GUIDE

SEO

Chapitre 1 Les bases du référencement

 INTRODUCTION

Bienvenue sur le guide du référencement de myposeo.

Revenez aux fondamentaux pour commencer en toute sérénité votre première campagne. Le
référencement n’aura plus de secret pour vous.

SOMMAIRE
I - Les moteurs de recherche 3
A. Définition 4
B. Pourquoi les moteurs de recherche existent ? 4
C. Comment fonctionne un moteur de recherche ? 4
D. Les algorithmes des moteurs de recherche 4

II - Le puissant Google 5
A. Description 6
B. L’index de Google 6
C. Les algorithmes de Google 6

III - Le référencement naturel dans les moteurs de recherche 7

A. Le référencement naturel, c’est quoi ? 8
B. Que trouve-t-on dans une page de résultats ? 8

IV - Pourquoi le référencement naturel est important 11

A. Génère des visites et des ventes 12
B. Cibler la première page 12

Sommaire .2
 1.
Les moteurs de
recherche

.3
A. Définition
Un moteur de recherche (Search Engine en anglais) est un service en ligne permettant de trouver
facilement des ressources sur le web (pages web, images, articles, vidéos etc.) en entrant une ou
plusieurs expressions (mots-clés) dans une barre de recherche.

B. Pourquoi les moteurs de recherche existent ?

Sur internet, des millions de sites et donc de pages sont disponibles et il peut s’avérer difficile de
trouver une information précise. Les moteurs de recherche servent donc à fournir aux internautes
les adresses de sites proposant des contenus correspondant le mieux à leurs recherches.

C. Pourquoi les moteurs de recherche existent ?

Phase d’exploration
La première étape d’un moteur de recherche est l’exploration à l’aide de robots (spider). Ces robots
vont explorer le web (autrement dit crawler / lire) de lien en lien et récupérer les informations
contenus dans les pages web.

Phase d’indexation
Les informations et contenus qui ont été récupérés vont ensuite être indexés et stockés dans la
base de données du moteur de recherche. C’est la phase la plus importante puisqu’un site doit être
indexé pour espérer apparaître par la suite dans les résultats de recherche.

Traitement des recherches

Lorsqu’un internaute effectue une recherche, le moteur va interroger sa base de données. Les
serveurs d’index renvoient un ensemble de résultats pour répondre à cette demande. Le moteur de
recherche restitue ensuite ces résultats via une interface en les classant par ordre de pertinence
par rapport à des critères de classement (contenu, liens externes / internes, etc.) qui lui sont
propres et qui peuvent varier d’un moteur à un autre.

Ces critères sont abordés dans le chapitre 2 « Optimisation du référencement ».

Google va ensuite indexer

le contenu sur un site

Lors d’une recherche,

Les informations qui ont
Les robots de Google Google trouve les pages
été récupérées vont
sont envoyés pour web qui correspondent le
ensuite être enregistrées.
explorer les pages web mieux et les renvoient à
C’est l’index de google
l’internaute

Les copies des pages web

sont stockées sur les serveurs

D. Les algorithmes des moteurs de recherche ?

Afin de classer les pages web, le moteur de recherche utilise des algorithmes. Ces derniers sont
des programmes informatiques qui sont mis à jour régulièrement afin de toujours proposer un
contenu de qualité aux utilisateurs et se concentrer sur le référencement des sites et la qualité
de leurs liens.

Les moteurs de recherche .4

 2.
Le puissant Google

.5
A. Description

Le moteur de recherche Google a été crée en 1998 par deux étudiants de Standford, Larry Page et
Sergey Brin. Il devient alors le principal concurrent de Yahoo en proposant une interface simple
d’utilisation et un système de classement des sites basé sur les liens hypertexte.

En quelques années, Google a fortement augmenté sa croissance et s’est décliné en plusieurs

langues. Aujourd’hui il est le moteur de recherche le plus utilisé et représente plus de 90% de part
de marché dans le monde.

