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Les lignes et les formes

I. Les Lignes

1. Signification des lignes

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 La ligne Signification Représentation
Signifie le repos, le calme, le silence et la
mort. C’est une ligne calme qui peut
Droite horizontal
évoquer l’horizon ou l’immobilité d’un
corps étend.
Représente la vie, la dignité et ne possède
Droite vertical
pas la propriété d’approfondir l’espace.
Mouvement, sentiment de
Droite oblique
déséquilibre
Courbe Action, rythme, mouvement, variation
Courbe tombante Tristesse
Courbe relevée La joie et la gaieté
Droite oblique vers
le bas
La chute, le désespoir, pecimisme
Droite oblique vers Espoir, optimisme, évolution
le haut
Ligne verticale L’équilibre
assise sur
horizontale

Ligne Fine Fragilité.

Ligne épaisse Force.

Observer et analyser
Régie autonome des transports parisiens
 2. Symbole positif & négatif des lignes

La ligne Symbole + ( positif ) Symbole – ( négatif )

Droite horizontal Tranquillité Stabilité

Courbe La joie, élégance et douceur Instabilité

Fine Délicatesse Fragilité

Epaisse Rigueur Violence et brutalité

 Les lignes et les formes

II. Les formes

1. Signification des formes

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 La forme Signification Représentation
Symbolise la matière au repos, solide, stable,
Carré
lourd, statique et régulier.

Rectangle
Sentiment de tranquillité, de repos.
Horizontale
La puissance, l’énergie vitale. Donne impression
Rectangle Verticale d’élévation et il est plus dynamique qu’un
rectangle horizontale.
Rectangle trop étiré Ecrasement, fragilité et l’instabilité.

Rectangle Etroit Fragilité et instabilité.

L’esprit en perpétuelle activité et

Le cercle mouvement continue et régulier – Espace –
Féminité
Plus dynamique que le cercle, évoque le
L’ovale ou l’élipse
mouvement
Ovale tiré en Fragilité, équilibre instable
hauteur
Suggère l’idée du mouvement rapide mais
Spirale
instable.
Triangle ou Symbolise la pensée, l’élévation spirituelle.
pyramide
v
 2. Symbole positif & négatif des formes

La forme Symbole + ( positif ) Symbole – ( négatif )

Anguleuse Solide Agressivité

Arrondie Douceur, féminité et élégance Mollesse

Horizontale Calme Lourdeur

vv
 Logo, symbole et typo

Objectifs d’un logo

Un logo sert principalement à :

 séduire
 valoriser votre image
 identifier votre activité, vos services, vos produits ou
votre point de vente
 donner du sens et une personnalité à votre entreprise
 vous différencier.

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 Marque, signe et typographie

Qualité d’un logo

Un logo bien conçu doit prévoir ses utilisations

futures :
 être original et esthétique,
 être simple et mémorisable,
 Visible et lisible,
 représenter les valeurs essentielles de
l’entreprise,
 pouvoir être reproduit en grand ou en petit et
sur n’importes quels supports.

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 Création d’une charte graphique pour une société de votre choix

Le projet suivant consistera à réaliser une identité visuel pour le compte d’une société de
votre choix. Ainsi le choix de l’entreprise doit être bien penser. La société doit avoir des
services et des orientations qui nous aiderons dans la diversification des supports de
communication (carte visite, packaging, habillage véhicule, présentoir…)
Le logotype - La typographie – Code couleur -
Règles d’utilisation du logotype
 Conception et présentation du logotype

Le logotype constitue le moteur de l’ensemble de votre identité

visuelle. Plus votre logo est unique, riche et bien pensé plus il vous
aidera dans la réalisation d’une identité cohérente.
Le recherche de l’idée du logotype doit prendre suffisamment de temps.
L'aspect du logotype doit être en parfaite coordination avec l’entreprise
et ses valeurs. Il doit aussi être le fruit d’une idée originale et unique.

