Histoire et Stratégie de la Marque Chanel
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ScribdTranslationsHistoire et Stratégie de la Marque Chanel
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ScribdTranslationsMARQUE DE MODE
Présenté par :
Meraj Ahmad
INTRODUCTION
☼Industry- Fashion
☼Founder- Gabrielle Coco Chanel
☼Siège social - Vendôme, Paris
☼Co-propriétaire - Alain Wertheimer, Gérard
Wertheimer
☼Head designer- Karl Lagerfeld
☼Lieu en Inde - Janpath à New Delhi
Histoire
☼Pionnier par la créatrice de mode française Gabrielle
Coco Chanel.
☼Fondé en 1909.
☼Révolutionné la mode féminine avec son élégance
et des looks décontractés.
La première boutique appelée Chanel Modes a été ouverte
à Paris en 1910.
Suite....
☼La première maison de couture Chanel a ouvert ses portes en
Biarritz, France.
☼En 1923 : le parfum intemporel No.5 a été lancé.
☼Chanel a été revitalisé en 1954 après avoir été proche
en bas en 1939.
☼Karl Lagerfeld a pris le poste de directeur artistique en 1984
après sa mort en 1971.
LOGO CHANEL
Le logotype signature de Chanel est un entrelacement
double-C l'un tourné vers l'avant l'autre tourné vers
à l'envers. Au départ, ce n'était pas un logo que Coco
Chanel a proposé. Le logo lui a été donné par
le Château de Crémat à Nice.
Marché cible
☼Chanel cible les femmes âgées entre
18-39 ans.
☼Le profil client est destiné à ceux qui s'identifient
s'associent à la marque Chanel, se soucient de
produits de maison, intéressé par la décoration, avoir un
personnalité forte, et aime acheter du luxe
produits.
☼Les clientes de Chanel sont des femmes qui veulent
identifiez ce que représente Chanel qui est ;
élégance, simplicité, modernité et classe.
POSITIONNEMENT SUR LE MARCHÉ
☼Chanel a une forte position sur le marché de la mode de luxe
secteur des biens.
☼Chanel a environ un tiers
part des biens de mode et de luxe de la France
secteur avec une valeur estimée à 10,3 milliards de dollars
le secteur de 35 milliards de dollars.
Une audit par les services fiscaux suisses et des îles Caïmans,
experts financiers.
Stratégie de distribution
La collection de plaques sera vendue uniquement dans
boutiques Chanel
☼La stratégie consiste à différencier ce produit
line from our competitors.
☼Le but est également d'attirer davantage
des consommateurs au magasin pour les exposer à
autres produits Chanel.
☼Le nouveau produit ne sera pas très accessible
en termes de distribution.
☼Cela aidera à préserver son unicité et
ne pas dévaluer l'image de marque.
Attitude de marque
Physique Personnalité
Costume Chanel, petite robe noire
élégant, confiant
robe mystique
Culture
intemporel
Relation
Chanel
Se démarquer, Renommé
Réflexion
Entrelacement du féminin et
Masculin Image de soi
classique
CHANEL
AUJOURD'HUI
☼Gagne-pain : Parfum
☼Il a été d'abord lancé en 1921 mais officiellement lancé en tant que "Chanel Nº 5" en
1922.
C'est le parfum le plus cher du monde.
☼Marché cible : jeunesse
Brand Perception Map
Luxe
Classique Contemporain
Mode
ANALYSE SWOT
Strength:-
Image de marque forte, Haute qualité, Designer culte Karl Lagerfeld,
Excellente Gestion.
Weakness:-
Le site Web ne fournit pas de prix
Couverture géographique limitée.
Opportunity:-
S'étendre davantage sur le marché asiatique
Threats:-
Counterfeit goods:
Concurrents de Chanel
☼Le Vuitton
☼Gucci
☼Louis Vuitton et Gucci sont de forts concurrents car, tout comme Chanel,
ils ont une image de marque très forte véhiculée par le facilement
logos reconnaissables.
☼ ils se spécialisent dans le cuir alors que Chanel ne le fait pas.
☼ Les concurrents notables de Chanel incluraient L'Oréal.
Lancôme, qui détient la plus grande part dans le luxe
Cosmétiques et 15 Estée Lauder.
SEGMENTATION DES PRODUITS
Mode Bijoux et montres
Haute couture, prêt-à-porter, croisière Fine jewelry, costume jewelry
Articles en cuir Parfums et Beauté
Sacs à main, porte-monnaies, portefeuilles Parfums, maquillage, soins de la peau
Chaussures Sport
raquette de tennis
Bottes, talons hauts, ballerines
Plus de Chanel
Lunettes Ceintures, écharpes,
Lunettes de soleil et optique
chapeaux, parapluies
Segmentation des produits - Vêtements
Divisé en :
Haute Couture, Ready-To-Wear,Cruise
Mode élégante et exclusive, noir
et blanc
Chaussures
Modèles iconiques et élégants;
Blanc iconique avec un orteil noir
BIJOUX ET MONTRES
collection de bijoux divisée par signe :
tra, Matelassé, Mademoiselle, Éléments de Chanel, Coco
Collection de montres divisée par modèle :
12, J12 Exclusives, Première, les Intemporelles de Chanel
Sacs Divisé en :
Sacs, petits articles en cuir
Cuir matelassé, or et argent
chaînes
Parfums
oNO.5
oChance
oAllure
oAllure Sensuelle
oCoco
cosmétiques
oVisage
Ongle
oeil
olips
personne
EXTENSION DE MARQUE
Chanel a étendu sa gamme de produits aux équipements sportifs
☼Club de Golf Signature
Casque composite d'équitation
☼Bicycle
Raquette de tennis
MERCI