Construisez

2
Dossier

un profil
personnel unique
et trouvable
Pour aborder ce deuxième dossier, prenons mon cas personnel.
Je n’ai pas de site Internet et pourtant mon profil LinkedIn se positionne
très bien, notamment sur le moteur de recherche Google. Pourquoi ? Car
il existe une logique de référencement (positionnement sur les moteurs de
recherche) sur LinkedIn, comme sur n’importe quel moteur de recherche
« généraliste ». Et LinkedIn possède lui aussi des filtres dans son moteur de
recherche interne : métiers, fonctions, événements...
Il est donc nécessaire de commencer par mettre à jour votre profil personnel,
de l’optimiser ensuite, pour être trouvable en un « clic » sur le réseau, mais
aussi sur la Toile.

Transformez votre profil avec

des outils incontournables
Considérez votre compte personnel comme la première pierre de votre e-ré-
putation. Votre e-réputation est votre image sur tout le web : ne la négligez
pas ! Pour cela, réfléchissez aux premières informations que vous souhaitez
communiquer : jouez sur votre côté unique (qui peut s’avérer essentiel pour
émerger de la concurrence).
Vous trouverez ainsi dans ce dossier deux catégories d’outils pour vous y
aider :
—— des outils pour rendre votre profil plus détectable, trouvable ;

—— des outils pour capter l’attention des nouveaux visiteurs.

44
 Effectuez ce travail avant toute chose sur LinkedIn ; il serait dommage de ne
pas commencer votre exploration du réseau sans les meilleures opportunités
en mains pour vous rendre visible !

Optimisez votre profil en trois

étapes clés
1. Le passage à l’action reste la priorité de ce livre. Prenez le temps d’assimi-
ler les différentes étapes des outils à votre disposition selon les différents
blocs.
2. Pour une efficacité maximale, il est recommandé de vérifier le rendu de
votre profil depuis votre mobile en priorité. Pensez responsive est une
des clés de la communication sur Internet.
3. Concentrez-vous sur les informations que vous pouvez modifier ou
­ajouter maintenant, et sur celles que vous pourrez faire ultérieurement.

N’oubliez pas : un profil LinkedIn optimisé attirera toujours

les bonnes personnes pour et vers vous.

Les outils
12 Unsplash 46
13 Canva 48
14 Remove BG 50
15 Cool Symbol 52
16 YayText 54
17 Shield Analytics 56
18 Resume Worded 58

45
outil
12 Unsplash

46
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ?

De nombreux utilisateurs de LinkedIn ne sont pas 3. Filtrez votre recherche si vous le souhaitez.
en mesure de créer des photos graphiques en Le service vous propose des catégories spé-
haute définition. Il est donc nécessaire de passer cifiques et différents filtres tels que :
par des services professionnels en ligne. —— l’affichage par orientation (paysage,

portrait) ;
Unsplash est de ce fait une bonne solution, car —— l’affichage par couleur ;

il est possible, à partir d’une simple recherche —— l’affichage par pertinence ;

sur ordinateur ou smartphone, de disposer de —— l’affichage par date (les plus récentes en

photographies réalisées par des photographes priorité).

expérimentés. Vous retrouvez le nom de chaque 4. Téléchargez votre photo sélectionnée. Vous
créateur en bas à gauche de la photo. pouvez alors en disposer librement. La photo
sera de base au format HD (haute définition),
Cet outil en ligne me sert ainsi à créer ma bannière mais d’autres formats sont à votre disposi-
LinkedIn ou ma photo de couverture sur mon pro- tion pour baisser le poids de celle-ci.
fil personnel. Il est envisageable de l’utiliser pour
votre page « Entreprise » ou pour illustrer vos À la fin de votre téléchargement, Unsplash vous
publications, vos posts. encourage à créditer (mentionner) les créateurs.
Libre à vous de le faire ou pas (bien que cela soit
Comment l’utiliser ? conseillé).