…
 Votre logotype doit porter un style reflétant l’identité de
l’entreprise. Vous avez le choix entre plusieurs aspects pour votre
logotype, donc choisissez avec prudence.
 Le choix des couleurs de votre logotype est relative à la personnalité de
l’entreprise ainsi qu’au symbolisme des couleurs. Choisissez vos couleurs sans
oubliez les facteurs d’harmonie, de contraste et de symbolisme des couleurs.
Aussi vous avez le choix entre le travail avec des couleurs unies, des dégradés,
des effets ou vous pouvez même opter vers la monochromie.
 Le choix de la typographie de votre logo ainsi que du slogan ne doit pas se
laisser à l'Hazard. Le choix d’une bonne typographie donne de l’originalité à
l’image de votre entreprise, il aide aussi à donner de la valeur à votre logo.
Il est très recommandé de suivre les tendances en terme de Design Graphic où
généralement en Design pour savoir quel style accroche le plus. Sans oublier
que les couleurs sont plus touchées par les tendances, donc il faut pas négliger.
Votre logotype doit être adaptable en petit et grand format, tout en gardant
son facteur de visibilité et lisibilité.
 Le client à besoin de choisir un logo, mais il doit avoir un choix de
proposition devant lui pour pouvoir choisir. Il vous faut réaliser au moins 3
propositions différentes de votre logo.
Vos propositions doivent être complétement différentes l’une de l’autres
La conception et l’exécution
sur logiciel sont deux étapes
différentes. Laisser parler
votre créativité et votre
imagination sur une feuille
blanche.
Faites des croquis, plusieurs
afin de matérialiser vos idées
en tête.
Rassembler vos idées et résumer-les en une idée
 Commencer à exécuter votre
logo en version vectorielle sur
votre logiciel en noir et blanc.
La version noir et blanc et
primordiale pour vérifier la
visibilité des formes ainsi que la
lisibilité du texte.
Penser à composer votre logo à
l’aide des formes, il sera alors
plus agréable et plus
perfectionné.
 Logo

Typographie

Slogan

La version principale du logo est composée de ses éléments graphiques.

Le logotype peut se présenté sous différentes déclinaisons.
 Votre logo aura plus de chance d’être apprécier par le client si il est
simulé sur des objets réels. Aussi vous pouvez attirer l’attention du client
vers un autre produit de manière indirecte ;)
Pantone 1 Pantone 2
R:46 V:46 B:80 R:42 V:176 B:167
C:88 M:85 J:41 N:37 C:74 M:6 J:41 N:0
#2e2e50 #2ab0a7

Description du code couleur de votre logotype.

Police de caractère X Police de caractère Y
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
~#{[|`\^@]}
²& »’(-è_çà)=$^ù!:

Préciser la police de caractère choisie pour votre logotype.

Police de caractère X Police de caractère Y
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
~#{[|`\^@]} ~#{[|`\^@]}
²& »’(-è_çà)=$^ù!: ²& »’(-è_çà)=$^ù!:

Préciser la police de caractère choisie pour votre logotype.

Dans cette partie de votre présentation, vous devez préciser comment
utiliser et comment ne pas utiliser le logotype. Ces règles seront
respectées par tout opérateur lors d’une conception futur.
 Les versions monochromes du logotype doivent être utilisées dans les cas où la
version en couleur n est pas possible pour des raisons techniques ou économiques :
télécopie, annonces ou documents imprimés en une ou deux couleurs seulement…

L’utilisation du logotype aplat noir ou blanc est strictement réservée dans les cas où
la trame n est pas possible (exemple : tampon, sérigraphie petite taille, gaufrage…)
 L’utilisation de
fond similaire au
couleur du logo
 Le changement de
couleur
 La déformation
 L’utilisation d’effet
non conforme à
l’identité visuel
 Le rognage
 Le non-respect des
zones de protections du
logo
 Le non respect de
la taille minimale du
logo
Une attention particulière doit être apportée dans l utilisation du logotype afin de
préserver la lisibilité des différents éléments qui le composent
On veillera à respecter les règles d utilisation suivantes : La taille minimum d
utilisation - L’espace protégé minimum défini autour du logotype
 Sachez que votre charte graphique est aussi un support appartenant à votre identité
visuelle, donc elle doit être travailler avec comme but mettre en valeur votre travail.
Le sommaire est un des éléments essentiels dans un livre, magazine, brochure… Sa
présence nécessite déjà que vos pages soient numérotées?
Il vous faut créer une mise en page des différentes pages de votre charte graphique.
Le logotype:
 Recherche (les croquis)
 Analyse( description de l’idée – Sémiologie du logotype : formes, icones…)
 Présentation du logotype
 Logo principal

