Rédaction
Web, SEO
Maîtrisez les principes de l’écriture web
Table des matières
1. A propos
2. Pourquoi écrivez-vous ? Pour qui ?
3. L’écriture web, un travail d’empathie
4. Les bonnes pratiques
5. Référencement : écrire pour être vu, lu
6. Outils du rédacteur web
À propos
★ 7 ans dans la création de
niches autour des travaux
en France
★ Ing/PhD en Informatique
★ Expert en SEO
★ [Link]
2-Pourquoi
écrivez-vous? Beaucoup font l’erreur de
Pour qui? NE PAS avoir d’objectif ou
d’en AVOIR TROP...
Délimiter son (ses)
objectif(s) et public
cible
Connaissez-vous votre objectif ?
★ Buts de haut niveau
★ Que créez-vous qui
permet de résoudre une
question ou un
problème?
★ Quel est votre proposition de
valeur unique?
… et votre public cible?
★ Lecteurs ou clients actuels
★ Lecteurs ou clients désirés
★ Amplificateurs
★ Ayez recours aux personas
Qui sont-ils? Que cherchent-ils?
Qui écoutent-ils? Qui suivent-ils?
Votre public
vous donnera
les réponses
que vous
cherchez
3- L’écriture web, Vous écrivez pour des
PERSONNES avant d’
un travail écrire pour des
d’empathie
L’internaute avant tout. ROBOTS.
Le meilleur truc
pour être lu sur
le web?
Écrire du contenu de
qualité!
Le lecteur avant toute chose
★ Google veut imiter le
comportement d’un
utilisateur
★ Portrait du lecteur web
○ Temps d’attention moyen : 8 secondes
○ Orienté ‘tâche’
○ Balayage en ‘F’
○ Lecteur impatient
○ Scanne au lieu de lire
★ Contenu de qualité > quantité
f ....Shaped Reading Pattern For Web Content
" .. u Il
L’internaute
veut obtenir le
contenu le
plus pertinent
le plus vite
possible
4- Les bonnes Optimiser ses articles pour les
VISITEURS et pour
pratiques les MOTEURS DE
de rédaction
web RECHERCHE.
ACCROCHE
L’essence de l’information, le plus important.
➔ 5W : Quoi? Où? Qui?
Quand? Comment?
CORPS DU TEXTE
Développement du propos. ➔ Pourquoi? Contexte,
histoire...
DÉTAILS ➔ Infos liées : liens rapides, du
Accessoires.
même auteur, pour aller plus
loin...
La pyramide inversée
Présenter son information
★ Style direct : mots simples,
phrases et paragraphes courts,
voix active
★ Aide visuelle : mise en
évidence des mots-clés
(gras), listes, etc.
★ Appels à l’action (CTA)
★ Hyperliens descriptifs
Considérer Google comme son
5- Référencement premier LECTEUR et
Écrire pour être vu et lu. CRITIQUE.
Objectif : référencement naturel
Exposer votre proposition de valeur pour que les moteurs de recherche
puissent facilement:
★ l’explorer (crawl)
★ l’indexer
★ le comprendre
★ le mettre de l’avant
Le référencement d’une page passe par...
Une bonne STRUCTURE
L’optimisation des BALISES et de L’URL
Le choix des MOTS-CLÉS
La DENSITÉ des mots-clés
L’utilisation du CHAMP LEXICAL
Les liens EXTERNES
Bien choisir ses mots-clés
★ Avant de commencer à écrire
★ Comprendre le principe de la longue traîne
★ Outil : Content to keyword map
1 seul mot-clé par page ou par pièce de contenu
Servez
toujours
l’intérêt de
l’internaute
avant le vôtre
Content to keyword mapping
Un contenu bien structuré...
… met les informations
principales (les mots-clés) en
avant dans :
★ Les titres Hn (H1, H2, etc.)
★ Les balises (title, meta
description, alt atributes, etc.)
★ L’accroche (les 50 premiers mots les titres
et les sous-titres)
Le titre, parlons-
en
Un bon titre...
★ Est descriptif, précis et séduisant
★ ≅ 60 caractères (5-8 mots ou 6-13 mots)
★ Contient le mot-clé
★ Utilise la balise H1 (1/page)
Les mots choisis doivent résumer
le
contenu de la page et la question
posée dans l’article.
Optimisation externe
★ Réseaux sociaux : léger
boost pour articles viraux
★ Liens externes : TRÈS important
★ Guest blogging
★ Attention au contenu dupliqué
et
aux faux liens
6- Outils Optimiser ses articles pour les
rédacteur
du web VISITEURS et pour
les MOTEURS DE
Du SEO à
l’orthographe RECHERCHE.
Outils du rédacteur web
Trouver un sujet Trouver des mots-clés
★ Quora, Reddit ★ Insight Yooda
★ BuzzSumo ★ Ubersuggest
★ Google AdWords (Keyword planner)
★ Google Trends, SemRush
★ Answer the Public Plugin WordPress
★ Google! (Google Search ★ Yoast SEO
Console, Google Analytics)
Outils du rédacteur web
Outils de révision Livres et formations
★ La bible du bon rédacteur web : le livre
★ Antidote de Lucie Rondelet, “Le guide du Rédacteur
Web SEO Freelance”
★ Banque de dépannage
linguistique ★ “Ecrire pour le Web” de Muriel
Gani
★ Linguee
★ “Le guide des écrits web
★ Termium percutants” de Ann Handley
★ Plusieurs Blog :
[Link]
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