Il n’est pas nécessaire de télécharger l’outil ou

d’avoir un compte pour trouver la photo idéale.
1. Rendez-vous sur le site [Link] et
accédez à la banque d’images gratuites.
2. Lancez une recherche dans le moteur de
recherche que propose Unsplash. Comme
le site web et l’application sont en anglais,
je vous recommande d’effectuer vos
recherches dans cette langue pour trouver
les meilleurs résultats. Sinon, activez la tra-
duction automatique depuis votre naviga-
teur Internet (Google Chrome par exemple).

Pour aller plus loin…

•• Rendez-vous sur le blog d’Unsplash pour
connaître l’histoire de cette communauté :
[Link]/blog/

47
outil
13 Canva

48
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ?

Comme pour l’outil précédent, de nombreux 3. Veillez à ce que les contenus que vous choi-
utilisateurs ne sont pas en mesure de créer des sissez soient gratuits sinon vous ne pour-
visuels graphiques et de retoucher par l’intermé- rez pas télécharger votre visuel sans vous
diaire d’outils professionnels tels que Photoshop, acquitter d’au moins 1 euro ou plus. Les élé-
InDesign, etc. Il est donc nécessaire de passer par ments payants sont reconnaissables à un
des services en ligne (site web, application) pro- filigrane dessus.
posant des fonctionnalités simples d’accès avec 4. Cliquez sur le bouton « Télécharger » une fois
des rendus plus sophistiqués. votre création prête. Votre visuel est alors
stocké dans le dossier « Téléchargement »
Canva est ainsi une bonne solution car il est pos- de votre ordinateur ou smartphone.
sible, à partir de votre smartphone ou de votre
ordinateur, de disposer de visuels adaptés aux Je recommande de commencer par une utili-
bonnes dimensions des réseaux, et de corres- sation stricte de Canva depuis votre ordinateur.
pondre aux formats par défaut de LinkedIn qui Principalement pour plus de confort et une
sont : exhaustivité des fonctionnalités disponibles, car
—— la bannière ou photo de couverture ; on ne peut pas tout faire depuis son smartphone,
—— la publication ou post ; et c’est bien normal.
—— la story ;

—— un contenu sponsorisé ;

—— une annonce publicitaire en vidéo.

Vous pouvez décider d’utiliser les modèles de

visuels préconçus par Canva pour les modifier
ensuite, ou bien importer vos propres contenus,
vos photos, et les ajuster selon votre convenance.

Pour aller plus loin…

Comment l’utiliser ?
•• Trois actions pour construire un visuel avec
Canva :
1. Créez un compte depuis votre ordinateur
—  imprégnez-vous des modèles web design
sur [Link] ou téléchargez l’application
proposés par l’outil = 15 minutes ;
mobile.
—  sélectionnez un visuel et regardez la
2. Choisissez un modèle. Canva vous propose
cohérence graphique (couleur, police de
un moteur de recherche ainsi que des sug- caractères, etc.) = 10 minutes ;
gestions de visuels pour vos réseaux sociaux. —  ajoutez vos propres éléments (photo, logo,
Pour créer une publication LinkedIn, tapez texte) = 20 minutes.
dans le moteur de recherche « publication •• Si vous débutez sur Canva, commencez par
LinkedIn » et cliquez sur le résultat. des choses simples et accessibles.

49
outil
14 Remove BG

50
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

Vous vous êtes sans doute demandé comment cer- 1. Rendez-vous sur le site [Link]/fr.
tains profils personnels font pour avoir une photo 2. Sélectionnez un contenu multimédia depuis
professionnelle sans arrière-plan… Et vous n’êtes votre ordinateur. Le transfert depuis une
même pas obligé de passer par des photographes, URL est aussi possible, à la condition que la
même s’il m’arrive de le recommander quand c’est photo soit déjà hébergée sur le web.
possible. Utilisez des outils externes permettant 3. Demandez à Remove BG de travailler pour
de réaliser cette action facilement et rapidement. vous en supprimant l’arrière-plan.
4. Téléchargez votre visuel directement sur
Voici donc Remove BG pour « background » votre ordinateur et ajoutez-le sur LinkedIn
(arrière-plan). Cet outil permet de supprimer les ou sur vos autres réseaux sociaux.
arrière-plans des photos en fonction de quatre
catégories : les personnes, les animaux, les voi-
tures et les graphiques.

