IFAG
Masterclass sur la
transformation digitale
03 Novembre 2025
Introduction
La masterclass de la transformation digitale est un exercice commun à tous les
étudiants en master. Les étudiants sont amenés à faire cours dans une
philosophie de pédagogie inversée.
Il vous est demandé, par groupes, de réaliser une masterclass sur la
transformation digitale du marketing.
Brief Masterclass – Transformation digitale
L’objectif
est de vous entraîner à prendre la parole, à faire acte de pédagogie car
cette compétence est devenue indispensable dans le monde du travail et
en particulier dans les postes digitaux.
Brief Masterclass – Transformation digitale
Le sujet :
la transformation
digitale du Marketing
Brief Masterclass – Transformation digitale
Masterclass Transformation Digitale
C'est quoi ?
Exercice en groupe devant la promo
Du décodage, d'analyse de la Transformation digitale d'un
métier, activité, secteur industriel...
Au travers de livrables impératifs (Outils, grilles d'analyse...)
Brief Masterclass – Transformation digitale
Masterclass Transformation Digitale
Pourquoi ?
Comprendre la différence entre Transformation digitale et Digitalisation
Comprendre les enjeux, leviers, gains de la transformation digitale
Maîtriser les matrices, de la transformation digitale
Développer votre capacité à projeter les technologies dans des usages
Finalité : Devenir les acteurs de la Transformation digitale en entreprise
Maîtriser la prise de parole en public
Brief Masterclass – Transformation digitale
Animation de la Masterclass TransfoNum
35 min de prise de parole
Travail d’équipe : Harmonie de présentation, Nous au lieu de Je
Interactions avec l’audience : Klaxoon, Kahoot (ou autre)
« Habit de lumière »
Possibilité d’avoir des invités (physique ou distanciel)
Evaluation sur le fond et la forme, individuelle et collective
Note de groupe sauf cas particuliers (individualisation de la note)
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Animation de la Masterclass TransfoNum
Présentation professionnelle
Charte graphique
Créer et Inclure au minimum : une infographie, une vidéo
Animation des slides (pas toutes les informations en même temps)
Posture individuelle: Dynamisme, expression orale, attitude
Pas de notes à la main (vous maîtrisez votre sujet)
Brief Masterclass – Transformation digitale
Animation de la Masterclass TransfoNum
Communication Social media
Création et animation de comptes a minima Instagram et Tiktok
Création de # sur votre sujet + Usage # du secteur + #TransfoNum
Possibilité de diffuser en live la Masterclass sur les réseaux sociaux
Nourrissez votre personal branding et votre projet pro en capitalisant
sur le travail et l’expertise développée en publiant des articles
Brief Masterclass – Transformation digitale
Brief Masterclass – Transformation digitale
LE PLAN TYPE
Brief Masterclass – Transformation digitale
1-Frise chronologique
Contextualiser et introduire votre sujet
Naissance et histoire
Les étapes clés à travers l’histoire
Brief Masterclass – Transformation digitale
EXEMPLE
Brief Masterclass – Transformation digitale
2-Le marché
Comprendre les enjeux business de votre sujet
Mettez en avant les chiffres clés (Chiffre d’affaires, volumes …)
Segmentation, parts de marché
Acteurs et leur positionnement
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EXEMPLE
Brief Masterclass – Transformation digitale
EXEMPLE
Brief Masterclass – Transformation digitale
EXEMPLE
Brief Masterclass – Transformation digitale
EXEMPLE
Brief Masterclass – Transformation digitale
3-La chaine de valeur
L’intégration de la transformation dans le process
Brief Masterclass – Transformation digitale
3-La chaine de valeur UX
Comprendre la transformation digitale (Quoi, Comment, Pourquoi)
Décomposer une entreprise par ses activités centrées sur l’expérience
utilisateur
Identifiez les activités clés et spécifiques de l’UX (Expérience Utilisateur)
Listez les activités en les expliquant en quelques mots puis les prendre une par
une en expliquant :
Avant le digital
Ce que le digital a changé
Ce que l’IA Gen change NEW
Quels sont les leviers utilisés (Technos, Humains(hardskills, softskills),Organisation)
Quels sont les gains (Temps, Argent, Intelligence, Marketing)
Brief Masterclass – Transformation digitale
Les leviers de la transformation digitale
Technologie : quelles technologies
Humain : les hard et soft skills à acquérir
Organisation :
Le process est réutilisable, en mémoire
Le marché s’est réorganisé (Intermédiation / Ré-intermédiation)
Brief Masterclass – Transformation digitale
Les leviers de la transformation digitale
Brief Masterclass – Transformation digitale
Les 4 gains de la transformation digitale
Gain de Temps : le process, le métier, la tâche, etc… se réalisaient en … Après
transformation en : …
Gain d’Argent : les nouveaux Business Models, les CA
Gain d’Intelligence
Le process est réutilisable, en mémoire
Le marché s’est réorganisé (Intermédiation / Ré-intermédiation)
Gain Marketing : Mix e-marketing Marketing 2.0
Brief Masterclass – Transformation digitale
4-La matrice des décodeurs
Comprendre comment de nouveaux acteurs digitaux pénètre un marché
Offrir une nouvelle grille de lecture stratégique
Identifier de potentiel nouveaux concurrents
Illustrez par des exemples d’entreprises de nouveaux acteurs sur les 3
dimensions de la matrice : Core business, Intermédiation, Usages
Brief Masterclass – Transformation digitale
4-La matrice des décodeurs
Brief Masterclass – Transformation digitale
4-La matrice des décodeurs
Brief Masterclass – Transformation digitale
5-Le marketing digital
Comprendre la diversité des leviers de marketing digital
Comprendre la situation du secteur et des principaux acteurs
Analysez chaque levier de communication digitale existant sur votre
sujet (SEA, SEO, Influence, Social media, Emailing, Display, Apps…)
Intégrez des chiffres de la performance des actions
Intégrez des tableaux synoptiques permettant d’effectuer des
comparaisons et de tirer des enseignements
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5-Le marketing digital
Brief Masterclass – Transformation digitale
5-Le marketing digital
Brief Masterclass – Transformation digitale
5-Le marketing digital
Brief Masterclass – Transformation digitale
6-Et demain ? les technologies disruptives
Démontrer votre culture technologique
Projeter les technologies dans des usages
Accompagner les acteurs dans la transformation digitale
Faites de la prospective, imaginez l’usage de technologies émergentes
pour solutionner des problèmes
Comment intégrez la blockchain, les NFT, l’IoT, la robotique, l’IA, le
métavers … ?
Lâchez-vous
Brief Masterclass – Transformation digitale
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Important
Pour chacune de ces parties n’oubliez pas d’avoir
un esprit de synthèse. Le temps passe vite en
masterclass et votre objectif est de nous donner
une image globale du secteur. Favorisez donc le
tableau synoptique, le mapping ou l’infographie à
la liste détaillée ou au catalogue descriptif.
N’oubliez pas également le slide de sources.