Stratégies SEO pour un meilleur positionnement
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Positionnement
en moteurs de recherche
(SEO et SEM)
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Stratégie SEO
L'arrivée du message à l'utilisateur dans la navigation numérique peut se produire
par des stratégies de mots-clés, de contenus et d'optimisations d'un
site, ou par le biais de publicité payante. Nous faisons référence aux techniques de
SEO et SEM que nous étudierons tout au long de ce cours.
Avec le développement qu'a connu la publicité en ligne ces dernières décennies,
Un concept est apparu qui a gagné une place privilégiée sur le web.
Il s'agit du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), une stratégie de
optimisation des sites web dont l'objectif principal est d'améliorer la position de
un site dans les résultats qu'un moteur de recherche renvoie. C'est de ce point qu'émerge
la nécessité de planifier et d'exécuter des stratégies dans le but de
augmenter et optimiser les niveaux d'interaction entre les utilisateurs
à l'intérieur d'un site comme à l'extérieur, en intégrant les réseaux sociaux, et pouvoir
arriver jusqu'aux moteurs de recherche.
Développer une stratégie SEO implique de connaître des modèles de comportement dans le
utilisateur et aussi détails de relation entre les sujets de recherche dans
Internet et les résultats potentiels qu'un site peut offrir pour satisfaire cela
recherche.
Ce sujet n'est pas mineur et doit être pris en compte au moment de définir une
La stratégie numérique, par conséquent, doit être incluse sans exception dans le plan de
marketing d'une organisation, en tenant toujours compte des objectifs, le
cibler le public que nous voulons atteindre et la portée que nous espérons avoir
la marque.
Dans ce cas, la stratégie se concentre uniquement sur ces recherches organiques, ou
mer, celles qui ne sont pas payantes. Cela signifie un grand avantage par rapport à
d'autres stratégies, puisque les faibles coûts d'une stratégie SEO permettent un
retour rapide sur investissement. Cependant, il convient de considérer : aspects
de positionnement avec des mots, combinaison de mots, phrases et
tendances du schéma numérique à un moment donné de l'histoire de
une marque dans l'espace numérique.
Le SEO aide les moteurs de recherche à comprendre ce que contient un site et aussi
quelles informations offre-t-il pour satisfaire la demande de recherche d'un
utilisateur. Comme nous le voyons au début du livre de Belén Rojo (2016) intitulé 'La
l'importance du SEO, nous devons souligner que :
C'est la pratique d'utiliser un éventail de techniques, y compris la
réécriture du code HTML, l'édition de contenus, la
navigation sur le site, campagnes de liens et autres actions,
dans le but d'augmenter le trafic de qualité vers un site
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web par l'amélioration du positionnement d'un site dans les
SERP (Page de Résultats des Moteurs de Recherche)
un moteur de recherche). (Rojo, B., 2016, p. 2)
Il existe de nombreux types de recherche à effectuer dans l'espace virtuel. Parmi les plus
étendues, nous avons constaté que, d'une part, nous pouvons rechercher du contenu
informatif et d'un autre côté, comparaisons pour réaliser un achat. Surtout
dans les recherches orientées vers des achats potentiels, les comparaisons
peuvent être déterminants dans les élections d'un client. Pour clarifier cela
exposé, nous résumons une classification de trois types de recherches :
1. Contenu : quand on cherche des informations, ce qui peut être trouvé
principalement dans les nouvelles, vidéos, forums, blogs, documents, sites
spécialisés, etc.
2. Comparatif : lorsque nous recherchons des avis, des prix, des critiques,
comparaison de produits et de choses semblables.
[Link] : quand on cherche à acquérir quelque chose.
Parmi les types de recherche que l'utilisateur effectue sur le web, nous pouvons
différencier, une recherche standard et une recherche long tail. Dans le premier cas,
nous faisons référence à des recherches avec des mots directs, tandis que dans le
deuxièmement, nous ajoutons des références, d'intention d'action, de lieu, etc.
Pour de nombreux spécialistes, les recherches de longue traîne sont plus faciles à
se positionner sur Google. C'est-à-dire qu'ils trouvent plus simple d'apparaître pour une
recherche de mots-clés de longue traîne ou faire du SEO pour un mot-clé de longue traîne plutôt que pour un mot-clé général.
Un utilisateur avec de réelles intentions d'effectuer un achat numérique
traverse différents états : d'abord, il s'intériorise et réalise des actions de
enquête (quel type de produit suis-je en train de chercher ?), par la suite
développe des recherches de comparaison de prix et de produits (où puis-je
acheter le produit ?) et enfin, entrer dans l'action d'achat (je sais déjà le
que je veux, maintenant donne-le moi !
En tenant compte de ces aspects, nous pouvons observer fondamentalement
deux types de SEO. Tout d'abord, nous trouvons le SEO on-page, qui se
se réfère à toutes les actions qui peuvent être effectuées sur notre site, blog ou
boutique pour améliorer les positions sur Google. Ici, entrent des aspects comme les
palabras clave, cómo estructurar tu web, estructura de enlaces, etcé[Link]
En deuxième lieu, le SEO hors page apparaît, qui se réfère à tout ce qui n'est pas
depende estrictamente del propietario del sitio o administradory que no se
trouvez à l'intérieur du web. Ici, nous faisons référence aux liens, les
signaux sociaux (partagés sur Twitter, Facebook, LinkedIn), etc.
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L'articulation entre le SEO on page et le SEO off page apporte le résultat
approprié pour un bon positionnement.
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Références
Rojo, B.(2016). Positionnement dans les moteurs de recherche, des Éditions Université
XXIe siècle.