Août 2003

Les médias malgaches: floraison

spontanée d’une ressource nationale

Pascal Andriantsoa
Nancy Andriasendrarivony
Vincent Carbonneau
Steven Haggblade
Bart Minten
Mamy Rakotojaona
Frederick Rakotovoavy
Harivelle Sarindra Razafinimanana
TABLE DES MATIERES

I. INTRODUCTION
A. Objectifs
B. Méthodes

II. L’HISTORIQUE
A. Médias écrits: pionniers véritables
B. Radio: floraison spontanée d’un instrument politique
C. Télévision et internet: mondialisation

III. FOURNISSEURS MEDIATIQUES D’AUJOURD’HUI

A. Structure actuelle
B. Contenu
C. Sources de données
D. Circuits de distribution
E. Rentabilité
F. Réglementation

IV. PROFIL DES UTILISATEURS DES MEDIAS

A. Accès des différents groupes de la population
B. Ciblage des divers médias
C. Lacunes: quels sont ceux qui restent hors du système ?

V. ROLE DES MEDIAS DANS L’ELECTION PRESIDENTIELLE DE 2001

A. Rôle des médias
B. Impacts des médias sur les résultats de l’élection
C. La crise poste - éléction
D. Perspectives d’avenir

VI. CONCLUSIONS ET IMPLICATIONS SUR LA POLITIQUE ECONOMIQUE

A. D’où vient cette profusion de médias ?
B. A quelle fins cette ressource s’applique t’elle ?
C. Comment pérenniser le système ?
D. Quelles lacunes ?
E. Quel rôle pour les pouvoirs publics ?

REFERENCES

Annexe 1. Guide d’interview de l’enquête médiatique de 2000

Annexe 2. Enquête communale de juin 2002
Annexe 3. Liste des associations professionnelles des médias

ii
Liste des tableaux

1. Survol des médias à Madagascar

2. Echantillon interviewé
3. Dynamique à long terme des médias malgaches
4. Evolution de la politique médiatique
5. Etat de régularisation des stations radio au 30 septembre 1998
6. Dynamique de l’importation des postes de radio et de télévision
7. Evolution de l’accès des populations des provinces aux médias
8. Contenu de trois quotidiens nationaux
9. Personnel journalistique
10. Circuits de distribution des médias écrits
11. Rentabilité des entreprises privées médiatiques
12. Accès (de la population) aux médias à Madagascar
13. Marchés ciblés par différents médias
14. Rôles de médias dans l’élection présidentielle de 2001
15. Relation entre résultats de l’élection et l’éloignement
16. Evolution des organes de presse durant la crise politique

Liste des graphiques

1. Carte de filière des médias écrits

2. Carte de filière des stations de radio
3. Carte de filière des stations de télévision
4. Couverture géographique des radios privées
5. Couverture géographique de la télévision privée

iii
1. INTRODUCTION

A. Objectifs

Plus d’une centaine de stations de radio ont été lancées au cours de la dernière
décennie à Madagascar. Privées pour leur quasi-totalité, celles nouvellement venues
diffusent maintenant à côté de la Radio Nationale Malgache, station publique ayant eu
auparavant le monopole des radiophoniques sur le territoire national. De la même
façon, à côté de la télévision nationale sont venues s’installer une quinzaine de
groupes privés visant une diffusion aux alentours des grands centres urbains à travers
le territoire national. L’internet se diffuse aussi depuis moins de dix ans à travers 8
fournisseurs locaux, dont 7 entièrement privés. Depuis longtemps, Madagascar
jouissait d'une profusion de médias écrits. Aujourd’hui, en plus des quatre quotidiens
d’envergure nationale, il existe plus d’une centaine de publications hebdomadaires,
mensuels, trimesteriels ou périodiques. D’ou vient cette profusion de médias ?

Vu la puissance des circuits de diffusion médiatique, cette floraison représente

une ressource nationale importante. Or, comme tout outil puissant, il peut être manié
pour le bien ou pour le mal (Franklin et Love, 1998). Tout le monde recule en horreur
devant les incitations radiophoniques meurtrières de la propagande Hutu et Tutsi, qui
ont contribué à une génocide régionale et dont les conséquences continuent à nous
hanter aujourd’hui (Carver, 2001 ; Economist, 29 mai, 2003). Par contre, légion sont
les exemples de diffusions utiles, à caractère agricole, éducatif, informatif, et
divertissant (FAO, 2001 ; Harsch, 1998). Quel est le message transmis par ce
nouvel ensemble de médias malgaches et quelles sont les couches ciblées de la
population?

Chaque entrepreneur médiatique cherche son créneau. Il en résulte que

différents groupes de la population sont ciblés à travers cette profusion de médias.
Les pauvres, les riches, les urbains et les ruraux y ont tous accès de différentes
manières et à des degrés divers. Ceux qui travaillent pour le compte des pauvres et
des ruraux ont besoin de comprendre comment les toucher et combien reste toujours à
l’écart. Devant cette floraison de médias privés, la question se pose si toutes les
couches démunies sont servies, ou s’il en reste à appréhender et à cerner par les
médias publics ?

Cet ouvrage vise à répondre aux questions principales suivantes : D’où vient
cette profusion de médias? Est-ce que le moteur qu’est l’investissement privé saura
soutenir et pérenniser un tel système ? Quels applications et quel contenu transmet
actuellement cet ensemble de médias malgaches ? Quelles couches de la population
sont servies ? Quel rôle reste pour les pouvoirs publics ?

B. Méthodes

Afin de répondre à ces questions, nous avons lancé une étude des filières
médiatiques à Madagascar. Appliquant les méthodes de recherche développées pour
l’étude des systèmes industriels et agricoles (Bear et al., 1993; Boomgard et al., 1992 ;
Laurent, 1993 ; Montigaud, 1992), nous ciblons maintenant le secteur des services qui
représente la part prédominante et la plus dynamique des économies riches et en

1
croissance rapide. Ceci nous permet d’évaluer les circuits principaux à travers
lesquels les informations passent de la vie quotidienne aux divers écouteurs. Nous
cherchons à identifier l’échelle, les lacunes, les contraintes clés et les dynamiques en
cours.

L’équipe de travail a réuni des spécialistes en communication et en

gouvernance, ainsi que des économistes agricoles et industriels, les uns maîtrisant le
sujet, les autres spécialistes de la méthode de recherche. Après une revue de la
littérature existante, notre équipe a dressé l’état actuel des lieux. Auprès du Ministère
de la Communication, des associations professionnelles journalistiques et des centres
professionnels (comme le CITE et le CIDST), nous avons pu rassembler une liste
pratiquement complète1 des principaux acteurs de chaque filière (tableau 1).

Après un échantillonnage visant une représentation nationale, régionale,

privée, publique, évangélique, associative et politique, nous avons interviewé les
responsables d’une trentaine de participants du système actuel (tableau 2). Notre
guide de discussion se trouve en Annexe 1. Ces interviews nous ont apporté des
éléments quantitatifs, mais surtout une appréciation qualitative de la structure, du
fonctionnement et des dynamiques en cours. Ce travail initial de terrain a été effectué
durant trois mois au début de l’année 2000.

Nous avons complété les interviews avec des analyses quantitatives du

contenu des médias. Afin d’éviter des fluctuations -- saisonnières, hebdomadaires et
mensuelles -- nous avons répertorié le contenu des publications à trois semaines tirés
au long de l’année – la semaine du 11 au 16 octobre 1999, du 8 au 11 février 2000 et
du 10 au 14 juillet 2000. Les saisies ont eu lieu au courant du mois de juin et juillet
2000.
Deux enquêtes nationales communautaires, organisées par le programme Ilo,
nous ont permis de quantifier l’accès aux médias des populations rurales, ainsi que
l’impact des médias sur les résultats de l’élection présidentielle de 2001. La première
a eu lieu en Octobre 2001, la deuxième en juin 2002 (Programme Ilo, 2003). Afin
d’évaluer l’impact de la crise politique en milieu rural, un échantillonnage stratifié des
communes visitées a été conçu de manière à être aussi représentatif que possible de la
situation dans les trois provinces les plus peuplées (Fianarantsoa, Mahajanga,
Antananarivo). Les districts (« Fivondronana ») au sein de ces trois provinces ont été
divisés en six strates selon la distance par rapport à la capitale de province (proche,
moyenne, éloignée) et l’existence d’une route goudronnée. Dans chaque strate, un
Fivondronana a été sélectionné pour chaque province. Dans chaque Fivondronana,
quatre Communes ont été choisies au hasard. Dans chaque Commune, une interview
de groupe cible a été effectuée afin d’évaluer l’effet de la crise politique sur les
différents aspects de la vie sociale et économique. L’un des aspects traité dans cette
étude est la présence des médias. Une partie du questionnaire utilisé se trouve en
Annexe 2.

Pour compléter nos investigations, nous avons entamé des discussions

qualitatives avec des associations professionnelles, les autorités gouvernementales et

1
Vu les changements rapides, surtout en matières de radios privées, et la nature épisodique de
nombreux journaux écrits (dits “volcans” par certains du milieu), il ne sera jamais possible à un
moment donné de dresser une liste exhaustive à 100%. Néanmoins, nous estimons qu’il nous a été
possible d’inventorier le quasi - totalité du terrain, y compris les médias principaux de chaque milieu.

2
les centres médiatiques qui connaissent intimement le milieu. Des discussions et des
observations supplémentaires, lors la campagne électorale de 2001, nous avons permis
d’évaluer le rôle des médias dans la campagne présidentielle de 2001. L’ensemble de
ces entretiens, avec l’aide des mémoires de l’école de journalisme et d’autres études
historiques, nous ont permis de compléter notre appréciation de l’évolution historique,
la structure actuelle et les dynamiques en cours à travers les filières médiatiques
malgaches.

Tableau 1 -- Survol des médias à Madagascar, 2000

Nombre de fournisseurs
Médias dont financement et orientation principale
privés développe
total commerciaux politiques réligieux ment gouvt

Presse écrite 193 73 99 6 14 1

quotidiens nationaux 4 4
régulières: hebdom., mens., trim.l 49 25 3 6 14 1
périodiques 140 44 96

Radio 105 53 8 23 7 14
diffusion nationale
- chaines internationales 4 4
- (domestiques)/locales 1 1
diffusion régionale
- Antananarivo ville 38 19 4 10 3 2
- autres villes 62 34 4 13 4 7

Télévision 18 13 3 1 0 1
diffusion nationale
- chaines internationales 3 3
- (domestiques)/locales 1 1
diffusion régionale
- Antananarivo ville 7 4 2 1 0 0
- autres villes 7 6 1 0 0 0

Fournisseurs internet 8 7 1

Sources: Ministère de l'Information, Ministère de l'Intérieur, CITE (1999)

3
(Tableau 2 -- Echantillon interviewé, janvier à mars 2000

Circulation/
nombre de Total de Echantillon
Médias ménages captés fournisseurs interviewé

Presse écrite 252,250 192 10

Commerciale privée
- quotidiens nationaux 65,000 4 3
- hebdomadaires, mensuels 81,800 25 2
- périodiques - 44
Politique
- regulières 12,000 3 1
- périodiques - 96
Réligieuse 21,500 6 2
Développement 71,950 14 2

Stations radio 1,242,677 105 12

couverture nationale
- internationales 4
- locales (domestiques) 1,242,677 1 1
couverture régionale
- Antananarivo ville 200,605 38 5
- autres villes 1,042,071 62 6

Stations télévision 213,107 18 8

couverture nationale
- internationales 3
- locales 213,107 1 1
couverture régionale
- Antananarivo ville 118,424 7 4
- autres villes 94,683 7 3

Fournisseurs internet 10,000 8 0

Sources: Ministère de l'Information, Ministère de l'Intérieur, CITE (1999)

4
2. SURVOL HISTORIQUE DES MEDIAS MALGACHES

A. Les médias écrits : pionniers véritables des médias malgaches

1. Les origines de la presse2.

Deux grandes impulsions ont lancé et soutenu le développement des médias

écrits à Madagascar. Au début, les autorités religieuses ont réalisé les infrastructures
et institué les pratiques de base. Par la suite, les mouvements politiques ont pris la
relève.
Les missionnaires protestants ont lancé la première vague d’activité
journalistique à Madagascar. A partir de 1827, la London Missionary Society (LMS)
a installé une imprimerie à Antananarivo pour l’édition des bibles et textes religieux
en langue malgache. En 1866, la LMS a initié une revue confessionnelle, Teny Soa,
le premier journal à Madagascar. En parallèle, les missionnaires anglais avaient
introduit l’enseignement écrit en 1820. Mais l’expansion significative de cet
enseignement devait attendre l’avènement du Premier Ministre Rainilaiarivony qui,
en 1881 a proclamé obligatoire l’instruction des enfants de 7 à 16 ans en Imerina et
Betsileo. Presque simultanément, les catholiques ont suivi par la création d’un
journal en 1874. La reine a également créé une imprimerie et un journal officiel à
partir de 1883. A l’aube de la colonisation, en 1895, il y avait, à part le journal
officiel de la monarchie, une dizaine de publications en langue malgache. Elles
étaient toutes confessionnelles et toutes installées à Antananarivo (tableau 3).

