TOUS JOUEURS A LA CAN 2025
1- Contexte
Les grands événements, loin d’être une simple manifestation, sont un appât
dont se servent les territoires pour faire connaître leur offre puis captiver les
touristes, investisseurs, habitants et entreprises.
Ces événements constituent une occasion incontournable de positionnement
lorsqu’ils sont organisés aussi bien sur le territoire qu’en dehors du territoire.
Fort de cette réalité, la qualification des Guépards à la Coupe d’Afrique des
Nations (CAN) 2025 au Maroc représente une opportunité unique pour le Bénin
de renforcer sa notoriété sur le plan international.
Cette CAN, en plus d’être un rendez-vous pour le football béninois, est une
rencontre de révélation du Bénin tout entier dans toutes ses dimensions
(économique, culturel, social, touristique, scientifique, etc).
C’est la raison pour laquelle le projet ‘’Tous joueurs à la CAN 2025’’ vise à faire
germer dans un élan de participation citoyenne, des propositions de stratégies
innovantes et inclusives qui permettront de promouvoir l’offre territoriale
béninoise au Maroc et d’améliorer l’image de marque du vodun en tant
qu’atout culturel et touristique.
Le projet ‘’Tous joueurs à la CAN 2025’’ sera mis en œuvre sous la forme d’un
hackathon.
2- Description de Africa Tours
Africa Tours est une startup spécialisée dans le conseil et la formation en
attractivité et marketing territorial. Créée au Bénin en 2021, elle a à son actif
une plateforme de formation aux métiers de l’hospitalité et du marketing
territorial dénommée africstours. Avec ses experts, Africa Tours forme les élus
locaux, cadres des collectivités territoriales décentralisées et toute autre
personne à la recherche d’une expertise nouvelle, aux outils méthodologiques
et bonnes pratiques du marketing territorial.
De mai à juillet 2024, 25 participants de 09 pays dont le Bénin, le Togo, le Niger,
le Sénégal, le Burkina-Faso, la Côte-d’Ivoire, la Guinée, le Tchad et le Gabon ont
pris part à sa première formation intitulée « attractivité et marketing
territorial ».
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Depuis 2023, la startup bénéficie de la confiance de la Société Casablanca
Events et Animation qui l’associe à l’organisation du symposium Africa Place
Marketing qui réunit annuellement au Maroc les experts, chercheurs et
praticiens du marketing territorial du monde.
Dans le cadre de la 5e édition de l’Africa Place Marketing tenu les 20 et 21
novembre 2024 à Casablanca, vingt alumnis de nos formations ont pu être
positionnés en tant qu’experts marketing territorial pour contribuer aux
réflexions sur le thème : ‘’les grands événements, catalyseur d’une attractivité
holistique et inclusive’’.
En plus des distinctions honorifiques pour ses experts au regard de leurs
brillantes interventions, Africa Tours a remporté le prix du prestigieux concours
Africa Place Marketing Awards qui récompense les meilleures initiatives
marketing territorial en Afrique.
La cerise sur le gâteau est que la plateforme africstours a été sollicitée par le
Conseil Régional du Tourisme de Casablanca-Settat pour servir de support de
formations des ressources humaines marocaines qui seront impliquées dans
l’organisation de la CAN 2025.
3- Objectifs du hackathon
Le hackathon « Tous joueurs à la CAN 2025 » vise à mobiliser des innovateurs,
stratèges, créateurs de contenus, marketeurs territoriaux et technophiles afin
de :
Proposer des messages captivant à passer au Maroc pour changer les
perceptions négatives sur le vodun.
Définir des stratégies créatives de promotion du potentiel touristique,
économique et universitaire du Bénin sur les espaces publicitaires et les
lieux de déroulement des activités de la CAN au Maroc
Sélectionner les meilleurs projets de partenariats public-privés des
communes pour la prospection des potentiels investisseurs présents au
Maroc.
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4-Thèmes du hackathon
Promotion de l’offre territoriale du Bénin
Il s’agit de proposer des productions artistiques, campagnes médiatiques
et hors médias pour valoriser les communes du Bénin.
Amélioration de l’image de marque du vodun
Elle passera par la proposition de messages percutants qui
déconstruisent les préjugés sur le vodun
Création du portail web de la marque pays
L’adoption d’une marque territoriale implique la création d’une
plateforme qui constitue le portail web du branding. L’exercice
consistera à proposer le prototype du portail web de la marque pays du
Bénin dont la promesse est « Un Monde de Splendeurs »
Propositions de projets de partenariats publics privés bancables aussi
pour l’Etat que pour les communes
5- Cible
Etudiants
Développeurs web/mobile
Professionnels du tourisme et de la culture
Designers graphiques et créateurs de contenus
Stratèges en communication et branding territorial
Collectivités territoriales
6- Format et déroulement
Durée : une semaine de travaux intensifs
Méthodologie : travail en équipes
Activités :
Séances de brainstorming et workshops
Sessions de formations en marketing territorial
Mentorat avec des experts
Pitch final des projets devant un jury
7- Récompenses envisagées
Prise en charge complète de la participation des lauréats du hackathon à
la CAN 2025.
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Récompense financière de 5.000.000 francs CFA aux premières équipes
de chaque thème.
Récompense financière de 3.000.000 aux autres équipes de chaque
thème.
8-Impact attendu
Accroissement de la notoriété du Bénin à la CAN 2025 pour les touristes
à la recherche de destinations, les entreprises à la recherche d’un lieu
idéal d’implantation, les investisseurs à la quête d’opportunités
d’investissements bancables.
Amélioration de l’image de marque du Bénin
Créations de solutions innovantes pour renforcer l’attractivité territoriale
du Bénin.
9-Partenaires potentiels
Ministère des Sports
Ministère du Tourisme
Ministère de la Décentralisation
Ministère du Numérique
Agences de promotion touristique, économique et culturelle
Médias locaux et internationaux
Institutions académiques