masterclass ii
graphisme et
visuels
Sarah GRAFF
Laure LENOUARD
L'invitée du mois :
Laure Lenouard
Entrepreneure spécialiste en Branding et Communication
Ce qu'il faut voir avec le client :
Qu'a-t-il déjà fait?
Son logo et ses couleurs lui
correspondent-ils?
Faut-il les actualiser?
"VOTRE ENTREPRISE EST UN MONDE, QUE CONTIENT-IL ?"
LES POLICES
Je choisis en général 2 types de polices :
Une type Serif : facilement lisible mais plus fantaisie, plus originale pour les
titres par ex. tout en restant facilement lisible.
Une type sans Serif (Arial) : plus classique, pour les textes et plus lisible sur le
web
Si la ou les police(s) de son logo sont OK je vais utiliser celle(s)-ci pour rester dans
son univers.
Les outils pour vous aider Pensez à vérifier les règles d'usage de
la ponctuation du pays où sera
GOOGLE FONTS diffusé le visuel de votre client car
elles peuvent être différentes.
DA FONT
LES COULEURS
Je choisis d'abord la couleur dominante puis pour les associations de couleurs
j'utilise la ROUE CHROMATIQUE. Les accords des couleurs entre elles sont
très importants pour l'harmonie visuelle. En fonction du nombre de couleurs
qu'on voudra ainsi que du contraste que l'on souhaite et du peps qu'on fera
ressortir, je choisis des accords simples ou plus complexes.
Par exemple :
2 couleurs en accord simple = 2 couleurs côte à côte
Accord complémentaire par contraste fort = 2 couleurs opposées sur la
roue (à utiliser par petites touches)
3 couleurs = 3 couleurs côte à côte OU plus complexe 3 couleurs séparées
par une (on en choisit 1 sur 2) OU équilatérales OU isocèles (on prendra les
couleurs des pointes des triangles)
Les outils pour vous aider :
COLORZILLA (Extension Google Chrome)
PALETTON
On peut aussi tenir compte de la SYMBOLIQUE des couleurs. En France l'ordre
de préférence des couleurs est -Bleu -Vert -Rouge -Violet !
Voici quelques symboliques associées pour nous guider dans nos choix:
BLEU = calme, loyauté, sagesse, intelligence, confiance
JAUNE = positivité, joie, chaleur
GRIS = calme, élégance, simplicité, absence d'émotion
ORANGE = énergie, dynamisme, amical, invitant
ROSE = féminité, douceur, délicatesse, amical, légèreté, vivacité et audace pour
une teinte plus vive
ROUGE = passion, amour, pouvoir, dynamisme, drame, attirer l'attention
VIOLET = créativité, spiritualité, sérénité, art
VERT = fraîcheur, équilibre, positivité, va de l'avant
NOIR = pouvoir, élégance, charme, audace mais classique
Il faut également faire attention aux différences des couleurs pour le web et pour
l'impression papier. Il existe 2 types de codes couleurs
Code RVB = Rouge-Vert-Bleu = adapté pour l'écran
Code CMJN = Cian-Majenta-Jaune-Noir = adapté pour l'impression
Toujours vérifier la compatibilité de nos couleurs ! Il faut pour une impression
donner nos couleurs en code CMJN.
Les outils pour vous aider ADOBE ILLUSTRATOR
Pensez également à prévoir une marge de sécurité à vos documents
pour l'impression (flyers...). Vous éviterez ainsi les marques blanches si
il y a un léger décalage à la découpe à l'imprimerie. Prévoyez environ
0,5 cm de marge.
LE LOGO
Attention à veiller au format du logo. Il en existe de 2 sortes
le pixelisé = idéal pour une utilisation sur le web ou en impression sur de petits
formats mais impossible à agrandir à l'infini car il sera alors "pixelisé"
le vectoriel = format idéal car adaptable et modifiable niveau taille
LA PLANCHE DES
TENDANCES
Idéal et indispensable pour regrouper toutes les sources d'inspiration du client niveau
univers, photos, couleurs...
Quand on voit cette planche d'images (diverses et variées...), on entre immédiatement
dans son monde.
...Laure
En général, nos clients auront déjà leur logo de fait. Mais si nous sommes amenées à
en faire un (client très débutant, pas à l'aise avec les outils informatiques...), il faut
garder en tête qu'un logo ne vend pas ! Les gens s'y font.
Il faut donc quelque chose de simple et de propre.
Pour être efficace, il faudra que notre client ait des demandes concrètes et
détaillées, mais attention aux changements d'avis constants...
Sites de prestataires de
services
(Pour avoir une idée des prestations existantes et des prix)
FIVERR 5 EUROS
Pour les bannières, les miniatures et les E-books, on gardera le même
style visuel (logo, polices, couleurs...).
Toujours garder à l'esprit que plus c'est aéré, moins il y a d'éléments,
mieux c'est ! Si c'est trop chargé c'est que le client n'est pas au clair
avec son message, son marketing et sa communication.
Outils pour vous aider
pour les Mock-up
MEDIAMODIFIER
Et maintenant RDV sur Canva
pour t'entraîner !!!
PS : N'hésite pas sur ce PDF à cliquer sur les petites icônes de chaque site internet, elles
t'emmèneront directement sur leur page !