TESTER VOS CONNAISSANCES EN MARKETING IPE 2018
Professeur : M. GUEYE
Prénoms & Nom :………………………………………………………………………………
I : QUESTIONS À CHOIX MULTIPLE
Choisissez, parmi les propositions suivantes, la ou les bonne(s) réponse(s).
1. Segmenter un marché, c’est
a) Le découper en groupes homogènes de clients
b) Le découper en groupes de clients ayant les mêmes attentes
c) Le découper en sous-ensembles de taille égale
d) Le découper en groupes de clients ayant le même profil socio-démographique
2. Le marketing de masse se justifie dans le cadre de :
a) marchés peu concurrentiels, présentant une offre réduite et un pouvoir de pression
limité sur les consommateurs
b) marchés de produits dits banalisés ; destinés aux ménages : sel, farine, sucre, matières
premières
c) marchés segmentés
d) marchés de produits de luxe
3. Le positionnement est lié à
a) l’emplacement du produit d’une entreprise sur les tablettes des détaillants.
b) l’image que les consommateurs se font d’un produit par rapport aux produits des
marques concurrentes.
c) la relation commerciale directe établie avec la clientèle cible et sa réponse rapide.
d) l’ensemble des activités commerciales conçues pour un produit ou un service donné,
ou encore pour une gamme des produits et services d’une entreprise
4. Le Marketing analytique est autrement appelé
a) Marketing international
b) Marketing d’étude.
c) Marketing opérationnel
d) Marketing Mix
5. Cherchez l’intrus :
a) PESTEL
b) Positionnement
c) Macro – environnement
d) Technologie
6. Pour que le positionnement perçu d’un produit soit identique au positionnement
voulu par l’entreprise, il faut…. :
a) Que les éléments du mix soient cohérents avec le positionnement
b) Que les éléments du mix soient attractifs
c) Changer fréquemment de positionnement
d) la politique, l’économie, le social et la technologie.
7. Dans le triangle d’or figurent
a) Les attentes de la cible, le mix marketing de notre offre, les positionnements
des concurrents
b) Les attentes de la cible, le positionnement de notre offre, les positionnements
des concurrents
c) Les attentes de la cible, le mix marketing de notre offre, les mix marketing
des concurrents
d) Les attentes de la cible, les caractéristiques de notre offre, les positionnements
des concurrents
8. L’environnement est de nature
a) Stable
b) complexe et changeant
c) Simple
9. Dans le diagnostic SWOT, les facteurs internes qui peuvent aider l’entreprise à
atteindre ses objectifs s’appellent
a) des compétences
b) des forces
c) des faiblesses
d) des opportunités
10. Nous parlons d’une situation de concurrence directe lorsque les concurrents d’une
entreprise offrent des produits
a) complémentaires aux produits de l’entreprise.
b) répondant aux mêmes besoins, mais de manière différente.
c) répondant aux mêmes besoins et de manière identique.
d) différents des produits de l’entreprise.
11. Le marketing mix d’une entreprise comprend les éléments suivants :
a) le produit, le prix, la distribution et la communication.
b) le marketing, la finance, la production et les ressources humaines.
c) la planification, l’organisation, la direction et le contrôle.
d) la politique, l’économie, le social et la technologie.
QUESTIONS À DEUX CHOIX : VRAI OU FAUX
1. Les 4P signifient Produit, Prix, place et production
2. Un client qui achète un produit est un prospect
3. Le marketing mix est autrement appelé marketing opérationnel
4. On appelle marché physique lorsqu’on achète sur internet
5. Il existe une seule définition du marketing
6. L’entreprise doit comprendre pourquoi le client achète ou n’achète pas.
7. Une organisation sociale ne fait pas du marketing
8. Le système d’information comptable d’une entreprise recueille beaucoup de
renseignements utiles au responsable du marketing.
9. Le marketing stratégique est autrement appelé marketing des services
10. Le plan stratégique de marketing commence par un examen de l’environnement.
11. Les critères de segmentation retenus par l’Entreprise dépendent du type de marché et des
objectifs de l’Entreprise.