com com td2
VALEURS
élaborer support des com
garantir cohérence
émise par l'org
→ ts prod doivent respecter identité visuelle
charte graphique
déclinaison de typographie
→ ensemble des couleurs → palette identique & précis
→ lisibilité
→ logo & fonts → adapter les diff couleurs du logo pour être lisible
Blablacar → entreprise bénéfice énorme avec prod innovants
Valeurs
termes prof
→ faire référence des valeurs
- compétences : maîtrise & mettre en place savoir - faire
- conquérantes : combativité, confiance
- relationnelles : relation interne & externe, collaboration & évoluer
professionnellement
→ actions clients & écoute client
→ optimiser lien avec clients
- conduite / attitude : avoir comportement / attitude conforme les morales - être
important
- morales
- sociétales : phénomène actuel, environnement
→ répondre aux attentes société
→ besoins actuels
Nike
conquérantes : innovation permanente
relationnels : connectivité, inspiration
sociétales : chaque athlète du monde → inclusion
airbnb
relationnels : convivial, lien
compétence : partout du monde
NOM DE MARQUE
éléments juridique
1e : site INPI → savoir si le logo ou nom est dispo → national
2e : déposer (nom est protégé) → protéger le nom & logo sur INPI / tribunal
commerce
→ protection pendant 10 ans
Plsr signe
- verbal
- figuratif
- sonore
- complexe → combinaison
Doivent être:
- distinctif
- pas interdit par loi
( pas porter atteinte aux droits d'autrui
- pas imiter / reproduire autre marque
Qualités de bon nom
- euphonique → facile prononcer & entendre
- mémorisable → distincte des concurrents
- evocatrice → approprié à offre & positionnement
- déclinable → racine de marque → reprise pr offres
Précautions:
- disponibilité
- nom générique
- rattachement universe cciale
- horizon temporel
- aspect positif
- signification autres langues
Fc° de marque
- repérage
- praticité
- optimisation
- ...
Types de marque
- 1e prix → moins chère que marque producteurs
- distributeurs (MDD) → asso marque de l'ensigne prod
- prod → prod a nom marque indv
- gamme → chaque gamme prod a nom diff
- ombrelle → marque mère de plsr prod
- cau° → déclinée & authentifie prod
- griffe → nom propre de créateur
CODE COULEURS
→ Message au client
→ Sens ?
Identité visuelle = repère visuel / concurrentiel
Secteurs d'activité possèdent code couleurs diff
W harmonie avec couleurs → 2-3 couleurs max
Les plus utilisé: bleu & rouge & gris → pousser l'achat
Couleurs primaire : rouge bleu jaune
→ attention à l'utilisation des couleurs diff → diff sens
Les couleurs changent leur sens selon culture des diff pays → code de culture
LE SLOGAN
→ slogan signature de marque
une idée toucher tous les clients → rassembler
efficace : court, facile à mémoriser, identitaire, spécifique
→ rhyme & répétition → mélodie
LE LOGOTYPE
→ tous éléments → expression graphique
→ lisible, visible, intemporel & mémorisable
Types
- pictogrammes → minimalisme & plus efficace → peu éléments pr mémoriser
- abstraits → très complexe à interpreter avc plsr élémt
- logo-lettre → couleur & typographie
- monogrammes → associer plsr lettre
- mascottes → pour les plus jeunes
- mots-symboles → interprétation pour cette marque
- enblèmes →
- marques dynamiques → plsr version pour adapter
McDo → logo fortement changé
→ simplicité & plus adapté pr tendance actuel
→ toucher cible actuel / demande
Formes
...
Lignes
...
LES PERSONNAGES
→ pas oblig / nécessaire pour ts entrp
Utilisation personnage → incarner marque
→ donner force & réalité
→ opérer transfert identité
- fictif
- Personnage de marque → pas stratégie de l'endossment
- Générateur émotions
- Influencer comportement achat consommateurs
Formes
- personnage humain
- animaux
-...
Objectif
- Imager marque au travers visuel humanisé
- Renforcement identité visuelle → cognitif
- Accroître capital sympathie suppl → affectif
- Augmentation vente → conatif
Limites
...
CALLIGRAPHIE
→ caractère d'écriture manuscrite
sans empattement → facile lisibilité
Les styles
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