Qui est Gentle Monster ?
Présente mondialement avec 81 boutiques
réparties dans 49 villes et 14 pays.
Fondée par
HANKOOK KIM
distribuée à travers plus de 450 revendeurs
Fondée en 2011
SEOUL, CORÉE DU SUD
Initialement conçues pour le marché asiatique
EXPANSION GLOBALE DÈS 2016
Collaboration avec Investissement de la part
MAISON MARGIELA, HUAWEI, JENNIE DE BLACKPINK ETC... DU GROUPE LVMH
Raison Réinventer l'industrie de la lunette en la rendant plus audacieuse, grâce à des designs
avant-gardistes, des expériences artistiques uniques et une recherche de la « beauté
d’être étrange ».
Offrir une nouvelle perspective avant-gardiste sur le design et la mode dans le monde
de la lunette, à travers une expérimentation haut de gamme pour repousser ses limites
Mission et ce grâce à des innovations produit, des expériences de vente immersives et des
campagnes conceptuelles pour défier les conventions et promouvoir l'expression de soi.
Positionner les lunettes comme une forme d'expression artistique et culturelle, en se
Vision concentrant sur le design avant-gardiste et la création d'expériences immersives plutôt
que sur la simple fonctionnalité.
Publicité fondatrice
Ladder of meaningfulness
Ladder
ULTIMATE VALUE
Permettre aux consommateurs de voir le monde
différemment mais aussi d’être vu différemment
des autres, par les autres ! L’affirmation de soi à Ladder
EMOTIONAL BENEFIT
travers l’art et l’audace.
Sentiment d’originalité, fierté de porter quelque
chose qui sort de l’ordinaire et de se sentir libre
et audacieux en le portant.
Ladder
RATIONAL BENEFIT
J’achète des lunettes combinant non seulement Ladder
BRAND ATTRIBUTE(S)
style et originalité mais aussi qualité premium et
des matériaux solides. Avant-gardisme, audace, créativité, originalité,
solidité et qualité.
Gentle Monster est apparu avec des
design oversize pour révolutionner le
monde des lunettes sur le marché
asiatique. La marque veut laisser sa
trace dans le monde de la lunette en le
révolutionnant, en le transformant avec
ses design provocateurs et hors du
commun.
MAGICIEN Archetype REBELLE
Gentle Monster transforme, crée et
rends possible ce qui semblait impossible
dans le monde de la lunette. On peut
l’expérimenter dans leurs différents
magasins en observant les design qu’il y
mettent en place, design improbables et
extraordinaires.
Archetype
CIBLE
Tranche d’âge : 18 - 34 ans Attache importante à la qualité
Jeunes urbains, créatifs, influencés par la
culture numérique et les tendances visuelles Recherche des lunettes de soleil ou de vue haut
de gamme
Réside principalement Asie de l’Est (Corée du
Sud, Chine). Secondairement aux Etats-Unis et
Arbore des valeurs tels que l’expression de
en Europe
soi, l’individualité, la recherche de sens et
Cible mixte (majorité de client féminin) l’authenticité
Amateurs de mode et de luxe Influenceurs ou personnes influencées par
les réseaux sociaux et la culture pop
Consommateurs d’expérience artistiques et
amateurs d’art
Innovateurs et early adopters de tendances
Recherche de design audacieux et innovant mode et tech
PERSONA
Réside à Seoul, à Seongsu Designer graphique en Freelance et créatrice de
Mina Kim 26ans Femme
contenu mode
STYLE DE VIE VALEURS
Fréquente des défilés de modes et aime aller à Expression de soi
la Fashion week
Individualité
Recherche son inspiration dans l’art, la mode
et la culture digitale
Authenticité et liberté
Voyage régulièrement pour découvrir des
tendances et concepts créatifs Curiosité
Présente sur Pinterest, TikTok, Instagram et
YouTube. OBJECTIFS
Cherche une expérience à raconter et pas
CENTRE D’INTÉRÊT seulement un produit à porter
Aime la mode, l’art contemporain, la Se démarquer avec des accesoires originaux
photographie et les expositions artistiques
Vivre des expériences uniques d’achat à
Amatrice de nouvelles technologies et de raconter
gagdet innovants
Faire partie d’une communauté qui valorise la
Cherche une expérience à raconter et pas
créativité et le style
seulement un produit à porter
PERSONA
Réside à Paris dans le Curatrice dans une galerie d’art contemporain
Camille Lefèvre 32 ans Femme
quartier Le Marais
STYLE DE VIE VALEURS
Fréquente les vernissages, les musés et les
L’innovation, le design et la créativité
expositions
Pratique le yoga et la méditation Sensible aux oeuvres qui valorise l’authenticité
Voyage régulièrement pour découvrir des
Curiosité et expression de soi
scènes artistiques émergentes à Tokyo, Berlin
ou encore Séoul
Présente sur Pinterest, TikTok, Instagram et OBJECTIFS
YouTube.
