ATELIER 1
GUIDE PRATIQUE STRATEGIE ETHIQUE /SOCIOLOGIE DE LA PRODUCTION ET DE LA COMMERCIALISATION
PREALABLE
Analyse de la situation :
Analyse de l'environnement interne :
culture d'entreprise, politiques
existantes, forces et faiblesses
éthiques, etc
IDENTIFIER 3 ENTREPRISES DIFFERENTES APPLIQUANT LE MARKETING
ETHIQUE
NOM DE L’ENTREPRISE ACTIVITES ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT EXTERNE :
tendances éthiques dans l'industrie, attentes
des consommateurs, réglementations
pertinentes, etc.
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CHOISIR UNE DE CES ENTREPRISES ET UN SEUL PRODUIT TANGIBLE/ SERVICE (DURABLE ET ETHIQUE) DE CETTE
ENTREPRISE
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PRESENTEZ L’ENTREPRISE (historique,organigramme,fonctionnement)
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1. POURQUOI CETTE ENTREPRISE DOIT ELLE S’ENGAGER DANS UNE DEMARCHE DE MARKETING DURABLE ?
POINTS IMPORTANTS AU YEUX DES CLIENTS SUR LE RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT ET DES HOMMES
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1. Durabilité environnementale :
Utilisation de matériaux recyclés ou écologiques
dans la fabrication des produits.
Réduction de l'empreinte carbone tout au long du
cycle de vie du produit, y compris dans la
production, la distribution et l'élimination.
Certification environnementale (par exemple, ISO
14001) pour attester des pratiques durables de
l'entreprise.
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2. Consommation responsable :
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Proposition de produits durables, réparables et à
longue durée de vie, réduisant ainsi le gaspillage.
Encouragement de modes de consommation éco-
responsables, tels que le recyclage, le réutilisation
ou l'achat en vrac.
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3. Transparence et traçabilité :
Communication transparente sur l'origine des
produits, en assurant une traçabilité jusqu'aux
sources pour garantir des pratiques éthiques tout au
long de la chaîne d'approvisionnement.
Publication de rapports sur la responsabilité sociale
et environnementale (RSE), détaillant les actions
prises et les progrès réalisés.
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4. Respect des droits humains :
Garantie du respect des droits des travailleurs tout
au long de la chaîne d'approvisionnement, y
compris des conditions de travail sûres et
équitables.
Élimination du travail des enfants et du travail forcé
dans toutes les opérations de l'entreprise et de ses
fournisseurs.
Engagement en faveur de la diversité et de
l'inclusion au sein de l'organisation.
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5. Implication sociale :
Contribution à des initiatives sociales et
environnementales locales ou mondiales, dépassant
les obligations réglementaires.
Participation à des projets communautaires visant à
améliorer les conditions de vie des populations
locales et à protéger l'environnement.
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6. Engagement envers la justice climatique :
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Adoption de pratiques visant à réduire les émissions
de gaz à effet de serre et à s'adapter aux
changements climatiques.
Investissement dans des solutions énergétiques
durables et des technologies respectueuses du
climat.
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7. Communication authentique :
Établissement d'une communication transparente et
honnête avec les clients concernant les efforts de
l'entreprise en matière d'environnement et de
responsabilité sociale.
Éviter le greenwashing, c'est-à-dire la présentation
trompeuse ou exagérée des pratiques
environnementales et sociales de l'entreprise.
2. DONNEZ DES PREUVES POUR ETRE CREDIBLE
Il est essentiel pour une entreprise de pouvoir montrer et démontrer en quoi ses produits sont respectueux de l’environnement et des
hommes, et cela en priorité sur les points qui sont les plus importants aux yeux de ses clients .
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