L’outil est disponible en libre accès depuis votre navigateur Internet. En version gratuite, il permet de
réaliser au minimum 50 aperçus gratuits. Vous pouvez également le retrouver sur votre ordinateur
comme logiciel ou en intégration sur Photoshop et Pixlr.

Pour aller plus loin…

•• Un outil en plus très utile pour changer la
couleur du fond d’une photo : [Link]

51
outil
15 Cool Symbol

52
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

Pour transformer un profil LinkedIn, vous avez 1. Rendez-vous sur le site [Link].
accès à d’autres outils complémentaires, comme 2. Sélectionnez la catégorie qui vous intéresse
Cool Symbol, un générateur de symboles gra- (symboles, émojis, etc.). La plus intéressante
phiques. pour un profil LinkedIn est « émojis ».
3. Choisissez parmi la sélection de symboles.
La plupart des utilisateurs ne penseront pas à uti- 4. Cliquez sur le symbole de votre choix pour
liser des symboles et pourtant… Il peut s’agir de le copier sur votre ordinateur et le coller sur
les utiliser pour toutes les sections de votre pro- votre profil personnel. La manipulation est
fil (le titre, l’onglet « Infos », les expériences, les identique pour une utilisation depuis votre
formations, etc.), ou bien pour des publications page « Entreprise ».
LinkedIn afin d’animer votre profil/ post et, de 5. Intégrez régulièrement des symboles au
ce fait, engager votre réseau. Un post attrayant début de vos posts pour capter plus facile-
entraînera forcément plus de réactions ! ment l’attention.

Attention : prenez soin de garder une posture professionnelle, vous n’êtes pas sur Facebook.

Pour aller plus loin…

•• Un outil complémentaire dans la même
catégorie : [Link]/facebook-symbols/

53
outil
16 YayText

Copier votre texte

54
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

Lors de mes ateliers LinkedIn, une question 1. Rendez-vous sur le site [Link]/fr/
revient assez souvent : « Comment fait-on pour et commencez votre saisie depuis votre
changer la police de caractères du texte directe- ordinateur. Des résultats apparaissent de
ment sur le réseau social ? » J’ai maintenant une manière aléatoire.
solution simple et rapide pour vous. 2. Sélectionnez les catégories qui vous inté-
ressent. Une fois le résultat satisfaisant,
YayText est un outil qui entre dans la même caté- copiez le texte magique sur LinkedIn.
gorie que Cool Symbol, dans le sens où il vous
permet de rendre vos textes plus graphiques Je recommande une utilisation modeste de cet
et plus reconnaissables. C’est une fois de plus outil. Je vous rappelle que nous sommes sur un
l’opportunité de mieux capter l’attention et de réseau professionnel. Je l’utilise de mon côté
créer une rupture au niveau de l’œil. YayText se seulement dans le titre de mon profil, même
présente ainsi comme un générateur de texte s’il n’y a pas vraiment de règle concernant son
magique à utiliser sur l’ensemble du web. À ­partir ­maniement.
d’une saisie, plus de 30 possibilités de mise en
forme s’offrent à vous !

