05/01/2024

ECONOMIE INDUSTRIELLE
L3 MG
Valérie REVEST
Professeur des universités en Sciences Economiques
IAE Lyon School of Management, Magellan

Plan du cours

■ Chapitre 1 : Economie industrielle et théories de la firme

■ Chapitre 2 : Barrières à l’entrée et protection des
marchés
■ Chapitre 3 : Economie des réseaux
■ Chapitre 4 : Fusions, concentrations et
politiques de la concurrence

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CHAPITRE 1 : ECONOMIE INDUSTRIELLE ET THÉOR

1. Introduction
1.1 Objets et enjeux

■ L ’Economie Industrielle (EI) :

– S’intéresse au fonctionnement des marchés et des industries ; à la
façon dont les firmes se concurrencent sur les marchés
– Va et vient entre organisation industrielle et comportement de la firme,
l’un rétroagissant sur l’autre (on suppose que le comportement des
firmes affecte l’organisation industrielle et vice versa)

■ L’EI étudie la structure des entreprises et des marchés ainsi

que leurs interactions (spécificité sur des variable non tarifaire
donc différent de la micro-économie.)
■ Développer une conception réaliste des marchés
■ Double approche : explications des faits (positive) et
construction de théories (normative)

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■ Exemples de définitions

– « Le champ de l’économie industrielle

recouvre l’organisation interne des
entreprises et leur positionnement
stratégique » (Tirole)

– « L’EI est la discipline qui a pour but l’étude du

système productif et des stratégies de ses
composantes » (Rainelli)

Les enjeux

■ Outil d’aide à la décision privée et à la stratégie

d’entreprise
■ Rôle des cabinets de conseil en stratégie
– Outils d’analyse conceptuels
■ Aider et guider l’action des entreprises
– Politique tarifaire, positionnement des produits,
entrer ou pas sur un marché, politique de R&D…
externalisation, doit on coopérer ? sous quelle
forme ?

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■Aide à la décision publique et aux politiques

publiques (politique industrielle, politique de la
concurrence, pôle de compétitivité…)
– Politique industrielle & aides aux entreprises
– (Dé)régulation des marchés : libéralisation,
droit des pratiques anti-concurrentielles

« La politique industrielle communautaire vise à

favoriser la mise en place d’un environnement propice
à l’initiative, au développement des entreprises dans
la Communauté européenne, à la coopération
industrielle et vise à améliorer l’exploitation du
potentiel industriel des politiques d’innovation, de
recherche et de développement technologique »
Commission Européenne

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La stratégie du financement public

Plusieurs niveaux Pour des stratégies différentes

Europe : H2020
Long terme - Stratégie de Lisbonne
Eche

Nationale : BpiFrance, ADEME, PIA

Moyen terme - Compétitivité nationale et internatio

Collectivités Conseil Régional

Court terme - l’emploi et
l’innovation sur les territoires

[Link]

■Utilité de l’Economie Industrielle pour :

– Enquête de la Commission Européenne sur
Microsoft (part de marché, droit de la
concurrence) ou sur Amazon (2019- 2020)
– Les pôles de compétitivité (politique industrielle)
– Fusions et acquisitions (Gaz de France et Suez
; Pfizer et Wyeth)
– Une 4ème licence de téléphonie mobile (Free)
– La scission de Motorola (Mobility et Solutions, janvier
2011)
– Les mesures d’incitation à innover (BPI)
– ….

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1.2 Les écoles de pensée

■3 courants:

– Ecole de Harvard
– Ecole de Chicago
– Nouvelle Economie Industrielle

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Ecole de Chicago et Nouvelle Economie

Industrielle

■ Ecole de Chicago: Posner, Bork, Peltzman, Stigler

– Constats :
■ Pas de résultats empiriques suffisants pour en extraire
des résultats et ils ne sont pas très fort
■ Pas d’effet de feedback dans le paradigme SCP

■ Nouvelle Economie Industrielle

– Théorie des jeux et analyses des conflits stratégiques
– Comportements des acteurs en dynamique, asymétries
d’information

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1.3 La relation SCP

■La structure SCP (Structure
Comportement Performance):
– Fondement de l’économie industrielle

■Le diagramme de BAIN (années 50)

– Existence d’une relation indirecte entre
performances et structures de marchés à
travers le filtre des comportements.

• Les structures de marché

• Nombre de vendeurs et d’acheteurs

• Concentration et pouvoir de marché c’est un
processus qui tend à accroître la taille absolue et ou
l’importance relative de certaines utilisés au sein de
l’entreprise auxquelles elles appartiennent. Pouvoir de
marché dans ce marché
• Structure des coûts
• Barrières à la mobilité
• Intégration horizontale, verticale ou conglomérale

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• Les comportements

• Politique de recherche et développement

• Politique de production
• Politique de prix
• Politique de différenciation

• Les performances

• Efficacité dans :
• La production
• L’allocation des ressources
• Le progrès technique
• L’emploi

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Condition de base coté demande : élasticité prix de la demande.

