INTRODUCTION

Nike est une multinationale américaine qui se consacre à la conception, au développement, à la fabrication,
et le marketing et les ventes mondiaux de chaussures, vêtements, équipements, accessoires et services. Le
l'entreprise est basée près de Beaverton, dans l'Oregon, dans la région métropolitaine de Portland.] C'est le monde entier
plus grand fournisseur de chaussures et d'habillement de sport et un grand fabricant d'équipement sportif, avec des revenus
plus de 46 milliards de dollars américains pour son exercice fiscal 2022.

Histoire

La société a été fondée le 25 janvier 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports par Bill Bowerman et Phil Knight.
et est devenu officiellement Nike, Inc. le 30 mai 1978. L'entreprise tire son nom de Nike, la grecque
déesse de la victoire. Nike commercialise ses produits sous sa propre marque, ainsi que Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air
Jordan, Nike Skateboarding, et filiales dont Cole Haan, Hurley International, Umbro et
Converse. En plus de fabriquer des vêtements de sport et des équipements, l'entreprise exploite des magasins de détail.
sous le nom de Nike town. Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes sportives de haut niveau à travers le monde,
avec les marques déposées hautement reconnues de "Just Do It" et le logo Swoosh

Logo de Nike

Le Swoosh est le logo du designer et détaillant américain d'articles de sport Nike. Aujourd'hui, il est devenu l'un de
les logos de marques les plus reconnaissables au monde, et les plus précieux, d'une valeur de 26 milliards de dollars à eux seuls.
Le logo est dérivé de l'aile de la déesse, 'swoosh', qui symbolise le son de la rapidité, du mouvement, du pouvoir
et motivation.
 Donnons aux athlètes du monde entier le pouvoir de se dépasser.

La déclaration de mission de Nike est :

Nike vise à être un leader en citoyenneté d'entreprise à travers des programmes proactifs qui reflètent le souci du monde
famille de Nike, nos coéquipiers, nos consommateurs et ceux qui fournissent des services à Nike

Sa déclaration de vision est :

Apporter inspiration et innovation à chaque athlète dans le monde

(Si vous avez un corps, vous êtes un athlète)

Les valeurs fondamentales de Nike

Communauté

Durabilité

Diversité

Responsabilité sociale
 Département de production

Presque tous les chaussures Nike sont fabriquées en dehors des États-Unis. Le principal fabricant de Nike
les chaussures proviennent de la Chine et du Vietnam, chacun représentant 36 % du total fabriqué dans le monde. L'Indonésie
représentent 22 % et la Thaïlande 6 % des chaussures Nike qui sont produites dans le monde. Il y a 785
des usines sous contrat avec plus d'un million de travailleurs fabriquant plus de 500 000 produits différents.
Pour fabriquer la chaussure, le travailleur commence par découper tout le matériau dans les formes et les modèles nécessaires.
Ensuite, cousez les morceaux ensemble sur la partie supérieure au-dessus de la semelle. Les ouvriers préparent ensuite la semelle également.
appelé ajustement des stocks, suivi de la préparation de l'attachement de la tige à la semelle également connu sous le nom de dernier. Puis

le travailleur attache et façonne le talon inférieur à sa forme finale ce processus s'appelle le talonnage.
les touches finales sont apportées et tous les accessoires nécessaires sont ensuite fixés dans le processus appelé le treillage.

La vision ultime et à long terme de Nike est la conversion des matières premières en produits finis sans aucun déchet.
ainsi que "fermer la boucle" sur l'utilisation des matériaux - c'est-à-dire n'utiliser que des matériaux qui peuvent être entièrement recyclés.

Nike utilise l'indice pour évaluer les designers en fonction de la mesure dans laquelle les produits réduisent les déchets et les produits chimiques toxiques.

et à utiliser des matériaux préférés sur le plan environnemental, tels que du meilleur coton. Finalement, Nike vise à créer
des produits à boucle entièrement fermée, utilisant le moins de matériaux possible, qui pourraient être recyclés en nouveaux produits
ou retourné à la nature.

Processus de production de Nike

1. Matières premières

Ces matériaux comprennent tout, des fibres naturelles comme le coton et la laine aux synthétiques techniques.
des matériaux tels que le polyester, le nylon, le caoutchouc, le cuir synthétique et l'acétate de vinyle d'éthylène. Comme avec le cuir,
de nombreux matériaux naturels que nous utilisons ont des impacts environnementaux significativement plus élevés que les synthétiques.