B. L’index de Google

L’index correspond à la base de données de Google. Le robot du moteur de recherche va indexer

seulement les pages auxquelles il peut accéder.

Une page peut être indexée très rapidement (1 journée) ou plus lentement (1 semaine ou même 1
mois) selon la fréquence de passage du robot sur un site web.

Google lit (crawl) 20 milliards de sites web par jour et traite 100 milliards de recherches chaque
mois.

C. Les algorithmes de Google

Google donne comme définition des algorithmes : « programmes informatiques conçus pour
naviguer parmi des milliards de pages, y déceler les bons indices et vous renvoyer exactement la
réponse à votre question. »

Les algorithmes et les résultats changent régulièrement pour améliorer la pertinence des
réponses.

Voici 3 exemples d’algorithmes connus de Google :

- Google Pigeon pour le traitement précis des recherches locales,
- Google Penguin qui lutte contre l’abus de liens,
- Google Panda qui sanctionne le contenu de faible qualité

Voir nos articles sur le blog [Link]

• Google Panda est dorénavant intégré dans l’algorithme de Google

• La mise à jour de Google Penguin ne sera pas déployée avant l’année prochaine
• La mise à jour en temps réel de Penguin arrive très prochainement
• Google Panda 4.2 a été lancé
• Google annonce des changements pour ses filtres Panda et Penguin
• Google Pigeon déployé au Royaume-Uni, Canada et Australie
• Google Penguin 3.0 : sortie de la mise à jour de l’algorithme imminente
• Google Pigeon : nouvel algorithme local de Google

Le puissant Google .6
 3.
Le référencement
naturel

.7
A. Le référencement naturel, c’est quoi ?
De plus en plus de sites se sont créés et ont été mis à disposition sur internet. Les moteurs les ont
trouvés et classés, puis ils les ont référencés naturellement dans leur annuaire.

Le référencement naturel est tout simplement le fait d’apparaitre dans les résultats des moteurs de
recherche. Pour cela, il faut avoir une site avec du contenu (texte/image, etc.) lisible et indexable
par un moteur. Cela permettra à celui-ci de sortir dans les pages des résultats en fonction des re-
cherches des internautes.

B. Que trouve-t-on dans une page de résultats ?

Sur internet, des millions de sites et donc de pages sont disponibles et il peut s’avérer difficile de
trouver une information précise. Les moteurs de recherche servent donc à fournir aux internautes
les adresses de sites proposant des contenus correspondant le mieux à leurs recherches.

La page de résultats d’un moteur de recherche (SERP : Search Engine Results Page) est la page web
que le moteur de recherche va afficher en fonction des mots-clés saisis par l’internaute.

Le référencement naturel dans les moteurs de recherche .8

Une SERP est constituée de :

1. Résultats organiques (référencés naturellement)

• Annonces textuelles

• Recherche universelle : les résultats images, vidéos, actualités, adresses, shopping.

Vidéos

Images

Actualités

Adresses

• Knowledge Graph : le carrousel en haut de page ou sur le côté droit de la page de résultats qui

Marques, ...

Célébrités

Séries

Le référencement naturel dans les moteurs de recherche .9

 • « One box » ou « answer box » : le bloc d’informations relatives à la requête de l’internaute.

2. Résultats sponsorisés (référencés en payant)

• Adwords

• Google Shopping

Le référencement naturel dans les moteurs de recherche .10

 4.
Pourquoi le
référencement
naturel est-il

.11
A. Génère des visites et des ventes

Le référencement naturel est important puisqu’il permet à votre site d’être affiché dans une SERP
lors d’une recherche.

Un site qui se trouve en première page de résultats de Google à plus de chance d’être vu et d’être
visité. L’internaute en cliquant sur un lien sera dirigé vers le site en question et peut être successible
d’effectuer un achat.

