GAFAM

Les GAFAM sont un acronyme de Google, qui est maintenant Alphabet, fondé en 1998 ; Apple,
fondé en 1976 ; Facebook, qui est désormais Meta, fondé en 2004 ; Amazon, fondé en 1994 ; et
Microsoft, fondé en 1975. Ces entreprises sont des firmes américaines et ce sont les plus
grandes qui dominent le marché du numérique à l’international. Elles ont été fondées à la fin du
XXe siècle. À leur création, elles étaient seulement GAFA, puis Microsoft est rentrée dans ce
groupe de géants malgré qu’il soit la plus ancienne entreprise créée. Ces GAFAM sont appelés
les Big Five, The Five ou même Big Tech, ce sont alors les géants du net. Ces entreprises,
ensemble, réunissent à elles seules 4 200 milliards de dollars, ce qui équivaut au PIB de
l’Espagne, de la Suisse et de la Belgique réunis. En quoi la domination des GAFAM sur le
marché numérique soulève-t-elle des défis économiques, et sociaux ?
nous commencerons par la présentation des entreprises ensuite leur quasi monopole puis
leur impacts et les enjeux de leur domination et un conclusion
Présentation des entreprises

Ces géants du web, qui sont un groupe dont aucune des 5 entreprises n’offre le même service,
jouent un rôle important dans l’économie numérique.
Pour commencer, Google est le leader principal des moteurs de recherche en ligne et est un
synonyme de recherche sur Internet, de shopping grâce à Google Shopping, de comparateur de
prix aussi, et même utilisé pour les itinéraires. Son chiffre d’affaires est alors de 237,86 milliards
de dollars de 2001 à 2023.
Apple est célèbre pour ses produits électroniques, notamment iPhone, MacBook, iPad, et aussi
leur grande collaboration. Avec un chiffre d’affaires d’environ 390 milliards de dollars depuis ces
20 dernières années.
Facebook est le plus grand réseau social au monde, mais Facebook est aussi accompagné
d’autres applications comme WhatsApp, Instagram, et aussi Messenger, qui est une application
directement liée à Facebook. Cela accentue son influence car elle s’adapte à tout le monde. Son
chiffre d’affaires est d’environ 135 millions de dollars depuis 2009.
Amazon, qui est le géant du commerce en ligne avec des millions de produits de tous types, des
livraisons dans le monde et même des services cloud, a un chiffre d’affaires depuis 2004
d’environ 575 milliards de dollars.
Enfin, l’entreprise Microsoft, qui est l’une des plus anciennes créées, propose des systèmes
d’exploitation, des logiciels comme Office, Windows, etc., qui sont généralement utilisés par tout
le monde et préinstallés dans les ordinateurs. Son chiffre d’affaires est de 212 milliards de dollars
de 2002 à 2023, et elle offre aussi des services cloud. Amazon et Microsoft réunissent alors à
eux deux 70% du marché cloud.

Quasi-monopole

Chaque entreprise représente un monopole ou un quasi-monopole dans son secteur respectif,