La centralisation, à Antananarivo, des imprimeries et des maisons de

publication provenait, initialement, de la volonté des missionnaires d’être en
proximité de la Reine et sa cour. L’imposition de l’éducation obligatoire, respecté
principalement en proximité du trône et par les classes aisées, faisait que très tôt le
taux d’alphabétisme dans le Haut Plateau dépassait de loin les autres régions. Au
milieu des années 50, environs 56% des adultes dans la région d’Antananarivo savait
lire. En contraste, le taux n’atteignait que 14% à Toamasina et 8% dans la région de
Toliary (Rabearimanana, 1980). Grâce à ces origines ecclésiastiques, la région et la
ville d’Antananarivo dominaient la presse écrite à Madagascar. Les infrastructures
nécessaires, surtout les imprimeries, les journaux initiaux, et l’audience lettré se
trouvaient tous concentrés à Antananarivo. Quoique amoindri légèrement, cette
concentration géographique reste un caractéristique principale de la presse malgache
même aujourd’hui (tableau 3).

2. La période coloniale.

Dans sa globalité, la période coloniale était l’une de méfiance et de contrôle

stricte de la presse. Une série de mesures mises en place par la nouvelle
administration – notamment l’autorisation préalable d’établissement et le dépôt
préalable de chaque numéro 48 heures avant publication au Bureau de la Presse
Indigène – a effectivement mis la presse sous contrôle stricte du gouvernement
colonial (tableau 4). La sévérité des contrôles, variait selon les époques. Pendant la
période la plus stricte, après l’insurrection de 1947 et jusqu’en 1950, les autorités

2
Voir Poisson (1955) et Rabearimanana (1980) pour une historique plus détaillée des origines de la
presse malgache.

5
militaires ont effectué 21 suppressions et 19 saisies de presse au cours de ces trois
années 1947 – 1950 (Rabearimanana, 1980).

En dépit de cette méfiance du gouvernement colonial, les sentiments

nationalistes malgaches ont inspiré la mise sur pied d’une série de publications durant
la période coloniale. La libéralisation très brève de la presse entre 1936 et 1939, dû à
l’avènement du gouvernement du Front Populaire en France, a contribué à un sursaut
d’activité du journalisme à Madagascar. D’inspiration nationaliste, cette nouvelle
presse est venue co-exister avec la presse confessionnelle. L’instauration de la Loi
Cadre, en 1956, ainsi que la libéralisation des activités politiques et de la presse, ont
contribué à une floraison très rapide de la presse commerciale privée, la quasi-totalité
étant d’inspiration politique. Dans cet environnement d’ébullition, plus d’une
cinquantaine de publications privées sont parues vers la fin des années 50 avec une
édition totale qui dépassaient 90.000 (Maron, 1977).

3. L’indépendance.

Une période de consolidation a suivi, et vers le milieu des années 60,

centenaire de l’établissement de la presse écrite à Madagascar, la grande île abritait
une vingtaine de publications privées avec une circulation d’environs 70.000 (tableau
3).

Après une période relativement calme, au courant des années 60, les agitations
politiques sont survenues de nouveau au début des années 70. Les manifestations
populaires des étudiants et des partis d’opposition sont devenues de plus en plus
âpres. Comme à la veille de l’indépendance, le tumulte politique s’est traduit en
ébullition frénétique de la presse écrite. Les journaux périodiques– les volcans dans
le langage de certains qui suivent l’évolution de la presse – paraissent
quotidiennement. Et les journaux existants ont dû augmenter leurs tirages en flèche.
De 1970 à 1972, par exemple, l’hebdomadaire catholique, Lumière, a augmenté ses
tirages de 12.000 à 22.000 par mois, soit du simple au double. (Maron, 1977).

Ces manifestations politiques ont entraîné également des changements de

méthodes de distribution. La diffusion, en grande partie à travers les librairies au
départ, a changé rapidement devant la hausse précipitée de la demande d’informations
politiques. C’est pendant cette période que la distribution à travers les crieurs et les
kiosques est devenue prépondérante. Entre 1970 et 1972, bien que la distribution de
la Lumière à travers les librairies ait doublé, celle des crieurs et kiosques a été
multipliée par huit (augmentation de 800%) (Maron, 1977). Désormais, les crieurs et
kiosques sont devenus un circuit important de distribution de la presse écrite
malgache. Ce changement d’orientation a modifié aussi le profil des lecteurs, ciblant
une population de masse, moins aisée qu’auparavant. Les crieurs et kiosques sont
ainsi devenus des véhicules importants de popularisation et d’expansion de la presse
écrite.

La presse écrite d’aujourd’hui reflète ses origines. Elle reste concentrée, à

Antananarivo, à presque 90%. A côté de la presse ecclésiastique est venu s’ajouter
une presse politique laïque. Un grand nombre de publications reste périodique, les
volcans, attendant le renouveau des combats politiques qui les ressusciteront comme
avant. La flexion du taux d’alphabétisation, pendant les années 70 et 80, s’est vu

6
inversée au cours des années 90, ce qui contribue aussi à une hausse accrue du
marché potentiel de la presse écrite.

B. Radio: floraison spontanée d’un instrument politique

La presse écrite a mené l’offensive journalistique pendant les deux premières

périodes d’ébullition politique, celle d’avant l’indépendance et celle de la fin de la
Première République, en 1972. A ces époques, c’était le seul instrument médiatique à
la disposition du secteur privé.

Lors de la troisième explosion politique, en 1991-92, un nouvel instrument est

apparu sur la scène. C’était la radio privée. Le 3 août 1991, sur la place du 13 Mai à
Antananarivo où se tenaient les réunions du mouvement des Forces vives de
l’opposition politique, M. Alain Ramaroson a annoncé au public la naissance de la
Radio Feon’ny Vahoaka (RFV), La Voix du Peuple. Avec un faible émetteur FM,
ambulant au départ, la RFV commençait à émettre des nouvelles, des programmes et
des calendriers de manifestations des forces de l’opposition. Cette première station de
radio « pirate » devenait une force importante d’orchestration des manifestations
populaires qui ont abouti finalement à la chute de la Deuxième République et à
l’avènement de la Troisième. Le monopole de la Radio Nationale Malgache (RNM),
brisé illégalement au départ par les forces de l’opposition, est tombé par la suite
devant la régularisation juridique et réglementaire des médias privés audiovisuels par
le nouveau régime.

Huit mois après ces premières émissions de la RFV, une deuxième station
privée faisait son apparition, la Radio Tsioka Vao (RTV) émettant sur la bande FM
100. Puis en novembre 1993, un troisième émetteur radiophonique était installé par le
groupe Korail, ladite Radio Korail émettant sur la bande FM 90. Au bout de six ans,
le secteur privé tananarivien comprenait une dizaine de stations: Alliance FM (92),
Fréquence Plus Madagascar (92.8), ACEEM Radio (94.3), Radio Don Bosco (93.4),
Radio Antananarivo (94.4), Messager Radio Evangélique (MRE) (95), Radio France
Internationale (96), Radio Fanamby (96.8), Radio Mada (97.2), Radio Antsiva (97.6)
et Radio Télévision Analamanga (102 FM) (Belalahy, 1997). L’expansion rapide de
stations - radio dans toutes les grandes villes de province fait qu’en moins d’une
décennie, presque une centaine de stations privées sont nées.

Le nouveau régime de la Troisième République, instaura une libéralisation de

la presse, auparavant inconnue à Madagascar. La nouvelle constitution stipule de
façon explicite le droit fondamental de la liberté d’expression. Une série de lois et
d’ordonnances a commencé à définir le statut des journalistes (Loi 90-031)3 et des
médias audiovisuels (Ordonnance 92-039) (tableau 4). La régularisation
administrative du statut et des bandes d’émission des nouvelles stations de radio a
commencé en 1994 avec la mise sur pied du Commission Spéciale à la
Communication Audiovisuelle (CSCA) qui, en fin septembre 1998, réussit à
régulariser 28 stations sur un total connu d’une centaine (tableau 5).

La croissance rapide des diffusions radiophoniques a fait naître une demande

croissante de postes de radio FM. Une libéralisation parallèle du marché de devises,

3
Ce statut vise surtout les agent travaillant dans les medias de l’Etat.

7
accompagnée d’une reprise économique en deuxième moitié des années 90, ont
amorcé une hausse notable de l’importation des postes de radios et télévisions
(tableau 6). Cette hausse s’est fait sentir principalement par une augmentation de la
disponibilité des postes de radios en milieu rural. De 27% en 1993, le pourcentage de
ménages ruraux en possession d’une poste de radio a augmenté à 39% en 1997
(tableau 7). La diffusion de la programmation radiophonique devient ainsi de plus
en plus accessible en milieu rural.

A la fin de l’année 2002, plus d’une centaine de stations de radio fonctionnent

à Madagascar. A part la Radio Nationale Malgache, seule les radios étrangères
comme Radio Nederland, RFI, BBC et VOA, émettent sur ondes courtes et moyennes
sur l’étendue du territoire national. Plus d’une centaine de stations privées émettent
sur les bandes FM, ce qui les limitent à une diffusion très restreinte, dans un rayon de
25 à 100 kilomètres selon la puissance de l’émetteur et la topographie.

Quarante pour cent des stations FM privées se sont installées à Antananarivo

ville. Les autres se sont établies ailleurs, concentrées dans les chef lieux et les autres
grandes villes de province (tableau 1).

C. Télévision et internet: mondialisation

Le gouvernement malgache a lancé la Télévision Malgache (TVM), station

gouvernementale, en 1967. Comme la RNM, la TVM jouissait d’un monopole de
fait sur les diffusions télévisuelles. Elle diffuse sa programmation dans tous les chefs-
lieux de province.

Suite à la libéralisation de fait des diffusions radiophoniques, en 1991, et la

libéralisation explicite depuis 1992, un certain nombre de compagnies privées a
commencé à capter les transmissions satellites et à retransmettre CNN, Canal Plus,
TV5, et une série de canaux français, américain et sud africain à partir de 1994.

Par ailleurs, le secteur privé local a profité de la libéralisation en lançant une

série de stations de télévision locales, dont 40% qui sont installées à Antananarivo
ville, et les autres à travers cinq autres grandes villes de Madagascar.

L’internet l’a suivi de très près. Suite à l’installation de la plaque numérique

par la Télécommunications Malagasy (TELMA), en 1995, un premier fournisseur
internet, Data Télécommunications Services (DTS), a formé un partenariat entre
Télécoms Malagasy et France Cable Radio (FCR), filiale de France Telecom.
Pendant deux ans, DTS jouissait d’un monopole de fait sur les transmissions internet,
puisque Telecom Malagasy avait le monopole sur les communications téléphoniques.
Mais en janvier 1997, une nouvelle loi a été promulguée, qui libéralisait le secteur
télécommunications à Madagascar (tableau 4). En conformité avec cette nouvelle
législation, une initiative d’augmentation des capacités de télécommunications
africaines, ladite Initiative Leland, a introduit une deuxième liaison satellite à partir de
1997, en bénéficiant d’une subvention des Etats Unis (Midi, 8 août, 1996 ; USAID,
2001). Ceci devait faciliter l’entrée sur le marché de fournisseurs internet
concurrentiels. Il en est résulté que sept autres fournisseurs privés ont commencé
l’exploitation. Les tarifs des différents fournisseurs sont plus ou moins alignés dans la
pratique, mais une très forte concurrence existe quant à la gamme et à la qualité des

8
services offerts. A la fin de l’année 2001, les huit fournisseurs continuent à
fonctionner : une société en partenariat avec des entités publiques, et les sept autres
qui sont des entreprises entièrement privées.

Tableau 3 -- Dynamique ou évolution à long terme des médias malgaches

1866 1890 1945 1966 1990 2000

Presse écrite
Taux d'alphabétisme
pourcentage des adultes 35% - - 46%

Nombre de publications régulières 1 10 21 19 - 53

réligieuses 1 10 - 4 - 6
commerciales privées 0 - 12 - 32
des organes de développement 14
gouvernementales 0 - 3 - 1

basées à Antananarivo 100% 100% 81% 93% - 88%

Circulation des publications (milliers)

commerciales privées (y compris politiques) 9 47 - 159
réligieuses 16 21 - 22
des organes de développement - - - 72
gouvernementales - 40 - -

Radios
Nombre de stations locales 1 1 1 100
commerciales privées 53
politiques 8
réligieuses 23
associatives 7
gouvernementales 1 1 1 9

Télévisions
Nombre de stations locales 1 14
commerciales privées 10
politiques 3
réligieuses 1
associatives 0
gouvernementales 1 0

Internet
Nombre de fournisseurs 0 8
commerciales privées 7
gouvernementales 1

- Données non-disponibles.

Sources: Rabearimanana (1980), Maron (1977), Madagascar (1993), Ministère de l'Information,

Ministère de l'Intérieur, CITE (1999) et notre Enquête auprès des médias.