 Déclinaison du logo (Version horizontale – Logo unique…) et utilisation du logo sur fond

 Aspect du logo sur fond clair/obscur, chaud/froid et sur image

 Version positive/négative dans le cas d’impression sans couleur

 Version Monochrome et version niveau de gris

 Univers couleur du logo:

 Références couleurs Quadrichromie

 Sémiologie des couleurs
 Univers typographique du logo

 Description de la typographie utilisée

 Sémiologie de la typographie
 Règles d’utilisation:

 Taille et espace protégé

 Utilisation sur fond

 Interdiction d’utilisation ( Modification de couleur – déformation … )

 Marque, signe et typographie

c. Support du logo

Documents administratifs: factures, contrats...

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 Marque, signe et typographie

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 Marque, signe et typographie

Documents commercialisés: Carte commerciale, papier entête...

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 Marque, signe et typographie

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 Marque, signe et typographie

Uniformes: Tenues du personnel, badges ...

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 Marque, signe et typographie

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 Marque, signe et typographie

Véhicules: Habillage véhicule, PLV, présentoirs, vitrines...

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 Marque, signe et typographie

e. Logo et formes

La symbolique des formes de base peut être utilisées

pour renforcer le logo :
 La forme ronde, renvoie à la Terre, à la nature. Elle
véhicule une image de sécurité, de bien être et
d'apaisement .
 La forme triangulaire renvoie à l'idée d'innovation, de
progression et de techniques de pointes .
 La forme carrée renvoie à la stabilité et à la robustesse.

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 Marque, signe et typographie

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 Règle d’or et centre d’interet

I. Définition: Composition
Disposition des éléments « Images, texte, symbole….) dans une affiche ou dans
une surface donnée.

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 Règle d’or et centre d’interet

II. La règle d’or (nombre d’or)

1. Définition:
Pour qu’un espace divisé en deux parties inégaux paraissent agréable et
esthétique, il devra exister entre la plus petite partie (b) et la plus grande
partie (a) la même relation que cette dernière et l’ensemble.

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 Règle d’or et centre d’interet

Cette règle peut s’appliquer en hauteur et en

largeur.
a+b/a = a/b = 1,618
b

a b a

a+ b
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 Règle d’or et centre d’interet

Proportion d’or en
photographie

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 Règle d’or et centre d’interet

Proportion d’or en
architecture

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 Règle d’or et centre d’interet

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 Règle d’or et centre d’interet

Proportion d’or dans les

logos

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Règle d’or et centre d’intéret

Spirale d’or dans les logos

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 Règle d’or et centre d’interet

III. Le point d’or ou emplacement

idéale
1. Le point d’or:

Le point d’or est le point idéale où on peut placer l’élément le plus important
avec l’assurance de l’avoir placer à l’endroit le plus approprié
esthétiquement.
C’est donc l’endroit idéale pour placer le centre d’intérêt.

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 Règle d’or et centre d’interet

C’est donc l’endroit idéale pour placer le centre d’intérêt.

Comment peut on obtenir le point d’or

?
En appliquant la règle d’or en hauteur et en largeur.

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 Règle d’or et centre d’interet

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 Règle d’or et centre d’interet

Trouvez le point d’or pour la zone de composition suivante:

- Carré de 10cm sur 10cm
Dessinez la spirale d’or pour:
- Le format A4 21cm sur 29,7cm

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 Règle d’or et centre d’interet

2. Le centre d’intérêt:

Le centre d’intérêt est le point qui attire l’œil c’est-à-dire le centre important
dans une composition ou une mise en page. Dans la pub, c’est souvent à cette
endroit qu’on trouve le logo ou le produit qu’on veut annoncer.

