Empreinte carbone et écologique de la publicité
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Deux mois d'affiches arrachées par des citoyens
pour montrer la dépense de papier générée par la publicité.
Cette section adopte un point de vue régional ou culturel particulier et
doit être internationalisée (janvier 2016).
La publicité a des effets négatifs pour l'environnement, qui ont au moins
deux origines :
1. L'influence (directe ou indirecte) du message publicitaire sur
la consommation, contribuant à l'augmentation de l'empreinte
écologique du développement socio-industriel, par exemple en
incitant le tourisme distant, responsable en 2018 d'environ 9% des
émissions de gaz à effet de serre.
2. L'impact direct de l'action publicitaire elle-même sur
l'environnement (dépenses de papier et d'énergie, pollution visuelle
ou sonore, pollution lumineuse , etc.).
Une critique « écologiste » fréquente de la publicité est qu'elle incite à
indirectement consommer des ressources pas, peu, difficilement ou
coûteusement renouvelables, en ne prenant que rarement en compte
les impacts environnementaux indirects qu'elle génère, en contradiction
avec les objectifs d'économie circulaire de l'Europe et de la France.
En juin 2020, les ONG Greenpeace, Réseau Action Climat et Résistance à
l'agression publicitaire publient un rapport demandant une « loi Evin
climat » limitant la publicité pour des secteurs contribuant au
réchauffement climatique, notamment les transports utilisant les énergies
fossiles, s'inspirant du contrôle de la publicité sur le tabac et l'alcool
instauré par le loi Evin de 199149. Matthieu Orphelin, président du groupe
Écologie démocratie solidarité à l'Assemblée Nationale, dépose le 10
juillet 2020 une proposition de loi qui s'appuie sur les travaux de la
Convention Citoyenne sur le Climat ; elle interdit toute campagne en
faveur des énergies fossiles et de tout véhicule aérien, routier ou
maritime fonctionnant aux énergies fossiles ; elle interdit aussi l'affichage
extérieur dans l'espace public ; les maires seraient autorisés à interdire
toute publicité sur le territoire de leur commune. Elle s'appliquerait
pleinement au numérique, et la mention « En avez-vous vraiment
besoin ? », visant à lutter contre la surconsommation, serait rendue
obligatoire avant le paiement de tout achat de produits sur internet 50.
En France, des ONG dont la coalition Alliance pour la planète, lors
du Grenelle Environnement, ont pointé en 2007 que les contenus des
messages publicitaires ne font pas l'objet d'analyses de leurs impacts par
le système d'autorégulation du Bureau de vérification de la publicité,
même si les bonnes pratiques qu'il promeut refusent l'argumentation
trompeuse et les fausses raisons environnementales de vendre, ou les
représentations contraires aux objectifs du développement durable. La
publicité a sciemment contourné la loi Lalonde de 1991interdisant de
présenter des véhicules circulant en pleine nature française, en allant les
photographier ou filmer dans les paysages sauvages d'Islande, de
Nouvelle-Zélande ou dans les déserts américains. Le BVP a, en octobre
2007, dans le cadre du Grenelle encouragé les publicitaires à renoncer à
ces pratiques et ont signé en avril 2008, proposer une charte
d'engagement et d'objectifs pour une publicité éco-responsable, appuyée
sur un organisme de veille incluant des professionnels et représentants
d'ONG environnementales, d'associations de défenses des
consommateurs pour co-réguler le marché publicitaire.
En 2008, la fédération France Nature Environnement (FNE) craignait « une
concertation vaseline », demandant que la publicité incitant à la
« délinquance environnementale » et à l'écoblanchiment(greenwashing)
soient contrée par plus de transparence et par des critères socio-
environnementaux dans la vérification, ainsi que par
une certification environnementale crédible et reconnue, avec des
sanctions pour les contrevenants51.