9
 Tableau 4 – Chronologies de la réglementation des médias à Madagascar

Date Réglementation Contenu et évènements Impact sur les médias

Période de la monarchie
1881 Code des 305 : • éducation primaire des enfants de 7 • fondation d’une classe lettrée, futurs
articles à 14 ans obligatoire en Imerina et clients des médias écrits ;
Betsileo • concentration des lettrés dans le Haut
Plateau
1881 Code des 305 : • control royal sur des «faux bruits » • suspension régulière des journaux
articles dans la presse malgache malgaches qui critiquent la monarchie
Période coloniale
1901 décret colonial du 16 • approbation du Gouverneur Général • presse reste très contrôlée ;
février 1901 exigée avant la publication des • contenu reste religieux et social
journaux
• contenu politique interdit en langue
malgache
1910 décret colonial • censure imposée par l’exigence d’un • contrôle sur la presse devient plus sévère
dépôt préalable 48 heures avant
publication ;
• Bureau de la Presse Indigène établi
1936 • Front Populaire prend pouvoir en • régime plus libéral qui prononce sa
France volonté de supprimer les contrôles,
d’ailleurs illégale sous la loi française
1938 décret du 30 août • autorisation préalable supprimée • fleuraison de la presse malgache ;
• contenu devient plus ouvertement
politique
• 2 Guerre Mondiale • censure réintroduite
ème
1939 décret du 29 juillet
• décret permet saisie de toute
publication «contre la défense
nationale .. ou l’influence française »
1945 ordonnance du 2 • fin de la guerre • plus grande liberté de presse
novembre • suppression de la censure préalable
1947 arrêté du 9 octobre • insurrection de 1947 • presse malgache sévèrement muselée
• contrôles stricts re-introduits • suppression d’une vingtaine de journaux
« non-conformiste »
1956 Loi Cadre • libéralisation de la politique • floraison de la presse écrite
coloniale ;
• libre association et formation des
partis politiques permis
Indépendance
1960 Loi No.59 29 et • introduction d’une politique libérale
Loi 60 15 apparente ; • suppression de • saisis restent, toutefois, communs du à
l’approbation et de l’accord préalable l’exigence d’un dépôt légal 2 heures avant
publication
• chute de la 1 République • plus de saisies
ère
1972 18 mai 1972
• liberté de presse re-introduit • prolifération des organes de presse
1974 décret 74-112 du 27 • création de l’ordre des journalistes • permet aux journalistes de s’organiser
mars légalement
1974 ordonnance 74-014 • suppression officielle de la saisie la censure et accord préalable réintroduit s
du 21 mars • dépôt préalable maintenu durera 15 ans
1975 • censure et accord préalable • le régime de la censure durera 15 ans
réintroduites
1989 décret du 19 février •censure supprimée •liberté de presse réintroduite
1990 Loi 90-031 • liberté de presse garantie par loi et • statut des journalistes clarifié
par la constitution
1992 ordonnance 92-039 • réglementation de la communication • souligne la volonté de l’Etat de régulariser
du 14 septembre audiovisuelle les nombreuses stations de radio établit
• prévoit l’établissement d’un Haut depuis les évènements de 1991
Conseil de l’Audiovisuel
1994 décret 94-133 du •Commission Spéciale à la • CSCA commence à régulariser la
février Communication Audiovisuelle (CSCA) centaine de stations de radios établis suite
assure transitoirement la régulation aux événements de 1991
des médias audiovisuelles
1996 loi 96-034 du 13 • libéralisation du secteur • compagnies privées peuvent désormais
décembre télécommunications offrir les services téléphoniques et internet
2001 projet de loi • nouveau code des médias audio- • assises (ateliers) de discussion
visuels • aucune décision finale

10
Tableau 5 – Etat de régularisation des stations radio, septembre 1998 et janvier
2003

Situation % des stations en % des stations en

septembre 1998 janvier 2003
Enrégistrées avec la CSCA
Convention gouvernementale 6 4
Entreprise service public 8 10
Entreprise privée 14 46
Sous-Total 28 60
Non régistrée avec la CSCA
En cours de régulation 28 13
Illégales 37 27
En cours de construction 7
Sous-Total 72 40

Total 100 100

Source : Commission Spéciale à la Commission Audiovisuelle (CSCA), Direction de
l’Information, de la Régulation et des Médias

11
Tableau 6 -- Dynamique des importations de radios et de télévisions

Importations annuelles Taux de

1994/1995 1998/1999 hausse
Radios
nombre importé (milliers) 114.0 154.9 36%
valeur importée 5.6 8.7 54%

Télévisions
nombre importé (milliers) 16.9 25.8 53%
valeur importée 3.7 5.5 51%

* milliards de FMG constants de 1999.

Source: Institut National de la Statistique, Service du Commerce Extérieur.

Tableau 7 -- Evolution de l'accès aux médias en province

Pourcentage de ménages qui possèdent

Zone une radio une télévision
1993 1997 1993 1997
Faritany
Antananarivo 49% 63% 10% 18%
Fianarantsoa 20% 40% 2% 3%
Toamisina 29% 34% 2% 4%
Mahajanga 40% 47% 2% 4%
Toliary 23% 32% 2% 1%
Antsiranana 39% 46% 3% 5%

Zone
Antananarivo ville 70% 79% 24% 46%
Autre urbain 56% 61% 12% 18%
Rural 27% 39% 6% 2%

National 35% 45% 4% 7%

Sources: EPM 1993 et 1997.

12
 3. FOURNISSEURS MEDIATIQUES
D’AUJOURD’HUI

A. Structure actuelle

1. La presse écrite.

Quatre quotidiens nationaux -- Midi Madagascar, Gazetiko, Madagascar

Tribune et L’Express de Madagascar -- dominent les circuits de distribution de la
presse écrite en milieu urbain. Publiés six jours par semaine avec un tirage total de
65.000 exemplaires par jour, il sont distribués à travers un réseau d’abonnements, de
kiosques, de crieurs, de librairies et grandes surfaces (graphique 1). Environ 75% des
numéros publiés circulent à Antananarivo, lieu de publication et de la plus forte
concentration de lecteurs. Néanmoins, au moyen des avions et des taxi brousses, les
quotidiens pénètrent dans toutes les grandes villes de l’île.

Une quarantaine d’autres publications privées paraissent aussi régulièrement,

au rythme hebdomadaire, mensuel ou trimestriel, et avec un tirage total d’environ
80.000 (tableau 2). Comme les grands quotidiens, ils sont basés à 90% à
Antananarivo et distribuent leurs publications surtout dans les grandes villes. Les
plus grandes possèdent leurs propres imprimeries, les autres font imprimer chez des
presses indépendantes.

Pionnier du journalisme malgache, la presse religieuse continue à tourner à un

rythme à peu près constant en nombre de tirages publiés et en circulation, par
numéro du journal. Avec un tirage d’environ 22.000 par numéro (ce sont
généralement des publications hebdomadaires), leur part relative diminue face à
l’augmentation générale de la presse commerciale et politique. Son poids reste
néanmoins très important en milieu rural où ses circuits de distribution restent les
plus denses de tous (graphique 1). Le respect traditionnel de la population
chrétienne malgache à l’église contribue par ailleurs à conférer plus de poids / de
crédibilité à ses paroles dans la presse religieuse. Un sondage récent sur les guides
d’opinions a révélé que les habitants de la province d’Antananarivo ont considéré les
« gens de l’église » comme la source d’information la plus crédible (Razafinimanana,
1998).

La presse associative et des organes de développement s’est accrue

perceptiblement au courant de la dernière décennie. Souvent publiée au rythme
mensuel ou trimestriel, la presse associative émet environ 70.000 tirages par numéro.
En plus des librairies et des souscriptions, cette presse, comme les églises, a
développé des circuits de distribution non conventionnels, transitant souvent par les
écoles, les associations et d’autres circuits informels (graphique 1)

2. Radio.

La Radio Nationale Malgache (RNM), radio publique, est gérée par le

Ministère de l’Information, de la Culture et de la Communication. Seule radio

13
domestique autorisée à émettre sur les ondes courtes et moyennes de bandes AM, et
dotée d’une vingtaine d’agences régionales permanentes, elle est la seule entité
médiatique à émettre sur toute l’étendue du territoire national. A elle seule, la RNM
diffuse à environ 3,8 millions de malgaches en milieu rural et à 1,8 millions en milieu
urbain.

Une centaine de stations de radio privées -- commerciales, politiques,

religieuses et associatives --ont été créées depuis 1991 et sont venues concurrencer la
RNM à Antananarivo et dans toutes les grandes villes de l’île. Depuis les évènements
politiques du début des années 90, qui ont donné lieu à l’émergence spontanée des
radios politiques, les stations purement commerciales ou religieuses les ont suivi de
très près. Aujourd’hui, les stations commerciales dominent, avec 60% des stations
privées, ensuite viennent les stations religieuses (25%), et les stations politiques et
associatives, avec environs 7 à 8% chacune (tableau 1).

Autorisées à émettre uniquement dans les bandes FM, elles sont contraintes de
servir les marchés locaux, dans un rayon de 25 à 100 kilomètres maximum. Pour
cette raison, elle sont concentrées en milieu urbain, une quarantaine à Antananarivo,
une soixantaine d’autres à travers les autres grandes villes de l’île (tableau 1). Tenant
compte de la nécessité de réaliser des recettes publicitaires substantielles, elles ont
ciblé les marchés les plus denses et riches, dans les grandes agglomérations urbaines
à forte concentration de population.

Les radios religieuses et associatives se sont également installées dans les

grandes villes de Madagascar. Mais à l’opposé de leurs confrères commerciaux, elles
visent dans leurs programmes non seulement les marchés urbains mais aussi les
couches pauvres et paysannes de la population. Dans la mesure du possible, elles
ciblent aussi les zones rurales. Mais la portée géographique maximale des bandes FM
les réduit à toucher seulement une très faible couche de la population rurale, les plus
proches des alentours immédiats des centres urbains. Ceci laisse, par défaut, un vaste
territoire rural qui reste hors des leurs zones d’émission, servi uniquement par la
RNM (graphique 2).

3. Télévision.

La TVM, chaîne nationale, diffuse sa programmation à Antananarivo ville et

dans tous les chefs-lieux de province. A travers ses six bureaux des chefs lieux de
province, elle complète sa programmation nationale avec des émissions regionales ou
locales (information, actualités, culturel, social, sport, économique). A l’opposé de la
RNM, il n’existe pratiquement aucune émission télévisée en milieu rural.

Les télévisions privées, comme les radios, sont concentrées à Antananarivo

ville, qui abrite 7 des 13 stations privées. Les autres se trouvent dans les villes
d’Antsirabe (1), qui fait partie de la province d’Antananarvo, Toamasina (1),
Mahajanga (2), Antsiranana (2), et Fianarantsoa (1) (tableau 1). La grande majorité,
plus de 70%, sont des stations commerciales privées. Il n’existe qu’une station
religieuse. Les trois autres sont tendancieuses et à caractère politique, y compris la
MBS, créée par Marc Ravalomanana, principal candidat de l’opposition lors la
campagne présidentielle de 2001.

14
 4. Internet.

Huit fournisseurs lient 8.000 à 10.000 ménages malgaches à l’internet. Avec

leurs bureaux et leurs serveurs principaux tous à Antananarivo, ils fournissent les
services internet surtout dans la capitale. Trois chefs-lieux de province –
Fianarantsoa, Toamasina et Antsiranana – ont également leurs propres serveurs. Les
habitants des autres grandes villes arrivent à se connecter par le biais des serveurs d’
Antananarivo, pourvu qu’ils aient une bonne liaison téléphonique directe avec la
capitale.

B. Contenu

Compte tenu de la vive concurrence qui règne actuellement, chaque gérant de

média cherche à trouver son propre créneau. Avec les grands quotidiens : Midi
Madagascar, Gazetiko, Madagascar Tribune, L’Express de Madagascar, les stratégies
se révèlent clairement : Midi et Gazetiko ciblent un public de masse, Gazetiko est
publié exclusivement en langue malgache, Midi en bilingue, (moitié Malgache, moitié
en Français). Ayant les plus grands tirages parmi les quotidiens – 20.000 à 25.000
chacun – ils sont avantagés dans la course aux recettes publicitaires. Midi consacre
plus de la moitié de ses pages à la publicité. Tribune, par contre, est publié en
francais et cible un marché d’intellectuels (l’équivalent du Journal Français Le
Monde) : Par rapport aux autres, son contenu favorise la culture, les actualités
internationales, la politique, l’économie et le développement, la mondialisation, les
grands problèmes à l’échelle planétaire. L’Express a choisi un pas intermédiaire
(tableau 8).

Concernant les stations radios, compte tenu du nombre élevé de concurrents,

il existe presque autant de créneaux que de fournisseurs. Les uns se consacrent
uniquement à la musique, d’autres à la religion, certains à la politique, aux actualités,
aux divertissements, et aux sports et/ou loisirs. Andriantseheno (1998), l’un des
étudiants sortant de l’école de journalisme, fournit une vue synoptiques et intéressante
des stratégies différentes d’une demi-douzaine de stations de radio tananariviennes.

Le contenu à vocation éducatif et du développement reste principalement le

domaine de la RNM et des médias associatifs et religieux. Une partie de leur
programmation cible explicitement les auditeurs paysans et ruraux. A cette fin, en
accord avec la RNM, le Service de l’Information et de la Communication (SIC) du
Ministère de l’Agriculture et du Développement Rural, développe la programmation
spécifique aux intérêts paysans. Le SIC a établi une division de Radio rurale qui
prépare une série d’émissions destinées au monde paysan à travers la RNM
(Rakotoarimanana, 1996).

Les médias associatifs et religieux consacrent aussi une partie de leur

programmation à un contenu très pratique et orienté aux besoins des habitants ruraux.
La Radio Don Bosco, de l’église catholique, avec soutien du Projet d’Appui à la
Communication (PACOM) de la Coopération suisse, diffuse des émissions sur le
monde rural chaque lundi et vendredi (Rakotoarimanana, 1996). Le journal Vintsy,
du WWF, cherche à inculquer une éducation environnementale et le respect de la
nature et de la biodiversité à Madagascar où un certain nombre de plantes et d’espèces
animales sont à l’état endémique : la principale population ciblée sont les jeunes

15
ruraux à travers le pays. La radio associative Mampita cible les paysans de la région
de Fianarantsoa. De la même façon, divers projets de développement cherchent à
diffuser leurs messages auprès des ménages ruraux. Tous, ils cherchent à faire parler
les paysans, discuter des succès et des problèmes appréhendés dans différentes
régions, des questions de diverses technologies agricoles, des intrants, des prix
agricoles et de santé publique, bref des aspects variés et concrets de la vie quotidienne
du monde rural.

