Quel est le rôle du multimédia ?

Le multimédia facilite la diffusion et le partage de l'information. C'est pourquoi

nous vous incitons à intégrer des images, vidéos ou encore podcast à vos
communiqués de presse. Le multimédia désigne l'intégration de diverses formes
de médias, tels que le texte, les graphiques, l'audio, la vidéo et l'animation, dans
un format numérique. Il implique la combinaison de différents éléments pour
créer un contenu interactif et dynamique qui engage les sens.

Multimédia : (Médias) Se dit d’une application, d’un service, d’un appareil

utilisant plusieurs médias (image, son, vidéo…), le mot média étant pris dans son
étymologie voulant dire « moyen de relier ».
Quelle est l’importance du multimédia ?
Le multimédia améliore la communication en offrant de multiples canaux par
lesquels les informations peuvent être transmises . Il combine texte, visuels, sons
et mouvements pour créer une expérience plus immersive et engageante pour le
public.
Quels sont les différents éléments de multimédia ?
Les éléments de contenu multimédia sont classés en trois catégories: audio, vidéo
et données. Pour la remise des fichiers, les éléments audio, vidéo et autres
peuvent être compactés dans des fichiers de données.

Multimédia et interopérabilité informatique

L'interopérabilité en informatique des systèmes multimédias est obtenue grâce
aux normes et standards techniques graphiques, audio et vidéo telles
que JPEG, MP3, MPEG-4, etc.

Quelques applications multimédias :

 Animation par ordinateur : dessin animé classique en interaction avec

des images de synthèse ;
 Audiovisuel ;
 Conception assistée par ordinateur (CAO) ;
 Développement web ;
 Dispositifs immersifs ;
 Enseignement assisté par ordinateur (EAO) : enseignement à distance,
didacticiel ;
 Graphisme : infographie, dessin bitmap, dessin vectoriel ;
 Jeu vidéo : jeu d'aventure, jeu de stratégie, jeu d'action, etc. ;
 Publication assistée par ordinateur (PAO) : Mise en page, photocomposition ;
 Musique assistée par ordinateur (MAO) : synthèse
sonore, échantillonneur, MIDI ;
 Montage assisté par ordinateur (son et/ou vidéo) : vidéo ; VoIP ;
 Visioconférence : Zoom Video Communications, Microsoft Teams.

Les métiers du multimédia

 Journaliste
 Graphiste
 Conception de site web
 Directeur artistique
 Concepteur en multimédia
 Animation 2D, 3D, et en relief 3D
 Motion design
 Montage vidéo
 Infographie
 Art numérique
 Développement de logiciel
 Administrateur de base de données
 Médiamaticien
 Médiathécaire

communication multimédia

La “communication multimédia” est une communication faisant appel

simultanément à plusieurs “moyens” ou “média” pour faire passer un message.
Aujourd'hui, le terme multimédia est utilisé pour faire référence “aux techniques
de communication multimédia”. Objet Multimédia : Brique de base du
multimédia.

Au niveau de l’entreprise par exemple, différents postes de spécialistes en

communication existent. Les responsables de relations publiques, de
communication web, communication sociale ou de relations presse doivent être
dotés de capacités sociales et relationnelles, d’adaptabilité et de résistance au
stress. Ils sont responsables de l’image de l’entreprise auprès de ses clients et de
ses cibles et possèdent de bonnes capacités rédactionnelles.

Des missions qui nécessitent de grandes capacités sociales…

Pareillement, les métiers de la publicité reposent en grande partie sur une

connaissance des réseaux sociaux et une surveillance des tendances qui permet
de ne pas se laisser dépasser par les modes. Pour conserver l’image attractive
d’une société, les professionnels de la publicité doivent faire preuve de
sophistication, d’inventivité et d’une facilité avec les chiffres et les relations
humaines. Un/une chef de publicité ne veille pas à la bonne image d’une
entreprise, mais à celle du produit qu’il doit mettre en avant. Pour cela, il fait
appel à des directeurs/directrices artistiques, graphistes, designers d’animation,
responsables de production, réalisateurs/réalisatrices, photographes spécialisés…
dont les vocations plus créatives peuvent offrir une vision originale de
l’attractivité d’un produit. Ils vont aussi traiter avec des acheteurs/acheteuses
d’espaces publicitaires, directeurs/directrices média, des média ou web
planneurs/planneuses afin d’organiser la diffusion des spots publicitaires.

… mais aussi des qualités de recherche et de rédaction.

Dans la presse, les capacités de création et de rédaction de contenu sont

primordiales. Rechercher et traiter l’information avant de la mettre en page est
une prérogative du journaliste qu’il travaille pour la presse, la télévision ou sur le
web. Il doit pouvoir apprécier la qualité des informations qu’il récolte et les
mettre en forme. Les reporters et journalistes affinent l’information avant de la
livrer au rédacteur en chef, décisionnaire final dont l’expérience et l’esprit de
synthèse permettent de choisir le contenu qui assurera la cohérence de la
plateforme informative. Dans le processus de publication, des documentalistes,
des dessinateurs, des photographes, des archivistes, reprographes et polycopistes
peuvent être sollicités afin d’approfondir, d’illustrer ou de compléter
l’information.