ce que l’on comprend par différents facteurs : l’effet réseau, qui est le phénomène par lequel
l’utilité réelle d’un produit dépend de la quantité d’utilisateurs. Donc, si une entreprise bénéficie
de cet effet de réseau, l’arrivée d’une nouvelle entreprise devient compliquée. Il y a aussi
l’écosystème intégré, ce qui veut dire que ces entreprises gèrent des sites complémentaires
comme l’App Store, iOS, et des produits matériels. Les acquisitions stratégiques, pour revenir à
l’écosystème, incluent l’achat de startups comme Instagram et WhatsApp par Facebook,
YouTube par Google, pour augmenter leur position.
Il y a aussi les ressources massives de leur puissance financière qui leur permettent d’investir
continuellement dans de nouveaux produits, de faire de nouvelles innovations et de faire des
campagnes publicitaires qui rendent encore une fois la compétition impossible.
Les GAFAM utilisent des collectes de données personnelles car nous distribuons des
informations sur nos goûts ou sur le contenu que l’on préfère voir. Les GAFAM récupèrent cela
gratuitement et les revendent à des annonceurs, qui paient l’insertion d’une annonce sur un site,
une appli, une pub, etc.
Ce sont alors les entreprises qui génèrent le plus d’argent au monde, mais surtout un groupe
dominant dans leurs secteurs respectifs.
Par ces 5 facteurs, la concurrence est presque impossible, car grâce à leur pouvoir financier,
elles arrivent à se mettre au devant de la scène. Par exemple, Google est utilisé par 92% de la
population, les gens ne font généralement pas attention à où ils cherchent leurs informations et
vont sur le premier site venu. Leur concurrence la plus proche, Bing, est utilisé par seulement
3,19% de la population. On constate alors une très grande différence de 89%. Il y a aussi Apple,
qui est souvent un effet de mode indétrônable par le nombre de fonctionnalités comme iCloud.
Leur modèle innovant, souvent actualisé, fait que les nouveaux smartphones sont les plus
attendus chaque année, ce qui montre leur puissance.
Facebook, quant à lui, a une position dominante sur les réseaux sociaux grâce à Instagram, une
plateforme de partage de photos, Messenger, une messagerie liée à Facebook, et WhatsApp,
une messagerie instantanée. Cela renforce sa position car il domine chaque partie qu’on utilise
sur les réseaux sociaux. C’est aussi répandu parce qu’il y a encore une fois un effet de réseau,
car les amis et collègues sont déjà présents. Cela rend l’installation inévitable. Quand Facebook
a un rival, il l’achète ou détourne les utilisateurs, comme en utilisant les stories, qui sont une
copie de Snapchat. Et surtout, il contrôle les données, ce qui fait que les petites entreprises
n’ont pas assez de pouvoir pour concurrencer.
Amazon, lui, domine le marché informatique avec l’effet de réseau, en diversifiant aussi son
contenu comme Amazon Prime, Amazon Music. Ils sont aussi dans la santé. Enfin, Microsoft, qui
est dû à sa domination historique, pousse les utilisateurs à acheter de nouveaux services.
Ces géants sont confrontés à des amendes pour plusieurs raisons, à cause de leurs pratiques
jugées abusives. Ils sont souvent jugés pour abus de position dominante, comme quand ils
utilisent leur pouvoir pour écraser la concurrence ou mettre en avant leurs services. Mais aussi à
cause de violations personnelles, en collectant les informations des utilisateurs, ce qui est illégal.
Ils sont aussi accusés d’évasion fiscale car ils transfèrent leurs données à des pays où la fiscalité
est plus avantageuse, et donc payent moins d’impôts, réduisant ainsi leurs obligations fiscales.
Mais quand une startup devient prometteuse, les GAFAM rachètent immédiatement l’entreprise
et écrasent alors la concurrence. Ces amendes ont donc pour but de protéger les
consommateurs et d’avoir un marché plus équitable.
Les GAFAM ont tout de même de nombreux avantages, car elles rendent la technologie plus
accessible en innovant continuellement. Par exemple, Google facilite l’information par son
moteur de recherche et Microsoft propose des outils comme Office. Apple, quant à lui, propose
iCloud pour ne pas perdre ses données. Elles investissent aussi des moyens colossaux dans
l’intelligence artificielle, comme par exemple Amazon, qui utilise l’IA pour optimiser sa logistique
et personnaliser ses recommandations à ses clients. Microsoft, lui, a fait son investissement
dans OpenAI, qui est l’entreprise derrière ChatGPT. Apple a aussi développé Siri ou les objets
connectés qu’on retrouve chez soi, ainsi que la reconnaissance faciale. L’IA permet d’avoir un
modèle unique qui pourra plaire à l’utilisateur. Elles favorisent aussi la connectivité mondiale,
c’est-à-dire que les plateformes pour communiquer comme Instagram, Facebook, etc.,
permettent à des milliards de personnes de communiquer à n’importe quel moment et peu
importe la distance. Enfin, elles permettent aussi de soutenir l’économie en créant des millions
d’emplois et permettent à des entreprises qui leur appartiennent de se développer.