A l’opposé, la radio privée à vocation commerciale assez marquée, n’a pas

encore ciblé les ruraux. Sans subventions -- de l’Etat, des bailleurs ou de l’église --
les stations privées commerciales visent principalement, sinon exclusivement, les
marches concentrés géographiquement et à fort pouvoir d’achat, représentant un
potentiel alléchant de recettes publicitaires.

C. Sources de données

Les programmes et reportages de contenu local prédominent dans la plupart

des médias malgaches (tableau 8). Pour cette raison, les médias utilisent rarement des
agences de presse et d’autres services payants. Le reportage international repose
surtout sur les résumés de la radio, la télévision et les journaux internationaux ainsi
que l’internet.

Le recueil du matériel local, par contre, incombe principalement aux

journalistes. Nos enquêtes révèlent qu’approximativement 800 journalistes sont
employés actuellement à travers les différents médias malgaches : 350 dans les
presses écrites, 400 dans les radios, et 50 dans la télévision. Ceux-ci ont rarement
reçu une formation en journalisme. La plupart acquiert l’expérience pratique du
travail par une formation sur le tas (tableau 9).

Un nombre presque équivalent de journalistes freelance travaillent à temps

partiels et selon le rapportage. Environ 600 au total, ils sont repartis
approximativement : 200 dans les médias écrits, 300 dans les radios et 100 dans la
télévision (graphiques 1 à 3).

D. Circuits de distribution

Les médias écrits commerciaux et politiques distribuent aujourd’hui

principalement en milieu urbain à travers une panoplie de circuits (graphique 1). Les
grands quotidiens favorisent les crieurs ambulants, qui distribuent plus de la moitié
des journaux à pied. Les hebdomadaires et les mensuels favorisent les librairies, et les
journaux politiques les kiosques (tableau 10). Depuis les turbulences politiques de
1970 à 1972, les kiosques sont devenus un point de distribution important pour les
publications politiques, moins pour les quotidiens. Parfois, les publications se louent
aux kiosques. Au lieu de s’acheter un journal à 1.000 francs, un lecteur peut le louer à
100 francs la lecture.

Les ONG et associations ont développé leurs propres circuits de distribution.

En plus des abonnements et librairies, qui comptent pour environs 15% des ventes, ils
distribuent le gros à travers leurs associations et les écoles. La revue trimestrielle
Vintsy, du WWF est l’une des plus grandes publications des organismes du

16
développement (protection de la nature/biodiversité et sauvegarde de
l’environnement). Avec un tirage de 18.000, elle est vraisemblablement la publication
la plus lue dans les écoles malgaches.

Le réseau paroissial, qui est aussi le plus ancien, reste également l’un des plus
efficaces, surtout en milieu rural. Un témoin du monde rural observe que, « Il y avait
aussi des prêtres de brousse qui, après la réunion mensuelle, emportaient Isika
Mianakavy dans leur district. Souvent, ils confiaient aux inspecteurs ou aux
catéchistes la distribution ou la vente auprès des gens. » Un autre confirme que « les
journaux sont acheminés par taxi-brousse auprès des 17 diocèses de l’île qui auront la
charge de les distribuer aux abonnés par le biais des prêtres qui se réunissent chaque
mois. » Il ajoute que, « la structure de l’Eglise facilite son acheminement et jusqu’à
présent représente un circuit fiable, sûr, moins coûteux et souvent plus rapide que la
poste. » (Mianakavy, 1999, p.47).

E. Rentabilité

Les médias écrits commerciaux se déclarent en général rentables. Mais parmi

la majorité, il s’agit d’une rentabilité marginale (tableau 11).

Les publications religieuses, du développement et de caractère politique sont,

par contre, uniformément non rentables en termes purement commerciaux. Rien
d’étonnant ici, puisque leurs buts ne sont pas lucratifs. Ils cherchent à propager leurs
messages à travers une population à revenu généralement modeste, voulant
l’influencer sans forcément en profiter économiquement. Les ventes, source
principale de recettes, couvrent environ la moitié des coûts de production et de
distribution. Le complément est assuré par des subventions venant des sponsors – les
églises, les bailleurs ou les partis politiques.

Les radios et télévisions privées ne voulaient pas, en général, nous dévoiler

l’état de leurs finances. Ce qui est certain c’est qu’elles éprouvent une concurrence
très rude. Un observateur du milieu radiophonique a noté que, « chaque responsable
sait que la concurrence est rude et que seuls les meilleurs survivront … »
(Ramambazafy, 1994). Les sondages périodiques, effectués par des agences de
presse, provoquent des contestations chaleureuses, puisque l’attrait des sponsors
dépend fortement du nombre d’auditeurs (Midi Madagaskar, 22 octobre 1996 ;
Andriantseheno, 1998). Etant très nombreuses et vivant uniquement des recettes
publicitaires, très peu d’entre elles peuvent être rentables. D’après l’un de nos
interlocuteurs tananarivien, « D’ici deux ans, dix radios seulement seront écoutées. »

Si les publications à caractère bénévole – la presse religieuse, politique et du

développement – vivent des ventes et des subventions, les médias commerciaux
vivent principalement de la publicité. C’est surtout à ce niveau qu’on constate une
concurrence entre les médias écrits et audiovisuels. La croissance rapide des médias
audiovisuels exerce une pression sévère sur le recrutement des sponsors publicitaires.
Cette lutte commerciale entraînera, sans doute, une diminution du nombre des
fournisseurs médiatiques. Parmi les fournisseurs purement commerciaux, seuls les
plus solides financièrement pourront survivre face à cette concurrence accrue.

17
F. Réglementations

Pendant 150 ans, les autorités malgaches ont strictement réglementé les
médias. Depuis la monarchie Merina jusqu’à la fin de la Deuxième République, en
1989, la presse a connu la censure avec l’obligation du dépôt préalable de 48 heures,
les saisies périodiques et une surveillance qui était, en général, assidue (tableau 4).
Les exceptions se limitaient à trois époques : pendant le Front Populaire (1936 à
1939), l’avènement de la Loi Cadre en 1956, et la fin de la Première République, en
1972, quand la presse jouissait d’une plus grande liberté d’expression.

Les évènements de 1991, qui ont précipité la chute de la Deuxième

République et la mise en place de la Troisième, ont tout changé. Ils ont inauguré une
décennie de liberté de presse et un ensemble de réglementation qui constitue le régime
le plus libéral que la presse n’ait jamais connu à Madagascar. Les stations de radio,
illégales au départ, ont beaucoup contribué à la mobilisation de l’opposition et à la
chute de l’ancien régime. Le nouveau régime des Forces Vives a instauré, par la
suite, une politique de régularisation des stations de radio et un environnement légal
qui permettront pour la première fois la formation des télévisions privées aussi
(tableau 4). L’Article 10 de la constitution malgache de 1992 garanti explicitement la
liberté d’expression. L’ordonnance 92-039 du 14 septembre 1992 a mis sur pied un
nouveau code, très libéral, de réglementation des médias audiovisuels. Selon les deux
premiers articles de la Loi 90-031 sur la Communication, qui réglemente la profession
du journalisme, « 1. La présente loi garantit la liberté d’expression et de presse,
conformément à la Constitution. 2. Toute personne a le droit d’exprimer son opinion
et ses idées par voie de presse quel qu’en soit le support matériel. La presse a pour
mandat, en toute liberté et indépendance d’esprit, d’émettre toute opinion et rapporter
tout événement ou fait susceptibles d’intéresser le public et de contribuer à son
éducation. Les manifestations de cette liberté n’ont d’autres limites que celles
qu’imposent le respect des droits et de la dignité d’autrui. »

Ce nouveau cadre législatif a brisé le monopole antérieur de la RNM et de la

TVM. Il prévoit la mise en place d’un organe indépendant, le Haut Conseil de
l’Audiovisuel, qui sera chargé de la coordination et du contrôle des médias
audiovisuels. En attendant, la Commission Spéciale à la Communication
Audiovisuelle (CSCA) – composée de huit membres provenant des ministères chargés
de la communication et des télécommunications -- assurera à titre transitoire la
régularisation des médias audiovisuels. La CSCA enregistre les nouvelles stations de
radio et de télévision et leur attribue les bandes ou fréquences d’émission. Après six
ans, en septembre 1998, le CSCA a pu étudier et régulariser le statut de 28% des
stations de radio (tableau 5). A la fin de l’année 2002, 85% des stations de télévisions
et 73% des stations de radio ont été en règle (tableau 5).

De la même façon, la loi 96-034 du décembre 1996 a libéralisé la

télécommunication. Le monopole de la Telma n’existe plus, et Madagascar jouit en
fin 2001 de quatre compagnies privées de téléphones cellulaires et sept fournisseurs
privés des services internet.

Le changement de régime, en 1996, a instauré le retour au pouvoir de l’ancien

Président Ratsiraka. Au cours des dernières années de son mandat, un nouveau code
de législation a été le sujet de grands débats avec le gouvernement, les médias, les

18
journalistes et la société civile. En mai 2000, le Ministère de la Communication et le
PNUD ont organisé des Etats Généraux de la Communications avec comme
participants le gouvernement, les groupements des éditeurs de presse écrite, les
journalistes, les entités liées à la communication, la société civile, les propriétaires
d’organes de presse audio-visuels. Les discussions visaient l’avant projet de loi sur la
communication à Madagascar. Sortant des Etats Généraux étaient une centaine
d’article amendés qui devaient être soumis à l’Assemblée Nationale dont l’une des
plus importantes qui devait permettre aux stations ratios et télévisions privées
l’utilisation des fréquences OM et AM pour une couverture nationale.4

L’une des grandes pierres d’achoppement dans les discussions actuelles tourne
autour de la demande des radios privées d’émettre sur les ondes courtes et moyennes
AM, ce qui leur permettrait de diffuser sur grandes distances, à travers toute l’île, y
compris en milieu rural. Une station de radio catholique, la Radio Don Bosco, a été la
première à poser sa demande. Elle a tous les équipements nécessaires et demande
seulement l’autorisation d’émission. Mais jusqu’à ce que la nouvelle réglementation
soit mise en place, la CSCA a refusé. D’autres stations privées - telles que Radio
Ravinala et Malagasy Broadcasting System - ont la même capacité et la volonté
d’émettre sur les bandes AM. Cette question du quasi-monopole de la RNM en
milieu rural reste l’un des points contentieux du débat actuel.

4
A notre connaissance, ses propositions n’ont jamais été soumis à l’Assemblée. En tout cas, les
amendements proposes en mai 2001 n’apparaîssent pas dans le projet de loi version 2002 qui paraît sur
le site web: [Link].

19
G raphique 1 -- Carte de filière des m édias écrites à M adagascar

Lecteurs ruraux Lecteurs urbains

(750.000) (1,0 m illions)
Pauvres
Pauvres Riches Riches

Ecoles,assns
Vente au détail R éseau C = 60 Kiosques C rieurs Librairies
paroissial C =12 C = 40 C=75

C = 22

D istribution
G rossistes

Im pression
O NG s, Im prim eries Intl
Presse Presse privée
Presse O rganism es indépendantes polit- com m erciale
Réligeuse du
ique
développe-
Analyse/form attage m ent C = 145
C =12
du contenu C = 22.000 J = 290
J = 10
J = 20 C = 72
J = 30 Journalistes
freelance
R éceuil F = 220
d'inform ations

C = circulation ('000)
J = journalistes = travail sous-traité
F = freelance

Source: Enquête auprès des m édias.

20
Graphique 2 -- Carte de filière des médias radio à Madagascar
Auditeurs urbains
Auditeurs ruraux (1,8 millions)
(3,8 millions) Pauvres
Pauvres Riches Riches

Distribution Radios Radios privées

Radio Nationale réligieuses et commerciales et
M l hE=1 associatives politiques
J = 14 E = 24 E = 61
J = 170 J = 220
Analyse/formattage
du contenu

Journalistes
Réceuil f l F = 300
d'informations

E = nombre d'entreprises
J = nombre de journalistes
F = nombre de journalistes freelance

Source: Enquête auprès des

21
Graphique 3 -- Carte de filière des médias télévisés à Madagascar
Auditeurs urbains
Auditeurs ruraux (800.000)
Pauvres
Pauvres Riches Riches

Distribution
Station Stations privées
Station gouvernementale réligieuse
(TVM) commerciales et
E=1 politiques
E=1
E = 13
Analyse/formattage
du contenu

Journalistes
Réceuil freelance
d'informations

E = nombre d'entreprises

Source: Enquête auprès des médias.

22
Tableau 8 -- Contenu de trois quotidiens nationaux

Midi Express Tribune moyenne

Publicité 0,52 0,37 0,21 0,37

Services 0,22 0,22 0,20 0,21

Jeux, services, divertissements 0,12 0,18 0,13 0,14
Nécrologie et divers 0,09 0,04 0,07 0,07

Culture 0,12 0,17 0,22 0,17

Sports, culture et musique 0,07 0,12 0,13 0,11
Societé 0,04 0,05 0,09 0,06
Religion 0,00 0,00 0,01 0,00

Actualités 0,03 0,11 0,14 0,09

régionale 0,01 0,03 0,03 0,02
internationale 0,01 0,06 0,10 0,06
diplomatie/coopération 0,01 0,02 0,01 0,01

Politique 0,06 0,05 0,11 0,07

Economie 0,03 0,05 0,06 0,05

Développement 0,02 0,04 0,06 0,04

Santé 0,01 0,01 0,02 0,01
Education 0,01 0,01 0,02 0,01
Environnement 0,00 0,01 0,01 0,01
Presse 0,00 0,00 0,01 0,00
Autres 0,00 0,01 0,01 0,01

Total 1,00 1,00 1,00 1,00

Source: analyse du contenu, sur trois semaines --

du 11 au 16 octobre 1999, du 8 au 11 février 2000 et du 10 au 14 juillet 2000.

