Comprendre le Trafic et ses Métriques
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ScribdTranslations[MODULE 01 - Principes]
Cours 01 - Qu'est-ce que le Trafic ?
Geco et Ana Oliveira
Geração:criar as campanhas $
Coleta:Selecionar as métricas a serem analisadas
Analyse : Interpréter les métriques
Optimisation : modifications à la recherche d'une amélioration des résultats
DICA - Le formulaire doit être bien visible sur une page d'atterrissage.
Capacité à comprendre des modèles :
A) modèle de l'utilisateur, à travers des tests effectués sur l'outil
B) norme de l'outil, à travers des tests effectués sur l'outil
Générer les données (Création de campagnes -> Cliquer sur le bouton)
Découvrir des modèles de l'outil (identifier des modèles à travers des tests)
Découvrir les modèles de l'utilisateur
Optimiser la génération de données
ABC du Trafic
Conversion : Action souhaitée par le gestionnaire de trafic
Lead:Contato
CTA:Call to Acton (chamada para ação)
Ecommerce:loja online
Perpétuel : vendre tout le temps
Lancement : type de vente d'un produit
-Graine : Je fais un cours et je vends à la fin du cours
-Interne : un événement (semaine du trafic) (CPL1, etc.)
-Externo:evento
Afiliado:
Dropshipping
Outil de messagerie
Outil de page
Créatif : l'annonce
CPL: Custo por Lead
- CPL: Conteúdo de pré lançamento (sobral)
SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche
CPA : Coût par action (achat, lead, etc)
CPC: Custo por clique
CTR : Taux de clics (nombre de clics/impressions) -> excellent indicateur de la qualité de l'annonce
CPM : Coût par mille impressions (lorsqu'il coûte à être imprimé) (+ concurrence, +cmp ; -taille
du public + CPM).
CPV : Coût par vue (Face - 3s ; YouTube - 30s)
-CPV 25%
- CPV 50%
- CPV 75%
- CPV 95%
ROI : Résultat de toute la stratégie.
[(Retour sur investissement - Coût de l'investissement) / Coût de l'investissement] * 100
ROAS:
(BÉNÉFICE obtenu avec les annonces payantes / Coûts publicitaires impliqués) * 100
True View pour Acton / TVA / TVFA : type d'annonce YouTube visant la conversion
Lookalike:Semelhante
Ajouté : Accumuler des preuves sociales dans une annonce.
Comment apprendre le trafic ?
1)Central de Ajuda -> FACILITADOR:
- Entrar em contato com o tráfego (termos, estratégias, ferramenta))
Apprendre sur certains sujets de la circulation
2) Clic et Fouiller -> APPRENTISSAGE
- Utilisez les is (information)
- Appuyez sur les boutons
- Explorer
3)Investmento -> Aprendizado MOR
ARENES
4) Ce cours comme base + live pour approfondissement + consultations de trafic pour voir en pratique +
discussions de la communauté Sobral -> FACILITATEUR
Quelle source de trafic apprendre en premier ?
Facebook -> Atenção(padrão de interesse do usuário)
Google -> intenção (pesquisando, acessando, vendo)
Niche
2) Expérience
N'oublie pas de faire de la publicité sur les deux. Tu as besoin des deux pour améliorer ton trafic
Cours 05 - Organisation
Il est plus facile de voir ce qui se passe quand les choses ont des motifs
Générer des données
- Identifier des modèles d'utilisateur
- Identifier les modèles de l'outil
- Changements à la recherche d'optimisations
[DIRECT]sur les nomenclatures
Nomenclature des campagnes -> Google, Facebook
Públicos - >nomenclatura de públicos
Filtres de colonnes -> Facebook et Google
Aula 06 - PIXEL
1) Pixel est mon ami
2) Qu'est-ce que c'est ?
Un code qui va sur tes pages. C'est un informateur.
Código Pixel:
Facebook
Google
Taboola
Outbrain
Gestionnaire de balises
Analytique
....
3) À quoi ça sert ?