Les désavantages des GAFAM sont encore une fois leur position dominante qui favorise leurs
produits au détriment des autres, écrasant les entreprises. Les informations personnelles
vendues peuvent parfois se retrouver sur le dark web lors de fuites, et donc certaines personnes
peuvent se retrouver avec leur nom, adresse dévoilés, mais aussi les données financières comme
les numéros de cartes bancaires, identifiants PayPal, les données de connexion, médicales, mais
aussi des photos. Ensuite, elles ne sont pas transparentes avec les utilisateurs, comme Google,
qui met en avant ses comparateurs de prix et les utilisateurs doivent chercher longtemps avant
de trouver d’autres comparateurs comme Kelkoo, Idealo. Mais aussi, les réseaux sociaux comme
Instagram sont souvent synonymes de désinformation ou d’incitation à la haine, mais aussi
d’obsession, car les personnes sont tout le temps sur les réseaux sociaux.
L’impact des GAFAM, on l’a compris, change nos vies en la facilitant avec l’accès à l’information,
stimule l’économie grâce à l’innovation et à la création de nombreux emplois. Mais la perte de vie
privée, la dépendance aux réseaux sociaux et la désinformation montrent que les GAFAM ont un
impact à la fois positif et négatif et nuisent aux personnes.
Les enjeux sont donc une concurrence équitable, une meilleure protection des données
personnelles qui ne soient pas vendues, des plateformes luttant contre la désinformation et aussi
les GAFAM doivent rendre le commerce plus équitable.
Mais malgré tout cela, les GAFAM ont une concurrence qui prend de plus en plus de pouvoir : les
BATX, qui est l’acronyme de Baidu, qui est un moteur de recherche chinois, Alibaba, qui est une
très grande plateforme de commerce, il y a aussi Tencent, qui est basé sur l’industrie des jeux
vidéo, et enfin Xiaomi, qui est une entreprise d’informatique qui vend des smartphones.
Elle est donc l’équivalence des GAFAM. Elle VoicElle est donc l’équivalence des GAFAM et
domine l’Asie, principalement la Chine. Elle pourrait peut-être, dans un futur proche, dépasser
les GAFAM. Ces géants se développent rapidement et innovent tout aussi vite. En Asie, Google
ou encore Facebook sont bloqués, ce qui permet aux entreprises locales de créer et de propager
leurs propres applications. Mais les BATX sont aussi confrontés à l’État chinois, car elles utilisent
la vie privée et transmettent elles aussi les données. Si les BATX surpassent les concurrents
occidentaux, cela pourrait mener à des monopoles encore plus puissants et rendre l’entrée de
nouvelles entreprises presque impossible. Cela pourrait aussi déboucher sur une guerre
économique, car cela créerait des tensions géopolitiques entre les États-Unis et la Chine et
pourrait accentuer les répercussions sur le commerce international et les relations
internationales.

En conclusion, les GAFAM sont des entreprises qui dominent largement le marché du numérique
à l’échelle mondiale. Grâce à leur puissance financière et à leur capacité d’innovation, elles ont
su s’imposer dans des secteurs clés comme la recherche en ligne, les réseaux sociaux et le
commerce électronique. Cependant, cette domination soulève des problématiques importantes,
notamment en ce qui concerne la concurrence déloyale, la collecte massive de données
personnelles et l’impact sur la vie privée des utilisateurs. De plus, l’émergence des BATX en Asie
pourrait intensifier la concurrence et entraîner des tensions géopolitiques entre les États-Unis et
la Chine. Ainsi, il devient essentiel de trouver un juste équilibre entre l’innovation, la protection
des consommateurs et le maintien d’une concurrence saine, afin de garantir un marché plus
équitable et respectueux des droits des utilisateurs.