23
 Tableau 9 -- Personnel journalistique

Personnel (nombre moyen par établissement) Formation des journalistes

Catégories de presse admin/ journalistes total
technique plein temps freelance plein temps journalisme sur le tas total
Presse écrite
Commerciale privée
quotidiens nationaux 37 15 5 64 17% 83% 100%
hebdomadaires, mensuels 21 9 6 30 0% 100% 100%
Politique 1 2 3 3 0% 100% 100%
Réligieuse 3 3 8 6 0% 100% 100%
Développement 4 2 6 50% 50% 100%

Radios
Nationale 72 14 57 86 - - -
Région d'Antananarivo 11 6 3 17 40% 60% 100%
Autres régions 6 4 11 10 0% 100% 100%

Télévision
Nationale 0 0 57 100 - - -
Région d'Antananarivo - - - 51 34% 66% 100%
Autres régions 7 3 - 10 0% 100% 100%

Source: Enquête auprès des médias.

Tableau 10 -- Circuits de distribution des médias écrits

Catégories de presse Circuits de distribution

abonnement librairies kiosques crieurs église informels associations ecoles total
Commerciale privée
quotidiens nationaux 19% 16% 8% 57% 100%
hebdomadaires, mensuels 12% 69% 19% 100%

Politique 25% 60% 15% 100%

Réligieuse 100% 100%

Développement 5% 10% 45% 40% 100%

Source: Enquête auprès des médias.

Tableau 11 -- Rentabilité des entreprises privées médiatiques

Catégories de presse Investissement Personnel Recettes Rentable?

(millions FMG) par entreprise publicité ventes autres total oui marginale non
Presse écrite
Commerciale privée 2.000
quotidiens nationaux à 64 58% 26% 16% 100% 33% 67% 0%
hebdomadaires, mensuels 3.000 30 48% 53% 0% 100% 50% 50% 0%
Réligieuse 12 6 0% 43% 57% 100% 0% 0% 100%
Développement à 6 14% 86% 0% 100% 0% 0% 100%
Politique 25 3 0% 50% 50% 100% 0% 0% 100%

Radios régionales 50 à 250 15 46% 0% 54% 100% - - -

Télévisions régionales 2.000 à 6.000 34 60% 0% 40% 100% - - -

- Pas de réponse.

Source: Enquête auprès des médias, Andriantseheno (1998), et Ramiandrarivo (1998).

24
 4. PROFIL
DES UTILISATEURS DES MEDIAS

A. Accès des différents groupes de la population aux médias

La presse écrite cible forcément une population lettrée. Pour cette raison, elle capte
plus facilement les urbains et les riches. Si la moitié des malgaches savent lire et écrire, la
dispersion de la population lettrée à travers le territoire national n’est pas du tout uniforme.
Parmi les pauvres ruraux, seulement 10% savent lire un texte avancé. Par contre, parmi les
ménages non pauvres d’Antananarivo ville, 88% peuvent le faire (tableau 12).

De la même façon, la télévision reste largement un phénomène urbain pour des classes
moyennes et riches. La moitié des ménages à Antananarivo ville possède une télévision, 18%
dans d’autres grandes villes, mais moins de 5% des ménages ruraux (tableau 7).
Globalement, les riches en ont cinq fois plus souvent que les pauvres (tableau 12). Donc, la
télévision reste principalement à la portée des classes aisées des grandes villes.

Seule la radio se trouve régulièrement en milieu rural, où presque 40% des ménages
ruraux en possèdent une. Le rythme d’accroissement avance également le plus vite en milieu
rural (tableau 7). La radio, à la portée de ceux qui sont éloignés et même illettrés, constitue de
loin l’instrument le plus puissant pour atteindre la population rurale.

B. Ciblage des divers médias

La presse écrite commerciale cible surtout la population urbaine, en particulier les

classes moyennes et riches. Vu la concentration de la population lettrée en milieu urbain et
dans les couches supérieures de la population, et vu leurs circuits de distribution qui sont
exclusivement ciblés dans la capitale et les grandes villes du pays, la presse commerciale
écrite cible forcément une population urbaine généralement aisée (tableaux 12 et 13).

Par contre, la presse religieuse et des associations de développement ciblent

principalement le monde rural. Elles distribuent à travers les églises, les associations, les
écoles et d’autres circuits informels. Les grands journaux associatifs comme La Plume et
Vintsy sont distribués à travers le pays. Les autres, plus petits, limitent leur diffusion. Le
journal Ireo Tantsaha Vaovao (les nouveaux paysans), par exemple, limite sa distribution aux
alentours de Morodava, Ambositra et Mandritsara afin de sensibiliser les membres de leur
association paysanne (Rakotondratsimba, 1997).

La presse confessionnelle, habituée depuis plus de 100 ans, est renommée dans les
hameaux et village reculés pour l’efficacité de ses circuits paroisselles qui fonctionnent
jusqu’au milieu rural. Un observateur, Alain Pichard, affirme que le réseau de distribution,
« en général est le point faible d’une presse rurale dans le Tiers-Monde. Mais la presse
catholique dispose du réseau qui réunit les prêtres mensuellement au centre du Diocèse, puis
les catéchistes au centre du district. En dix jours, les paquets sont passes de l’imprimerie au
dernier village du fond de la brousse. Ce réseau est gratuit, régulier et fiable. » (Mianakavy,
1999). Cette presse à but non lucratif, représente l’un des rares médias à cibler explicitement
les ménages ruraux (tableau 13).

25
 La Radio Nationale Malgache (RNM), seule à diffuser sur l’ensemble du territoire
national, capte de loin l’audience la plus grande en milieu rural. Environ 3,8 millions de
malgaches ruraux habitent dans un ménage qui possède un poste de radio (tableau 13). Cinq
jours par semaine, la RNM les ciblent avec la diffusion de leur l’émission « Takariva eny
ambanivohitra », création de la division de Radio rurale du Ministère de l’Agriculture.

Les radios religieuses et associatives orientent aussi certaines de leurs émissions aux
intérêts des auditeurs ruraux. Une programmation très pratique traite des questions de
technologie agricole, des marchés ruraux et de santé publique. Mais, limitées comme elles
sont par l’autorisation de diffuser seulement sur les bandes FM, dont la capacité maximum
est à un rayon de 100 kilomètres, les radios religieuses et associatives sont contraintes à
servir les ruraux qui habitent à proximité des grandes villes (Graphique 4). Les ruraux plus
éloignés restent hors de portée de leurs zones d’émission. C’est pour cette raison que la radio
catholique Don Bosco a posé sa demande d’émission, comme la RNM, sur les bandes AM.

La ville d’Antananarivo reste le marché le plus développé et le mieux servi. Dans la

capitale, environs 80% des ménages possèdent des postes de radio. Probablement 100% ont
des voisins qui en ont une. Presque la moitié ont des télévisions et savent lire un texte avancé
(tableau 12 et 13). Consommateurs d’environ 75% de la circulation de la presse écrite
commerciale dans toute l’île, les tananariviens captent une quarantaine de stations de radio,
sept chaînes de télévision local et huit fournisseurs internet (tableau 1).

Dans d’autres centres urbains, hors d’Antananarivo, environ 20% des ménages ont
des télévisions et 60% des postes de radio (tableau 7). Ces grandes villes de province
reçoivent également le quart de la circulation de la presse écrite commerciale. Bien qu’ils
soient moins saturés que les tananariviens, les urbains de province, surtout les couches non
pauvres, ont généralement accès aux média écrits et audiovisuels (Graphique 5).

C. Lacunes: qui reste hors du système ?

Les pauvres ruraux restent liés au reste du pays uniquement par la RNM et les efforts
assidus de la presse religieuse et des associations de développement. La presse commerciale
– que ce soit écrite ou audiovisuelle – ne peut pas se permettre d’intervenir là où la
population se trouve dispersée, où les coûts de distribution sont par conséquent très chers, où
les revenus moyens et les recettes publicitaires sont par contre trop faibles compte tenu de
pouvoir d’achat très bas de la population. Les contraints de la rentabilité les limitent aux
centres urbains.

Seuls les organismes non commerciaux – le gouvernement, les églises, les associations
de développement et les partis politiques – ont intérêt à tenter une émission en milieu rural.
La radio se présente comme outil idéal et très pratique dans cette initiative. Pour le moment
le gouvernement préfère garder le monopole de fait de la RNM sur les émissions en milieu
rural. Les églises, les agences de développement et les partis de l’opposition cherchent tous à
y accéder pour briser ce dernier monopole de fait de l’état et du parti en pouvoir.

26
Tableau 12 -- Accès aux médias à Madagascar, 1993

Dépenses Education du
Groupe Population per capita Actifs chef de ménage Alphabétisme Population
('000 FMG/an) radio télévision (ans) avancé rudimentaire totale (milliers)

Antananarivo ville 9% 694 70% 24% 7,4 50% 39% 89% 1.156
pauvres 4% 375 54% 6% 3,4 0% 74% 74% 529
Non pauvres 5% 942 83% 39% 10,5 88% 12% 100% 627

Autres zones urbaines 12% 514 56% 12% 5,8 40% 31% 72% 1.485
pauvres 7% 397 46% 4% 2,4 0% 49% 49% 839
Non pauvres 5% 658 69% 22% 10,1 90% 10% 100% 646

Zones rurales 79% 379 27% 1% 3,0 13% 36% 49% 9.726
pauvres 57% 233 23% 0% 2,8 10% 38% 48% 7.098
Non pauvres 21% 655 36% 1% 3,4 19% 31% 50% 2.628

Tout Madagascar 100% 424 35% 4% 3,7 20% 35% 55% 12.367
pauvres 68% 259 28% 1% 2,8 9% 42% 50% 8.466
Non pauvres 32% 694 47% 9% 5,3 38% 26% 63% 3.901

Source: EPM 1993.

27
Tableau 13 -- Marchés ciblés par différents médias

Marchés servis Offre Population touchée

médias fournisseurs tirages population par émission totale

Couverture rurale
Radio nationale malgache 1 - 9,726,000 39% 3,812,592
Presse écrite du développement* 14 71,950 10 575,600
Presse écrite réligieuse* 6 21,500 10 172,000
Radio réligieuses et associatives 17 - 21% 2,042,460

Couverture urbaine, hors Antananarivo

Radio nationale malgache 1 - 1,485,000 61% 907,335
Radios commerciales et politiques 38 - 1,485,000 61% 907,335
Radio réligieuses et associatives 17 - 1,113,750 61% 680,501
Télévision 7 - 1,485,000 18% 273,240
Presse écrite commerciale et politique** 32 158,800 5 198,500
Presse écrite du développement* 14 71,950 10 71,950
Presse écrite réligieuse* 6 21,500 10 21,500

Couverture Antananarivo
Radio nationale malgache 1 - 1,156,000 79% 908,616
Radios commerciales et politiques 23 - 1,156,000 79% 908,616
Radio réligieuses et associatives 13 - 1,156,000 79% 908,616
Presse écrite commerciale et politique 32 158,800 5 595,500
Télévision 7 - 1,156,000 46% 536,384
Presse écrite du développement 14 71,950 10 71,950
Presse écrite réligieuse 6 21,500 10 21,500

* Distribution 80% rurale, 10% hors Antananarivo et 10% à Antananarivo.

** Distribution 75% à Antananarivo et 25% dans d'autres centres urbains.

Source: Estimations à partir des interviews auprès des médias et des enquêtes communautaires.

28
Graphique 4 – Couverture géographique des stations de radio privées

29
Graphique 5 – Couverture géographique des stations de télévision privées

30
 5. LES MEDIAS ET
L’ELECTION PRESIDENTIELLE DE 2001

A. Rôles des médias

L’élection présidentielle de Décembre 2001 et la crise politique qui s'en est ensuivie
ont mis en évidence l’importance des médias. Il s’avère clair que ces derniers ont largement
contribué à l’élaboration des résultats surprenants des élections présidentielles dont l’issue a
provoqué une crise politique ayant paralysé toute l’économie du pays. Cette situation n’a été
résolue qu’à la fin du mois de Juin 2002 après que Ravalomanana ait obtenu l’appui de
l’armée pour prendre progressivement le pouvoir sur les provinces côtières. La majeure partie
de la communauté internationale l’a reconnu comme nouveau président à la fin du mois de
Juin, puis la vie a lentement repris son cours normal. L’importance des médias au tournant de
ces événements ne peut être sous-estimée. Nous donnons ci-après les détails y afférents.

La nouvelle dotation en médias privés a profondément influé sur le déroulement de la

dernière élection présidentielle à Madagascar. La profusion des stations privées de radio et de
télévision a provoqué un changement perceptible de moyens de communication des candidats.
Les radios et télévisions privées ont vite remplacé les « volcans » de la presse écrite politique,
qui se sont inscrits comme les premières fatalités de la campagne.

