4.
Le résumé de la page
Le texte d’une meta description doit être unique en plus de devoir
résumer le contenu de la page. Il s’agit d’une sorte de teasing, d’une
promesse, qui doit donner envie au lecteur de lire le contenu.
Dans cette meta description, pour la requête “rédiger un article de blog”,
nous indiquons clairement à l’internaute que nous lui fournissons des
conseils pour rédiger un article sur internet. Nous répondons donc à sa
demande tout en éveillant sa curiosité en terminant notre phrase par un
verbe d’action suivi de points de suspension.
Pour être certain d’avoir des meta descriptions au texte accrocheur
et éviter de faire des erreurs, il peut être nécessaire de faire appel à un
rédacteur professionnel.
Attention : ne faites pas une fausse promesse dans votre meta description.
Si l’internaute est déçu en arrivant sur votre site, cela desservira à la
longue le référencement de la page, qui aura alors un taux de rebond
élevé.
5. Utiliser des données structurées
Utiliser une meta description engageante et contenant les mots-clés visés
ne suffit pas forcément à la mettre en valeur dans les résultats de
recherche. C’est pourquoi il est très utile d’utiliser les schémas de balisage
et les données structurées pour “personnaliser” les extraits de vos pages
dans les SERP.
Ce sont ces micro-données qui permettent par exemple d’afficher une
évaluation sous forme d’étoiles, ou le temps de préparation d’une recette
de cuisine sur Google :
6. Ne pas dupliquer des meta descriptions
Il est important que la meta description de chacune de vos pages soit
unique ! Sur Google, il n’est pourtant pas rare de tomber sur des pages
similaires (mais différentes) ayant rigoureusement la même meta
description.
Par exemple, voici les descriptions de deux pages dédiées respectivement
aux colliers en argent et aux colliers en argent pour homme :
Cela relève du détail, mais la personnalisation est reine en matière de
meta description. Utiliser la même à plusieurs reprises peut donner une
impression de contenu “générique” aux internautes qui tombent souvent
sur vos pages via Google.
À lire aussi : 9 étapes pour analyser le SEO de votre site
7. E-commerce : bien rédiger les meta descriptions
Si la technique de rédaction d’une meta description est la même pour une
fiche produit que pour une page (longueur, mot-clé, description), elle se
doit avant tout de donner envie de découvrir votre produit !
Pour cela, nous vous conseillons de mettre en avant les avantages du
produit présenté. Dans le cas présenté ci-dessous, on insiste sur le fait que
le produit, un “Spa de nage”, se destine à la fois au sport et à la détente.
Dans le cas d’une description de catégorie, il est conseillé de mentionner
les produits vendus dans cette catégorie et leur avantage commun.
Ici, nous avons choisi un exemple qui apparaît pour la requête “fruits et
légumes bio livrés à domicile”. On y voit apparaître le poids du panier de
fruits et légumes de saison, la mention “Bio”, la livraison à domicile et
l’avantage commun “parfait pour les repas de la semaine”.
Bien rédiger une meta description est un mélange de technique à
appliquer et de persuasion. Demandez-vous ce dont l’internaute a envie
en tapant sa requête sur Google et indiquez-le dans votre meta
description !
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description
Nous ne pouvons pas vous laisser sans une dernière astuce bonus pour
rédiger une meta description de qualité. Posez-vous simplement la
question : “Que recherche l’internaute qui tape le mot-clé sur lequel
j’essaie de me positionner ?”. Répondez à sa problématique, ou expliquez-
lui comment votre contenu répondra à son besoin et le tour est joué.
Si votre site possède des centaines de pages et que vous avec omis de
personnaliser leurs meta descriptions, la tâche de réécriture peut être
titanesque !
La meilleure solution est alors de faire appel à un grand nombre de
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