Souhaite que ses accesoires relfètent sa
personnalité artistique
CENTRE D’INTÉRÊT
Aime la mode, l’art contemporain, la Privilégie la qualité et l’originalité à la
photographie et les expositions artistiques qunatité
Amatrice de nouvelles technologies et de Souhaite affirmer son identité créative
gagdet innovants
Souhaite soutenir des marques qui innovent et
Cherche une expérience à raconter et pas
collaborent avec des artistes
seulement un produit à porter
Creative idea
TU PEUX ÊTRE QUI TU VEUX.
Creative idea
SEE
Creative idea
Ouverture d’un pop-up store immersif (owned)
Publicité sur Instagram et/ou YouTube : le potentiel consommateur voit la
publicité sur Instagram ou YouTube (paid)
Publications sur les réseaux sociaux TikTok, Instagram, Weibo, Xiaohongshu,
Youtube etc...(owned)
Publications sur les médias mode numérique (paid)
Articles dans les magazines de mode tel que Elle, Vogue, Bazaar etc...(paid)
THINK
Publication sur les réseaux sociaux TikTok, Instagram, Weibo,
Xiaohongshu, Youtube etc...(owned)
Collaborations/éditions limitées avec célébrités, designers,
artistes. (shared)
Marketing d’influence/Ambassadeurs (earned)
Pop-up, évènements et expositions (owned)
Creative idea
DO
E-commerce : site web (owned)
Pop-ups (owned) et boutique physique (owned)
Publication sur les réseaux sociaux TikTok, Instagram,
Weibo, Xiaohongshu, Youtube etc...(owned)
Marketing d’influence/Ambassadeurs (earned)
CARE
Service de réparation en magasin et en ligne (owned)
Publication sur les réseaux sociaux TikTok, Instagram,
Weibo, Xiaohongshu, Youtube etc...(owned) : Contenu
partagé et communauté Gentle Monster ⟶
Encouragement de l’UGC
Programmes de fidélité VIP (owned)
Module 3
Unique Selling Proposition
Gentle Monster transforme les lunettes en oeuvres d’art
avant-gardistes, offrant une expérience d’achat immersive
et unique. Chaque paire de lunettes est une déclaration
de personnalité, alliant innovation, qualité, esthétique et
exclusivité.
Design avant-gardiste et expérimental
Expérience immersive
L'USP (Unique Selling Proposition) de Gentle Monster repose sur une conception
avant-gardiste et audacieuse, l'utilisation de matériaux de haute qualité mais aussi Collaborations exclusives
des boutiques expérientielles inspirées du concept de galeries d'art. La marque
s’appuie aussi sur des collaborations avec des célébrités influentes, et une forte Luxe accessible et créatif
accentuation de l'histoire et de l'art plutôt que du marketing traditionnel.
