Présentation de magasin général
1. Fiche signalétique de la société mg
Raison sociale Société magasin général
Date de fondation 1883
Forme juridique Société anonyme
Catégorie Société privée locale
Secteurs d’activité Grande distribution, secteur immobilier etc.
Dirigeant (président du conseil Bayahi Tahar
d’administration)
Actionnaires Med Invest Company (65%) et autres actionnaires
disposant des faibles parts
Principales filiales MG / Build Immobilière et Batam
2. Principales filiales de la société mg
Filiale Logo Activité
La filiale MG C’est le magasin général
La filiale C’est une société active dans le secteur immobilier
Build tunisien à travers ses différentes sociétés :
Immobilière -Société Immobilière BHM
-Société Zeineb de promotion immobilière
-Société Immobilière Magasin Général
Ses principales activités sont :
-Acquisition de terrains sur le territoire tunisien
-Construction des différents types de bâtiments
immobiliers commerciaux, de bureaux, résidentiels et de
parkings à plusieurs étages 5
La filiale La filiale Batam est spécialisée dans la vente des
Batam électroménagers et des produits High-tech de la Smg
[Link]ésentation du secteur d’activité de mg
On peut distinguer deux principaux types de fonctions dans la distribution : la distribution
physique et les services.
*La distribution physique englobe plusieurs opérations :
-Le transport qui inclut des opérations de manutention (chargement, déchargement) et
d’éclatement (répartition des produits par zone géographique dans les différents entrepôts
/points de vente)
-L’assortiment qui consiste à sélectionner des produits correspondant aux attentes du
consommateur final
-Le stockage qui permet d’ajuster l’offre à la demande
Les services offerts par les distributeurs sont multiples : il peut s’agir de la livraison, d’un
service après-vente, des conseils, de la mise en avant de certains produits…
[Link] signalétique de mg
Raison sociale Magasin général
Date de fondation 1883
Société mère Société magasin général
Forme juridique Société anonyme
Catégorie Société privée locale
Secteur d’activité Commerce et vente en détail, grande distribution
Adresse du siège social 28 Rue Mustapha Kamel Atatürk ,1001 Tunis, Tunisie
Dirigeant (président du conseil Bayahi Tahar
d’administration)
Effectif Plus de 3000 employés
Logo et slogan
Nombre de points de vente 82
Concepts de points de vente mg Maxi / mg proxi et mg city
Chiffre d'affaires en 2022 917 millions TND (HT)
Coordonnées -Téléphone : 71 126 800
-Site web : [Link]
[Link] de mg
● En 1883, la société magasin général avait été fondée à Tunis par les frères BORTOLI
au centre de l’avenue de France.
● En 1988, pour élargir ses affaires, Smg prenait un nouveau défi par le fait d’acheter 7
points de vente liés à l’entreprise de distribution moderne. D’où coup, elle était la
première chaine tunisienne de supermarchés
Son capital avait été détenu à 44,09 % par l'Office du commerce tunisien, à 30,7 %
par la Banque nationale agricole et à 1,5 % par la société tunisienne de l'électricité et
du gaz
● Le 1er novembre 1999, Smg avait été devenue présente à la bourse de Tunis.
● En 2007, Smg avait recouru à la privatisation grâce à l’achat d’un grand part du
capital de mg de l’ordre de 76,31%, par son dirigeant actuel Mr. Bayahi Tahar : un
appel d’offre avait été lancé autorisant les entreprises publiques (OCT, BNA, et
STEG) à transmettre en bloc leurs participations dans le capital de la société Magasin
Général à la société Med Invest Company
Pendant cette période, elle admettait 44 points de vente et employant environ 1988
agents
● En novembre 2008, Smg rachetait les parts des groupes Mabrouk et Hamrouni dans
la société BHM Promogro pour un montant de 75.273 millions de dinars. Le groupe
Bayahi détenait déjà 20% de cette société
Pendant cette année, Elle enregistrait des dettes de l’ordre de 136,492 millions (TND).
● En 2009, La Smg rénovait ses magasins avec une nouvelle stratégie marketing qui
consiste à :
-Suivre des standards modernes de la grande distribution
-Créer un climat social sain communiquant les valeurs de la performance et
d’appartenance à mg
● Le 13 décembre 2010, la Smg avait fait l’acquisition du nom commercial ainsi que
20 points de vente de l’enseigne Batam, en se lançant dans la distribution spécialisée
dans certains segments bien précis
● Le 13 mars 2012, la Smg avait établi un partenariat avec l’enseigne Auchan qui
acquiert 10% du capital
L’accord contient un accompagnement technique et un programme de formation des
employés du magasin général
Au cours de cette année, mg comptait 66 magasins, elle surclassait la concurrence par
sa disponibilité et sa présence dans 23 gouvernorats
● En 2013, le groupe annonçait la fusion de ses trois enseignes de grande distribution
Magasin général, Promogro et Magro sous l’ombrelle de mg
Mg regroupait alors trois types de magasins ; mg Maxi (ancien Promogro), mg City et
mg Proxy
● En Juin 2021, il a eu la fin de partenariat avec Auchan
A partir de cette date, mg ne vend plus les produits MDD d’Auchan dans ses points de
vente
● Actuellement, mg admet 82 points de vente sur 23 gouvernorats avec plus de 3000
employés
1. Evolution du chiffre d’affaires de mg
Année 2018 2019 2020 2021 2022
Chiffre d'affaires 932 597 265 998 754 178 947 963 225 917 917 000 917 000 000
HT en TDN
1. Organigramme
1.1 Organigramme du siège social
[Link] de la direction Marketing
6. L’identité visuelle et le slogan de mg
6.1 Evolution de l’identité visuelle de mg
Logo Description
1er logo Lorsqu’elle était une société étatique, mg admettait un logo en 2
couleurs : rouge et bleu avec la forme bateau
2ème logo Suite à sa privatisation en 2007,
Mg a recouru au changement de son logo.
La forme du logo était significative et émotionnelle ou mg a voulu
mentionner le symbole de notre pays par la forme de feuilles des
oliviers.
Aussi, les couleurs représentent une signification évidente dont :
-La couleur bleue représente : la couleur de la mer
-La couleur Orange représente : la couleur des orangers
-La couleur verte représente : la couleur de la feuille des oliviers
-La couleur jaune représente : la couleur du soleil
6.2Evolution du slogan de mg
Le tableau ci-dessous montre l’évolution du slogan de mg depuis 2009 à nos jours
Slogan Description
1er slogan En 2019, mg a décidé de rajouter l’abréviation de sa raison sociale : mg
ainsi que son slogan mentionné en arabe : pour
qu’ils soient mieux mémorisable dans l’esprit du client.
Le slogan reflète que chez mg le client trouve la meilleure offre et il
peut se procurer des courses de tous les jours
Les modifications rajoutées ont eu les deux couleurs rouge et blanc qui
représentent les couleurs du drapeau de la Tunisie
2ème slogan En 2023, mg a décidé de changer son slogan pour se rapprocher plus
des Tunisiens
Le slogan reflète que chez mg le client trouve l’offre qui est le satisfait
lorsqu’il fait ses courses de tous les jours
3ème slogan En 2023, mg a décidé de rajouter : l’année de sa fondation pour montrer
et mettre l’accent sur son ancienneté dans le domaine de la grande
distribution en Tunisie