Recherche une 3 Obtient une

1 Internaute 2 expression liste de résultats

4 Clique sur un lien 5 Visite une page 6 Achète

B. Cibler la première page

C’est pourquoi lors de votre campagne de référencement votre but ultime est de cibler la première
page de Google, les 3 premiers résultats.

Environ 60% de clics

Environ 30% de clics

Environ 10% de clics

Pourquoi le référencement naturel est-il important ? .12

 RÉCAPITULATIF

Les moteurs de recherche ont fait leur apparition avec le web pour permettre aux
internautes de trouver les bonnes adresses correspondant le mieux à leurs recherches.
Ils affichent et classent les sites en fonction de critères qui leurs sont propres.

Pour apparaitre dans les moteurs, vos pages web doivent être lisibles facilement par les
robots d’exploration.

Il est nécessaire d’apparaitre sur les deux premières pages pour générer des visites. Les
visites peuvent amener des ventes et ont donc un enjeu économique important.

Le référencement est donc important pour votre site.

La question que vous vous posez maintenant est comment optimiser ce référencement.

Consultez les autres chapitres

2 Optimiser son référencement

3 Suivre son référencement

Récapitulatif .13
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 GUIDE
SEO

Chapitre 2 Optimiser son référencement

 INTRODUCTION
Comme observé au chapitre 1, le référencement naturel est le fait pour un site d’apparaître
dans les résultats d’un moteur de recherche.

Mais le référencement naturel n’est pas si facile que ça. En effet, un moteur de recherche
affiche et classe les sites selon des critères de pertinence qui lui sont propres.

Lors de la création de vos pages web, vous devez donc vous efforcer de tenir compte de ces
critères. On parle alors d’optimisation du référencement.

SOMMAIRE

I - Le SEO, définition et enjeux 3

A. Le SEO, c’est quoi ? 3
B. Pourquoi faut-il améliorer son référencement naturel ? 3

II - Comment optimiser son référencement naturel 5

A. La technique 6
B. Le contenu et mots-clés 6
C. Liens 6
D. Recommandation et réseaux sociaux 6

Sommaire .2
 1.
Le SEO, définition
et enjeux

.3
A. Le SEO, c’est quoi ?
Le SEO (Search Engine Optimization, optimisation des moteurs de recherche) désigne l’ensemble
des méthodes et techniques permettant d’améliorer la visibilité et les positions d’un site web dans
les résultats des moteurs de recherche.

B. Pourquoi faut-il améliorer son référencement naturel ?

Plus un site est affiché lors de recherches sur des expressions différentes, plus il sera visible et
potentiellement visité par des internautes.

Le référencement naturel est une technique permettant :

• d’avoir une meilleure visibilité
• d’augmenter votre trafic
• d’avoir une meilleure position sur le marché
• de cibler les bons visiteurs et clients
• de générer plus de ventes
• de limiter le référencement payant...

C. Le SEO dans l’acquisition de trafic global

Direct

Moteurs de Domaines
recherche référants

Sous-
Display Mon site domaine
web

Réseaux Affiliation
sociaux

Emailing

Acheté / Payant

Naturel

Le SEO, définition et enjeux .4

 2.
Comment
optimiser son
référencement

.5
A. La technique

L’optimisation technique est un des premiers critères pour l’optimisation du référencement. Un

site doit être bien structuré (titre, url, meta adapté, temps de chargement rapide...) pour s’assurer
d’apparaitre au mieux dans les SERP.

1. Nom de domaine

Si vous n’avez pas encore de site en ligne, la première étape est de choisir un nom de domaine pour
celui-ci.
Les mots clés contenus dans votre nom de domaine peuvent avoir un impact sur votre référencement,
il est donc également important de bien choisir sans pour autant restreindre totalement votre
activité :
Ex : [Link]
Vous pouvez utiliser différentes extensions (.fr .com .eu .org), l’idéal étant de choisir une extension
appropriée à la langue de votre contenu : .fr pour la France, .com pour les USA, .[Link] pour le
Royaume-Uni etc.
Notez que l’ancienneté de votre nom de domaine impact également sa popularité et la confiance
qu’un moteur de recherche pourra lui attribuer.

