO étant connu pour être plus rentable que le SEA)
• Un gain de notoriété
Nous vous conseillons de formuler l’objectif avec les critères SMART pour le rendre efficace : Spécifiques, Mesurables, Acceptables, Réalistes.
Exemple d’objectif SEO :
• Nous souhaitons passer de 50K de trafic SEO mensuel à 100K en 12 mois

4 Établir sa stratégie SEO

Pour atteindre vos objectifs, il est nécessaire de mener un audit SEO sur chaque famille de critère pour répondre à ces questions clés :
• Popularité :
• Combien de Referring Domains (liens depuis des sites web référents) doit-on obtenir ?
 • Quels types de liens devons-nous obtenir et comment ?
• Contenus :
• Quels contenus doit-on optimiser ?
• Quels nouveaux contenus doit-on créer ?
• Quelles sont les optimisations sémantiques indispensables pour chaque contenu ?
• Quels signaux utilisateurs sont défaillants ? Comment les améliorer ?
• Technical SEO
• Quels sont les failles techniques du site web ? Comment les réparer ?
Pour assurer une stratégie SEO de qualité, il est indispensable de passer par un expert SEO pour :
• Mener les audits et les analyses
• Définir un plan d’actions en phase avec vos objectifs SEO
• Définir et attribuer les ressources nécessaires pour mener les actions
Cet enjeu étant clé, n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir des conseils sur votre stratégie SEO.
SEO : Qu’est-ce-que c’est ?
Vous disposez désormais selon vous du plus beau site du monde mais son trafic vous déçoit ! En toute logique, vous souhaitez remédier à ce
problème ! Pour cela le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel dont le but premier est d’amener du trafic qualifié et gratuit sur un
site depuis les moteurs de recherche peut vous aider ! Le SEO consiste dans l’art d’optimiser une page web et dans sa globalité tout un site web
pour les moteurs de recherche. Les principaux dans le monde sont Google, Bing, Yahoo. Google arrive en tête dans de nombreux pays. La Chine
avec Baidu et la Russie avec Yandex font exception. En France, Google représente plus de 90 % de parts de marché en France, il est le leader
incontesté dans le secteur.
Que signifie le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) va agir sur le trafic organique d’un site, c’est-à-dire le trafic issu des résultats naturels et non sponsorisés
des moteurs de recherche. Ainsi, on oppose SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising). En SEA, pour se positionner sur
certains mots clés, les entreprises vont devoir payer sous la forme d’enchères. Revenons à cet art complexe du référencement naturel ! Google utilise
par exemple 200 critères pour classer les sites web dans ses pages de résultats ou SERP. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche,
connaître les 200 critères, être en veille sur les dernières mises à jour ou filtres qui peuvent impacter le positionnement d’un site web est un véritable
métier. C’est le consultant SEO ou référenceur web qui endosse ce rôle. Tout consultant SEO doit connaître les bases du référencement naturel, c’est-
à-dire les trois piliers du SEO !

Quels sont les trois piliers du SEO ?

Le référencement naturel repose sur trois piliers :
• La technique
• La sémantique
• La popularité
Des fondamentaux certes mais qu’il faudra travailler pour qu’un site soit bien optimisé.
• La technique c’est la manière dont le site est conçu à commencer notamment par le code source qui doit être propre mais aussi le temps de
chargement des pages, la compatibilité du site sur mobile, la structuration et la hiérarchisation des contenus, les balises Hn, les title et meta-
descriptions.
• La sémantique c’est le contenu du site, celui-ci est-il pertinent, unique, qualitatif et en quantité suffisante pour répondre à la question ou aux
questions de l’internaute et figurer en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche.
• La popularité et donc le netlinking est le troisième pilier du SEO. Google va accorder à votre site web un score de confiance obtenu
notamment en fonction des liens qu’il reçoit. Il faudra des liens qui se situent dans la même thématique que la vôtre et avec un bon score de
confiance. Quelques liens de qualité chaque mois répartis dans le temps, c’est la stratégie de netlinking la plus naturelle et donc la plus efficace
pour gagner en popularité aux yeux de Google. Evitez d’obtenir trop de liens de façon non maîtrisée, Google pourrait vous sanctionner !
En référencement naturel, ce sont les trois premières places dans les résultats naturels qui importent ! Ils assurent la majorité du trafic. 90 % du
trafic est généré sur la première page dont plus de 60 % sur les trois premiers résultats. Ainsi, l’objectif pour tout consultant SEO est de permettre à son
site ou à ses sites web de figurer déjà sur la première page Google puis dans le Top 3. Pour vous illustrer, l’importance du trafic sur la première page
des résultats de Google, un proverbe connu de tous les référenceurs web, « le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 de Google ». Ce qui
en dit long sur ce que apporter un tel positionnement au niveau du trafic pour un site web.

Quel est l’intérêt du référencement naturel ?