La fonction du pixel est d'acheminer les informations des utilisateurs de notre site vers les sources de trafic (métriques)
Accumule des informations sur le comportement de l'utilisateur.
4) Comment puis-je mettre le pixel sur mon site ?
A) instalando manualmente -> CÓDIGO DIRETO NO SITE
B) Google Tag Manager -> CODES DANS TAG MANAGER (Outil qui installe les pixels)
Aula 07 - Traqueamento
Ne te tracasse pas pour savoir le chemin que la personne a pris.
INSTALLE LA PUTAIN DE PIXES SUR VOTRE SITE
Facebook
Google Ads
Analytique
Linkedin
Twiter
Taboola
Outbrain
2) AVOIR UNE PAGE DE CAPTURE POUR CHAQUE SOURCE DE TRAFIC
-semanadotrá[Link]/facebook
-semanadotrá[Link]/youtube
-semanadotrá[Link]/linkedin
-semanadotrá[Link]/recherche
-semanadotrá[Link]/instagram
-semanadotrá[Link]/histoires
De la même manière que l'outil de messagerie peut montrer d'où viennent les clients.
#Capture de Leads / Lancement
3) PARAMÈTRES DANS L'URL
UTM -> TYPE DE PARAMÈTRE QUE JE PEUX METTRE DANS MON URL (SANS ALTERER LA PAGE DE
DESTINATION) QUI A POUR OBJECTIF D'INFORMER GOOGLE ANALYTICS SUR LES DONNÉES DE MON
UTILISATEUR QUI A CLIQUÉ SUR MON LIEN.
Frank -> Fabio Ricota (Agence Mestre)
Xprmo -> Type de paramètre, celui qui lit est un outil appelé TABLEU.
Beaucoup de gens aux États-Unis utilisent. Empíricus utilise aussi.
[FERRAMENTA] Générateur d'URL de campagne
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CONSEIL PRATIQUE POUR LE ECOMMERCE :
TOUJOURS UTILISER
UTM SOURCE- fonte, de onde que veio
UTM MEDIUM- qual o meio pelo qual ele veio, foi um banner, um carrossel, um video (tpo de anúncio)
ÉTABLISSEZ UN STANDARD STRICT À SUIVRE
htps://[Link]/facebook?utm_source=facebook&utm_medium=vidéo
htps://[Link]/facebook?utm_source=facebook&utm_medium=image
htps://[Link]/facebook?utm_source=facebook&utm_medium=vidéo
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Aula 08 - Métriques
Métriques Principales x Métriques Secondaires
Tu dois regarder la métrique que tu cherches !
Il fait une campagne et cherche des conversions
-número de conversões
-coût par conversion
-valor gasto ]
[COMMERCE ÉLECTRONIQUE
-compras = 5 compras
-Custo/compras = 20
-Valor gasto = 100
-ROI = 5
-Valor de conversão = 500,00
ROI -> ARGENT DANS LA POCHE = BÉNÉFICE
IL FAUT AVOIR DES CAMPAGNES QUI SE CONCENTRENT SUR LE ROI ET D'AUTRES SUR LE COÛT PAR ACHAT
CUSTO POR COMPRA = CAC ->]
Chaque fois que vous lancez une campagne, vous devez définir des métriques primaires et secondaires.
Tu as un doute ?
Prends toutes les métriques possibles et mets-les sur la balance ci-dessous et analyse laquelle tu préfères.