Durant la campagne électorale, la programmation des médias d’Etat - la RNM et la

TVM - a, comme d’habitude, favorisé le parti au pouvoir ; elles ne soutenaient pas le
Président Ratsiraka ouvertement, mais plutôt discrètement (Tableau 4). Le Conseil National
Electoral (CNE) a proposé comme normes une allocation gratuite de 15 minutes par jour à
chaque candidat à la RNM et 5 minutes à la TVM, ainsi qu’un maximum de 30 minutes de
publicité payante par jour. Les auditeurs ont tout de même constaté une tendance à dépasser
ces limites de la part des portes paroles du parti au pouvoir.

En parfaite connaissance des vieilles habitudes de contrôle de la presse par le parti au

pouvoir, plusieurs candidats de l’opposition ont lancé leurs propres organes de presse. Marc
Ravalomanana, Maire d’Antananarivo et candidat de l’opposition, a établi sa propre chaîne de
radio en Juillet 1999, la « Madagascar Broadcasting System (MBS) » et en Août 2001, juste
avant la campagne électorale, il a lancé la filiale télévisuelle de la MBS ; lesquelles, avec son
avion pour les déplacements hors d’Antananarivo, sont devenues ses principaux organes de
propagande électorale.

Un autre prétendant, a aussi lancé une chaîne de radio et télévision, Ratio Télévision
Ravinala avant la campagne électoral. Mais avant l’ouverture de la campagne, il a désisté
pour se ranger du côté de Ravalomanana et a ouvertement soutenu ce dernier dans la ligne
éditoriale de ses chaînes.

Les proches du Président Ratsiraka ont également lancé une station de radio (Radio
Tsioka Vao/RTV) et de télévision (TV Plus) pour le soutenir ouvertement durant la
campagne. D’ailleurs, depuis plusieurs années, les maires de Mahajanga et de Fianarantsoa
ont pris la précaution d'établir aussi leurs propres chaînes de radio et de télévision. Les
candidats à la présidence ont également appris comment participer au nouveau jeu.

31
 Les médias non contrôlés par des partis ou des candidats individuels ont participé dans
la campagne, mais à des degrés divers de neutralité (Tableau 14). Aux extrêmes, les médias
politiques se sont montrés explicitement partisans durant la campagne. Par contre, les médias
des organismes de développement sont restés strictement neutres. Les organes de la presse
commerciale et religieuse, en grande majorité, se sont comportés avec neutralité, sauf une
minorité dont la programmation s’est avérée discrètement partisane soit du parti au pouvoir
soit de l’opposition, par la teneur des questions posées et des thèmes traités.

B. Impacts des médias sur les résultats de l’élection

Les résultats de l’élection auraient été sans doute très différents sans la nouvelle
profusion des médias privés. Pour la première fois, les candidats de l’opposition contrôlaient
leurs propres médias audiovisuels. L’utilisation assidue de sa propre chaîne de radio et de
télévision a largement contribué à la grande réussite du candidat de l’opposition, Marc
Ravalomanana, au premier tour.

Sur le système électoral lui-même, on a constaté également des impacts importants.

Une évaluation post-électorale a permis d’identifier deux grands facteurs favorables de cette
floraison de médias et leurs applications durant la campagne présidentielle. D’abord, cette
multiplicité des médias privés a permis comme jamais auparavant une libre diffusion d’idées,
tout au moins en milieu urbain. En outre, le monopole d’antan de l’Etat sur les
communications audiovisuelles a été complètement brisé dans les grandes villes du pays. Pour
la première fois, le principal candidat de l’opposition avait ses propres organes de diffusion. Il
pouvait se faire entendre aux moments et avec les moyens de son choix. Il pouvait contrôler
son image et ses paroles, ainsi que le moment et la manière de les présenter.

Il en était autrement en milieu rural. La RNM a toujours gardé un monopole de fait sur
les ondes courtes et moyennes de transmission AM qui permettent la diffusion sur longue
distance nécessaire pour accéder aux ménages ruraux. L’accès à ces citoyens ruraux,
majoritaires d’ailleurs dans le pays, dépend de l’accès des médias non gouvernementaux aux
ondes de transmission AM.

Les contestations du comptage des votes du premier tour ont révélé le deuxième grand
avantage de la nouvelle profusion de médias privés. Suivis de très près par tous les médias, les
résultats des bureaux de vote individuels ont été annoncés par les télévisions et les radios
privées ; ce qui a permis aux observateurs et à la société civile de suivre littéralement à tout
moment l’évolution des votes. Cette diffusion immédiate a beaucoup limité la marge de
manœuvre de ceux qui auraient voulu manipuler les résultats.

L’analyse statistique des résultats de l’élection permet de supposer que la campagne de

Ratsiraka a profité de l’obscurité médiatique (absence de media) en milieu rural. Le
pourcentage des votes pour le candidat Ratsiraka est, d’une manière significative, plus élevé
dans les zones éloignées par rapport aux régions à proximité des villes et des médias. Le
Tableau 15 montre les résultats de cette analyse. Ces résultats des élections sont regroupés au
niveau du Fivondronana. Un indice d’éloignement a été établi pour mesurer le temps
nécessaire au déplacement d’une commune à une ville principale : chaque commune est
placée dans un quintile, allant de 1, le moins éloigné de la ville principale, à 5, le plus
éloigné. Une régression, avec le pourcentage des votes pour Ravalomanana comme variable
dépendante, montre que pour chaque hausse du rang du quintile, le pourcentage des votes

32
pour Ravalomanana accuse, d’une manière significative, une baisse de 3%5. Ce qui implique,
par exemple, que les pourcentages des votes pour Ravalomanana sont de 15% plus élevés
dans les régions les moins éloignées par rapport à celles plus éloignées. Ce résultat est
probablement lié au manque d’accès à l’information et de vérification par les médias pour les
communes les plus reculées.

C. Crise politique : retour à la censure ?

1. Médias locaux

La guerre des organes de presse s’avérait d’autant plus intense durant la crise politique
que sortir le message opportun a été nettement perçu comme crucial pour assurer le soutien
de la population locale6. Une enquête communautaire a été menée, juste avant la levée des
barrages sur les routes principales (durant le mois de juin 2002), afin d’évaluer les effets de la
crise dans les trois provinces les plus peuplées de Fianarantsoa, Mahajanga et Antananarivo
(Annexe 2).

Les résultats confirme que l’accès aux médias a baissé d’une manière significative
durant la crise. 45 stations de radio, 6 journaux et 14 stations de télévision ont été en tout
énumérés pour les 75 communes où l’enquête fut menée. Par rapport à la période d’avant
crise, 40%, 67% et 43% des stations radio, journaux et télévision respectivement ont accusé
une baisse de couverture de nombre de communes. 11% des stations radio et 14% des stations
télé ont complètement cessé d'exister durant la crise (Tableau 16).

Si les problèmes liés au transport expliquent quelques unes des causes de la baisse
d’accès, la raison principale fut un choix conscient des supporters de chaque candidat de
réduire l’accès aux informations publiées par le parti adverse. Une évaluation du type de
messages montre que les organes de presse accusant des changements en couverture ont en
général un indice de neutralité plus faible7 par rapport à ceux sans changements. Par exemple,
pour les stations radio sans changement en couverture, l’indice de neutralité est de 2,23 par
rapport à 1,75 pour celles qui ont connu une baisse de couverture.

Au début de la crise, le gouvernement Ratsiraka a décrété un « état de nécessité

nationale » dans lequel ils ont essayé de mettre en place un « contrôle de la presse et des
publications de toute nature ainsi que des émissions radiophoniques et télévisées ». Ils ont
également essayé (et ont souvent réussi) d’assurer que les informations sur les manifestations
de masse à Antananarivo et l’investiture de Ravalomanana n’arrivent pas à temps vers les
provinces qu’ils contrôlaient. Par exemple, toutes les stations TV à Mahajanga furent coupées
le jour de l’investiture de Ravalomanana et les journalistes des organes de presse ayant
transmis des informations sur les événements à Antananarivo dans les provinces côtières ont
été souvent menacés ou même arrêtés (par exemple, le cas des journalistes de la RTA à
Mahajanga).

5
Les résultats de l’élection n’ont pu être utilisés que pour 96 « Fivondronana » sur 110
6
L’Express de Madagascar a rapporté comme suit : « … Les récents événements ont montré que l’enjeu de la
nouvelle domination est devenu la lutte pour le contrôle du marché de l’information, le contrôle des réseaux
… », dans « En attendant la censure, la guerre des réseaux » Express, 25/02/[Link] Journal du 08/05/02 a
rapporté : « … les partisans de Ravalomanana ont décrété une pensée unique pour tous, soit vous êtes pro
Ravalomanana et avez le droit d’exposer vos opinions sur les ondes ou dans la presse, soit vous ne l’êtes pas et
serez taxés d’ennemi de la nation. La situation est pareille dans le provinces, mais en faveur de Ratsiraka ».
7
1 = beaucoup d’influence ; 2 = un petit peu ; 3 = aucune influence sur les résultats de l’élection comme évalué
par le groupe témoin de la commune

33
 Comme l’ont constaté les journalistes, la guerre médiatique a occupé une place
centrale dans la stratégie des deux camps. « Il y a qunize ans, Ratsiraka aurait déjà envoyé
des blindés et mis les chefs du mouvement en prison. Mais les temps ont changé. Les récents
événements ont montré que l’enjeu de la nouvelle domination est devenu la lutte pour le
contrôle du marché de l’information, le contrôle des réseaux. » (L’Express, 25 février 2002).
Les partisans de Ratsiraka n’ont cessé de tenter un démantlement des organes médiatiques de
l’opposition. Ils ont fermé le Mbs – Tamatave, confisqué des matériels du Mbs – Sambava,
incendié le studio du Mbs – Fianarantsoa et tenté d’assaut le Mbs – Antsirabe. « Les attaques
sont tous azimuts. Et la série est certainement encore loin de se terminer. Voilà pourquoi le
gouvernement, à travers des espions, continue apparemment à « élaborer un plan pour s’en
prendre à un Marc Ravalomanana déjà assigné de facto à ‘une résidence surveillée’ par ses
milliers de partisans unis par la lassitude envers Iavoloha. En effet, le déloger de son ‘nid
d’aigle’ de Faravohitra est un important enjeu car permettant du coup de clore le becs des
stations privées qu y on élues domicile : Ravinala, Mada, Fahazavana, Aceem. » (L’Express,
25 février 2002).

Les interdictions ciblaient aussi les médias écrits. Si les journaux étaient largement
disponibles dans la capitale, il y avait une tentative nette de la part des supporters de Ratsiraka
de réduire leur distribution en province comme illustrée par leur disponibilité réduite dans le
Tableau 16. Ils ont agi ainsi du fait des critiques acerbes de la plupart des journaux sur le
Gouvernement Ratsiraka. Par exemple, si quelques uns de ces journaux avaient été distribués
librement par les vols régionaux à Madagascar avant la crise, cela fut arrêté durant la crise
pour éviter la distribution en provinces (suivant les instructions de la direction d’Air
Madagascar laquelle, au début de la crise, était encore entre les mains des supporters de
Ratsiraka).

Toutefois, la censure n’était pas seulement appliquée par le gouvernement Ratsiraka.

Les supporters des deux partis essayaient d’entraver l’accès aux médias aux autres partis. Par
exemple, des coups de feu avaient commencé contre MBS à Fianarantsoa qui était en faveur
de Ravalomanana. Cela avait déclenché des coups de feu contre les organes de presse
appartenant à Ratsiraka, en l’occurrence TOP TV et TOP FM. La RTV à Mananjary, tenu par
les supporteurs de Ratsiraka, fut attaquée et détruite, pendant que Art Ambositra, appartenant
au premier ministre du gouvernement Ratsiraka, était également attaqué par des supporters de
Ravalomanana. Dès que l’armée, sous le contrôle de Ravalomanana, était arrivée dans les
provinces, ils avaient immédiatement cessé les émissions de radio et TV ou autres organes de
presse directement contrôlés par le gouvernement de Ratsiraka.

De nouveaux médias également ont été créés durant la crise. L’une des premières
activités du gouvernement Ratsiraka quand il était obligé de se retirer au port côtier de
Toamasina fut d’importer d’Algérie des matériels pour une nouvelle station d’émission. Ils les
ont utilisés pour démarrer une nouvelle station radio et télévision, Canal 6, pour diffuser le
message du gouvernement Ratsiraka aux cinq provinces. Quand ils voulaient également
démarrer cet organe de presse dans la capitale, il y eut une forte résistance de la part des
supporters de Ravalomanana, qui ont alors attaqué légalement la station, par le refus d’octroi
de licence, et par action physique aussi. Le gouvernement Ratsiraka fut alors incapable de
diffuser leur message dans la capitale.

Ainsi, la bataille des organes de presse a clairement apporté la spécialisation régionale.

Les autorités chargées des zones spécifiques du pays se sont assurées qu’il fût impossible que

34
des messages du parti adverse aient pu être diffusés, c’est-à-dire que les messages pro-
Ratsiraka n’étaient pas autorisés dans la capitale Antananarivo, pendant que les messages pro-
Ravalomanana étaient interdits dans les cinq autres provinces.

Quelques organes de presse avaient essayé de garder autant que possible un profil
neutre du fait qu’une position partisane aurait pu rapidement devenir dangereuse. Quelques
médias se déclarant neutres ont supporté le mouvement populaire dès l’instant où ils ont vu
que Ravalomanana a gagné. D’autres organes de presse ont changé de position durant la crise.
Par exemple, la radio provinciale à Fianarantsoa (RTI), qui supportait le parti AREMA du
gouvernement, s'est rangée du côté du mouvement populaire après la prise de la province par
ses supporters.

