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Stratégies de communication internationale

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Section 3 : Les choix stratégiques de la politique de promotion et de la

communication à l’international

1. Introduction
Les entreprises opérant à l’international doivent choisir entre une stratégie de
standardisation ou d’adaptation de leur communication et promotion. Ce choix conditionne
leur efficacité et leur cohérence globale.

2. La standardisation
La standardisation consiste à utiliser le même message publicitaire, le même visuel et la
même identité de marque sur l’ensemble des marchés internationaux.

Exemple : Apple
Apple utilise les mêmes visuels minimalistes et les mêmes slogans dans le monde entier.

Exemple : Coca-Cola
Coca-Cola adopte des campagnes universelles axées sur le partage et le bonheur.
3. L’adaptation
L’adaptation consiste à modifier les messages publicitaires, la langue, les visuels ou les
promotions afin de s’adapter aux spécificités culturelles, religieuses et économiques de
chaque pays.

Exemple : McDonald's
McDonald's adapte ses menus et ses publicités selon chaque marché.

Exemple : L'Oréal
L'Oréal adapte ses produits et campagnes aux normes de beauté locales.
4. Conclusion
Les entreprises choisissent souvent une stratégie mixte appelée glocalisation, combinant un
message global et des ajustements locaux ciblés.

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