2. Structurer sa page

Une page web est composée d’une URL, d’une balise html title, d’une meta description. Ces
éléments sont importants à prendre en compte pour l’optimisation d’une page web pour le
référencement.

• L’URL est l’adresse web de la page qui sert aux moteurs de recherche et à l’internaute. Les URL
de vos pages web doivent contenir vos mots-clés décrivant la thématique de la page. Privilégiez les
URL courtes avec des mot-clés séparés par des tirets.

[Link]

• La balise html title permet d’informer les moteurs de recherche et les internautes du sujet de
la page. Le titre doit être composé de mots-clés ciblés résumant votre contenu d’une longueur
maximum de 55 caractères.

<title> Titre de la page </title>

• La balise meta description permet de fournir un extrait du contenu de la page visitée. Elle se
situe en dessous de la balise title dans le moteur de recherche et doit être bien résumée pour
inciter aux clics. Elle doit contenir des mots-clés tout en restant lisible. Elle ne doit pas dépasser
155 caractères pour être affichée entièrement.

<meta name="description" content="votre description" />

Title
URL

Description

Notez que pour chacune de vos pages le titre, la description et l’url sont affichés dans Google.

Comment optimiser son référencement naturel .6

3. Structurer le contenu de ses pages

Le robot de Google lit le texte et le contenu de manière hiérarchique. Votre page doit donc
respecter la structure <Hn>. Il faut penser à optimiser les heading (h1, h2, h3...) en y insérant vos
titres et penser à mettre une balise h1 pour chaque page.

<title>Hôtel New York : Réservez une chambre</title>

<h1>Hôtel à New York</h1>
<h2>Réserver une chambre à New York</h2>
<h3>Les meilleurs hôtels</h3>

N’oubliez pas qu’un contenu claire et lisible permettra à vos visiteurs de trouver et comprendre les
informations contenues sur votre page.

4. Un chargement optimisé

Optimiser la vitesse de chargement de vos pages est important pour les moteurs de recherche. Si
le robot de Google n’arrive pas à accéder aux différentes pages de votre site, il risque de quitter
celles-ci et de continuer son chemin pour aller crawler les sites concurrents.

Une page qui se «charge» vite peut être indexée beaucoup plus rapidement et contribue à un
meilleur référencement.

La vitesse de chargement d’une page ne doit pas dépasser 3 secondes.

Notez que un site qui charge lentement est aussi pénalisant pour un utilisateur et ne vous permettra
pas de conserver vos visiteurs.

Comment optimiser son référencement naturel .7

B. Le contenu et les mots-clés
Le contenu est le levier le plus important du référencement puisque Google va classer votre site en
fonction de ce qu’il va lire dans vos pages.

La première étape à effectuer est d’établir une liste de mots-clés / expressions stratégiques sur
lesquels vous souhaiter vous positionner dans les moteurs de recherche.

Pour choisir vos mots-clés, vous devez prendre en considération la quantité du trafic généré
(volume) par le mot-clé. C’est à dire, le nombre de fois qu’un internaute l’a saisi dans un moteur de
recherche.

Ensuite, vous devez prendre en compte la qualité du trafic engendré par le mot-clé. En d’autres
termes si le mot-clé sur lequel se positionne votre site est en adéquation avec ce que l’internaute
recherche.

Et enfin, vous devez analyser vos concurrents sur les différents mots-clés où ils souhaitent
également se positionner.

Il vous restera à classer ces mots-clés par thématique.

Un moteur de recherche va ensuite lire vos contenus (comme un utilisateur) et faire attention à
vos mots-clés, la taille, le nombre de mots etc.