2. Médias internationaux

Un important acteur imprévu dans le débat durant la crise politique fut la presse
internationale du fait que la reconnaissance de l’un des deux candidats par la communauté
internationale était perçue comme un atout important pour le succès. Des journalistes
internationaux arrivaient du monde entier, mais la présence la plus dominante et constante fut
celle de la BBC et la RFI. Leurs reportages ont été perçus être importants dans la mesure où la
reconnaissance par la communauté internationale de l’un des candidats aurait pu signifier le
déblocage des avoirs extérieurs du pays qui étaient gelés en France et aux Etats-Unis. L’accès
à ces avoirs aurait du permettre le contrôle des fonds pour la Banque Centrale ainsi que le
fonctionnement des projets comme ceux de la Banque Mondiale. Il est nécessaire de
mentionner que, pendant un long moment durant la crise, même la RFI française avait été
interdite d’émission/ d’antenne à Antananarivo par le gouvernement de Ravalomanana du fait
de leurs reportages considérés biaisés en faveur de la position de la France et de Ratsiraka.

Ravalomanana s'est assuré que les journalistes assistent dès le début aux
manifestations pacifiques massives à Antananarivo. Ainsi, son objectif était de montrer qu’il
avait un large soutien populaire dans ses actions et que les résultats de l’élection avaient été
truqués. Ravalomanana s’assurait également que les journalistes étrangers aient accès aux
informations sur les atrocités perpétrées par quelques-uns du régime Ratsiraka. Et à la fin, les
médias internationaux ont probablement tué le cas du gouvernement Ratsiraka et scellé la
reconnaissance internationale de celui de Ravalomanana quand ils ont largement relaté le
recours et l’envoi des mercenaires français à Madagascar. Sitôt cette nouvelle répandue
Ravalomanana a été reconnu par les Etats-Unis. La France en a fait autant de facto quelques
jours après.

D. Perspectives d’avenir

Comme au Ghana et au Sénégal lors des élections présidentielles de 2000, le reportage

des médias privés a facilité un suivi rapproché et a permis la transparence qui auraient été
impossibles sans les médias indépendants (Ghana National Media Commission, 2001 ;
Sénégal, 2001). Ceci a eu un impact significatif sur les résultats des élections.

Mais les nouveaux moyens médiatiques n’arrivent pas sans inconvénients.

L’avènement des nouveaux médias favorise sûrement les candidats les plus riches. Ceux qui
veulent contrôler leur message électoral doivent au moins se payer une station de radio. Bien
que le coût de cette dernière ne soit pas trop élevé - entre 25 et 250 millions de Fmg - seule la
couche riche peut se le permettre. Par contre, les hommes politiques d’avant n’étaient pas

35
forcément très riches à leur début. Philibert Tsiranana, Didier Ratsiraka, Albert Zafy et le
Pasteur Andriamanjato ont tous commencé avec des moyens plus modestes. Il semble que
l’argent compte plus maintenant qu’auparavant.

Parallèlement à cette multitude de canaux médiatiques contrôlés directement par les

candidats ou leurs proches, nos collègues journalistes ont constaté une participation beaucoup
moindre dans les tables rondes et des face-à-face entre candidats. Nous estimons qu’un
candidat pouvant gérer parfaitement son image et son message a tendance à éviter les
rencontres médiatiques qui peuvent se dérouler hors de son contrôle.

Paradoxalement, cette réticence aux débats audiovisuels a probablement élargi le rôle

de la presse écrite de qualité, surtout la plupart des grands quotidiens et hebdomadaires. Seuls
ces derniers ont fait paraître les analyses détaillées des divergences et des contrastes entre les
positions des différents candidats. C’est ainsi qu’ils ont vu leur rôle professionnel s’élargir.

En fin de compte, le développement et la profusion de médias ont désormais changé

le paysage électoral malgache. L’accès des observateurs électoraux à une multitude de micros
leur a garanti des voix. L’accès de l’électorat aux résultats immédiats et aux plaintes portées
par l’opposition a sans doute contribué à la consolidation de l’opinion publique et la
mobilisation des manifestations d’opposition face aux anomalies électorales. En conséquence,
le pouvoir de la société civile a certainement augmenté. En réduisant considérablement les
avantages du parti au pouvoir, la concurrence médiatique facilite aussi les changements de
pouvoir. De même que la nouvelle concurrence des médias indépendants a contribué à assurer
la transparence de manière tangible sur laquelle dépend une démocratie ouverte.

36
Tableau 14 -- Rôle des médias dans l'élection présidentielle de 2001

Explicitement Discrètement
Médias partisan partisan Neutre

Presse écrite
Commerciale privée 12% 24% 64%
Politique 100% 0% 0%
Réligieuse 0% 60% 40%
Développement 0% 0% 100%

Radios
Nationale 0% 100% 0%
Commerciale privée 19% 38% 43%
Politique 90% 10% 0%
Réligieuse 0% 21% 79%
Associative 0% 0% 100%

Télévisions
Nationale 0% 100% 0%
Commerciale privée 33% 33% 33%
Politique 100% 0% 0%
Réligieuse 0% 0% 100%

Source: Classement subjectif par les auteurs de l'univers des organes de

presse suite aux observations personnelles, aux interviews et aux discussions
avec d'autres journalistes.

Tableau 15 -- Relation entre les résultats de l’élection (pourcentage des votes pour Ravalomanana) et
l’éloignement

Source SS Df MS Nombre d’obs = 95

F(1, 94) = 5,44
Modèle 1207,67609 1 1207,6709 Prob>F = 0,0219
Reste 20886,1673 94 222,193269 R-carrée = 0,0547
Total 22093,8434 95 232,566772 Racine MSE = 14,906

Percentage Ravalo. Coef. Erreur type T P>t

Quintile -2,99 1,28 -2,33 0,022
d’éloignement
_cons 50,40 4,30 11,70 0,000

37
Tableau 16 -- Evolution des organes de presse durant la crise politique

Indice de neutralité :
Nombre % 1 = grande influence
3 = pas d’influence
Radio
Baisse de couverture 18 40 1,75
Pas de changement 25 56 2,23
Hausse de couverture 2 4 2,60
Total 45 100
Cessation totale 5 11
Journaux
Baisse de couverture 4 67 2,03
Pas de changement 2 33 2,63
Hausse de couverture 0 0
Total 6 100
Cessation totale 0 0
Télévision
Baisse de couverture 6 43 1,95
Pas de changement 7 50 2,22
Hausse de couverture 1 7 1,50
Total 14 100
Cessation totale 2 14
Source : Etude de la crise, Cornell University, Juin 2002

38
 6. CONCLUSIONS
ET IMPLICATIONS DE POLITIQUE MEDIATIQUE

A. D’où vient cette profusion de médias ?

La profusion actuelle des médias à Madagascar représente l’accumulation

institutionnelle de trois grandes vagues d’activisme médiatique. Au départ, les travaux
évangélique et éducatif des missionnaires protestants et catholiques ont érigé une fondation
nécessaire – une base de population lettrée, l’introduction et la dissémination d’imprimeries et
l’initiation de la distribution des journaux écrits. Ainsi, leurs activités ont lancé la première
vague de développement médiatique à Madagascar il y a presque 150 ans. Vu leur
distribution écclesiastique, efficace et étendue, les publications religieuses restent aujourd’hui
encore parmi les principaux ouvrages écrits qui pénètrent les milieux ruraux pauvres.

La deuxième vague d’activité médiatique a émergé comme instrument préféré de la

lutte politique nationaliste. Nées difficilement et ayant grandi en face d’une censure régulière
et souvent sévère, les activités de la presse écrite ont fleuri depuis les années 50, avec des
sursauts notables après la Loi Cadre du 1956 et suite aux agitations de 1970 à 72 qui
précipitèrent la fin de la Première République.

Toujours d’origine politique, la troisième vague d’investissement dans l’édifice

médiatique a néanmoins changé de médium. A partir de 1991, l’émergence spontanée des
petites stations de radio FM, utilisées d’abord par les groupes de l’opposition comme véhicule
de ralliement des masses, ont joué un rôle central dans la mise en place de la Troisième
République et dans le transfert de pouvoir lors de l’élection présidentielle de 2001.

La centaine de stations privées – de radio, de télévision et des fournisseurs d’internet -

- qui a fleuri depuis ces évènements, constitue maintenant l’édifice médiatique malgache. A
partir des impulsions religieuses et politiques, cumulées à travers trois époques différentes,
Madagascar se trouve aujourd’hui doté d’un édifice médiatique important. Il constitue une
ressource nationale précieuse.

B. A quelles fins cette ressource s’applique t’elle ?

Les médias répondent à une multitude de besoins de la population : information et

éducation, distractions & loisirs, dans les domaines ci –après :
- informations locales, régionales, nationales et internationales ;
- information et éducation économique, politique, sociale ;
- musique, arts, culture, divertissements.
Dans la pratique, chaque média ou groupe de médias a son propre groupe ou population
cible, suivant les besoins de ce groupe cible et les programmes d’émission du média
(population urbaine ou rurale, intellectuelle, clientèle politique, population chrétienne, les
femmes, les jeunes, etc…)

Au moment des élections, une grande partie de l’édifice s’oriente vers les questions
politiques. Certains cherchent à manier l’opinion publique, d’autres restent neutres, essayant
de contraster, de comparer et d’informer. En milieu urbain, où il existe maintenant des points

39
de vue contrastés, sinon opposés, le public a maintenant la possibilité de s’informer et de se
préparer pour son devoir électoral.

Beaucoup dans les média cherchent à adresser les questions du développement

économique du pays et des couches défavorisées de la population. Bien que la pauvreté soit
quasi générale ou étendue à Madagascar -- elle touche 70% de la population malgache – en
fait, statistiquement parlant, elle reste surtout un phénomène rural. Certains des médias
cherchent à orienter leurs messages aux cultivateurs, sur des questions agricoles, de santé et
d’éducation qui pourront les aider à avancer économiquement. Illettrée et loin des centres de
distribution des médias écrits, la population paysanne est servie principalement par les radios
rurales et la presse écrite religieuse et associative qui, seules parmi la presse écrite, pénètrent
efficacement ces milieux éloignés. Média puissant au service des pauvres ruraux, la radio
nationale est la seule à émettre sur toute l’étendue du territoire national. Les petites radios
rurales associatives et religieuses émettent localement des programmes orientés vers les
besoins courants de la vie rurale. Mais faute d’accès aux ondes courtes et moyennes des
bandes AM, force leur est de cibler les ménages ruraux qui habitent près des centres urbains.
Parmi les presses écrites, seules les presses religieuses et associatives se trouvent efficacement
distribuées en milieu rural.

C. Comment pérenniser le système ?

Le secteur privé a érigé et financé une part très importante du système médiatique
malgache. Mais est-ce que le secteur privé saura soutenir et pérenniser un tel système ?

L’histoire révèle qu’après chaque développement médiatique, provoqué et précipité

toujours dans le passé par des crises politiques, l’explosion initiale donne lieu à un
rétrécissement et à une consolidation ultérieure. Les opérateurs actuels sont d’accord que le
marché privé ne saura soutenir une centaine de stations de radios. La plupart reste d’une
rentabilité douteuse. Après l’euphorie initiale de la libéralisation, le besoin crucial de
subvention s’est très vite fait sentir, pour assurer sinon la rentabilité du moins l’équilibre
financier, d’une part, et pour assurer la pérennité du système, d’autre part. Corollaire
inéluctable plus de la moitié des médias privés arriveront à la conclusion qu’il vaut mieux
fermer les portes. En d’autre terme, en l’absence de nouvelle crise ou soubresaut politique,
d’une part, et à défaut d’un financement durable ou permanent sous forme de subvention
provenant de sponsors, partis politiques, associations ou congrégations religieuse, d'autre
part, la profession de medias se verra rétrécir considérablement de façon sûr et certaine.

D. Quelles lacunes ?

Les lois économiques dictent que les médias privés commerciaux cibleront les
marchés rentables. A Madagascar, ceux-ci opèrent surtout en milieu urbain. Dans les villes,
les fournisseurs trouvent une concentration de population lettrée, aisée et avec un certain
pouvoir d’achat. En ciblant cet auditoire, les coûts d’accès sont moindres et les bénéfices plus
importants.

Ces impulsions du marché font que le groupe cible le plus important en nombre
d’individus (70% de la population) c’est-à-dire la population paysanne restera le dernier servi
car ils représentent le marché le plus éloigné, le moins concentré et donc le plus coûteux à
servir. Les fournisseurs privés purement commerciaux ne les cibleront pas. Seuls les

40
mécanismes bénévoles ou étatiques, des associations rurales, caritatives ou confessionnelles,
solides financièrement, les serviront.

E. Quel rôle pour les pouvoirs publics ?

Comment nourrir cette ressource nationale que sont les médias privés ? Nous voyons
trois grands axes d’une politique favorable au développement des médias qui pourront être au
service du développement du pays.

1. Assurer un environnement favorable.

D’abord, il faut assurer un environnement favorable aux médias privés. Il faut une
législation, comme la présente, qui garantit une protection contre la censure et qui assure en
même temps un système centralisé d’allocation des bandes d’émission afin d’assurer la
fidélité et la qualité des diffusions.

Il faut aussi assurer une concurrence et contrôler l’émergence des monopoles. Au

niveau de l’internet, l’Initiative Leland est un bon exemple d’investissements publics en
infrastructure et en code légal, lesquels ont permis une vive concurrence parmi les
fournisseurs des services internet. Aujourd’hui, le principal monopole de faite reste la RNM
et ses émissions en milieu rural. Sans accès aux ondes moyennes et courtes de la bande AM,
les radios privées ne peuvent pas atteindre la majorité de la population malgache qui réside
actuellement en milieu rural. L’ouverture aux privés des bandes d’émission AM et SW
ouvriront le monde rural à la concurrence des idées et supprimera la zone d’obscurité connue
lors des dernières élections présidentielles.

