Formation référencement

Principales optimisations : balises, contenu, URL…

6 juillet 2010 – Paris

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 Principales optimisations : balises, contenu, URL…

Plan de la journée
Qu’est-ce que le référencement ?
1 + fonctionnement des moteurs

LE concept à bien intégrer :

2 la longue traîne (long tail)

Stratégies de mots-clés :
3 choix des mots-clés, conseils, outils

1ères notions : indexation, sitemaps,

4 PageRank, TrustRank, Sandbox

Principales optimisations : balises (TITLE,

5 META, H1…), contenu texte, URL

Optimisation des sites multilingues

6 et multipays

Atelier pratique : études de cas

7 (sites des participants)
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Objectifs de cette partie

 Savoir comment optimiser les pages elles-
mêmes : balises TITLE, META, H1, H2, B,
STRONG, et le contenu texte
 Apprendre les bases de l’optimisation des
liens
 Découvrir l’impact des noms de domaine,
des sous-domaines et des URL

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Critères de pertinence des moteurs

 ~200 critères dans l’algorithme Google
 Aucun ne fonctionne bien SEUL !
 Nous allons détailler les principaux…

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Critères de pertinence des moteurs

 Critères « on page » :
titre, balises meta, contenu de la page
 Critères « off page » :
Backlinks : intitulés des liens pointant
vers les pages (« anchor text »), format
de ces liens, sites d’origine, contexte des
liens, etc.
 Critères « on site » :
URL, âge du site, nom de domaine, etc.
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La balise TITLE : titre de la page

 Titre de page = l’élément le plus rentable à
travailler en 1er
 Norme HTML : balise <title>TITRE</title>
 Le titre :
 Image de marque de votre page (et du site)
 Affiché par les moteurs dans les pages de
résultats : il doit donner envie de cliquer !
 Donc pas une série de mots-clés

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La balise TITLE : titre de la page

 ~65 caractères (soit entre 7 et 10 mots)
 Doit contenir le plus de mots/expressions
susceptibles d’être recherchés par les
internautes qui cherchent votre site
 Doit être un résumé de la page
(évitez les pages multi-thèmes)

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La balise TITLE : titre de la page

 De préférence les mots les plus importants
au début
 Définissez un titre par page (sinon vous
perdez la possibilité de varier les mots-clés
et donc la possibilité d’être visible sur un
nombre plus important de requêtes)
 Évitez les termes génériques
(« Bienvenue sur notre site web »… ou pire)

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Optimiser le contenu des pages

 La règle numéro un est sans conteste
d'avoir des pages avec du contenu !
 Ce contenu doit être inédit (publié nul par
ailleurs sur le web) sinon : risques de
problèmes de contenus dupliqués

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Optimiser le contenu des pages

 Proéminence : localisation du texte
(haut > bas)
 En général il vaut mieux placer les mots
stratégiques vers le haut de la page, c’est-à-
dire au début de l’article (zone principale de
contenu de la page)

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Optimiser le contenu des pages

 Mise en exergue :
 Titre(s)et sous-titres (H1, H2, … H6)
 Gras (B ou STRONG), italique (I ou EM), etc.
 Liens (A)

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Optimiser le contenu des pages

 Optimisation des liens :
 Un lien aide la page qui le reçoit à être mieux
positionnée
 Il aide d’autant plus que le texte cliquable
(anchor text) contient des mots stratégiques
pour la page de destination (pas de « cliquez
ici » ou « lire la suite » !)
 Il aide d’autant plus si la page qui fait le lien est
populaire
 Autres détails : voir notre module B

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Optimiser le contenu des pages

 Exemples de code HTML de liens :
 Lien texte : optimiser le texte cliquable
<a href="[Link]">Imprimante laser</a>
 Lien image : optimiser l’attribut ALT
<a href="[Link]"><img src="[Link]"
alt="Imprimante laser></a>
 Avec le nofollow : lien ignoré
<a href="[Link]"
rel="nofollow">Imprimante laser</a>

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Optimiser le contenu des pages

 Les liens par redirection :
 Exemple de code :
<a href="[Link]?id=12">Imprimante</a>
 Ce lien ne pointe pas directement vers la page
de destination finale : il passe par une étape
intermédiaire.
 Il faut analyser comment le script
[Link] redirige vers la page de
destination finale.
=> outil d’analyse d’entête HTTP

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Optimiser le contenu des pages

 Optimisation du contenu (texte) :
 Nombre d’occurrences
 Indice de densité
= nombre d’occurrences d’un mot dans la page
/ nombre total de mots dans la page
 attention, il n’existe pas d’indice de densité
idéal ! Les détails dans cet article :
[Link]
indice-densite-ideal

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Optimiser le contenu des pages

 Proximité des mots entre eux :
« Paris est à plus de 4100 km de Dakar »
 « Paris Dakar »

 Ordre des mots :