Voir notre article sur le blog [Link]

• Bien choisir ses mots-clés pour le référencement

Il existe plusieurs sortes de contenus :

• Texte : Chaque phrase et chaque mot sont analysés par le moteur de recherche. Il est donc important
d’enrichir un maximum vos textes. Il est conseillé de surligner les mots importants en gras.

• Image : Les images ne sont pas à négliger et vont permettre d’illustrer les pages de votre site web.
Choisissez la bonne résolution de celles-ci pour limiter le temps de chargement. Il est conseillé d’utiliser
l’attribut « alt » pour décrire vos images car Google ne sait pas identifier le contenu de celles-ci. Il fait donc
confiance à votre description.
Les images se positionnent aussi dans les SERP sur certaines recherches.

Comment optimiser son référencement naturel .8

 • Vidéo : L’internaute peut préférer regarder une vidéo plutôt que lire un texte. Pensez donc à créer des
vidéos de courte durée qui apporteront un plus à l’internaute.
Notez aussi que les vidéos présentes sur une page web peuvent également ressortir dans les
moteurs de recherche.

• Des mises à jours fréquentes : Il est important de mettre régulièrement à jour son site pour
éviter qu’il ne soit plus visité par Google.
L’ajout régulier d’articles va également permettre de fidéliser vos internautes. Vous aurez ainsi
plus de facilité à obtenir des liens vers vos pages de la part d’autres sites et blogs.

C. Liens
L’algorithme de classement de Google se base sur les liens effectués entre les sites sur l’intégralité du web.

On distingue 2 sortes de liens :

• Les liens internes sont des liens dans le contenu de vos pages qui redirigent vers d’autres pages de votre site.

• Les liens externes sont placés sur d’autres sites et pointent vers des pages de votre site (backlinks).

Les backlinks permettent de définir la popularité et la pertinence d’un site.

Un lien transmet une autorité à un site.

La taille d’un site vert va donner plus de valeur à un lien,

qu’un site rouge ou orange
1

2 2

1
Site bien pris en confiance par Google
1
Site moyennement pris en confiance par Google
Site pas du tout pris en confiance par Google

Comment optimiser son référencement naturel .9

 On parle de stratégie de « netlinking » quand on cherche à développer le nombre de liens hypertextes
externes pointant vers son site.

Il existe 4 critères principaux pour analyser la qualité d’un backlink :

1. Si la thématique du site sur lequel est placé le lien est dans la même thématique que mon site

2. La qualité du site sur lequel le lien est placé

3. Où est placé le lien (sidebar, footer, contenu)

4. L’ancre du lien : correspond au mot/texte visible par un internaute et qui sert de support à un
lien hypertexte.

La quantité de liens entrants est donc importante, il faut cependant être très vigilant à la qualité de
ceux-ci et à l’évolution de leur nombre dans le temps.

Note : Un lien mis sur votre site et qui pointe vers un autre site est important pour le référencement
de ce second.

D. Recommandation et réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un très bon levier d’acquisition de trafic. Ils sont un relais d’informations,
permettent de communiquer sur votre marque et attirent les consommateurs sur votre site grâce
à des liens.

La prise en compte des réseaux sociaux dans les critères de positionnement d’un site est assez
faible pour le moment mais permet de générer du trafic et de signaler au moteur de recherche que
vous venez de créer un contenu. Il est donc très intéressant de posséder des profils sur les réseaux
sociaux suivants :

TWITTER FACEBOOK GOOGLE +

Comment optimiser son référencement naturel .10

 RÉCAPITULATIF

L’optimisation du référencement passe par différentes étapes et se fait au travers de

différents leviers.

Tout d’abord, vous devez structurer de manière optimale votre site (optimisation de
la technique et optimisation du contenu) de façon à ce que les robots du moteur de
recherche puissent comprendre et lire facilement TOUT votre contenu (url, balises,
images, texte etc.).

Ne négligez pas les mises à jour et pensez à publier régulièrement de nouveaux conte-
nus. Choisissez également bien les mots clés que vous employez pour la rédaction. Par-
tagez ensuite vos pages sur les réseaux sociaux.

