ORAL SÉMINAIRE

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IKEA
Emma - design minimaliste car tendance et dans l’esprit de la marque

- rappel du côté écolo dans la couleur (vert)

ou dans l’apparence (tissage par exemple).

-​ renforcer l’aspect utile. écolo = le moins est un + (moins de meuble + de

possibilités)

Emna
Naomi
Tatiana : on pourrait faire un fauteuil à partir d’algues
Mathis
Mélissa :

Pour Ikea j'ai trouvé que c'était une bonne idée de rester sur une chaise de couleur verte pour le côté
écologique et de faire apparaître de la végétation autour
Elle serait uniquement composée de bois, de mousse naturelle et d'arbustes. Pour réaliser cette
image je me suis servi de midjourney mais c'est plus pour me donner une idée.

(V1)

(V2) version plus simple

Emma j'ai bien aimé ton idée de rangement pour lire donc j'ai essayé de générer une image avec des
compartiments. Toujours dans les tons verts ( il y a un côté cocooning qui va bien avec l’image de
marque d’Ikea je trouve)

j’adore les 2 derniers !! limites on peut garder ceux-là direct.

CHANEL
Emma - redesigner leur bouteille de parfum phare N°5 comme ils l’avaient fait
pour la fête des mères
(pour la comm les filles peut-être reprendre ce schéma en mettant “Merry
Christmas” ;)))
-​ mettre une bouteille géante avec un bonnet de Noël sur le bouchon
-​ ancrer le parfum dans de la fausse neige
Emna
Naomi
Tatiana
Mathis

Melissa
Pour Chanel je suis partie sur des décorations simples de Noël pour la façade. Ensuite j'ai essayé
d'imaginer ces mêmes décorations avec l'intégration du parfum N°5

LOUVRE
Emma
Emna
Naomi
Tatiana
Mathis
Melissa

BALENCIAGA
Emma - robe désignée en direct avec une pluie de neige noire (style Coperni Bella
Hadid)
 -​ chaussures boots d’hiver (style moon boots mais balenciaga avec un
design original mais épuré)

(bottes balenciaga mais collection d’avant)

Emna
Naomi
Tatiana : lunettes de soleil

Burberry

Givenchy
On pourrait proposer des articles futuristes et pourquoi imaginer un défilé.
Balenciaga ont déjà fait un défilé dans la boue et on pourrait penser à un
défilé qui met en avant l’intelligence artificielle et le futur avec les articles
qu’on va proposer.
Mathis

Melissa
Pour la marque Balenciaga vu qu'ils sont connus pour leur paire de chaussures assez original j'ai
essayé de faire quelque chose de futuriste mais qui est adapté à des températures froides

CARTIER

Notre objectif est de concevoir une montre qui incarne l'élégance, le raffinement et le savoir-faire
horloger de Cartier, tout en mettant en avant la rareté et la valeur des rubis rouges.

Les rubis sont associés à la passion, à l'amour et à la vitalité, et nous souhaitons capturer ces
éléments dans le design de cette montre unique.

La caractéristique principale de cette montre résidera dans son bracelet qui sera entièrement sertie
de rubis.

Emma - garder l’aspect rectangulaire du cadran qui fait l’image de la marque

-​ on peut faire une montre bracelet : le cadran peut se refermer pour faire un
bracelet chic et élégant
Emna
Naomi
Tatiana : on pourrait faire une sculpture qui représente des éléments de la
Grèce antique ou de l’égypte des pharaons parce qu’au musée du Louvre on
retrouve des œuvres de ces époques.

Mathis

Melissa
n

j’adore mélissa !! est-ce qu’il y a moyen de faire ça avec un cadran carré /

rectangle?

T
PARTIE 2
INFLUENCEURS
IKEA @rosedoll @mayadorable @styletonic
Cible :
Fauteuil 2 : recherche de design

Influenceurs :
Style lifestyle, accès sur la déco et l’immobilier, produits moderne pour cible jeune,
communauté jeune

Stratégie de contenu : Pour la promotion du fauteuil numéro 2, on a choisi

comme stratégie de contenu des vlogs faire par les 3 influenceurs; sur tiktok pour
Rosedoll et sur youtube pour Mayadorable et styletonic car elles sont également
youtubeuses.