D’une certaine manière pour comprendre la structure il faut comprendre les éléments

■ La relation veut énoncer un résultat simple :

– Pour une structure de marché identique, les firmes de
deux secteurs différents doivent connaître des
performances identiques

■ Des limites au triptyque

– C’est ce triptyque et son raisonnement qui constituent le
fondement de politique antitrust aux USA
– Des limites au départ : la chaîne de causalité est univoque :
d’où la nécessité de créer des rétroactions
– Relations entre concentration et profitabilité ?

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1.4 Quelques éléments empiriques

■ Facebook, Google sont très actifs en rachats de start
up depuis plusieurs années :
– Objectifs : meilleur positionnement sur le marché,
diversification, voire
Élimination d’une concurrence potentielle
– Exemple : rachat par Facebook de Oculus (3 mds $) et de Whatsapp (20 mds
$)

■ 2013 : Internet : rachat par Yahoo! de Tumblr (réseau

social) pour 1 milliard dollars
■ 2014 Numericable absorbe SFR (13 milliards euros)
■ Google : sur les 3 dernières années : 70 acquisitions (dans
la santé, la domotique, marketing, graphisme ou l’IA)

• Concentration dans l’industrie du disque :

• Début des années 2000 : 5 majors
• Puis 4 (suite à fusion de BMG et Sony)
• 3 : Sony Music, Universal Music et Warner
(rachat de EMI)
• Un secteur avec une très forte concentration

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Valeur des opérations de fusion-acquisition dans le monde

de
2011 à 2016 (en milliers de milliards de dollars)

■Fusion géante entre AT&T et Time Warner (14 juin

2018)

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■Après 2018, 2019, années fertiles pour les

fusions- acquisitions dans le monde
– Impact de la crise de la crise sanitaire…et
rebond ?
– En 2021 : rachat et vente des
entreprises dans le monde = 3800
milliards de dollars

Opérations de fusion et acquisition en

France T1 2015-T1 2023

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2. Les théories de la firme

2.1 Introduction

■Les marchés parfaits

– La concurrence pure et parfaite : un modèle de
référence peu adaptable à la compréhension de la
réalité
– Les conditions de la CPP
– A long terme, à l’équilibre les profits des entreprises
sont nuls…

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2.2 La firme dans la théorie néo-classique

■ La firme est une « boite noire »

■ Elle transforme des inputs en produits de
manière efficiente en connaissant
parfaitement les techniques disponibles à un
moment donné
■ Elle évolue dans un contexte de CPP
■ Elle est placée sous l’autorité d’un chef d’entreprise
parfaitement rationnel

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■La notion d’entrepreneur

– Cantillon, J.B. Say et la notion de risque
– Pour Schumpeter, la firme propose de la nouveauté…

■Différence entre la théorie de l’entreprise néo-

classique et la notion d’entrepreneur

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■Les limites de la théorie NC standard

– La théorie NC de la firme explique bien le
fonctionnement des marchés mais n’explique pas :
■ Pourquoi il y a des firmes de nature différente et avec des
caractéristiques différentes ?
■ Quelles sont les frontières des firmes ?
■ Comment les firmes sont organisées et quels sont les
conflits d’intérêt au sein des firmes ?

■La théorie contemporaine de la firme ouvre donc

la « Boite noire ».

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2.3La théorie des coûts de transaction

2.3.1Les apports de Coase (1937)

■La firme et le marché sont deux formes

alternatives de la coordination
économique
– Question : pourquoi les firmes existent- elles
puisque que le marché peut tout résoudre ?
(Selon les approches NC)
– Réponse : le marché et la coordination par les prix ont
des coûts de transaction…

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■Coûts de transaction :
– Le passage par le marché a un coût
■Recherche d’une contrepartie…
– Coordination interne (firme) et réduction des
coûts de transaction(ce la demande de la
mobilisation populaire trouver cette
contrepartie, et voir si le prix que est offert
est convenable, la qualité nous convient,
bon rapport qualités prix, si c’est bon on
paille sinon on chercher autre chose, il est
donc coûteux pour l’entreprise de passe par
le marché, la coordination interne sot la
firme permet de réduire les coûts de
transaction
■Les coûts de la bureaucratie et la taille des firmes
(on s’est aperçu des coûts de coordination interne
très important donc on est passé d’une taille trop
importante a une taille plus raisonnable par une
externalisation par le marché
■Les transactions sont internalisées tant que les
coûts d’organisation dans l’entreprise sont
inférieurs aux coûts de transaction par le marché.

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Arrivée a la taille optimae le cout ne diminue plus de manière significative

Les couts marginaux de recours au marché peuvent être considérés comme constants, car
l’internalisation supplémentaire n’apporte pas d’avantage d’économie

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