❖ La stratégie du maroc pour aborder le tourisme
La stratégie du Maroc pour le tourisme est ambitieuse, structurée et évolutive. Elle vise à
faire du pays une destination de premier plan mondial, en passant d'un tourisme
quantitatif à un tourisme qualitatif et durable.
Voici les principaux piliers et axes de la stratégie marocaine pour aborder le tourisme,
notamment incarnés par la Vision 2020 (achevée) et la feuille de route actuelle, "Vision
2030".
Vision 2020 (2010-2020) - Objectifs et Réalisations
1. Objectifs de croissance
a. Atteindre 20 millions de touristes par an d'ici 2020.
b. Augmenter les recettes touristiques à environ 140 milliards de dirhams.
2. Diversification de l'offre
a. Développement de nouveaux produits touristiques (tourisme culturel,
écologique, et d'aventure).
b. Valorisation des régions moins connues pour attirer des visiteurs.
3. Amélioration des infrastructures
a. Construction de nouveaux hôtels et amélioration des installations
existantes.
b. Modernisation des aéroports et des routes pour faciliter l'accès aux
destinations touristiques.
4. Promotion de la durabilité
a. Mise en œuvre de pratiques de tourisme durable pour protéger
l'environnement et les ressources naturelles.
5. Formation et professionnalisation
a. Renforcement des capacités des acteurs du secteur à travers des
programmes de formation.
La Vision 2020 a réussi à transformer le tourisme marocain en atteignant son objectif de 20
millions de visiteurs dès 2019. Son succès repose sur la diversification de l'offre (stations
balnéaires, tourisme culturel et d'affaires) et la modernisation des infrastructures. Cette
stratégie a permis au Maroc de consolider sa position comme destination phare en
Méditerranée et de créer un élan solide pour la Vision 2030, axée sur la durabilité et
l'innovation.
Vision 2030 - Nouveaux Objectifs Stratégiques
Face aux nouveaux défis (concurrence, changement des comportements, impact post-
Covid), le Maroc a lancé une nouvelle stratégie encore plus ambitieuse. "Vision 2030" se
structure autour de 4 piliers stratégiques :
Pilier 1 : La Consolidation de la Position du Royaume en Tant Que Destination
Écotouristique de Référence
C'est le cœur de la nouvelle stratégie. Le Maroc mise sur la durabilité et la nature.
Développement de 8 Stations Balnéaires Nouvelles et Durables : Comme celle de Mogador,
Sidi Bouknadel, ou Kénitra Atlantique, conçues avec des standards écologiques élevés.
Promotion du Tourisme de Montagne et des Parcs Naturels : Mise en valeur des circuits
dans l'Atlas et le Rif, avec un accent sur la randonnée et l'écotourisme.
Protection et valorisation du patrimoine naturel : Lutte contre la pollution, préservation
des côtes et des oasis.
Pilier 2 : Le Renforcement de l'Attractivité de l'Offre Urbaine
Les villes marocaines sont une force qu'il s'agit de moderniser.
Diversification de l'offre citadine : Au-delà des monuments, développement du tourisme
urbain (street art, food tours, expériences authentiques).
Développement du tourisme d'affaires (MICE) : Construction et modernisation de palais
des congrès (Marrakech, Casablanca) pour attirer les congrès et séminaires internationaux.
Réhabilitation des Médinas : Amélioration de l'expérience visiteurs et préservation du
patrimoine (ex : projet "Marrakech, Cité du Renouveau Permanent").
Pilier 3 : L'Accélération du Développement du Tourisme Rural et de Montagne
Il s'agit de répartir les richesses touristiques sur tout le territoire.
Création de "Dar Attaourik" (Maison du Touriste) : Un label pour un hébergement chez
l'habitant de qualité, permettant une immersion dans la culture locale.
Développement d'itinéraires de randonnée et de cyclotourisme : Comme le circuit du
Djebel Toubkal ou les sentiers du Rif.
Valorisation des produits du terroir : Lier le tourisme à l'agriculture et à l'artisanat local.
Pilier 4 : L'Extension de la Saison Touristique et la Conquête de Nouvelles Parts de
Marché
Pour réduire la saisonnalité et attirer de nouveaux profils.
Marketing ciblé : Campagnes agressives sur les marchés émergents (Chine, États-Unis,
Corée du Sud) et traditionnels (France, Espagne, Allemagne).
Développement du tourisme digital : Promotion via les réseaux sociaux, les influenceurs, et
simplification de la réservation en ligne.
Création d'événements toute l'année : Festivals de musique, événements sportifs, salons
culturels pour animer les périodes creuses.
Conclusion
Les visions 2020 et 2030 du Maroc pour le tourisme soulignent
l'importance de la diversification, de la durabilité, et de l'innovation pour
atteindre des objectifs ambitieux en matière de croissance et de
développement touristique. Ces stratégies visent non seulement à attirer
davantage de visiteurs, mais aussi à garantir que les bénéfices du
tourisme profitent aux populations locales et à l'environnement.