Les infrastructures de base – les routes, l’électricité et accès aux services

téléphoniques – faciliteront la distribution de la presse écrite, favoriseront leur pénétration en
milieu rural et permettront aux autres média de recueillir / collecter des informations sur le
monde rural (mode de vie, environnement et problèmes).

La condition de travail des journalistes reste précaire, professionnellement et

financièrement, surtout en province. Afin d’améliorer les conditions de travail des
journalistes, L’ordre des Journalistes de Madagascar a proposé « Le Code de Déontologie des
Journalistes de Madagascar » qui a reçu l’approbation des journalistes réunis à Antananarivo
en février 2001. Ce code stipule les droits et les devoirs des journalistes malgaches. En
général, les 20 articles de ce code de déontologie réglementent le métier et définissent qui est
journaliste, comment se pratique le métier, quelles sont les limites du journaliste dans la
diffusion de l’information, les engagements des propriétaires d’établissement de presse, la
clause de conscience du journaliste dans la pratique, bref, un document qui tente de
professionnaliser, protéger et préciser ce que l’on attend du journaliste.

2. Investir dans la professionnalisation du journalisme

Moins du tiers des journalistes actuels ont une formation professionnelle dans la
matière. Pendant quatre ans, un consortium de bailleurs de fonds, ont financé une école de
journalisme à l’Université d’Antananarivo. Sans financement supplémentaire, l’école fera
face à de graves difficultés dans son fonctionnement.

41
 Même à travers les associations journalistiques, les séminaires et les recyclages, on
peut déjà faire beaucoup. On peut faciliter et favoriser les débats, les face-à-face et les
analyses comparatives qui ont manqué dans la dernière élection présidentielle.

3. Cibler les pauvres ruraux

La grande masse de l’édifice médiatique actuelle, les entreprises privées

commerciales, ne servent et ne serviront pas les pauvres ruraux. Car cela ne leur est pas
rentable financièrement.

Mais dans un pays ou 70% de la population et 80% des pauvres habitent en milieu
rural, une lutte efficace contre la pauvreté et pour une croissance économique équitable
exigera un ciblage de ressources – matériels, financiers, et informationnels – en zone rurale.
Ceci semble être non seulement un impératif économique mais aussi sociale, nécessaire afin
de leur assurer l’accès aux informations nécessaires à une pleine participation à la vie
politique du pays. Une voix politique accrue augmentera, très probablement par la suite, la
vitesse d’action politique ciblée aux questions de développement rural.

La programmation agricole et rurale de la RNM constitue un bon point de départ.

Mais d’autres veulent y participer aussi. Il faut encourager, pas éviter comme actuellement,
ceux qui travaillent avec les groupes ruraux et agricoles à partir des motivations non
pécuniaires – surtout les radio rurales et religieuses. Il nous semble, donc, très important de
briser le monopole de fait de la RNM sur les ondes courtes et moyennes. Ceci bloque l’accès
des ménages ruraux aux acteurs qui cherchent maintenant activement à les aider.

Comme dans tant de domaines, une priorité à l’éducation rurale assurera l’accès des
futures générations aux médias écrits, à la scolarité et aux outils nécessaires à l’augmentation
de leur productivité humaine.

La profusion de médias reste pour Madagascar une ressource nationale précieuse.

Suscitée et financée largement par les privés, souvent en face de grandes difficultés, et au prix
de sacrifice financier, cette profusion reste témoin d’un activisme civique, politique et
religieux de longue durée, inculqué depuis très longtemps dans la culture malgache. Avec un
activisme continue des autorités gouvernementales et des organismes bénévoles, cette
ressource pourrait être nourrie et orientée d’avantage au service des couches rurales et pauvres
de la population.

42
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Andriantseheno Rakotozanany, Prosper. 1998. « Apports attendus du concept marketing

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USAID. 2001. « Leland Initiative : Africa GII Gateway Project Project Description and
Frequently Asked Questions. » [Link]/leland.

45
Annexe 1. Guide d'interview
Enquête Auprès des Médias, janvier à mars 2000

Organisation : Médium :
Interlocuteur : Classification :
Interviewer : Date :

1. Etablissement

a. qui est le fondateur :

b. date :
c. motivation :
d. expérience préalable dans les médias :
e. pourquoi ce médium au lieu d’un autre :

2. Marché

a. quel marché est ciblé :

b. (presse écrite) quels circuits de diffusion prédominent
abonnées librairies kiosques crieurs autres
Diffusion %
• pourquoi ces circuits ?
c. étendue géographique servie :
d. nombre de lecteurs :

3. Contenu
a. quantification préalable du contenu (%)
polit. relig. écon/dév cult. société intl. région publicité
Contenu
b. commenter sur la structure du contenu ;
• pq ces parts là ? • comment choisir les éléments à diffuser ? quels critères ?
comment prioriser ?
c. horaires d’émission.
• heures/moments d’écoute maximum
d. forme de productions :
• indépendantes (% et sortes)
• co-productions (% et sortes)
• rediffusion des matières préparées par d’autres orgs. (% et sortes)
e. forme de participation des auditeurs
à la demande sponsorisé choisi par la
des auditeurs station
programmation % 100%

46
4. Sources de données
a. quelles sources?
• informels (% ; sortes, pq ?) :
• réseaux (%, sortes, pq ?)
• autres :
b. % des rapportages qui proviennent des:
• matières offertes par le grand public (%, sortes) :
• rapportages proposés par les journalistes freelance (%, sortes) : •
thèmes identifiés et enquêtés activement par vos journalistes (%, sortes) :

5. Staff
a. nombre
• permanents :
• temps partiels :
• journalistes freelance qui vous fournissent régulièrement des matières :
b. fonctions :
c. formation :

6. Equipements et investissement
a. matériel technique utilisé
• puissance de l’émetteur
• qui imprime, vous ou une autre maison ? taille de l’imprimerie :
• autres
b. coût d’achat :
c. source des équipements : fabrication locale, bricolage local, importation
d. source de financements :
e. structure de votre capitalisation
• prop. indiv vs. SARL :
• # d’actionnaires : ?

7. Publicité (grille)
a. Faites-vous de la publicité :
b. Type de publicité :
c. Clientèle pour la publicité :
Clientèle privilégiée :
d. Existe-t-il un service de publicité :
e. Nombre de personnel travaillant dans la publicité (préciser leurs fonctions) :
f. Prospection de publicité :
g. Presse écrite
Nombre de pages dévolues à la publicité :
h. Radios-TV :
Tranches d'heure réservées à la publicité chaque jour :
Formes de publicité :
Top horaire :
Publi-reportage :
Spots publicitaires :
Annonces :
Autres (préciser) :

47
8. Rentabilité
a. recettes
ventes publicité dons sponsorisation
recettes % 50% 50% 0% 0%

b. coûts de fonctionnement, par principaux postes ou rubriques en %

personnel loyers impression électricité déplacement/frais
d’investigation
coûts %

c. est-ce rentable? subventionné? comment ?

d. En général, quels genres de médias sont financièrement rentables à Madagascar?

9. Dynamiques en cours
a. volume des Auditeurs :
b. nombre de fournisseurs :
c. compétition entre les différentes médias :
d. évolution du contenu :
e. autres observations

10. Perspectives d’avenir

a. Comment voyez-vous l'avenir de votre médium
b. L'avenir des médias à Madagascar :
c. Changements, évolutions en vue au sein de votre enterprise

48
 Annexe 2. L’enquête Communautaire du juin 2002

PROGRAMME ILO (USAID) CORNELL UNIVERSITY

En collaboration avec
FOFIFA
INSTITUT NATIONAL DE LA STATISTIQUE

IMPACT ÉCONOMIQUE ET SOCIAL DE LA CRISE POLITIQUE

ENQUÊTE DE SUIVI AU NIVEAU DES COMMUNES (MAI 2002)
(Thèmes: prix des produits agricoles et PPN, agriculture, transport, insécurité, bien-être)
Nom Code
Province

Fivondronana ,
Commune , ,
Répondants: Code occupation
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

[Continuez la liste des répondants sur une autre page si nécessaire.]

Code occupation 9. Employé(e) d'un autre service public
1. Maire 10. Membre d'une congrégation religieuse
2. Adjoint au Maire 11. Membre d'une ONG
3. Conseiller communal 12. Agriculteur, éleveur, pêcheur
4. Employé communal 13. Commerçant
5. Président de Fokontany 14. Mère de famille
6. Enseignant 15. Etudiant(e)
7. Médecin 16. Retraité(e), Ray aman-dreny
8. Infirmier(e), sage-femme 17. Autre:______________

Date de réalisation Nom du responsable

Date Mois Année
Interview

Supervision

Revue

Saisie

Nettoyage

Visa de la Mairie:

49
I. MEDIA

H.1. Type de média régulièrement disponible dans la Commune :

Type de media Décembre 2001 Si disponible : à votre avis, quelle Janvier – Mars Avril – Juin 2002
était l’influence sur les résultats 2002
1. Oui de l'élection présidentielle du 16 1. Oui
2. Non décembre 2001 : 1. Oui 2. Non
1. Beaucoup 2. Non
2. Un peu
3. Aucune ’influence
RADIO
1. RNM
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
JOURNAUX
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
TELEVISION
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

H.2. Observations sur les changements récents dans les media:

50
 Annexe 3.
Liste des associations professionnelles des médias

1. Associations patronales

• ARTP (Association des radios et télévisions privées)

Lot VV 3, bis Ankaditapaka, Haute Ville
B.P. 6325
Antananarivo 101
Tél/fax: 22-24494

• GEPIM (Groupement des éditeurs de presse indépendante de Madagascar)

Président: M. Rahaga Ramaholimihaso, Madagascar Tribune
Làlana Ravoninahitriniarivo, Ankorondrano
B.P. 659
Antananarivo 101
Tél: 22-22635, 22-32994
Fax: 22-23280
Email: tribune@[Link]

2. Ordre des journalistes

Président: M. James Ramarosaona, Madagascar Tribune
Làlana Ravoninahitriniarivo, Ankorondrano
B.P. 659
Antananarivo 101
Tél: 22-22635, 22-32994
Fax: 22-23280
Email: tribune@[Link]

3. Associations de journalistes, animateurs et techniciens de la presse et de l’audiovisuel

• ALJM (Association libre des journalistes de Madagascar)
Président: M. Olivier Rasamizatovo, journaliste de Midi Madagasikara
Làlana Ravoninahitriniarivo Ankorondrano
B.P. 1414
Antananarivo 101
Tél. 22-69778
Fax: 22-27351
Email: midi@[Link]

• AFJM (Associaiton des femmes journalistes de Madagascar)

Présidente: Mme. Odile Ralisiarinjatovo,
B.P. 271
Antananarivo 101
Tél: 032 02 163 90

• CJE (Club des journalistes en economie)

Président: M. Zo Rakotoseheno, Rédacteur en chef, Midi Madagasikara

51
Làlana Ravoninahitriniarivo Ankorondrano
B.P. 1414
Antananarivo 101
Tel: 22-69778
Fax: 22-27351
Email: midi@[Link]

• INTER-MEDIAS (Interprofessionnel de médias pour le social)

Président: Herivonjy Rajaonah
Immeuble Santa H
Antanimena
Email : [Link]@[Link]

• AJSM (Association des journalistes sportifs de Madagascar)

Président: Francis Aurélien Rakotovololona, Madagascar Tribune
Làlana Ravoninahitriniarivo, Ankorondrano
B.P. 659
Antananarivo 101
Tél: 22-22635, 22-32994
Fax: 22-23280
Email: tribune@[Link]

• AJRP (Association des journalistes des radios privées)

Président: M. Fano Rakotondrazaka, journaliste Radio Fréquence Plus
Lot VX 28 Avaradrova
B.P. 755
Antananarivo 101
Tél: 22-64983

• AJJM (Association des jeunes journalistes de Madagascar)

Président: M. Simon Andriamalalaharimanga, Lakroan’I Madagasikara
Trano Joany faha 23, Mahamasina Atsimo
Antananarivo 101
Tél: 22-66128
Fax: 22-64020
Email: lakroa@[Link]

• AJM (Association des journalistes de Majunga)

Présidente: Mme Nelly Randriamalala, M3TV
29, rue de la libération, Majunga
Tél: 62-23620
Fax: 62-23630
Email: smc@[Link], m3tv@[Link]

• TATAO (Assocation des jeunes journalistes à Fianarantsoa)

Président: M. Eugène Andriamihaja
Alliance Francaise de Fianarantsoa
Fianarantsoa 301
Tél: 75-51571
Email: affianar@[Link]

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 • AJE (Association des journalistes pour l’environnement)
Président : M. Francis Rasoamaharo
Tél : 032 02 454 01
Email : rasoafrancis@[Link]

1. Centres de Presse (qui aident techniquement et appuient les associations de journalistes à

Madagascar)

• American Press Center

Mme R. Oelisoa
Antanimena (Ex-Promodim) 101
Antananarivo
Tél 22 310 94
Email : presscenter@[Link]

• Centre de Ressources des médias (CRM)

Mme S. Fanjanarivo et M. Daniel Rakotoseheno
Immeuble CITE
Ambatonakanga
Tél : 22 602 47
Email : crm@[Link]

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