Enfin, la notoriété et la recommandation par d’autres sites grâce aux liens sont le der-
nier levier d’optimisation à prendre en compte.

Une fois toutes ces étapes effectuées, il est important de vérifier que l’optimisation de
vos pages web fonctionne. Différents outils de mesure de performances et de visibilité
vont être essentiels pour corriger les erreurs rencontrées par les robots et suivre votre
référencement.

Consultez les autres chapitres

1 Les bases du référencement

3 Suivre son référencement

Récapitulatif .11
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 GUIDE
SEO

Chapitre 3 Suivre son référencement

 INTRODUCTION
Comme observé au chapitre 2, il existe différents critères qui permettent aux moteurs de
recherche de classer un site dans les SERP et différents leviers qui permettent d’optimiser le
référencement.

Dans le cadre d’une stratégie d’optimisation, il est essentiel de suivre l’évolution des performances
de votre site afin de vous assurer de votre progression. Il existe donc des outils pour vous
permettre de vérifier que l’optimisation de votre référencement fonctionne.

SOMMAIRE

I - Outils pour le suivi des critères techniques 4

II - Outils pour le suivi de l’indexation 6

III - Outils pour le suivi du netlinking 8

IV - Outil de suivi de positionnement 10

V - Outils d’analyse d’audiencea 12

VI - Outil d’analyse de concurrence 14

Sommaire .2
Pré-requis au suivi du référencement
Définir des objectifs

Avant d’utiliser ces outils, il est important de définir des objectifs pour votre campagne (pages
indexées, positions, trafic, ventes, etc.).

Comprendre les KPI

Les indicateurs clés de performances (KPI, Key Performance Indicator) sont des variables chiffrées
à observer et qui sont témoins de votre progression. Le suivi de ces indicateurs permettra ensuite
de piloter votre stratégie.

Schéma des éléments à analyser

Toute stratégie d’optimisation du référencement doit être suivie par des outils.

Erreurs Erreurs Erreurs

Correction

Pré-requis au suivi du référencement .3

1. Outils pour le suivi des critères
techniques
Dans le chapitre 2, nous avons vu que l’optimisation technique est un des premiers critères pour l’optimisation
du référencement.

Des facteurs bloquants peuvent empêcher ou freiner l’indexation de votre site par les moteurs de recherche. Il
existe alors de nombreux outils en lignes ou logiciels, gratuits ou payants, pour analyser la structure de votre
site, explorer vos pages web ainsi que leur contenu. Ces outils vous permettrons de découvrir les éventuels
problèmes techniques de votre site et de trouver des pistes d’amélioration et d’optimisation.

Indicateurs clés
Indicateurs clés
Temps de chargement moyen

Pourcentage de présence des balises h1, h2, h3

Nombre d’erreurs de langage (HTML, JavaScript, etc.)

Présence de fichier [Link]

Présence de [Link]

Note globale de la technique

Contenu dupliqué

Profondeur de l’arborescence

Erreur 404

Quels outils utiliser ?

• GTmetrix • Fasterize • Dareboost • Screaming Frog SEO

• OnCrawl • Woorank • Xenu • Integrity

Que faut-il faire après ?

• Corriger les erreurs (temps de chargement, code HTML, 404, contenu dupliqué).
• Relancer les tests régulièrement.

Voir notre article sur le blog [Link]

• 3 outils logiciels gratuits pour l’analyse interne OnSite et OnPage

Outils pour le suivi des critères techniques .4

2. Outils pour le suivi de l’indexation
Comme vu précédemment l’indexation est la phase qui permet à un site d’apparaitre dans les résultats des
moteurs de recherche.

Il est donc primordial de vérifier que chaque page web du site puisse être lue régulièrement afin d’être indexée.

L’outil Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est un outil gratuit en ligne qui permet
de vérifier un tas d’informations que les robots ont récolté sur votre site et notamment l’état de l’indexation de
vos pages web.

