Résultats d’Etude
Prêt-à-porter tendance
Juillet/Août 2007
SOMMAIRE
Introduction...............................................................................................................................1
1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtement ou accessoires haut de gamme ? ......................2
2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) haut de gamme achetez-vous ? .........................................4
(Plusieurs réponses possibles) ................................................................................................4
3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d'achats ? .....................................................6
4/10 Où achetez-vous ces produits Haut de gamme ? ............................................................8
(Plusieurs réponses possibles) ................................................................................................8
5/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme dans un décor
tendance proposant des vêtements chics et branchés ? .......................................................10
6/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce lieu ? ...................................................12
7/10 Quel serait votre budget moyen par achat ? ..................................................................14
8/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin ? .....................................................16
(plusieurs réponses possibles) ...............................................................................................16
9/10 Seriez-vous intéressé(e) par un large choix de jeans classiques et branchés ? ............18
10/10 La présence d'un DJ et une ambiance lounge vous pousseraient-elles à visiter la
boutique ?...............................................................................................................................20
Quel est votre sexe ? .............................................................................................................22
Quel est votre âge ? ...............................................................................................................23
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ? ..................................................................24
Quel est votre Code-Postal de résidence ?............................................................................25
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’une boutique de prêt-à-porter tendance.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
([Link] ainsi que sur le site Pipeul ([Link] auprès de
2359 personnes. L’administration du questionnaire a été effectuée en juillet 2007.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
- les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
- les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce
lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée
« à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une
association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
- les commentaires
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale
C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure
C3 : profession intermédiaire
C4 : employé
C5 : ouvrier
C6 : retraité
C7 : demandeur d’emploi
C8 : homme ou femme au foyer
C9 : étudiant, lycéen
C10 : autre
Creatests –Etudes de marché en ligne 1
[Link]
1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtement ou accessoires haut de gamme ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
oui, souvent
oui, rarement Cf Résultats Complets
non, jamais
Total
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
oui, souvent
oui, rarement Cf résultats complets
non, jamais
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
oui, souvent
oui, rarement
Cf résultats complets
non, jamais
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 2
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui, souvent
oui, rarement Cf Résultats Complets
non, jamais
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 3
[Link]
2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) haut de gamme achetez-vous ?
(Plusieurs réponses possibles)
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
jean 578 54,6%
veste 341 32,2%
jupe 191 18,1%
chemise 263 24,9%
ceinture 217 20,5%
chapeau 38 3,6%
lunette 532 50,3%
sac 506 47,8%
autres produits 320 30,2%
Total/ répondants 1058
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
jean
veste
jupe
chemise
ceinture Cf Résultats Complets
chapeau
lunette
sac
autres produits
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 4
[Link]
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
jean
veste
jupe
chemise
ceinture Cf Résultats Complets
chapeau
lunette
sac
autres produits
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
jean
veste
jupe
chemise
ceinture
Cf Résultats Complets
chapeau
lunette
sac
autres
produits
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 5
[Link]
3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d'achats ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total 1058
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 6
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 7
[Link]
4/10 Où achetez-vous ces produits Haut de gamme ?
(Plusieurs réponses possibles)
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
dans des magasins de vêtements 646 61,1%
dans les magasins des marques concernées 672 63,5%
en vente par correspondance 195 18,4%
sur Internet 423 40,0%
autre 94 8,9%
Total/ répondants 1058
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance Cf Résultats Complets
sur Internet
autre
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 8
[Link]
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance Cf Résultats Complets
sur Internet
autre
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance Cf Résultats Complets
sur Internet
autre
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 9
[Link]
5/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme dans un
décor tendance proposant des vêtements chics et branchés ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
très intéressé(e)
intéressé(e)
peu intéressé(e) Cf Résultats Complets
pas du tout intéressé(e)
Total
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
très intéressé(e)
intéressé(e)
Cf Résultats Complets
peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e)
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
très intéressé(e)
intéressé(e)
Cf Résultats Complets
peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e)
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 10
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
très intéressé(e)
intéressé(e)
Cf Résultats Complets
peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e)
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 11
[Link]
6/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce lieu ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois Cf Résultats Complets
une fois par mois
moins d'une fois par mois
Total
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois
une fois par mois Cf Résultats Complets
moins d'une fois par mois
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois
Cf Résultats Complets
une fois par mois
moins d'une fois par mois
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 12
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par
mois Cf Résultats Complets
une fois par mois
moins d'une fois par mois
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 13
[Link]
7/10 Quel serait votre budget moyen par achat ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
moins de 100 euros 1079 67,8%
de 100 à 150 euros 381 23,9%
de 150 à 200 euros 105 6,6%
plus de 200 euros 27 1,7%
Total 1592
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 14
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
Cf Résultats Complets
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 15
[Link]
8/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin ?
(Plusieurs réponses possibles)
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix Cf Résultats Complets
de grandes marques
autre
Total/ répondants
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix Cf Résultats Complets
de grandes marques
autre
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 16
[Link]
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix Cf Résultats Complets
de grandes marques
autre
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix Cf Résultats Complets
de grandes marques
autre
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 17
[Link]
9/10 Seriez-vous intéressé(e) par un large choix de jeans classiques et branchés ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
oui 1291 81,1%
non 301 18,9%
Total 1592
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
oui
Cf Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
oui
Cf Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 18
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
Cf Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 19
[Link]
10/10 La présence d'un DJ et une ambiance lounge vous pousseraient-elles à visiter la
boutique ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
oui
non Cf Résultats Complets
Total
Graphique
Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
oui
Cf Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans
oui
Cf Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 20
[Link]
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
Cf Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf Résultats Complets
Commentaires
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 21
[Link]
Quel est votre sexe ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
masculin 706 29,9%
féminin 1653 70,1%
Total 2359
Graphique
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 22
[Link]
Quel est votre âge ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
18 - 24 ans 552 23,4%
25 - 34 ans 1349 57,2%
35 - 49 ans 458 19,4%
Total 2359
Graphique
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 23
[Link]
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
agri /arti /com /chef d'entr /prof lib 55 2,3%
cadre ou profession intellectuelle supérieure 221 9,4%
profession intermédiaire 271 11,5%
employé 950 40,3%
ouvrier 115 4,9%
retraité 6 0,3%
demandeur d'emploi 152 6,4%
homme ou femme au foyer 129 5,5%
étudiant, lycéen 422 17,9%
autre 38 1,6%
Total 2359
Graphique
Cf Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne 24
[Link]
Quel est votre Code-Postal de résidence ?
Conf fichier Excel
Creatests –Etudes de marché en ligne 25
[Link]