Personnalisez la
forme de votre texte

Pour aller plus loin…

•• Des guides complémentaires sur YayText :
[Link]/how-to/

55
outil
17 Shield
Analytics

56
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

Dans le cadre d’une amélioration continue et pour 1. Rendez-vous sur le site [Link] pour
atteindre vos objectifs sur LinkedIn, il est recom- créer un compte.
mandé de réaliser un reporting d’activités statis- 2. Téléchargez l’extension Shields Analy-
tiques, ou tout au moins d’observer régulièrement tics depuis votre navigateur Internet, seule
les métriques d’évolution de votre réseau, ainsi condition pour pouvoir l’utiliser.
que l’engagement sur vos publications. 3. Allez sur votre profil personnel et cliquez sur
l’extension préalablement installée.
À ce jour, le profil personnel donne un accès réduit 4. Accédez aux différentes statistiques de
aux statistiques en comparaison avec une page ­l’outil.
« Entreprise ». De plus, il faut savoir repérer les
bonnes informations pour les ajouter dans un Je vous conseille de vous concentrer sur des
tableau ou un document spécifique. Il manque métriques importantes pour construire votre
donc une vue d’ensemble du compte, surtout sur propre tableau de bord.
une période plus longue que les sept derniers jours… ●● Le nombre de vues : l’évolution de votre
audience.
●● Le nombre de posts : votre régularité pour
Shields Analytics est alors un outil payant mais
nécessaire si vous souhaitez effectuer à tout publier du contenu.
●● Le taux d’engagement : le nombre de
moment des reportings professionnels et com-
personnes qui ont aimé, partagé, commenté
plets portant sur l’évolution de votre profil Linke- ou cliqué sur une publication par rapport au
dIn. La bonne nouvelle est qu’il est possible de le nombre total de personne qui ont vu cette
tester gratuitement pendant une période de dix publication.
jours actuellement. Il propose notamment d’ana-
lyser vos données portant sur l’évolution de votre
réseau, la visibilité et l’engagement de vos publi-
cations, la démographie de votre audience, etc.
De plus, il est possible d’ajouter d’autres profils
personnels sur votre tableau de bord. Vous aurez
donc la possibilité de suivre l’activité de votre
équipe ou de vos ambassadeurs sur le réseau
social.

Pour aller plus loin…

•• Consultez le blog de Shields Analytics, il offre
des ressources complémentaires sur l’usage
de LinkedIn : [Link]/blog/
•• Le profil LinkedIn du fondateur de l’outil :
[Link]/in/andreasjonssonn/

57
outil
18 Resume
Worded

58
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

pourquoi l’utiliser ? 2. Créez votre compte avec un e-mail et un mot

de passe. Vous obtenez ensuite un tableau de
L’optimisation du profil personnel LinkedIn est bord pour utiliser les différentes fonctionnalités.
une priorité avant d’aller plus loin sur le réseau 3. Dans le cas du profil LinkedIn, cliquez sur l’on-
social. Dans cet objectif, il existe des outils com- glet dédié au réseau social. Une des grandes
plémentaires mis à votre disposition. plus-values de l’outil est cette capacité à éta-
blir un score sur 100. De multiples résultats
Voici donc Resume Worded que vous pouvez uti- sont alors disponibles pour entrer dans les
liser de plusieurs façons : détails du profil :
—— pour scanner la totalité de votre profil sous —— le score global ;

différents angles. C’est un excellent moyen —— le titre de votre profil ;

d’obtenir une aide précieuse, surtout si vous —— l’onglet « Infos » de votre profil ;

débutez sur la plateforme ; —— l’onglet « Expérience » ;

—— pour enregistrer et noter la qualité de votre —— etc.

CV. Une alternative précieuse si vous êtes

dans une logique d’employabilité (recherche Resume Worded est un véritable coach pour
de stage, job, alternance, etc.). À noter que vous aider à booster votre profil personnel. Je le
certains résultats sont disponibles uniquement recommande notamment pour vérifier la perti-
en version payante. nence de votre profil et apercevoir comment le
titre de votre profil apparaît pour les nouveaux
Comment l’utiliser ? visiteurs. Il est particulièrement utile pour vérifier
l’affichage de votre profil sur mobile.
1. Rendez-vous sur le site [Link].