Grâce à l’onglet « Etat de l’indexation », Google vous fait savoir quelles URL du site sélectionné ont pu être
indexées et comment cela évolue au quotidien.

Google envoie des alertes et notifications sur d’éventuels problèmes et vous pourrez ainsi corriger ces erreurs
pour que votre site obtienne un meilleur référencement. Les erreurs remontées dans GWT sont donc très
importantes pour le SEO.

Indicateurs
Indicateurs clés
clés
Nombre de pages sur le site

Nombre de pages indexées

Vitesse de chargement

Nombre d’erreurs rencontrées

Quels outils utiliser ?

• Inscrivez-vous rapidement sur Google Search Console
• Bing Webmaster Tools

Notez pour aller plus loin qu’il existe aussi des outils d’analyse de « logs » généralement payants et très complets
mais qui nécessitent une connaissance beaucoup plus avancée du référencement.

Que faut-il faire après ?

• Mettre en place des alertes sur certains indicateurs quand cela est possible.
• Vérifier régulièrement les erreurs dans votre outil.
• Corriger les problèmes d’indexation.

Vérifier dans vos autres outils si vos corrections ont permis d’optimiser votre référencement (positions / trafic).

Voir nos articles sur le blog [Link]

• Pourquoi Google n’indexe pas mon site ?

• Google Webmasters Tools devient Google Search Console
• Comment utiliser Google Search Console

Outils pour le suivi de l’indexation .5

3. Outils pour le suivi du netlinking
Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, vous allez optimiser les liens pointant vers votre site. De nombreux
outils existent et vous permettent de surveiller vos liens entrants (backlinks) au quotidien.

Avec ces outils, vous découvrez le nombre de liens qui pointent vers votre site, les pages les plus populaires
recommandées et les sites qui vous recommandent. Vous pourrez aussi connaitre les ancres utilisées.

Indicateurs
Indicateurs clés
clés
Nombre de domaines référents

Nombre de backlinks

Trust Flow (qualité des liens)

Citation Flow (visibilité)

Nouveaux backlinks

Ancres des liens

Pays en provenance des liens

Quels outils utiliser ?

• Majestic SEO • Ahref • Open Site Explorer

• Linkody • Link Detox

Que faut-il faire après ?

• Faire attention aux liens qui pointent vers votre site (provenance, ancre, thématique).
• Vérifier la variété de vos ancres (-3% d’ancres optimisées).
• Analyser le profil de liens de vos concurrents.
• Trouver des idées de sites référents et les contacter.
• Vérifier la qualité de vos liens (Trust flow, Citation Flow).

Voir nos articles sur le blog [Link]

• Les outils pour surveiller, suivre et gérer vos backlinks et votre netlinking

Outils pour le suivi du netlinking .6

4. Outils de suivi de positionnement
En parallèle du suivi de l’optimisation de votre structure technique et de votre indexation, il est très important
de suivre le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.

La mise à jour ou la création de contenus sont essentiels à un classement de votre site dans les pages de résultats
sur des recherches contenant les mots-clés que vous avez utilisés. Suivre l’évolution du positionnement de son
site à l’aide d’un outil permet de voir la progression de votre campagne de référencement.

Grâce aux données obtenues dans un outil de suivi de positionnement, vous pourrez mesurer l’impact de vos
efforts en référencement naturel. Vous pourrez ainsi identifier en temps réel si les actions stratégiques sont
bénéfiques lorsque les utilisateurs effectuent une recherche.

Indicateurs clés
Indicateurs clés
Taux de couverture

Taux de présence

Volume total des recherches

Note de visibilité du site et des mots-clés

Part de voix

Visibilité sur la première page

Estimation du trafic

• Utilisez myposeo pour suivre le positionnement de votre référencement naturel dans les moteurs de

recherche

Que faut-il faire après ?

• Cibler et identifier les bons mots-clés.

