Formation Marketing Digital
Code 213
Table Of Content
01 Qu’est ce que Google Analytics
02 Lexique de Google Analytics
03 Google Analytics 4
04 Les différents rapports de Google Analytics
05 Caractéristiques de Google Analytics
Google Analytics
Qu’est ce que Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit proposé par Google qui permet de mesurer et
d'analyser le trafic sur un site web. Il fournit des données détaillées sur la manière dont
les visiteurs interagissent avec un site web, telles que le nombre de visites, le temps
moyen passé sur le site, les pages les plus consultées, les sources de trafic, les taux de
rebond, les conversions et bien plus encor
Lexique de Google Analytics
Session
Une session sur Google Analytics est une période de temps pendant laquelle un utilisateur
interagit avec un site web. Elle commence lorsque l'utilisateur accède au site web et se
termine lorsqu'il quitte le site ou lorsque la session expire (après 30 minutes d'inactivité
par défaut).
Utilisateur
Sur Google Analytics, un utilisateur est un visiteur unique qui accède à votre site web
pendant une période donnée. Plus précisément, Google Analytics utilise des cookies pour
identifier les utilisateurs et suivre leur comportement sur votre site web.
Lorsqu'un utilisateur accède à votre site web pour la première fois, un identifiant unique
est généré pour lui par Google Analytics.
Lexique de Google Analytics
Page vue
Une page vue (ou pageview) sur Google Analytics est une unité de mesure qui indique le
nombre de fois qu'une page web a été chargée (ou vue) par un utilisateur. Cela signifie que
chaque fois qu'un visiteur accède à une page web, une page vue est enregistrée dans les
statistiques de Google Analytics.
Le taux de rebond
Le taux de rebond (ou "bounce rate" en anglais) sur Google Analytics est une métrique qui
mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web après avoir consulté une
seule page, sans cliquer sur aucun autre lien ou élément de votre site.
Objectifs
Les objectifs sur Google Analytics sont des indicateurs clés de performance (KPI) qui vous
permettent de mesurer le succès de vos activités en ligne. Ils vous aident à suivre les
actions que les visiteurs effectuent sur votre site Web et à déterminer si ces actions sont en
ligne avec vos objectifs commerciaux.
Lexique de Google Analytics
Conversion
La conversion dans Google Analytics se réfère à l'achèvement d'un objectif spécifique sur
votre site Web par un visiteur. Cela peut inclure l'achat d'un produit, la soumission d'un
formulaire de contact, l'inscription à une newsletter ou toute autre action considérée
comme importante pour votre entreprise.
Les mots clés
Les mots-clés dans Google Analytics se réfèrent aux termes de recherche que les visiteurs
utilisent pour trouver votre site web via les moteurs de recherche. Les mots-clés peuvent
être utiles pour comprendre comment les gens trouvent votre site.
Campagne
Une campagne sur Google Analytics est une stratégie marketing spécifique qui permet de
suivre le trafic et les conversions générées par une ou plusieurs sources de trafic. Les
campagnes sont utilisées pour mesurer l'efficacité des différentes sources de trafic.
Lexique de Google Analytics
Acquisition
Sur Google Analytics, une acquisition représente la source de trafic qui a amené un visiteur
sur votre site web. Elle indique comment les utilisateurs sont arrivés sur votre site web,
que ce soit par une recherche organique, une publicité payante, un lien sur un autre site
web, un email marketing ou d'autres canaux de marketing en ligne.
Google Analytics 4
Différences essentielles entre GA4 et Universal Analytics
Une mesure multiplateforme
Avec Google Analytics 4, vous pouvez non seulement collecter des données à partir de
votre site Web mais aussi à partir des applications iOS et Android.
La configuration de la confidentialité
Google Analytics 4 s’accompagne de nouveaux contrôles de confidentialité, notamment la
mesure « sans cookies », afin que les propriétaires de sites Web puissent collecter les
données des utilisateurs de manière plus éthique. La plateforme ne conservera également
plus les adresses IP.
