Module 3
Le Branding d’une Association pour Obtenir un Financement
BY MBOMBO KANDJELO
WEEK3-2025
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Définition du Branding
Branding : l’ensemble des actions qui construisent et valorisent
l’image d’une organisation, afin qu’elle soit reconnue, crédible et
attirante auprès de ses partenaires et financeurs.
Exemple :
Une association qui s’appelle “Hope for Africa” avec un logo
professionnel, une vision claire et une histoire inspirante, inspire
plus confiance qu’une association inconnue sans identité visuelle.
Importance
Aide à créer la confiance avec les bailleurs de fonds.
Permet de se différencier des centaines d’autres associations.
Rassure les financeurs sur la sérieux et la transparence de
l’association.
2. Les piliers du branding
a) Identité visuelle
Définition : C’est la manière dont une association se présente
visuellement (nom, logo, couleurs, slogan).
Exemple :
Nom : “Green Future Africa” (simple et évocateur).
Logo : Un soleil qui éclaire un continent vert.
Couleur dominante : vert (environnement) et jaune (énergie).
Slogan : “Éclairons l’Afrique avec son soleil”.
b) Vision et mission
Vision : L’avenir idéal que l’association veut construire.
Définition : Une image du futur souhaité.
Exemple : “D’ici 2035, plus aucun village africain sans énergie
solaire.”
Mission : Les actions concrètes menées aujourd’hui pour atteindre
cette vision.
Définition : La raison d’être et ce que l’association fait au quotidien.
Exemple : “Former 10 000 jeunes aux métiers de l’énergie solaire.”
c) Valeurs
Définition : Les principes qui guident toutes les décisions et actions
de l’association.
Exemple : Transparence, solidarité, innovation, équité.
d) Histoire (Storytelling)
Définition : L’art de raconter pourquoi et comment l’association est
née.
Exemple : “En 2019, une étudiante africaine formée en Asie
découvre la puissance des panneaux solaires. De retour en Afrique,
elle décide de créer une association pour partager ce savoir et
donner une chance aux jeunes de son pays.”
e) Preuves sociales
Définition : Ce sont les éléments concrets qui prouvent que
l’association agit vraiment.
Exemple :
200 jeunes déjà formés.
50 panneaux solaires installés dans 3 villages.
Témoignage vidéo d’un étudiant qui a trouvé un emploi grâce à la
formation.
3. Attentes des bailleurs de fonds asiatiques
Définition : Ce que recherchent les institutions ou fondations avant
d’accorder un financement.
Clarté : Objectifs simples, mesurables.
Ex : “Former 200 jeunes en 2 ans” est plus clair que “Améliorer
l’éducation”.
Impact : Combien de personnes vont bénéficier du projet ?
Ex : “Nous réduirons de 20% le chômage des jeunes dans la région
X.”
Innovation : Des idées nouvelles, inspirantes.
Ex : Utiliser l’énergie solaire pour alimenter des écoles.
Durabilité : Le projet doit continuer même après la fin du
financement.
Ex : Former des formateurs pour qu’ils reproduisent le projet.
Visibilité : Le financeur aime que son nom/logo apparaisse.
Ex : Mentionner le logo du bailleur sur le site web et les panneaux.
4. Comment présenter une association
a) Dossier de présentation (Brochure / Pitch Deck)
Définition : Document professionnel qui résume l’identité, les
projets et les besoins de l’association.
Exemple de structure :
1. Page de garde (logo, slogan, photo forte).
2. Présentation de l’association (vision, mission, valeurs).
3. Problème identifié (ex : manque d’accès à l’énergie).
4. Solution proposée (formation solaire).
5. Résultats attendus (500 jeunes formés).
6. Réalisations passées (preuves sociales).
7. Équipe (crédibilité).
8. Budget prévisionnel (tableau clair).
9. Appel au financement (besoin concret).
10. Contacts.
b) Présence digitale
Définition : L’image de l’association sur Internet.
Exemple :
Site web clair, avec photos et actualités.
Page Facebook ou LinkedIn active.
Vidéos YouTube ou TikTok montrant les activités.
5. Exemple complet d’une association fictive
Nom : Green Future Africa
Vision : Une Afrique autosuffisante en énergie verte d’ici 2035.
Mission : Former 10 000 jeunes aux métiers de l’énergie solaire.
Slogan : “Éclairons l’Afrique avec son soleil”.
Valeurs : Innovation – Solidarité – Transparence.
Storytelling : Née d’un étudiant africain qui a étudié l’ingénierie
solaire en Corée et veut transférer ce savoir à sa communauté.
Preuves sociales : Déjà 3 écoles équipées en panneaux solaires, 200
jeunes formés.
6. Conseils pratiques pour convaincre
Toujours être clair et concis.
Adapter le langage au bailleur (éviter le jargon, être simple et
mesurable).
Fournir des preuves concrètes (photos, témoignages, chiffres).
Montrer une rigueur administrative (statuts, enregistrements
officiels, rapports).
Insister sur la transparence financière (budgets clairs, audit
possible).
7. Conclusion
Une association qui veut obtenir des financements doit se
présenter comme une marque forte :
Identité claire.
Vision inspirante.
Preuves de crédibilité.
Histoire humaine.
Dossier professionnel.
Message final:
“Un bon projet attire l’intérêt, mais un bon branding attire le
financement.”
Feedback et contacts
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