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Évolution des dépenses publicitaires mondiales

La publicité est un secteur économique influencé par la conjoncture, avec des dépenses mondiales atteignant 559 milliards de dollars en 2017. En France, les dépenses publicitaires en 2012 étaient estimées à 31 milliards d'euros, avec une part significative pour la télévision. Le secteur continue de croître, représentant 1 % du PIB mondial.

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Évolution des dépenses publicitaires mondiales

La publicité est un secteur économique influencé par la conjoncture, avec des dépenses mondiales atteignant 559 milliards de dollars en 2017. En France, les dépenses publicitaires en 2012 étaient estimées à 31 milliards d'euros, avec une part significative pour la télévision. Le secteur continue de croître, représentant 1 % du PIB mondial.

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Si la publicité est un aspect essentiel de la société de consommation, son

poids économique ainsi que son efficacité demeurent difficiles à évaluer.


Dépenses publicitaires
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Ce secteur économique est sensible aux variations de la conjoncture. Les
annonceurs, en cas de récession économique, réduisent les dépenses de
communication, les plus faciles à diminuer. Au contraire, en phase
de croissance économique, l'idée qu'il faille gagner des parts de
marché « coûte que coûte » fait que la croissance du secteur est alors
plus élevée que le reste de l'économie.
Dans le monde
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En 2000, année faste en raison de l'avènement de nouveaux produits
technologiques, les investissements de communication réalisés dans le
monde par les entreprises avaient franchi la barre des 300 milliards de
dollars. C'est un secteur en forte augmentation avec un taux de
croissance annuel moyen de 6,5 %.
En 2006, dans un rapport intitulé Prévisions 2006-2010 pour le secteur
des loisirs et des médias27 PricewaterhouseCoopers, estime les dépenses
publicitaires mondiales à 385 milliards de dollars US.
En 2006, la répartition des investissements publicitaires 27 donne, par ordre
d'importance, 43 % pour la presse (dont 30 % pour les journaux et 13 %
pour les magazines), 38 % pour la télévision, 8 % pour la radio, 4 % pour
internet, moins de 1 % pour le cinéma et 6 % pour l'affichage (hors-
média). La publicité média représente désormais 1 % du PIB mondial. De
leur côté, le marketing direct et les opérations de promotion pèsent 120
milliards de dollars[réf. nécessaire].
En 2017, les dépenses publicitaires mondiales auraient atteint 559
milliards de dollars des États-Unis28.
En France
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En 1990, le secteur publicitaire représentait 0,76 % du P.I.B. français et
employait 50 000 personnes[réf. nécessaire]. En France, pour 2012, la dépense
publicitaire globale (toutes activités et secteurs confondus) est estimée à
31 milliards d'euros29. Internet, en tant que média, pèse plus que le
cinéma ou la publicité extérieure, mais environ 2,5 fois moins que la
télévision avec, en 2012, 1,6 milliard d'euros d'investissements
publicitaires en France29.

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