1-1 METHODE DE COLLECTE DES DONNEES
L’objectif général de l’étude du marché est de connaitre notre client afin de prendre des
décisions marketing au vue des recherches menées cet état nous permet de limiter les
risques concernant les créations de la plateforme. Pour ce fait nous allons procéder ainsi, à
l’identification et à l’analyse de nos clients en fonctions des questions suivantes
Qui sont nos clients ?
Quel gout préfère tills ?
A quel prix acheter ont-ils nos services ?
A quel endroit pourront-ils s’en procurer ?
1-2 METHODE D’ANALYSE DES DONNEES
Pour mener à bien notre projet, nous nous sommes basés sur les techniques de sondages en
mettant en place un questionnaire auprès de la population ciblée qui a pour but de mieux
cerner notre future clientèle. Du fait qu’il nous était impossible d’interroger toute la
population. Nous avons pu remplir le questionnaire en interrogeant 71 personnes dans la
tranche d’âge de 18 à 45ans Ici même à Dakar et ciblé les clients potentiel, Il s’y ajoute
l’étude explicative qui nous permettra de connaitre le pourquoi les clients acceptent nos
services.
Chapitre 2 : ANALYSE DU MARCHÉ
2-1 Description du secteur d’activité et ses tendances
Évolution du secteur au cours des années :
Depuis 2021, le streaming n'est plus une mode mais un vrai phénomène. Ce dernier a même
surpassé l'industrie physique en termes de revenue. Le marché de la musique enregistrée
voit le numérique prendre toujours plus de place. Il représente désormais 70% contre
seulement 20% en 2011. C’est donc l’influence de ces métiers de la numérique musical et la
place importante qu’ils occupent dans d’industrie qui nous a motivé en 2023 de se lancer
dans la création de HarmoStream. Car aujourd’hui les consommateurs, les artistes tout
comme les promoteurs sont de plus en plus conscients de l’importance du numérique et de
la qualité des services qu’ils achètent ce qui a conduit à de nouvelles opportunités et
tendances dans ce secteur.
Entre 2023 et 2025, nombreux sont les abonnées que nous avons enregistrées sur notre
plateforme. Nous espérons faire deux fois plus entre 2025 et 2026 et ainsi nous agrandir.
Comportement du marché en progressions stagnations et en déclin :
Si l’industrie du streaming musical offre de nombreuses opportunités de croissance et
d’innovation, elle n’est pas sans défis et obstacles. Certains des principaux défis des études
de marché sur le streaming musical comprennent :
Paiements de redevances et rémunération des artistes: L'industrie du
streaming musical est confrontée à un obstacle notable lorsqu'il s'agit
d'assurer une rémunération équitable aux artistes par le biais du paiement de
redevances. Compte tenu de la complexité des accords de licence et des
structures de redevances, les parties prenantes peuvent tirer parti des études
de marché sur le streaming musical pour acquérir une compréhension globale
de la situation.
Piratage et violation du droit d'auteur: Malgré l'expansion des plateformes
de streaming légales, l'industrie musicale continue de connaître un problème
récurrent de piratage. Pour mieux comprendre l’ampleur de ce problème et
son impact sur les revenus du streaming, une étude de marché sur le
streaming musical peut fournir des informations précieuses. En utilisant ces
informations, les parties prenantes peuvent formuler des stratégies efficaces
pour lutter contre les violations du droit d'auteur et promouvoir la
consommation licite de musique.
Concurrence et saturation du marché: Pour prendre l’avantage et
promouvoir la croissance, il est crucial pour les entreprises de mener une
étude de marché approfondie sur le streaming musical. Cet outil précieux
fournit aux parties prenantes un aperçu du paysage concurrentiel, leur
permettant d'identifier les voies potentielles de différenciation et
d'expansion.
Problèmes de confidentialité et de sécurité des données: Alors que les
utilisateurs confient aux plateformes de streaming musical leurs informations
personnelles et leurs habitudes d’écoute, la confidentialité et la sécurité des
données deviennent des préoccupations primordiales. Les études de marché
sur le streaming musical peuvent aider les parties prenantes à comprendre les
attentes des utilisateurs et les exigences réglementaires liées à la protection
des données, guidant ainsi l’élaboration de politiques robustes de
confidentialité et de sécurité.
Évolution des préférences des utilisateurs: À mesure que les tendances
musicales et les préférences des utilisateurs évoluent, rester à l'écoute de ces
changements devient essentiel pour les plateformes de streaming. Les études
de marché sur le streaming musical peuvent aider à identifier l’évolution des
tendances et des préférences, permettant ainsi aux parties prenantes
d’adapter leur contenu et leurs stratégies marketing en conséquence.
L’ensemble de ces différents problèmes cité en amont peuvent nous entrainer vers un déclin
d’où il est important pour nous de de développer des stratégies d’adaptation.
Intensité concurrentielle :
Le secteur du numérique et vente en streaming est caractérisé par une forte intensité
concurrentielle.
Il existe de nombreux entreprises et marques, allant des grandes industries musicales
reconnues aux petites plateformes indépendantes qui rivalisent pour attirer les
consommateurs.
Conditions d’entrée sur le marché :
Pour entrer sur un nouveau marché, il est nécessaire de comprendre plusieurs conditions et
exigences. La réglementation du marché, Analyse de la concurrence, Compréhension du
marché, Infrastructure et logistique, Stratégie de tarification, Adaptation culturelle.
Apres une longue étude de marché, nous constatons qu’il y a manquement de
professionnalisme et surtout d’innovation dans les métiers du numérique ici à Dakar, ainsi ce
qui concerne la rentabilité de nos services il est impossible de donner une statistique. Mais
en se basant sur nos investigations nous pouvons dire que bien vrais le marché est saturée
mais avec notre créativité et l’innovation l’agence peut parvenir à le gérer.