A)1000 envolvimento - 500 visualização 75%
B)800 Engagement - 700 vue 75%
Principales indicateurs que PEDRO SOBRAL utilise :
CPA= Custo/Ação (=CPR)
CPC= Custo/Clique
ROI= Lucro/Valor Gasto
(Chiffre d'affaires - Montant dépensé) / Montant dépensé
CPM= (Custo * 1000)/impressões
ALCANCE =número de pessoas alcançadas
CTR= (Cliques / impressões)* 100
-(100/1000)*100 = 10% - Le taux de clic sur l'annonce
CPV 25%= Coût / nº de visualisations de 25%
- 50 personnes ont regardé la vidéo jusqu'à 25%
CPV 50% = Coût / nombre de vues de 50%
- 30 personnes ont regardé la vidéo jusqu'à 50%
Compras =número de compras
Coût par achat = Coût / nombre d'achats
Valeur de conversion = combien d'argent est entré des achats
Taxa de conversão= Conversões / Cliques
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[CONSEILS]
CPA= Custo/AÇÃO
CPM= (Coût * 1000)/impressions ->CPM cher-> peut vouloir dire que l'enchère est chère OU le tien
le public est très petit pour le budget que tu es en train d'investir = combien ça coûte pour apparaître pour les
personnes
CTR = (Clics / impressions) * 100 = CTR élevé -> annonce de qualité = taux de personnes qui cliquent sur votre
anúncio = o quão atratvo é o teu anúncio para um determinado público
Tx de conversion= Conversions / Clics -> TX de conversion faible - ton annonce n'est pas alignée avec la
page.
Tx de conversion faible
ton annonce n'est pas alignée avec la page
ta page n'a pas le pouvoir de persuasion suffisant pour convertir
[CONSEIL]
-> un CPM plus bas -> un CPA plus bas
-> un CTR plus élevé -> un CPA plus bas
-> une tx Conv. plus grande -> CPA plus petit
COUT PAR LEAD
-> En modifiant les publics (cela change le CPM)
-> En modifiant les créatifs (change le CTR)
-> En train de modifier la landing page (je change le taux de conversion)
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Formule CPA
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Aula 09 Planification
Objetvo
1) Regrouper les données essentielles
2) Faciliter l'interprétation des données
3) Générer des rapports pour le CLIENT
[DIRECT]Feuilles de calcul et comment les utiliser
[gasto diário por fonte
dépense par semaine
SOYEZ SIMPLE
-> UTILISER COMME CORES DES SOURCES DE TRAFIC
[FERRAMENTA] Pick Color from Page
-> SÉPARER LES ONGLET DE LA FEUILLE PAR LIGNE ÉDITORIALE
(Cours de trafic, consultances, nuggets, ebook, mini-cours)
-> DANS CHAQUE ONGLET, FAIRE DES SOUS-DIVISIONS PAR SOURCE DE TRAFIC
-> AVOIR UN ONGLET QUI CONTRÔLE DÉPENSE PAR JOUR OU PAR SEMAINE DE CHACUNE DES SOURCES
DE TRAFIC
-> FAIRE LA PLANIFICATIONNODEDO
htp:/[Link]/drive/u/2/folders/1Na_qoTd9hFkP24YuJXNEtLr_Z-3WqPWP
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Aula 10 Leilão
->Leiloieiro -> fonte de tráfego
->Compradores -> anunciantes
->Bois -> tráfego
-> Quand a lieu la vente aux enchères :
- chaque fois que plus d'un annonceur a l'occasion de montrer son annonce à un
personne.
Comment est-il défini qui remporte l'enchère ?
- Lance : combien je suis prêt à payer (plus je veux apparaître, plus je paierai).
-Taux d'action : probabilité que l'annonceur atteigne son objectif
-Qualidade do anúncio:o quão bom é o teu criatvo;
João- curso de meditação-> Publico-alvo: pessoas que tem interesse em meditação
Augusto - Pasta de magnésio-> Publico-Alvo: remarketng de quem visitou o item "pasta de magnesio"
sur mon site
Cela dépendra des chances, je ne connais pas João, mais j'ai cherché dans le dossier de magnésium.
Relation entre Lance x Échelle x CPA
+++Lance
+++Échelle (question de gagner plus d'enchères et d'atteindre l'objectif)
+++CPA
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Aula 11 - Fenêtre de conversion
Fenêtres de conversion
Fenêtres d'Attribution
05 anúncios -> venda de um curso de tráfego (ou qlqr coisa)
João -> ad1, ad3, ad5
Maria-> ad4, ad5
José-> ad2
Les fenêtres d'attribution sont la période après l'affichage ou le clic sur l'annonce au cours de laquelle un certain
l'action est attribuée à une annonce spécifique.
Dernier clic