L’importance de la haute technologie

Les nouvelles technologies lient de plus en plus le monde des communications et

de l’information à celui de l’audiovisuel. La production audiovisuelle est
aujourd’hui entièrement intégrée aux problématiques publicitaires et
d’information. Pareillement, les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter
sont des plateformes d’information et de publicité qui gagnent en importance
d’année en année et avec lesquelles les professionnels de l’information et de la
communication doivent jongler, ce qui nécessite une connaissance irréprochable
de ces plateformes. Les techniciens de production multimédia comme les
graphistes ou modeleurs/modeleuses 3D, story-boarders,
dessinateurs/dessinatrices ou encore les designers/designeuses de tout genre
peuvent trouver une place dans le monde de la communication ou de
l’information multimédia.

Définition de la « communication multimédia »

Avant de définir le terme “communication multimédia”, il est nécessaire de définir chaque mot qui
le compose.
Définition communication : il s’agit du fait de communiquer et d’établir une relation avec
quelqu’un ou quelque chose. Il s’agit aussi de l’action de communiquer quelque chose à quelqu’un
; résultat de cette action.

Définition multimédia : ensemble des techniques, technologies, supports et produits qui

permettent l’utilisation simultanée (enregistrement, restitution et transmission) de plusieurs modes
de représentation de l’information (textes, sons, images fixes ou animées, vidéos). Il faut ajouter à
cette notion de diversité d’informations celle d’interactivité apportée par l’informatique et l’internet :
la possibilité pour l’utilisateur de “naviguer” à sa guise d’une information à l’autre grâce à
l’hypertexte.

Définition communication multimédia : la communication multimédia est le fait de communiquer

et d’établir une relation avec quelqu’un ou quelque chose grâce à des supports, technologies,
techniques et produits qui permettent l’utilisation simultanée et interactive de plusieurs modes de
représentation de l’information (textes, sons, images fixes ou animées et vidéos). Cette information
est enregistrée, restituée et transmise pour rendre possible la navigation de l’utilisateur grâce à
l’hypertexte.

La stratégie de communication multimédia

La stratégie de communication multimédia consiste à déterminer, réaliser et diffuser un message à
une audience cible avec les médias qu’elle consulte (contenus éditoriaux interactifs mettant en
œuvre l’image fixe ou animée, la vidéo, le son, le texte et l’hypertexte) transmis via les bons
vecteurs de visibilité numériques (référencement naturel SEO, référencement payant SEA, e-
mailing, réseaux sociaux, relations presse et médias, affiliation, publicité digitale) et restitué sur les
bons supports numériques (site internet, application, produits ou logiciel). Cela pour atteindre un
objectif précis (vente, prise de contact, appel téléphonique, téléchargement de catalogue,
obtention d’e-mail, enrichissement de la communauté sociale) mesuré analytiquement et
permettant de générer de la valeur grâce à la data avec pour finalité de développer et pérenniser
une organisation.

La stratégie de communication multimédia permet de :

 Détecter et étudier les problématiques et attentes d’une audience cible spécifique.

 Définir et produire les contenus les plus justes et les plus riches (image, photo, vidéo,
infographie, audio).
 Définir et concevoir le support numérique le plus adapté pour restituer ces contenus (site
internet, application ou logiciel).
 Définir et exploiter les bons leviers de visibilité physiques et numériques.
 Définir et activer des outils et logiciels de génération de datas et données analytiques.

La communication multimédia peut permettre d’atteindre plusieurs objectifs pour une

organisation :

 Générer un trafic qualifié sur un support numérique ou dans un lieu physique.

 Engager un internaute à effectuer une action.
 Construire une image de marque.
 Fortifier une e-réputation.
 Fidéliser une audience.
 Générer de la valeur monétaire et data.

Au-delà de ces objectifs, la stratégie de communication multimédia permet de générer de la valeur

grâce à la création de datas marketing qui permettent de mieux connaître l’audience cible et ses
besoins pour lui proposer des solutions adaptées. La stratégie de communication multimédia
permet aussi de générer de la valeur en enrichissant la communauté sociale ou encore en
augmentant le nombre d’emails dans la base de données de l’organisation.

La communication multimédia exploite des concepts de marketing et webmarketing tels

que :

 L’ergonomie et l’UX
 Le story telling
 L’inbound marketing
 Le lead nurturing
 Le marketing d’influence
 L’e-réputation
 La veille
 Le personal branding
 Le growth hacking

Les méthodologies de la communication multimédia performante ne sont pas figées et sont le fruit
des nouvelles opportunités technologiques adaptées aux spécificités de chaque d’une
organisation. La philosophie de la communication multimédia performante se veut éthique et
durable.