• Classer vos mots-clés par thématiques.
• Surveiller quotidiennement l’évolution du positionnement de vos mots-clés et des URL
positionnés.
• Mettre des alertes sur les mouvements (montées et descentes) de positionnement de
vos mots-clés.
• Surveiller les positions de vos concurrents.
• Vérifier que votre site n’a pas subi une pénalité Google.

Voir nos articles sur le blog [Link]

• Pourquoi est-il important de suivre son positionnement

• Comment choisir ses mots-clés pour le référencement ?

Outils de suivi de positionnement .7

5. Outils d’analyse d’audience
Parallèlement au suivi du positionnement, vous devez mesurer l’audience sur votre site. De nombreux outils
existent et parmi eux un outil gratuit et en ligne proposé par Google : Google Analytics.

Google Analytics vous permet de connaitre les statistiques de fréquentation de votre site et notamment le
nombre de visites et de visiteurs uniques sur une période.
Il est essentiel de connaitre les sources de trafic des utilisateurs et de vérifier que votre stratégie de
référencement vous permet d’accroitre l’audience de votre site.

Grâce à Google Analytics vous pouvez mettre en place des objectifs (nombre de visites, ventes, inscriptions
etc.) pour savoir si l’investissement que vous avez réalisé dans votre stratégie de référencement vous génère
un retour sur l’investissement.

Google Analytics permet donc de voir si votre stratégie SEO vous apporte du trafic et si elle répond à vos
objectifs de conversion.

Indicateurs
Indicateurs clés
clés
Total de trafic provenant du référencement naturel

Part du trafic de référencement naturel

Pages/Visites

Réalisation des objectifs

Part des objectifs attribués au référencement naturel

ROI (retour sur investissement)

Taux de rebond

Quels outils utiliser ?

• Inscrivez-vous rapidement à Google Analytics
• Eulerian Analytics
• Xiti

Que faut-il faire après ?

• Evaluer les canaux d’acquisition qui rapportent le plus de trafic.
• Evaluer les pages qui génèrent du trafic.
• Mettre en place des actions marketing sur les différents canaux.
• Mesurer le retour sur investissement.

Outils d’analyse d’audience .8

6. Outils d’analyse de concurrence
Enfin, l’analyse de la concurrence est une étape clé de toute stratégie SEO. Elle permet de définir votre
positionnement et de garder un oeil sur vos concurrents afin d’éviter de vous faire dépasser.

Grâce aux données obtenues dans un outil d’analyse de la concurrence, vous pourrez découvrir les mots-clés
positionnés que vous avez en commun et les expressions à emprunter à vos principaux rivaux.

Indicateurs
Indicateurs clés
clés
Volume des mots-clés

Trafic généré

Position moyenne

Nombre de mots-clés commun

• Utilisez myposeo pour suivre le positionnement de votre référencement naturel dans les moteurs de

recherche

Que faut-il faire après ?

• Identifier les concurrents les mieux placés.
• Evaluer la visibilité et le trafic de vos concurrents.
• Comparer les mots-clés de votre site avec ceux des concurrents.
• Surveiller régulièrement vos positions et celles de vos concurrents.
• Comparer les marges de progression.

Outils d’analyse de concurrence .9

 RÉCAPITULATIF

Chaque action que vous mettez en place doit être suivie et mesurée à travers des ou-
tils et au moyen d’indicateurs que vous avez défini.
Ces indicateurs clés de performances dépendent des objectifs que vous vous êtes
fixés.

Quelques outils suffisent pour avoir une vision permettant le pilotage et les correc-
tions à effectuer sur les 3 leviers du référencement :
• Technique
• Contenu
• Notoriété

La mesure de performances sont donc indispensables pour s’assurer d’un bon travail
et d’une évolution constante et régulière d’optimisation du référencement.

Consultez les autres chapitres

1 Les bases du référencement

3 Suivre son référencement

Récapitulatif .10
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