Identité culturelle et artistique
MAPPING
concurrents principaux
CONCURRENTIEL
Emmanuel
Paris, France
Khanh Blue Elephant
Seoul,Corée du Sud
MAPPING
concurrents principaux
CONCURRENTIEL
Mykita Cutler andLondres,
Gross
Berlin, Allemagne
Royaume-uni
Jacques Marie Mage
LosAngeles, Etats-Unis
MAPPING
concurrents principaux
CONCURRENTIEL
Balenciaga
Paris, France
Oliver Peoples
Los Angeles Etats-Unis
Matrice BCG
Stars Question Marks
Cash Cows Dogs
Cycle de vie
Introduction Maturité
Lancement d’un nouveau modèle ou d’une Les ventes se stabilisent et le produit devient un
collaboration exclusive classique ou un pièce dite “iconique”
Communication sur Instagram et TikTok Disponibilité en magasin et sur le site officiel
Création d’un pop-up immersif maintenue
Production limitée du modèle Réduction des efforts marketing
Créer du buzz et susciter l’envie autour du Potentiel production de variantes
design unique
Croissance Déclin
Augmentation des ventes grâce à la montée en Les ventes diminuent petit à petit à cause de
visibilité du produit l’évolution du marché et des tendances.
Plus de distribution dans les boutiques Retrait progressif du produit pour laisser
physiques et en ligne place à la nouveauté.
Campagnes avec plus de célébrités Soldes ou reventes
Etablir le modèle en must-have Sorties de nouveaux modèles
5 Forces de Porter
Intensité de la concurrence
Marché très compétitif (estimé à 23 milliards de $ en 2024)
Concurrent principal : Mykita, Balenciaga, Cutler and Gross, Blue Elephant,
Emmanuel Khanh, etc...
Marque de niche et géant du luxe
Intensité élevée
Menace des nouveaux entrants Pouvoir de negociation des fournisseurs
Image de marque forte et concept immersif Fournisseurs de verre à haute précision (Zeiss)
difficile à reproduire Concentration des fournisseurs (limités pour
Investissement initial élevé et boutiques certains matériaux, fournisseurs clés)
conceptuelles. Capacité de diversification
Accès aux matériaux premium Intensité moyenne
Nouveaux entrants audacieux
Intensité moyenne
5 Forces de Porter
Pouvoir de négociation des clients
Millenials et Gen Z, sensibles à la mode et
adeptes des réseaux sociaux.
Comparaison en ligne faciles, influence des
réseaux sociaux et avis clients.
Editions limitées, storytelling immersif et Menace des produits de substitution
collaborations exclusives Substituts directs : lunettes de luxes d’autres
Intensité moyenne
marques
Substituts indirects : accessoires de mode
innovants ou lunettes moins qualitative mais
au design similaire
Intensité faible à moyenne
SWOT
strenght weaknesses
Design distinctif & innovation esthétique Prix élevé
Expériences en magasin immersives Fabrication délocalisée / perception de la qualité
Stratégies de collaboration & influence très Niche de marché précise / risque de dépendance
fortes à la mode
Présence internationale & expansion solide Coûts d’exploitation élevés
Possibilité de sur-extension
opportunities treaths
Croissance du marché global des lunettes de luxe Concurrence forte
/ premium Évolution rapide des tendances
Digitalisation & e-commerce Coûts de production / logistique / chaînes
Collaborations et éditions limitées d’approvisionnement
Expansion géographique Risques liés à la réputation
Développement durable / matériaux innovants Risque de saturation du marché
Module 4
Personnalité de marque
Avant-gardisme Futuriste Emotionel Conceptuelle
Artistique Mystérieuse Confiant Non conformiste
Identité visuelle
Logo minimaliste
Typographie
géométrique et sobre
Couleur froide : noir, blanc, métal,
gris, touche de couleur : bleu
Storytelling et visuel fort
Design des produits : sculptural,
volumes exagérés, silhouettes
architecturales
Packging épuré et pretium
Expérience & univers sensoriel
Magasins pensés
comme des galeries
d’art vivantes Ambiance sonore et
visuelle technologique,
expérimentale, rave
Mise en scène music
immersive
Positionnement culturel & valeurs
Fusion entre mode, art et
Rejet du conformisme
technologie
Culture de la créativité
radicale
Innovation esthétique avant tout Identité coréenne globalisée