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 Règle des tiers et centre d’interet

Bon endroit pour le

Placement du
Centre d’intérêt

La règle des
tiers

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 Règle des tiers et centre d’intéret

Bon endroit pour le

Placement du
Centre d’intérêt

La règle des
tiers

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 Règle d’or et centre d’interet

Bon Portrait Mauvais Portrait

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 Règle des tiers et centre d’interet

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 Règle des tiers et centre d’interet

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 Règle des tiers et centre d’interet

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 Croquis, dessin d’observation et perspective

IV. Basic Design

Le BASIC DESIGN est une méthode utilisée pour travailler

la composition ou la mise en page. Elle consiste à donner
des formes simples aux éléments qui constituent notre
composition:

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 Croquis, dessin d’observation et perspective

 Des rectangles ou carrés

barrés pour les images
 Des rectangles écrasés
pour le texte dépassant
14point (titres, accroches…)
 Des lignes pour le texte
moins ou égal à 14 point
(texte courant).

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 La couleur

I. Introduction
La couleur n’existe pas ! Les objets sont incolores. Ils ont
toutefois la propriété d’absorber ou de renvoyer les rayons
lumineux. Lorsque nous affirmons qu’un citron est jaune,
cela veut dire que sa surface a une composition moléculaire
tel qu’elle absorbe tous les rayonnements à part le jaune.
La couleur d’un objet est engendrée par la lumière, captée
par l’œil, et interprétée par le cerveau, (C’est une
sensation). C’est la partie de l’art qui détient le don
magique, alors que la forme et ligne s’adresse à la pensée.

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 Cyan - Magenta - Jaune
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 La couleur

II. Le cercle chromatique:

1. Couleurs primaires
Elles sont appelées primaires, car on ne peut les obtenir à
partir d’autres couleurs.

Rouge Bleu Jaune

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 La couleur

2. Couleurs secondaires
Elles sont appelées secondaires, car elles sont la résultante
du mélange égal, deux à deux, des trois couleurs primaires.

R+J B+J R+B

Orange Vert Violet

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 La couleur
3. Couleurs tertiaires
Elles sont appelées tertiaires, car elles sont la résultante du
mélange d’une couleur primaire et d’une secondaire.
J+Orange J+Vert R+Orange

R+Violet B+Violet B+Vert

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 La couleur

4. Présentation du cercle chromatique

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 Jaune
Jaune vert Jaune orange

Vert Orange

Bleu vert Rouge orange

Rouge
Bleu

Bleu violet Rouge violet

Violet
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 La couleur

III. Caractéristique d’une couleur

1. La teinte:
Ce qui distingue les couleurs les unes des autres . En réalité
c’est le nom générique de la couleur ( le rouge, par exemple,
est une teinte différente du bleu ) . Il existe cependant
plusieurs rouges , qui se différencient par leur valeur et leur
intensité .

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 La couleur

2. La valeur (clarté):
Indique que la couleur est plus au moins claire ou
foncée ,

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 La couleur
3. L’intensité:
l’intensité que l’on appelle aussi saturation ,
correspond plus ou moins à son éclat : une teinte
très intense est éclatante une teinte peu intense est
terne . deux rouges peuvent être de la même teinte
mais peuvent avoir une intensité différente .

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 La couleur

IV. Couleurs rabattu et dégradé

1. Couleurs rabattu
Ils sont obtenus par addition de noir qui diminué l’éclat de la
couleur pure , et assombri la valeur .

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 La couleur

2. Couleurs dégradé
Ils sont obtenus par addition de blanc qui diminue l’éclat de
la couleur pure et l’éclaircit

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 La couleur

V. Couleurs chaudes et froides

Si nous séparons en deux moitiés le cercle chromatique entre

Jaune-vert et Rouge-violet, nous voyons s’opposer, d’un côté,
les couleurs froides ( du Violet au Bleu-vert ), cette
perception est appelée « Température psychologique », les
couleurs qui expriment le mieux la sensation de chaud et de
froid sont respectivement le rouge et le bleu

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 a. Couleurs chaudes

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 b. Couleurs froides

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 La couleur
VI. Harmonie des couleurs

Parler d’harmonie de couleurs, c’est porté un jugement sur

l’action simultanée de 2 ou plusieurs couleurs.