BALENCIAGA @devacassel @timothéechalamet @sch

Cible :
Lunette : -

Influenceurs :
Style qui correspond à l’image de la marque ainsi que leur personnalité, présence
dans certains défilés, mannequins

Stratégie de contenu : Pour les lunettes de soleil on a choisi de faire une

campagne photos dans les rues de Paris et reposter sous forme de story et de
posts sur instagram.

CARTIER @pierreniney @guillaumecanet @jeandujardin

Cible :
Montre 1 : p

Influenceurs :
Élégants, représentent bien l’image de la marque, chic, luxe, personnalités qui
s’adressent à tous types de cibles, marque intemporelle, touchent autant les
jeunes que les vieux

Stratégie contenu : Campagne vidéo avec un jeu d’acteurs car les 3 égéries sont
des acteurs, qu’on pourra également diffuser sous forme de Reels sur instagram
ainsi qu’un article présent sur le compte twitter.
Comment les innovations présentées au salon Vivatech pourraient selon vous
modifier le secteur de la communication ?

INTRO - CE QU’IL Y AVAIT AU SALON

PARTIE 1 LES AVANTAGES (Emna + Emma)
PARTIE 2 LES RISQUES (Tatiana, Naomi, Mélissa)
​ ​ -> caser les noms des gens qui ont donné leur avis etc.

CONCLUSION (Mathis) lui donner les grands axes pour faciliter le taf

CANVA (Emna, Tatiana, Emma)

METTRE LES SOURCES !

INTRODUCTION

D’ici 2035, l’intelligence artificielle pourrait accroître de près de 38% la rentabilité

des entreprises. Emmanuel Macron a annoncé au salon vouloir investir pas moins
de 500 millions d’euros dans le secteur. On voit bien qu’il y un engouement très
rapide vis-a-vis de ces nouvelles technologies. Il y a quelques mois, la majorité
d’entre nous ne connaissait pas encore ChatGPT, nombre d’entre nous
commencent aujourd’hui à solliciter le robot pour faire notre travail à l’EFAP.

Mais alors comment, nous, futurs professionnels de la communication,

allons-nous pouvoir intégrer correctement ces innovations dans nos métiers ?
LES AVANTAGES

Pour commencer, nous avons été surpris par l’honnêteté de beaucoup

d’entreprises face à l’utilisation d’intelligence artificielle.
De nombreuses entreprises média comme Le Parisien, Les Échos, Forbes ou Le
Monde admettent utiliser des robots rédacteurs pour l’actualité chaude.
L’avantage ? Aller trouver rapidement toutes les infos nécessaires pour un sujet
précis, et le côté “objectivité” qui doit normalement être le mantra du journaliste.

Les communiquants ont pendant longtemps dénoncé l’incapacité de l’IA à les

remplacer ou à les concurrencer, notamment lorsqu’il s’agit des lacunes de
créativité de l’innovation. C’était peut-être vrai il y a quelques années, mais on voit
maintenant l’émergence de plusieurs systèmes d’IA dans le domaine créatif
artistique : composition de pièces musicales, création d'œuvres d’art. Et,
heureusement ou malheureusement pour nous, ce n’est pas prêt de s’arrêter. La
sortie de GPT-4 (la version updatée de GPT-3 - utilisé pour ChatGPT) est prévue
pour l’an prochain. Le but ? Savoir monter des vidéos complexes, écrire des textes
engageants et des scripts. Nous avons également rencontré la start-up LightOn,
concepteur de Paradigm. Elle a conçu une IA générative, pour l’instant à
destination des entreprises.

CRÉER, COMPRENDRE, ANALYSER, RAISONNER

Mais concrètement, pour nous, qu’est-ce qui change et quels métiers sont
impactés ?

