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Stratégies de Branding et Marketing Luxe

Le document présente un plan de travail structuré sur le thème du luxe et du branding. Il aborde des concepts clés tels que la définition du luxe, les stratégies marketing, la logistique et l'expérience client, tout en incluant une étude de cas d'une marque de luxe. La structure comprend des chapitres détaillant la théorie, les pratiques et l'analyse des résultats.

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Abdou Anouri
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Plan du travail

Page de garde

Remerciement

Résumé

Sommaire

Introduction Générale

Problématique

Plan de travail
Chapitre I : Cadrage théorique du luxe et du branding

Section 1 : Définition et caractéristiques du luxe

• Notions de branding dans le luxe

• Valeur perçue dans les marques de luxe

• L’image de marque

• Storytelling & héritage

Section 2 : Rôle de l'expérience client

Chapitre II : Les strategies marketing dans le luxe

Section 1 : Le Marketing sensoriel, émotionnel et digital dans le luxe

Section 2 : La Publicité et la communication dans le luxe

Section 3 : La politique de prix, la distribution sélective et le positionnement

Chapitre III : Logistique et chaîne d'approvisionnement dans le luxe

Section 1 : Les spécificités de la logistique dans le secteur du luxe

• Qualité, traçabilité, sécurité et exclusivité des produits

Section 2 : Gestion des stocks et distribution selective

Section 3 : Logistique inverse :( gestion des retours et services de réparation)

Chapitre IV : Cadre pratique : (Cas d’une entreprise ou marque de luxe)

Section 1 : Le cadre général de l’étude de cas : [Présentation d’une entreprise ou marque de luxe (locale ou

internationale)

Section 2 : Analyse de sa stratégie de branding

Section 3 : Articulation entre marketing et logistique dans la marque

Section 4 : Méthodologie de l’étude : ( analyse documentaire, observations …)

Section 5 : Présentation des résultats et interprétation des données

Conclusion Générale

Bibliographie

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