Matériaux nécessaires :

Polyester cultivé (États-Unis), filé et textile (Indonésie)

Caoutchouc (Thaïlande)

Plastique

Coton (Inde et États-Unis)

Envoyé en Caroline du Sud pour être fabriqué, teint et fini

Cuir - provenant de bovins nourris au maïs (Brésil et États-Unis)

[Link] de chaussures

Ceci est le marché secondaire

Tous les matériaux, après avoir été fournis, sont envoyés dans des usines en Chine.

Transporté par avion et par bateau

Le coton est tissé pour certaines parties des chaussures (principalement les lacets).

La couture se fait pour former la semelle

La prochaine étape de durabilité est effectuée, ce qui est le processus de préparation de l'attachement de la partie supérieure de la chaussure.

semelle

Le talonnage attache et façonne le talon et le dessous dans la forme finale

Pour terminer la chaussure, elle passe ensuite par le processus de mise en forme, qui est lorsque les accessoires sont attachés à
la chaussure

Tout cela est fait par des machines.

Des emplois sont nécessaires pour faire fonctionner les machines de l'usine

Étapes de fabrication

Coupe

Couture

Durable

Guérison

Decorations (stickers, strips, and laces)

Lorsque le produit final est terminé, la chaussure est placée dans une boîte en carton.

La boîte en carton est fabriquée à partir de carton recyclé et de papier recyclé qui est intégré dans la chaussure.

Nike utilise des transports maritimes, des avions de transport ou même des camions

Cela dépend de l'endroit où ils voyagent (par terre ou non)

De là, ils sont emmenés chez différents détaillants à travers le monde pour être placés dans des grands magasins, des chaussures.

magasins, magasins spécialisés, magasins de déstockage, etc. C'est le marché tertiaire

Département marketing

Les équipes de marketing et de communication de NIKE, Inc. aident à définir le ton de la marque. Elles agissent comme une force créative de
des spécialistes, motivés à raconter les histoires d'innovation et de sport de Nike à travers la publicité, la stratégie de marque, le numérique

engagement et présentation du produit.

Stratégie marketing

1. Segmentation de l'audience cible

Une règle d'or en marketing est de définir clairement votre public cible. Une fois que vous avez réduit votre public cible.
audience, vous pouvez les classer en groupes. De cette façon, les annonceurs peuvent expérimenter avec leur marketing
campagnes. Le marché cible de Nike est diversifié, ce qui rend sa portée étendue. La marque identifie son public cible
audience à travers les données démographiques, psychographiques, comportementales et géographiques.
La segmentation est avantageuse si vous diversifiez vos efforts publicitaires. Vous saurez comment utiliser
des campagnes spécifiques qui plaisent à un groupe particulier. De cette manière, le budget, le temps et l'effort ne seront pas gaspillés.

déchets.

2. Ne pas sur-vendre les produits

Si vous rassemblez vos publicités Nike préférées, vous remarquerez que la marque ne met pas ses produits dans le
projecteur. La plupart des moments forts dans leurs vidéos sont centrés sur les luttes des athlètes ou des personnes. Ils
créez une bonne histoire à laquelle tout le monde peut s'identifier. Quelle que soit votre situation, les luttes sont vagues
suffisant pour instiller une pertinence au sein du public cible de Nike. Cependant, ces difficultés sont également identifiées
soigneusement pour que le public puisse se mettre à la place de l'athlète.

Par exemple, Nike cible les mères qui jonglent entre prendre soin des enfants et s'entraîner régulièrement. La lutte
elle-même concerne toutes les mères qui ont beaucoup à gérer. Cependant, Nike identifie les mères qui s'intéressent à un
un mode de vie actif et sain.

3. Un accent sur les points de douleur

Un autre élément rudimentaire de la stratégie publicitaire de Nike est son accent sur les points de douleur de son public cible.
La vision de Nike pour ses utilisateurs est axée sur l'accomplissement et le triomphe dans leur vie. Malheureusement, nous sommes tous
sachez que cette victoire peut s'accompagner de nombreux obstacles en cours de route. Les athlètes réussis se sont tenus sur les podiums parce que

de leur travail acharné et de leur détermination.