Suite Outil 18 >

Pour aller plus loin…

•• Le blog de Resume Worded :
[Link]/blog/

59
outil
Resume Worded
18

Aperçu de votre score

60
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

L’apparition du titre pour les nouveaux visiteurs

61
Plan d’action 3

Optimisez votre profil personnel

Dans ce plan d’action, je vais déjà clarifier un point déterminant pour votre réussite. Votre profil Lin-
kedIn n’est pas un CV mais un véritable site Internet. Vous devez donc convaincre et montrer ce que
vous pouvez apporter.

Le bloc du haut

Dans ce premier bloc, on retrouve la photo de sur un profil personnel. Pensez à privilégier
couverture, la photo de profil et le titre. une photo au format paysage.
2. Voyez la photo de couverture comme le pre-
La photo de couverture ou cover en anglais est mier message que vous allez diffuser à vos
le premier élément qui s’affiche pour un nouveau cibles (recruteurs, clients, partenaires, etc.).
visiteur. Je vous invite d’ailleurs à regarder mon Le visiteur doit comprendre votre promesse,
profil LinkedIn depuis l’application mobile. Vous votre solution et vos compétences. Le seul
verrez l’impact de cet élément. critère qui compte est de comprendre rapi-
Il existe ainsi deux façons de repenser la photo dement ce que vous faites (moins de cinq
de couverture. secondes). Gardez toujours cela en tête
1. Mettez en avant une de vos passions ou pour gagner la bataille de l’attention. Finale-
quelque chose qui vous anime. Il n’est pas ment, privilégiez plutôt une phrase courte et
obligatoire d’avoir un point commun avec mémorable, un slogan pour votre photo de
votre activité professionnelle, nous sommes couverture.

Les outils à votre disposition

•• Unsplash pour les photos en HD et Canva pour personnaliser la photo.
•• Si vous souhaitez disposer de mon template cover, envoyez-moi directement
un message en privé en disant que vous avez lu cette petite boîte à outils.

62
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

La photo de profil est également très importante

et parfois négligée. Voici quelques conseils.
●● Prévoyez un format de 500 x 500 pixels.

●● Évitez l’effet hublot comme je le vois réguliè-

rement (la tête rognée au niveau des cheveux).

●● Utilisez une photo professionnelle, mais

restez vous-même.
Vous pouvez aussi animer votre photo de profil en
cliquant sur « Créer une Cover Story ».

Les outils à votre disposition

•• Pour enlever l’arrière-plan de votre photo, vous disposez de l’outil Remove
BG et de PFP Maker.

Enfin, le titre de votre profil est à ne surtout pas

Qui aidez-vous (votre cible) ? + Quel bénéfice
négliger pour deux raisons. lui apportez-vous (la solution) ? + De quelle
manière (méthodologie, procédé) ?
1. Sur LinkedIn, des personnes font régulière-
Puis, ajoutez des mots-clés stratégiques concer-
ment des recherches pour des prestataires,
nant votre secteur d’activité, votre métier, etc. Si
des candidats, etc. On considère donc qu’il y
vous n’avez pas d’idée, commencez en priorité
a une logique de référencement comme sur
par détecter les mots-clés des profils similaires
un moteur de recherche.
au vôtre.
2. Cette section, c’est l’opportunité de rensei-
Dernier conseil : ne dites pas tout de suite dans
gner vos compétences, vos prestations, etc.
le titre que vous êtes en recherche (clients, job,
Je recommande ainsi de rédiger le titre de votre
stage, alternance). Vous vous adressez d’abord
profil selon la formule suivante :
aux personnes à atteindre !

Les outils à votre disposition

•• Cool Symbol et YayText pour sublimer vos textes.

