1 La publicité est partout, et elle est partout chez elle : sur nos écrans, dans
nos rues, sur nos vêtements, dans nos pensées. Elle est devenue un moyen de
communication évolué, voire une discipline artistique à part entière. Mais si la
publicité est un art, c'est celui du mensonge.
5 La publicité ment tout d'abord sur le produit ou le service qu'elle est
chargée de promouvoir. La mission du publicitaire n'est nullement d'éclairer le
choix du consommateur en lui donnant une information complète et objective.
Il est payé pour promouvoir le produit quels qu'en soient la qualité et l'intérêt.
Un yaourt dont on assure la publicité ne peut donc être mauvais sur le plan
10 gustatif ou sanitaire : il est fatalement délicieux et bourré d'éléments nutritifs.
Tant que les Organismes Génétiquement Modifiés ne sont pas vendeurs auprès
du consommateur français, on peut attendre longtemps avant qu'un
publicitaire nous dise : "Ce produit est le fruit d'une longue et patiente
manipulation génétique" ou "C'est l'OGM que j'aime". En fait, sans aller jusqu'à
15 un mensonge précis ou voyant qui le mettrait sous le coup de la loi, le
publicitaire nous montre le produit promu sous un angle et une lumière
soigneusement étudiés, sans se préoccuper d'une quelconque exactitude.
La publicité ment également sur les besoins réels des consommateurs.
Pour vendre, il convient de faire apparaître l'achat comme incontournable.
20 Telle eau minérale sera nécessaire à l'équilibre de l'organisme, la souscription à
telle assurance fera partie des obligations du père de famille un tant soit peu
conscient de ses devoirs familiaux, la magie de tel déodorant se révélera
indispensable pour exercer un attrait sexuel. La publicité nous entraîne dans un
tourbillon de besoins, de devoirs et de désirs : il s'agit de faire vivre le
25 consommateur dans la conviction qu'il lui faut toujours davantage, qu'il n'a
jamais suffisamment acheté. Car on ne vend jamais assez.
Enfin, la publicité ment sur les moyens des consommateurs. En effet les
possibilités financières sont un obstacle, une limite à la consommation. Un
produit cher peut sembler "trop cher". Qu'à cela ne tienne : cet abonnement
30 télévisuel coûtera "seulement" 15 euros par mois (les trois premiers mois),
cette voiture coûtera "moins de" 15 000 euros, une conversation via cet
opérateur "ne coûtera que" 12 centimes la minute. Ne pas disposer de moyens
financiers permettant de s'acheter des produits de luxe devient une anomalie,
une étrangeté qui met en marge de la bonne société des consommateurs […].
35 Tout à sa mission de promotion, la publicité est parvenue à nous convaincre
que nous pouvons nous acheter ce qui n'est pas dans nos moyens.
La publicité est donc tout à fait capable de faire passer sans sourciller le
mauvais pour le bon, le superflu pour le nécessaire, le hors de prix pour
l'abordable. C'est qu'elle n'est pas au service de l'acheteur, mais au service du
40 vendeur. Par définition de parti pris, le message publicitaire n'est pas un moyen
d'information destiné à éclairer les décisions du consommateur ; c'est un outil
de désinformation conçu exclusivement pour guider et forcer l'achat.
I – Questions (24 pts dont 1 sur la lisibilité)
1 - Relevez le mot le plus répété. (1)
b) Identifiez le thème du texte. (1)
2 – a) Relevez dans l'ensemble du texte 8 évaluatifs (2)
b) Cochez la bonne réponse : Ces évaluatifs sont : (1)
□ valorisants □ dévalorisants □ on ne sait pas
c) D'après ce qui précède, déterminez la prise de position du locuteur(2)
3 – a) Repérez la thèse du locuteur (1)
b) Justifiez votre réponse (1.5)
c) Reformulez cette thèse.(2)
4 – a) Relevez dans le 2ème paragraphe 2 adverbes modalisateurs (2)
b) Relevez dans ce même paragraphe un verbe modalisateur (0.5)
c) Repérez dans ce même passage un verbe au conditionnel et justifiez son
emploi (1)
d) Expliquez l'emploi de ces modalisateurs (1)
5 – a) Précisez la valeur des connecteurs logiques suivants : (1.5)
"tout d'abord l.5, également 17, enfin 27"
b) Repérez 3 arguments à l'appui de la thèse défendue. (1.5)
c) Reformulez ces arguments. (1.5)
d) Délimitez les exemples qui valident ces arguments. (1.5)
e) Cochez la bonne réponse : Ces exemples sont : (1)
□ argumentatifs □ illustratifs □ par autorité
II – Production écrite : (16 points dont 2 sur la lisibilité et la mise en page)
Traitez au choix l'un des 2 sujets ci-dessous :
1 - Dans notre vie quotidienne, la publicité est devenue une partie inséparable de
tous nos actes malgré ses dangers. Elle est partout…
Présentez donc les aspects négatifs de la publicité
2 - Pour les annonceurs, la publicité est le moyen le plus sûr de donner des
informations à la clientèle… Elle permet de faciliter la vente de produits et services
ou bien de défendre une cause…
Quels sont donc les bienfaits de la publicité?