Mais ce que le grand public ne voit pas, ce sont les luttes derrière le succès. Nike souligne cela afin que les potentiels
les clients peuvent s'identifier à la marque et à sa vision. En retour, cela leur donne un sentiment d'inclinaison envers une marque
qui comprend leurs problèmes quotidiens.

4. Marketing émotionnel

Si vous regardez certaines des publicités vidéo de Nike, vous ne pouvez pas vous empêcher de verser une ou deux larmes. Tout annonceur
peut attester de la façon dont Nike utilise l'appel émotionnel pour toucher les cordes sensibles de son public. Chaque vidéo et
De toute façon, la publicité a un sens derrière sa création, dont les spectateurs peuvent tirer des leçons.

La pertinence est essentielle dans la publicité, et Nike intègre cet élément dans ses campagnes marketing.
La pertinence dans les messages et les visuels est la principale raison pour laquelle les méthodes de publicité de Nike attirent davantage.

clients.

[Link] avec des célébrités et des influenceurs

La stratégie marketing de Nike repose également sur des célébrités, des influenceurs et des athlètes. La marque soutient des populaires.
et des athlètes peu populaires qui ont des histoires et des parcours motivants à partager. Travailler avec des personnes qui
avoir été sur la même route rendra la communication de marque plus forte. C'est parce que les gens admirent
d'autres qui peuvent s'élever au milieu des luttes dans leur vie.
La stratégie de médias sociaux de Nike

1. Expérimenter avec des formats de contenu

L'un des éléments clés de la stratégie de médias sociaux de Nike est sa volonté d'expérimenter avec différents
formats de contenu.

Cela inclut l'utilisation de vidéos, de graphiques ou d'autres types de multimédia pour mettre en valeur leurs produits et leurs histoires.
En utilisant une variété de formats de contenu, Nike peut garder son audience engagée dans son contenu.

2. S'engager avec le public

Un autre élément clé de la stratégie de médias sociaux de Nike est son accent sur l'engagement avec son public. En
en s'engageant avec son public, Nike favorise une connexion plus profonde et construit la loyauté.

La marque encourage souvent ses abonnés à partager leurs propres histoires et expériences, en utilisant des hashtags.
comme #nikefc, #nikewomen, et #justdoit) et d'autres tactiques pour susciter des conversations et créer un sentiment de
communauté.

3. Suivre les tendances virales

Pour rester pertinent et engager son audience, Nike suit attentivement les tendances sociales et les intègre dans
ses stratégies marketing. Par exemple, Nike a adopté la tendance de la durabilité et a fait un
engagement à utiliser des matériaux écologiques dans ses produits.

En se tenant au courant des tendances sociales et en utilisant une variété de stratégies marketing, Nike peut se connecter avec ses
audience et maintenir sa position en tant que marque athlétique de premier plan. Découvrez les tendances de votre secteur avec
Serrure

4. Écoute sociale

Nike utilise également l'écoute sociale pour surveiller les conversations et les tendances sur les réseaux sociaux. Cela permet à la marque

rester à jour sur ce qui intéresse son public et répondre rapidement à tout problème ou préoccupation
qui peut survenir.

5. Partage des mises à jour produit

Nike partage régulièrement des mises à jour sur ses produits sur ses réseaux sociaux pour tenir son public informé.
informé et engagé. Cela inclut le partage de nouvelles sur leurs dernières sorties de produits, mettant en avant le
caractéristiques et avantages des nouveaux produits, et mise en avant des produits utilisés par des athlètes et
clients dans des situations réelles.

En partageant ces mises à jour, Nike crée un sentiment d'excitation et d'anticipation parmi son public et
les encourage à rester à jour avec la marque.

6. Collaborer avec des personnalités publiques

La marque s'est associée à des athlètes et des célébrités célèbres pour promouvoir ses produits et a lancé
des campagnes sur les réseaux sociaux pour se connecter avec les consommateurs à un niveau plus personnel. Cela les aide également à exploiter

le public de l'influenceur et développer leur présence en ligne.

En moyenne, pour un employé à long terme chez Nike, il est normal qu'il occupe 5 postes différents.
avant qu'ils ne trouvent la taille parfaite pour quelqu'un

Avec plus de 56 000 employés, le processus de recrutement doit être rigoureux et détaillé.