Le SEO va vous permettre de positionner les pages de votre site web sur plusieurs mots clés en fonction de votre activité, de vos produits ou
services. Ce positionnement va vous assurer un trafic qualifié. Contrairement au SEA, aux réseaux sociaux, le SEO présente lui l’avantage de durer
dans le temps, c’est une source de visibilité à long terme à condition naturellement de ne pas perdre de positions parmi les résultats de recherche.
Le référencement naturel n’est pas une discipline indépendante. Bien que le SEO soit un investissement rentable et durable, il n’est pas bon au niveau
marketing digital de tout miser sur une seule source de trafic. Le SEA, les réseaux sociaux peuvent être aussi des leviers à travailler en plus du
SEO. Jouer la carte d’autres leviers du marketing digital peut aussi contribuer à améliorer le SEO de votre site web. Par exemple, prenez les relations
presse ou les articles invités, ce sont autant de sites qui vont renvoyer vers le vôtre et qui vont donc constituer autant de nouveaux backlinks. Si vous en
avez les moyens, lancer une campagne télé ou radio va vous amener un pic de trafic sur votre site, Google va ressentir cette « émulsion » pour
votre site web de quoi lui assurer un meilleur positionnement à l’avenir. Soigner votre SEO peut également avoir un impact positif pour votre
SEA. Les deux leviers sont complémentaires. Votre positionnement dans le classement des annonces sur Google Ads, les enchères vont dépendre du «
quality score » obtenu notamment en analysant la page de destination éventuellement votre site web. Une page optimisée pour le SEO, pour l’UX
comme page de destination sera forcément un signe perçu positivement par Google.

Qui sont les professionnels du SEO ?

Le SEO est un domaine complexe et fait appel à des compétences variées ! Les professionnels qui vont intervenir en référencement naturel
appartiennent à des disciplines différentes sur le papier mais qui sont finalement très complémentaires comme le consultant SEO qui aura en charge la
partie audit et la stratégie SEO , le rédacteur web SEO en charge des contenus et le développeur qui interviendra sur les optimisations techniques du
site . Le consultant SEO ou référenceur web cherche à connaître le maximum des 200 critères de Google ! Il sera facile pour lui d’identifier les
problèmes d’un site et de proposer des corrections qui s’imposent selon lui. Ce dernier aura besoin des services de rédacteurs web pour alimenter le site
web en contenus car comme le dit l’adage, le contenu est ROI aux yeux de Google. Autant de compétences indispensables pour optimiser son
référencement naturel mais qui n’est pas forcément évident d’avoir en interne. L’agence SEO a pour avantage de regrouper dans ses équipes tous ces
profils; c’est la raison pour laquelle beaucoup d’entreprises choisissent d’être accompagnées par les experts Yumens pour mettre en place une stratégie
SEO efficace et pertinente pour leur(s) site(s) web.
Le consultant SEO, un véritable chef d’orchestre pour stratégie SEO
Si vous vous demandez comment faire du référencement naturel ? nous vous recommandons de vous rapprocher d’un consultant SEO ou
référenceur web car c’est lui qui sera le chef d’orchestre dans votre stratégie SEO. Il va en effet mettre en place un ensemble d’actions à partir de ces
recommandations dont le point de départ est son « diagnostic SEO ». Des préconisations qui entendent améliorer le positionnement des pages d’un
site web dans les résultats de recherche. Des actions variées qui vont concerner tant le site, les pages que l’environnement autour du site. Son
diagnostic SEO va reposer sur un audit technique du site, un audit sémantique et le plus souvent un benchmark concurrentiel. De là, le
consultant SEO va pouvoir déterminer ce qui freine, pénalise le site web. Son audit technique va concerner tant :
 • La structure technique du site avec la sécurisation du site (protocole https, les urls, le plan de site, le temps de chargement des page) que
l’éditorial avec les balises (title, meta-descriptions, les attributs alt des images, les H1) sans oublier le maillage interne interne qui est
fondamental en SEO.
• La partie off-site s’intéresse quant à elle aux liens externes qui renvoient vers le site web. Il s’agira durant l’audit d’identifier l’indice de
confiance (le trust flow) et l’indice de popularité (citation flow) de chacun des liens, en clair la qualité et le nombre de liens que reçoit le site.
Tout consultant SEO doit connaître les règles des moteurs de recherches, et les méthodes à appliquer en sa stratégie SEO : Google a en effet mis en
place depuis quelques années des filtres comme Google Panda et Google Penguin qui viennent sanctionner certaines pratiques non maîtrisées. Les
experts SEO Yumens seront vos meilleurs alliés pour appliquer, pour votre site, les bonnes méthodes pour une croissance durable et continue de
votre visibilité sur Google.

Un projet ? Un besoin ? Notre équipe vous accompagne

Les stratégies de marketing digital peuvent permettre à chaque entreprise d’obtenir des résultats rapides et quantifiables, à condition d’adapter
les objectifs et les leviers à chaque profil d’entreprise. Les équipes conseil Yumens sont à votre disposition pour concevoir avec vous une stratégie
webmarketing adaptée à vos objectifs et ambitions.