Les expériences et les essaies d’accord subjectifs de couleurs

démontrent que des personnes différentes peuvent avoir des
opinions différentes sur l’harmonie ou sur son absence. La
notion d’harmonie de couleur doit se libérer du
conditionnement subjectif-goût, et s’ériger à une loi objectif.

Harmonie signifie équilibre, symétrie des forces. L’harmonie

objectif s’appuie sur deux particularités psychologiques de
notre système de vision: Œil / Cerveau

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 La couleur
1. Harmonie subjective

a) Assemblage harmonieux
C’est l’appréciation individuelle de l’action simultanée de
plusieurs couleurs, chaque individu réagit différemment (il
aime ou pas) , c’est appréciation n’ont aucune valeur
scientifique.
-Harmonie subjective qui réunit les couleurs froides

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 La couleur

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 La couleur

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 La couleur
-Harmonie subjective qui réunit les couleurs chaudes

-Harmonie subjective qui réunit les couleurs pastels

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 La couleur

b) Assemblage désharmonieux

- Grand écart de contraste

- Les oppositions des complémentaires

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 La couleur

b) Assemblage désharmonieux

- Grand écart de contraste

- Les oppositions des complémentaires

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 La couleur
2. Harmonie objective

a) Contraste successif
Après avoir contempler un carré rouge sur un fond blanc,
nous voyons en observant un fond blanc apparaître un carré
vert qui disparaît rapidement. Cette image résiduaire de la
complémentaire du rouge à permis à l’œil de se rééquilibrer
en fabriquant lui-même un carré vert.

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 La couleur
b) Contraste simultané
Observant maintenant un carré de fond gris placé au centre
d’une surface colorée par une couleur primaire, ce carré se
teinte de la couleur complémentaire, l’œil produit la
couleur complémentaire pour se rééquilibrer. Le gris moyen
correspond à l’état d’équilibre exigée par notre système de
vision.

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 La couleur

Conclusion
On peut dire que deux couleurs ou plus sont harmonieuses
lorsque leurs mélanges optique donne un gris neutre. Dès
lors que nous mettons les couleurs et leurs harmonies en
relation avec notre environnement, elles sont moins
innocentes, elles se changent de sens, de message.
C’est l’essence même du travail d’artiste qui ne cesse de
créer pour notre plus grand plaisir.

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 La couleur

VII. Construction des accord colorés

C’est à partir du cercle chromatique en 12 tons que l’on

construit systématiquement, accord de 2,3,4 ou 6 couleurs.
a) Accord de 2 couleurs
Les accords de 2 couleurs sont obtenus par les couleurs
diamétralement opposées et qui sont complémentaires.

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 La couleur

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 La couleur

b) Accord de 3 couleurs
Les accords de 3 couleurs sont obtenus par 4 triangle
équilatérales et 5 triangles isocèles.

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 La couleur

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 La couleur

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 La couleur

c) Accord de 4 couleurs
Les accords de 4 couleurs sont obtenus par des carrés et des
rectangles.

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 La couleur

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 La couleur

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 La couleur

d) Accord de 6 couleurs
Les accords de 6 couleurs sont obtenus par un hexagone et
nous pouvons également construire des accords de 6
couleurs en ajoutant du noir et du blanc à 4 couleurs
harmonieuses pures.

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 La couleur

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 La couleur

e) Accord de 5 couleurs

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 La couleur

Vert Orange

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 La couleur
f) Harmonie Monochrome
Une harmonie monochrome est composée d’une
seule couleur. Elle reste monochrome si cette
couleur est déclinée à travers toute l’échelle de
gris.

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 La couleur

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 La couleur

5. Harmonie Monochrome Neutre

C’est une harmonie monochrome, mais cette fois composée

de couleurs neutres. Il s’agit du blanc, noir du marron dans
toutes leurs déclinaisons de lumière: grège, ivoire, ficelle ou
encore anthracite…
Le monochrome neutre n’est pas nécessairement monotone.
Au contraire, son impact peut être d’une extrême élégance.
Aucune autre harmonie n’offre un si grand nombre de
possibilités de varier les formes et les matières.