 Paris Dakar et Dakar Paris
 Langues : pages monolingues uniquement

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Optimiser le contenu des pages

 Taille de la page :
 Pas déterminant pour le positionnement sur 1
requête précise
 Il vaut mieux avoir beaucoup de contenu ciblé
sur un thème très précis (100 mots minimum,
500 ou 1000 mots c’est mieux)
 Cf. Longue Traine

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Optimiser le contenu des pages

 Lettres accentuées et diacritiques (accents
circonflexes, etc.) :
 résultatsassez proches pour des requêtes peu
compétitives
 Sinon, optimisez les différentes formes (sur la
même page et grâce aux backlinks)

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Optimiser le contenu des pages

 HTML et CSS :
 Avec HTML et CSS il est possible de masquer
du contenu (noscript, noframes, visibility:
hidden, etc.).
 Si c’est conçu pour l’internaute vous ne risquez
rien
 Sinon vous prenez un risque de pénalité par les
moteurs

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Optimiser le contenu des pages

 W3C et référencement :
 Essayez d’avoir un code valide W3C, ou au
moins « propre »
 Cela évite que Googlebot ait des problèmes
pour analyse le code de la page.
 Mais rendre une page valide ne la fera pas
remonter dans Google
 Détails ici

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Les balises meta

 Qu’est-ce que c’est ?
 des balises HTML spéciales, situées dans l'en-
tête de la page, donnant des informations
supplémentaires
 pas destinées au visiteur mais plutôt aux
moteurs de recherche

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Les balises meta

 Balise META description :
 Pour donner une description de la page.
 Préférez une ou plusieurs phrases
correctement construites à une série de mots-
clés.
 Pas d’impact sur le positionnement (Google)
 A utiliser si possible mais uniquement si son
contenu est spécifique à chaque page du site

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Les balises meta

 Balise META keywords :
 Cette balise contient une liste de mots-clés,
séparés soit par des virgules, soit par des
espaces.
 A oublier car ignorée par Google !
 Elle n’est prise en compte que par quelques
rares moteurs ou annuaires

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Les balises meta

 Balise META robots :
A définir page par page pour des cas
particuliers
 noindex : interdire l’indexation

 nofollow : interdire le suivi de tous liens de la

page
 noarchive : interdire la mise à disposition de la
version en cache
 nosnippet : interdire le snippet dans les pages
de résultats (aucun intérêt a priori)
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Les balises meta

 Exemples de balises META robots :
<meta name="robots" content="noindex">

<meta name="robots" content="noarchive">

<meta name="robots"
content="noindex,nofollow,noarchive">

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Les balises meta

 Autres balises META :
 Revisit-after
: ignorée
 Author, Copyright, etc. : ignorées

 Conclusion :
 N’y passez pas des heures, il y a plus efficace !

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Optimiser les URL

 Nom de domaine :
 Inclure un mot-clé facilite le référencement (de
manière indirecte, grâce aux backlinks)
 Tenez compte à la fois des contraintes du
référencement et du marketing/communication
 Utilisez un seul nom de domaine par site
(contenu unique). Redirigez tous les autres vers
le nom de domaine officiel (redirections 301 de
page à page, explications ici)
 Allez dans votre compte Google Webmaster
Tools pour indiquer le domaine favori (avec ou
sans www) – explications ici
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Optimiser les URL

 Sous-domaines
 Considérés a priori comme des nouveaux sites, donc
mauvais pour le court terme
 MAIS : si vos sous-domaines sont imbriqués ensemble
par les liens de navigation, Google se rend compte que
ces sous-domaines forment un même site (exemple)
 Intérêt pour le référencement : accroître la visibilité
dans les pages de résultats des moteurs, qui limitent à
2 pages par sous-domaine (et non pas par domaine)
 Ne créez pas un sous-domaine uniquement pour le
référencement (spamdexing)

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Optimiser les URL

 Mots-clés dans l’URL :
Impact faible mais pourquoi s’en priver ?
[Link]/[Link]
[Link]/?p=4796
Définissez bien les noms de vos
répertoires et de vos fichiers
Ne modifiez pas vos URL
N’utilisez pas de répertoires superflus :
[Link]/v2/html/public/regions/[Link]

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Optimiser les URL

 Séparateurs :
 pas underscore ni espace
 tiret, virgule ou point par exemple

 Pas de lettres accentuées

 Pas de caractères spéciaux
 Pas d’espaces
 Autres explications : dans notre module B

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Conclusion
 On page : écrire un contenu homogène ciblé sur 1
thème
 Définissez un titre résumant précisément le contenu de
la page
 Commencez par une introduction ou un paragraphe
« chapeau » donnant une description synthétique de la
page
 Rédigez un bon texte en mettant en exergue (gras,
titres, liens) les mots clés importants
 Utilisez des URL incluant, si possible, des mots clés

 Off page : obtenir de nombreux liens de qualité

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