Ils recrutent beaucoup dans les universités

Le programme de stage est une excellente façon, le taux de rétention est si élevé que Nike veut faire passer le message de ne pas.
aie peur de sortir

Processus de sélection de Nike

Recrutement

Les employés Nike existants peuvent consulter les offres d'emploi sur le web interne et postuler directement au recrutement du SSC.
centre électroniquement. Le recruteur actif gère ensuite le processus de candidature de la réception à l'offre d'emploi.
les étapes clés du processus sont détaillées ci-dessous :

Une demande d'emploi est reçue du département employeur et cela est discuté avec la ressource centrale.
équipe.

Une demande d'emploi est complétée et une approbation est sollicitée si elle concerne un nouveau poste ou un effectif supplémentaire.
Une fois finalisé, le travail est publié dans le système et

Les candidatures sont invitées de la part des candidats internes et externes selon le cas.

Une liste restreinte est produite par le système, envoyée au responsable de ligne. L'introduction d'Active Recruiter dans
l'entreprise offre plusieurs moyens aux personnes de postuler à des emplois chez Nike. Les candidats externes peuvent
postulez directement sur le site internet de Nike pour des postes spécifiques ou pour des offres plus générales

opportunités d'emploi spéculatives.

Des liens électroniques ont été établis avec des organisations de recrutement en ligne externes telles que Monster.
tableau pour fournir d'autres opportunités d'offres d'emploi afin d'attirer des candidats vers Nike Plus conventionnel
les processus de recrutement sont également utilisés, y compris la publicité dans les journaux et la recherche

Sélection

la sélection doit être effectuée comme un processus basé sur des preuves et les candidats doivent être évalués par rapport à
critères de sélection convenus, basés sur des connaissances, des compétences, des aptitudes, de l'expérience et des qualifications pertinentes
pour remplir le rôle tel que décrit dans le profil du poste. Toutes les décisions doivent être enregistrées.

La sélection préliminaire doit être effectuée par au moins deux personnes impliquées dans le processus d'entretien.

Les entretiens doivent normalement être réalisés par au moins deux personnes, et tous les entretiens pour un même poste doivent être

réalisé par
les mêmes personnes. Afin de promouvoir l'égalité des chances, les comités de sélection devraient, chaque fois que possible
possible, être d'origine raciale et de composition de genre mixtes. Tous les tests de compétences (par exemple, présentations) doivent être directement

lié au rôle et mesuré par rapport à des critères objectifs, et les présentations pour un poste doivent être
évalués par les mêmes personnes. Les candidats doivent être informés des détails de tout test de compétences lorsqu'ils sont
invité à un entretien.

Les questions d'entretien doivent se rapporter aux exigences du poste telles qu'exemplifiées dans la spécification du poste et le
l'adéquation du candidat pour le poste. La spécification du poste devrait être utilisée comme base pour
déterminer les questions d'entretien. Le choix de la personne nommée sera déterminé par la majorité des avis de la
intervieweurs

Formation et développement

En perspective, Nike emploie plus de 40 000 employés, qui s'inscrivent dans les différentes catégories de conception,
marketing, distributions ainsi que la logistique qui gèrent et dirigent les opérations de l'entreprise autour de
La culture de l'entreprise chez Nike a été soulignée comme un élément clé dans le processus de formation du
entreprise.

Nike est une entreprise de design, et cela s'étend à sa façon de penser le développement des talents et l'apprentissage.
Juste la société s'associe avec des athlètes de premier plan pour bâtir et promouvoir la marque, Martin a recherché des personnes de premier plan.

les performeurs de [Link] ont développé un nouveau camp d'entraînement pour managers, qui sera testé cet été.
aider les nouveaux leaders à développer les compétences et les comportements fondamentaux nécessaires pour réussir.

Le programme comprendra des formations en direct et en ligne, des simulations, des ateliers et un temps suffisant pour pratiquer en petit groupe.
groupes. Son équipe a également lancé un nouvel outil de retour d'information ascendante pour aider les managers à calibrer leur performance,
et d'aider l'équipe de direction à identifier les domaines larges nécessitant des améliorations. Cela diffère d'un 360-
degré auquel il se concentre spécifiquement sur les comportements que l'entreprise souhaite changer. Le camp d'entraînement et
L'outil de feedback démontre le pouvoir de travailler aux côtés des employés pour construire une entreprise et une culture.
où les gens ressentent que leurs managers sont investis, libérant ainsi leur potentiel, a déclaré Martin. "Le
plus vous pouvez montrer la puissance de travailler aux côtés des employés, plus il est facile de montrer aux affaires le
la valeur de ce que vous faites.