63
Plan d'action
d’action (suite)

Le bloc du milieu

Dans ce deuxième bloc, on retrouve la rubrique Ne soyez pas trop long concernant le premier
« Infos », l’onglet « Sélection de contenus » et le paragraphe (2 ou 3 lignes maximum). Vérifiez
tableau de bord. instantanément le rendu sur votre mobile.

Titre
Commençons par la rubrique « Infos » souvent L’onglet « Sélection de contenus » quant à lui
négligée. Je recommande deux structures en vous permet de choisir des informations perti-
paragraphes pour l’optimiser. nentes et professionnelles à montrer. LinkedIn
1. Si vous proposez des services commerciaux vous en propose quatre par défaut :
et que vous avez un lien avec la fonction vente —— un post LinkedIn ;
de votre entreprise : —— un article LinkedIn ;
—— paragraphe 1 : vos expertises stratégiques ou le
—— un lien externe ;

service à destination de vos clients ; —— un média.

—— paragraphe 2 : votre cible, pour qui vous

La navigation se fait comme un carrousel.
travaillez ; La question à se poser est alors : « Quels conte-
—— paragraphe 3 : votre solution, méthode et
nus montrer pour convaincre ? » La réponse sera
pourquoi est-ce que ça marche ; la composition de cet onglet.
—— paragraphe 4 : qui êtes-vous, votre histoire,

votre parcours ; Enfin, le tableau de bord du profil vous permet

—— paragraphe 5 : un appel à l’action pour vous
d’avoir d’autres informations complémentaires,
contacter. visibles uniquement par vous. Vous y retrouvez :
2. Si vous voulez développer votre employabi- les personnes qui ont consulté votre profil, les
lité (job, alternances, etc.) : vues de vos derniers posts et les apparitions de
—— paragraphe 1 : vos premières expertises stra-
votre profil dans les résultats de recherche. Ce
tégiques à destination des recruteurs. Évitez dernier ne s’affiche pas tout le temps et dépend de
le « je » dès la première ligne ; votre activité. C’est aussi ici qu’apparaît le badge
—— paragraphe 2 : qui êtes-vous, votre histoire,
« expert absolu » prouvant que vous avez rensei-
votre parcours ; gné votre profil correctement selon les recom-
—— paragraphe 3 : vos compétences en plus ;
mandations de LinkedIn.
—— paragraphe 4 : un appel à l’action pour vous

contacter.

64
 DOSSIER 2 Construisez un profil personnel unique et trouvable

Le bloc du bas

À ce stade, votre profil commence à prendre Concernant les compétences, LinkedIn vous en
forme. Il reste cependant des dernières optimi- proposera certainement. Il est alors possible d’en
sations à effectuer dans le dernier bloc. Dans épingler trois et de les placer en priorité pour les
celui-ci, vous trouverez la rubrique « Expé- visiteurs de votre profil.
rience », la section « Formation », les « Compé-
tences et recommandations ». Enfin, concernant les recommandations, il s’agit
de témoignages comme une mécanique de
Tout d’abord, dans la partie « Expérience », je preuve sociale (élément de réassurance). Cette
vous recommande de développer vos missions section est de plus en plus importante et regar-
et vos tâches. Mettez surtout l’accent sur une dée par les visiteurs et les décideurs. Établissez
expérience actuelle ou en rapport avec celle donc dès à présent une liste de trois personnes
souhaitée. et demandez-leur une recommandation. Cette
fonctionnalité est uniquement valable pour votre
Dans la section « Formation », recensez les 1er cercle (vos relations).
enseignements importants. Cette section est à
privilégier si la formation est en rapport avec ce
que vous faites ou souhaitez faire.

Bilan et actions

1. Après la lecture de ce plan d’action, répertoriez les éléments à modifier sur

votre profil.
2. Faites les modifications nécessaires.
3. Consultez ensuite votre profil pour voir le rendu final.
4. L’interface de LinkedIn évolue régulièrement et l’affichage des éléments
aussi. Vérifiez les mises à jour.

65