LES COMMUNITY MANAGERS

-​ suivi et analyses des statistiques sur les réseaux sociaux
-​ élaboration d’un calendrier annuel de publication sur les réseaux sociaux
-​ planification automatique des posts sur les RS
-​ création de légendes + sous-titres pour les contenus vidéos (existe déjà)
-​ La création de contenus de divertissement grâce au deepfake et au
clonage vocal (Midjourney)
-​

LES CHEFS DE PROJETS WEB

-​ Le suivi et l’analyse du trafic sur les sites internet
-​ L’identification de potentielles anomalies et leur correction
-​

CHARGÉS EMAILING
-​ La rédaction et l’envoi de mails personnalisés
Le côté positif, c’est que cette nouvelle intelligence nous permettrait de se
consacrer pleinement à des missions plus complexes telles que l’élaboration de
stratégies d’engagement, et laisser les tâches + “lambdas” à l’IA. Nous pourrions
également générer des données plus précises, simplifier le processus de prise de
décision et aboutir à des résultats optimaux.
Il y a aussi une renaissance au niveau des médias. On a vu la pub Undiz créée
entièrement à partir d’une IA. Les codes de l’affichage, de la TV et surtout
d’Internet sont bousculés.

LES RISQUES

Le problème qu’on peut rencontrer c’est : comment faire le tri ? Quelles sont les
limites ? Quelles tâches peut-on déléguer sans perdre la valeur ajoutée de
l’humain ?
Le tri doit d’abord être établi en termes de temps et de ressources. Il faut ensuite
s’assurer du suivi de ces innovations. Oui, elles sont pratiques, mais elles sont aussi
très évolutives. Il faut constamment analyser les résultats et les processus de ces
intelligences.

Selon Avivah Litan, analyste chez Gartner, certains des plus grands risques de l'IA
générative concernent la confiance et la sécurité et incluent les hallucinations, les
deep fakes, la confidentialité des données, les questions de droits d'auteur et les
problèmes de cybersécurité :
Les hallucinations : Les hallucinations font référence aux erreurs que les modèles
d'IA sont susceptibles de commettre. Si vous avez déjà utilisé un chatbot d'IA,
vous avez probablement été confronté à ces hallucinations en raison d'une
mauvaise compréhension de votre message ou d'une réponse manifestement
erronée à votre question.
Les DeepFakes de L’IA : Comme les hallucinations, ils peuvent contribuer à la
diffusion massive de faux contenus, entraînant la propagation de fausses
informations, ce qui constitue un grave problème de société, surtout quand c’est
réaliste. On vient facilement à croire que le pape se balade en North Face.

SUPPRESSION D’EMPLOI
Autre souci, la suppression d’emploi que ces nouvelles techniques entraînent.
Quand on parle à des professionnels du salon, ils nous disent qu’il ne s’agit pas
d’un problème car toute intelligence ou nouveau mécanisme est censé avoir une
personne derrière. Mais finalement, est-ce qu’on ne rentre pas dans un principe
de paresse ? Nous vivons déjà dans un monde où les machines ont remplacé
l’Homme : les caisses automatiques, les métros sans conducteurs, les chatBot.
Environ 18 % des emplois dans le monde pourraient être informatisés. Mais en
communication, est-il possible de perdre la fibre humaine ?

Dépendance aux données : ​

Les performances de l’IA sont étroitement liées à la qualité et à la quantité des
données dont elles disposent. Si les données sont biaisées ou incomplètes, les
résultats de l’IA peuvent être inexacts ou peu pertinents.

Éthique et responsabilité :
L’usage de l’IA soulève diverses interrogations éthiques et engage des questions
de responsabilité. Notamment, en matière de protection de la vie privée, de
transparence. Les entreprises doivent être conscientes de ces enjeux et mettre en
place des politiques et des pratiques adaptées pour mieux les aborder.