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 La couleur

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 La couleur

ELÉGANCE, PRESTIGE ET CONFORT

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 La couleur

ELÉGANCE, PRESTIGE ET CONFORT

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 La couleur

h) Harmonie des Camaïeux {analogique}

Les camaïeux de deux ou de trois couleurs proches l’une de l’autre
sur le cercle chromatique. L’harmonie est encore plus fondue
quand une couleur secondaire s’accorde à l’une de ses voisines.
Les camaïeux offrent des harmonies toujours très flatteuses et
agréables à l’œil. En raison de leur proximité sur le cercle
chromatique, les couleurs ‘coulent’ latéralement l’une dans
l’autre, surtout si leur luminosité est identique ou voisine.

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VII. Le contraste de couleurs

On parle de contraste lorsque l’ont peut constater entre deux

effets de couleurs qu’il faut comparer des différences ou des
intervalles sensibles. Lorsque ces différences atteignent un
maximum, on parle de contraste d’opposition ou de contraste
polaire.

Il y’a la présence de 7 contrastes de couleurs différentes.

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1. Contraste de la couleur en soi

Le contraste de la couleur en est le plus simple de 7

contrastes de couleurs il n’exige pas de grande efforts de la
vision, car pour le représenter, il est possible d’employer
n’importe couleur pure et lumineuse.
Le jaune, le bleu, rouge sont les plus fortes du contraste de
la couleur en soi.

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CONTRASTE
maximum

CONTRASTE
atténué

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2. Contraste clair/obscur

Le noir et le blanc sont les plus forts moyen d’expression, ils

sont totalement opposés.
Le contraste clair-obscur fait appel à la valeur des couleurs
(ou luminosité).
Le plus évident est celui du noir et du blanc. Le jaune et le
violet forment également un contraste clair-obscur, le jaune
étant très lumineux à côté du violet très sombre.

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Noir/Blanc

Jaune/Violet

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3. Contraste Chaud/Froid

Des expériences ont démontré que la couleur froide calme la

circulation, alors que la couleur chaude l’active.
Le rouge orangé est la couleur la plus chaude.
Le bleu vert est la couleur la plus froide.

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Rouge orangé/Bleu
vert

Bleu/Jaune

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4. Contraste des complémentaires

Fait intervenir deux couleurs complémentaires qui, pour une

même intensité, forment une sorte d’harmonie par leurs
forces opposées.

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5. Contraste simultané

Par contraste simultané nous entendons le phénomène qui

fait que notre œil pour une couleur donnée exige en même
temps (simultanément), la couleur complémentaire et la
produit lui-même si elle n’est pas donnée.

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Goethe disait:
C’est le contraste simultané qui rend la couleur propre à
l’usage esthétique.

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6. Contraste de qualité

Par notion de qualité, nous entendons le degré de pureté ou

de saturation des couleurs, donc l’opposition entre une
couleur saturée, est une couleur terne, sans éclat.
 Une couleur pure peut être rompue par l’ajout du BLANC,
NOIR, GRIS ou par l’ajout de sa complémentaire.

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7. Contraste de quantité

Le contraste de quantité concerne les rapports de grandeur

de 2 ou plusieurs couleurs, il s’agit donc de contraste
«beaucoup/peu» ou « grand/petit ».

¾ Jaune <=> ¼ Violet

2/3 Orange <=> 1/3 Bleu
½ Rouge  ½ Vert

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VIII. Couleurs et lisibilité:

La lisibilité d’un texte imprimé en couleur sur un fond coloré ,

dépend de deux facteurs essentiels :
 l’écart de contraste
 l’effet spatial de la couleur

En effet il est remarquable que les tons chauds (jaune-orange/violet-

rouge ) sont plus dominant que les tons froids parc qu’il donnent la
sensation d’être en avant .
De plus l’effet spatial relatif à chaque couleur dépend aussi de la couleur
du fond qui parte la forme . Mais on peut dire de la meilleure lisibilité est
celle liée au contraste noir/blanc plus précisément de la forme noire sur
un fond blanc .

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Les contrastes les plus lisibles à grande distance, sont classés

dans le tableau suivant :

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IX. Couleurs et visibilité:

La visibilité d’un objet de sa couleur est liée à sa faculté

d’être facilement repérer par notre système de vision du fait
de la multiplication des objets et leurs couleurs , ainsi que
notre époque se caractérise par la vitesse et le mouvement .