Département des finances

Le modèle financier de Nike est axé sur l'atteinte d'un taux de croissance plus élevé, augmentant la volatilité de manière constante.
marge, et maintenir la confiance de ses investisseurs. Ils y parviennent grâce à un investissement financier élevé
dans la créativité et l'innovation. Le modèle financier de Nike assure une bonne relation financière et opérationnelle
avec ses concepteurs et de nombreux commerçants.

Le modèle financier que Nike a adopté à l'automne de l'année 2000 était très différent de celui qu'ils
avait auparavant. Le design qu'ils ont proposé était centré sur une croissance des revenus à faible indice d'octane. Les revenus ont explosé à

40% de 15% dans les années précédentes avec une petite différence de 5% chaque fois qu'ils ont chuté. Nike a réalisé
croissance financière substantielle grâce à sa gestion excellente du fonds de roulement et sa culture de
tirant parti de tous ses actifs Cela a maintenu un flux de trésorerie stable et renforcé la solidité financière
de leurs opérations. Nike a également amélioré ses opérations dans les investissements de détail. Ils ont augmenté leurs dividendes
et a dépensé 420 millions de dollars en achats d'actions l'année dernière. Cela a considérablement augmenté leur flux de trésorerie

En tant que l'un des plus grands fabricants et fournisseurs d'équipements sportifs, le succès de Nike a été tiré parti par son
système de gestion financière. Ils investissent principalement dans l'innovation et la créativité pour maintenir un avantage concurrentiel.
avantage en produisant des produits de haute qualité

Marge bénéficiaire de Nike

Bilan de Nike
 Structure organisationnelle de Nike

Nike suit une structure organisationnelle matricielle qui est une combinaison de structures horizontales et verticales.
Dans une structure matricielle, il existe plusieurs lignes de reporting et responsabilités pour l'employé. Même si,
Cette structure peut sembler compliquée, mais Nike a su en tirer parti pour son propre bénéfice. Les employés
souvent rendre compte à plusieurs superviseurs, ce qui peut souvent devenir lourd dans ce type d'organisation
des structures mais pour Nike cela a fonctionné en faveur de l'entreprise. L'entreprise suit une approche très
processus opérationnel standardisé, qui aide les dirigeants à prendre des décisions rapides et à favoriser une expérience fluide

communication. Même s'il y a plusieurs autorités de reporting, les employés sont bien conscients de ce que
est attendu d'eux par leurs superviseurs.

Nike a une structure organisationnelle matricielle incorporant des divisions géographiques. La structure matricielle de Nike est
également présent aux niveaux régional et sub-régional. La responsabilité managériale est segmentée selon
unité commerciale (vêtements, chaussures et équipements) et fonction (ressources humaines, finance, marketing, ventes)
et opérations).
 Analyse SWOT de Nike

L'analyse SWOT de Nike révélera ses forces et ses faiblesses qui freinent sa croissance.
En même temps, identifier les opportunités et les menaces présentes dans le scénario actuel du marché suggérera
leurs stratégies commerciales possibles pour faire face à la situation.

Force

Une forte notoriété de la marque

Une clientèle incroyable dans le monde entier

• Associé à plusieurs causes à but non lucratif

Coûts de fabrication faibles

• Commande sur les deux activités de vente au détail et en ligne

•Associé à des athlètes célèbres

-Faiblesse

• Mauvaises conditions de travail dans plusieurs pays

Les détaillants obtiennent une part de marge supérieure

Grande dépendance vis-à-vis du marché nord-américain

• Controverses telles que le harcèlement sexuel et les poursuites judiciaires

Opportunités

• Créer des produits à partir de biens recyclés •

Plus d'expansion sur le marché mondial

Expansion dans les lunettes de soleil de sport et autres lignes de mode

• Réduire les controverses liées à la direction supérieure

• Créer des produits liés à la RA/RV

Menaces

Produit contrefait

• Pression compétitive accrue

Pression budgétaire en raison d'une économie faible

Disponibilité de produits moins chers

Maintenir la réputation de la marque