​
La valeur ajoutée de l’humain
Il est crucial de ne pas sous-estimer la valeur de l’expertise humaine dans le
domaine de la communication.
Les émotions, l’authenticité et la personnalité sont les ingrédients essentiels qui
donnent vie à nos messages de communication.
Les professionnels de la communication apportent une dimension humaine à
leurs stratégies qui ne peut être reproduite par une machine.
Leurs expériences, leurs compétences et leur intuition leur permettent de saisir
les subtilités et les nuances qui rendent les contenus réellement engageants et
mémorables.
Lorsqu’il s’agit de toucher le cœur et l’esprit des consommateurs, rien ne peut
surpasser la capacité humaine à créer des histoires captivantes.

Exemple de campagne publicitaire : Une IA peut analyser les tendances et les

données pour concevoir une campagne efficace en termes de ciblage et de
diffusion. Toutefois, c’est le talent humain qui donnera vie à cette campagne en y
insufflant de l’émotion, de l’humour, de la passion ou de l’inspiration.
Les émotions ici tiennent une place importante dans votre stratégie de
communication.
La touche humaine permet de créer un lien authentique et durable avec le public.
Ainsi, une relation de confiance et de loyauté entre la marque et ses
consommateurs est établie.

Dépendance excessive : ​
Une dépendance excessive à l'IA dans la communication peut rendre les individus
et les organisations vulnérables en cas de dysfonctionnement ou de panne. Si les
systèmes d'IA ne sont pas correctement surveillés et régulés, ils peuvent entraîner
des erreurs coûteuses ou des interruptions de service, perturbant ainsi les
activités de l’entreprise.

Manipulation de l'information : Avec la prolifération des canaux de

communication, il est de plus en plus facile de diffuser de fausses informations et
de manipuler l'opinion publique. Les technologies de pointe telles que
l'intelligence artificielle peuvent également être utilisées pour créer des
informations trompeuses. Par exemple avec l'avènement des IA tel que
midjourney ou encore DALL-E générer des deepfakes n’a jamais été aussi facile.
Cela peut avoir des conséquences néfastes sur notre mode de consommation de
l’information.

Exclusion numérique : Depuis l’émergence de ces nouvelles technologies de

communication, il existe un risque d'exclusion numérique pour les personnes qui
n'ont pas accès à ces technologies ou qui ne sont pas familières avec leur
utilisation. Cela peut créer une véritable fracture accentuant ainsi les inégalités
entre ceux qui ont accès aux nouvelles innovations et ceux qui ne l'ont pas.

Conclusion : (Mathis)

Pour conclure cette présentation, je dirais qu’ à ce jour, il est clair que l’on peut
affirmer que cette conférence de Vivatech nous aura appris plusieurs choses :

Premièrement, l’intelligence artificielle est un outil sur lequel nous allons être
amenés à nous appuyer et que nous nous devons d’apprendre à maîtriser si l’on
souhaite rester en phase avec notre temps.

Dès lors que certains concurrents de notre branche de métiers se mettent à

utiliser une technologie, la pratique est forcément vouée à se répandre car on ne
peut pas se permettre de laisser ces mêmes concurrents être plus performants à
l’aide de nouveaux outils dont on se prive.

L’utilisation de nouvelles technologies dans chaque secteur de travail permet de

dynamiser des professions et de les moderniser, le secteur de la communication
ne fera donc probablement pas exception à la règle.

Pour rester utile et ne pas voir nos métiers supprimés comme cela a été évoqués
par mes collègues précédemment, il est essentiel pour nous de reposer sur nos
valeurs ajoutées en tant qu’être humains.
En tant que futurs acteurs du monde professionnel de la communication, nous
allons devoir apprendre à nous rendre indispensable en utilisant les IA comme un
outil qui va sublimer et développer nos compétences. Il va nous falloir nous servir
de ce qui nous distingue de ce nouvel outil :

Par exemple en cultivant notre esprit critique pour prendre les meilleures
décisions possibles ou encore en travaillant sur notre capacité à comprendre les
attentes et les envies des cibles que l’on souhaite toucher.

Le communicant de demain sera amené à apprendre à utiliser les intelligences

artificielles en maîtrisant les risques et les bienfaits de cet outil afin d’en tirer profit
et d’être le plus efficace et pertinent possible.