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Cette visibilité de la couleur est liée à 3 facteurs qui sont :

1. L’intensité :
Les couleurs pures du spectre ont la forte intensité .
2. le contraste :
le contraste que crée avec d’autres couleurs .
3. la masse :
Les aplats sont plus visible que les dégradés .

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Les contrastes les plus visibles à grande distance, sont classés
dans le tableau suivant :

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XI. Psychologie et symbolisme de la couleur

Le langage des couleurs n’est pas universel ; chaque culture

leur a attribué des rôles à tenir dans la construction d’un
message visuel. Pour que le messages soient
compréhensibles, il est important de respecter les
connotations usuelles dans une culture précise.

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Quelques exemples de symbolisme de la couleur :

Blanc : innocence, pureté, froid.

Noir : nuit, deuil, mort, pensées morbides.
Bleu : fidélité, profondeur, chasteté, éternité.
Vert : espérance, croissance, timidité, inactivité.
Jaune : volonté, envie, jeunesse, haine.
Or : richesse, soleil, joie.
Rouge : passion, action, sang.
Pourpre : autorité, majesté.
Violet : deuil, résignation, vieillesse.
Gris : infériorité, recul, conservatisme,
indécision.

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XI. Psychologie et perception de la couleur

Une relation existe entre la couleur et nos émotions. Le

rouge par exemple est plutôt synonyme de violence ou perçu
comme agressif tandis que le bleu évoque plutôt le calme, la
douleur. Toutes ces perceptions dépendent de certains
facteurs tels que la nationalité, l’âge et le sexe etc.… Mais
demeurent néanmoins indispensables à la compréhension du
message.

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Des règles peuvent donc être établis pour établir les choix de
coloration que vous aurez à faire. Certains choix ce font presque
automatiquement selon le sujet. Des études révèlent des
tendances qu’ils seraient bon de consulter avant d’entreprendre le
design d’emballage d’un produit alimentaire, de parfumerie ou
autres.
Mais il convient de préciser que certaines recherches relèvent du
domaine scientifique, elles sont l’objet de mesure quantitative et
peuvent être illustrées d’expérience objectif renouvelable. Au
contraire, les explorations psychologiques et sociologiques sont
plus qualitatives, elles peuvent être liées à des phénomènes de
mode, culture, tradition...

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XII. Relation forme et couleur

Dans le travail artistique, les valeurs expressives de la forme

et de la couleur doivent s’équilibrer et se soutenir l’une de
l’autre
Il existe 3 couleurs fondamentales (rouge, jaune et bleu)
ainsi que 3 formes simples: Carré, triangle et cercle

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A. Le carré

Au carré correspond le rouge: couleur de la matière. La

pesanteur et l’opacité du rouge caractérisent la forme
statique et lourde du carré.

Toutes les formes qui sont basées sur des lignes horizontales
et verticales appartiennent par leur caractère à la famille du
carré
- Rectangle - Parallélogramme - Losange

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B. Le triangle

Le triangle est le symbole de la pensée et la couleur qui

correspond à son caractère désincarné est le jaune claire.

A la famille du triangle appartiennent toutes les formes de

caractères diagonal.
Triangle : équilatéral – rectangle – isocèle –
scalène.
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C. Le cercle

A la forme circulaire qui se meut sans arrêt correspond le

bleu transparent.

A la famille du cercle appartiennent toutes les formes courbes ou

circulaire.
Ellipse - Ovoïde - Sinusoïde - Parabole.

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D. Les formes correspondant aux couleurs

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XIII. Emploi de couleur:

Quoi qu’il en soit, la présence de la couleur accorde

l’attention du lecteur et appui le message.
De ce faite, le choix de la couleur doit prendre en
considération plusieurs facteurs, à savoir:

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 Le respect des lois de lisibilité et de visibilité

 L’appui sur les valeurs psychologiques et symboliques des
couleurs
 Le respect des habitudes ( couleurs primaires pour les
jouets destinés à des très jeunes enfants, de l’or et de
l’argent dans le language de parfumerie…)
 Tenir compte d’une tendance ou d’une mode.

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