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Guide complet sur Google Ads et ses réseaux

Le document présente Google Ads, la plus ancienne plateforme publicitaire, en détaillant ses différents réseaux (Search, Shopping, Display, YouTube) et leurs objectifs de ciblage. Il souligne les différences entre Google Ads et d'autres plateformes, notamment le modèle de paiement au CPC et l'utilisation du machine learning. Enfin, il aborde les budgets nécessaires pour démarrer avec Google Ads et fournit un lexique des termes clés associés.

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Présentation du Module

Sommaire
● Présentation Google Ads
● Les différents réseaux
● Différence en Google Ads et autres plateformes
● Le budget
● Lexique

Présentation Google Ads


● La plus vieille plateforme publicitaire
● Quelques chiffres
○ Les revenus de google sont passés de 36 milliards à 160 milliards entre 2011 et 2019
○ 98% des personnes choisissent une entreprise qui se trouve sur la page 1 des résultats de
recherche
○ 86% des personnes utilisent Internet pour trouver un produit à acheter

● La seule plateforme publicitaire qui se base sur l’envie


● 4 réseaux majeurs pour faire une publicité: Search / Shopping / Display / Youtube
● Des centaines de stratégies applicables en fonction de vos besoins, de votre
budget, de vos attentes
Les différents réseaux
1. Réseau Search
● Objectif: cibler en fonction des envies des utilisateurs

2. Réseau Shopping
● Objectif: cibler en fonction des envies des utilisateurs via des vignettes produit
3. Réseau Display
● Objectif: cibler en fonction des intérêts des gens

4. Réseau Youtube
● Objectif: cibler en fonction des intérêts des gens

5. Réseau Discover
● Objectif: Cibler en fonction des intérêts des gens

Différences entre Google Ads et autres plateformes


● 5 réseaux publicitaires qui se complètent
● Stratégies de ciblage soit sur l’envie soit sur les intérêts
● On paye au CPC (à chaque clic) et non au CPM (à chaque impression)
● Un machine learning ultra puissant
● Des mises à jour concernant l’utilisation mais rarement des MAJ concernant
l'algorithme pur

Quel budget pour Google Ads?


● À partir de 30€ par jour (pour débuter)
● Je conseille plutôt 50€ par jour car cela permet de gagner du temps dans la période
d’analyse
● Période d’analyse coûte environs 350€ car elle est sur 7 jours
● Vous pouvez tester avec ce budget plusieurs produits à la fois, surtout grâce au
Google Shopping (on y reviendra)
● Budget scaling: infini car tous les réseaux peuvent être activés, dont les réseaux où
l’on paye au CPM (Display / Youtube)

Lexique Google Ads


● CPC: Coût Par Clic
● CPM: Coût Par Mille
● CTR: Click Through Rate (Nombre de personnes sur 100 qui cliquent sur votre
annonce)
● ROAS: Return on Ad Spend (Retour sur investissement publicitaire)
● Conversion Rate: Taux de conversion de la campagne sur votre boutique en ligne
● Niveau de qualité: Score de qualité annonceur (note /10) aux yeux de Google
● Wording: niveau de rédaction de vos annonces
● ATC: Add To Cart (nombre ou % d’ajouts au panier)
● CPA: Coût Par Achat (montant dépensé pour chaque vente)

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