Exercice : Extrait du baccalauréat 2015 : CAS DISWAY
La concentration des entreprises
Document 1.1 : Naissance de DISWAY
Lorsqu’on examine les stratégies de croissance qui ont été mises en œuvre Le 29 avril 2010, un nouveau champion national est né : DISWAY. Il est issu de
par les firmes industrielles, on constate que les opérations de croissance externe la fusion entre Distrisoft Et Matel Pc Market, les deux distributeurs de matériels et
ont jouées un rôle de premier plan dans la structuration de l’appareil de logiciels informatiques cotés de la place. DISWAY devient ainsi le premier opérateur
production, ce qui débouche sur un processus de concentration. de la distribution en gros du matériel informatique et télécom au Maroc.
La concentration est horizontale lorsque les entreprises qui se regroupent Document 1.5 : Performances de DISWAY
fabriquent un même type de biens. Elle est appelée verticale dans le cas d’un
Comptes consolidés en Millions MAD 2012 2013
regroupement d’entreprises fabriquant des biens complémentaires. Enfin, la
Chiffre d’affaires 1 309,5 1 291,8
concentration est conglomérale lorsque les entreprises qui se regroupent n’ont
Résultat d’exploitation 56,5 54,5
aucun lien entre elles.
En 2014, DISWAY continue de résister à la morosité du marché national
Depuis 1986, le mouvement de concentration s’accélère, ce regroupement des ordinateurs due à la contraction de 15 % des ventes nationales des PC. Ce
des entreprises vise d’abord la recherche d’économies d’échelle, atteindre la repli a été compensé par une surperformance, des écoulements de tablettes de
taille critique, ou encore favoriser les synergies et la complémentarité entre 218% à 345 000 unités et la croissance de 79% des ventes de la filiale DISWAY
différentes activités. En effet, des activités isolées sont souvent moins Tunisie. Partant, le chiffre d’affaires du groupe s’est amélioré de 11,4% pour
performantes que si elles sont réunies autour d’un centre assurant la s’élever à 1430 millions MAD, le résultat d’exploitation s’est redressé de 7,7% à
coordination. La concentration répond également au souci des firmes d’accroître 58,7 millions MAD et le résultat net part du groupe s’est envolé à 29,1% à près de
leur pouvoir et de contrôler leur environnement. Ainsi, le regroupement apparaît 40 millions MAD par rapport à 2013.
à la fois comme un moyen de s’imposer sur un marché et d’obtenir des prix Travail à faire :
avantageux auprès des fournisseurs. 1) a- Schématiser le regroupement réalisé entre Matel Pc Market et
Par ailleurs, l’ouverture des économies sur l’extérieur ayant accentué la Distrisoft.
concurrence, la concentration contribue à doter l’économie nationale b- Nommer la forme de concentration résultant de ce regroupement.
d’entreprises de taille internationale. 2) Compléter l’annexe suivant :
Un avantage de la
Cependant, le regroupement des entreprises exerce essentiellement des Actions stratégiques Stratégie adoptée
stratégie adoptée
effets négatifs, d’abord, il entraîne la disparition de la concurrence (moteur de la
Poursuivre l’effort
croissance selon les économistes libéraux). Ensuite, il pénalise le consommateur d’optimisation et de
puisqu’il aboutit à des situations monopolistiques. rationalisation des charges.
Source : [Link] (texte adapté) Amorcer une diversification
Travail à faire : géographique sur les pays
A partir du document et de vos connaissances : d’Afrique de l’Ouest.
1) Expliquer le lien entre croissance externe et concentration. 3) Relever deux indicateurs quantitatifs de croissance de DISWAY en 2014.
2) Indiquer quelles sont les causes de la concentration. 4) a- Représenter graphiquement l’évolution du chiffre d’affaires réalisé par
3) Dégager les formes de la concentration. DISWAY entre 2012 et 2014 ;
4) Mettre en évidence les conséquences de la concentration, ses avantages et b- Interpréter cette évolution.
ses dangers.