Un suivi basé sur les événements
Il remplace le suivi des données par session, ce qui vous permet de mesurer le
comportement et les conversions des utilisateurs afin d’avoir une vue complète du
parcours client.
Google Analytics 4
Différences essentielles entre GA4 et Universal Analytics
Des métriques prédictives
Grâce au modèle d’apprentissage automatique de Google, l’analyse prédictive vous
permet de prévoir le comportement futur des utilisateurs, comme les probabilités
d’achat ou de désabonnement ainsi que les recettes prévues.
Les différents rapports de
Google Analytics
Les différents rapports de Google Analytics
Rapport d’audience
Les rapports d'audience sur Google Analytics sont des analyses de données qui permettent
de comprendre le comportement des visiteurs d'un site web. Ils fournissent des
informations sur le nombre de visiteurs, leur provenance, leur comportement sur le site,
les pages les plus populaires, la durée de leur visite, etc.
Rapport d’acquisition
Le rapport d'acquisition dans Google Analytics est un rapport qui permet de mesurer le
trafic et les sources de trafic sur votre site web. Il vous indique comment les visiteurs ont
trouvé votre site, qu'il s'agit de recherches organiques, de liens entrants, de publicités
payantes, de médias sociaux, ou d'autres sources.
Les différents rapports de
Google Analytics
Les différents rapports de Google Analytics
Rapport de comportement
Le rapport de comportement sur Google Analytics est un rapport qui vous permet de
comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Ce rapport fournit
des informations sur les pages les plus populaires de votre site, les pages de sortie, le temps
passé sur chaque page, les taux de rebond et d'autres métriques importantes qui vous
aident à évaluer la qualité de l'expérience utilisateur sur votre site.
Rapport de conversion
Le rapport de conversion dans Google Analytics est un outil qui permet de mesurer le taux
de conversion d'un site web. Il permet de suivre le nombre de visiteurs qui effectuent une
action précise sur un site web, tel qu'un achat, une inscription, ou le remplissage d'un
formulaire.
Caractéristiques de Google
Analytics
Caractéristiques de Google Analytics
Modèle d'événements : GA4 adopte un modèle d'événements pour collecter des
données sur les interactions des utilisateurs avec votre site Web ou votre application.
Cela permet une mesure plus flexible et personnalisée des actions des utilisateurs.
Mesure des applications mobiles : GA4 offre une meilleure prise en charge du suivi
des applications mobiles, ce qui permet de suivre les interactions des utilisateurs dans
les applications mobiles de manière plus complète.
Analyse des audiences : GA4 met l'accent sur l'analyse des audiences et propose une
segmentation plus avancée pour comprendre le comportement des différents groupes
d'utilisateurs sur votre site Web ou votre application.
Analyse du parcours des utilisateurs : GA4 offre une visualisation améliorée du
parcours des utilisateurs, montrant comment les utilisateurs interagissent avec votre
contenu à travers différentes plates-formes et appareils.
Caractéristiques de Google
Analytics
Caractéristiques de Google Analytics
Suivi multiplateforme : GA4 prend en charge le suivi des sites Web, des applications
mobiles et d'autres plates-formes, ce qui permet une vue d'ensemble plus complète de
l'ensemble de votre présence numérique.
Intégration avec Google Ads : GA4 est mieux intégré avec Google Ads, ce qui facilite le
suivi des performances de vos campagnes publicitaires.
Analyse des événements de conversion : GA4 propose une meilleure analyse des
événements de conversion, offrant des informations plus détaillées sur les conversions
réalisées par les utilisateurs.
Analyse prédictive : GA4 propose des fonctionnalités d'analyse prédictive pour aider
les entreprises à anticiper les comportements futurs des utilisateurs.
Protection de la vie privée : GA4 met l'accent sur la protection de la vie privée des
utilisateurs en utilisant des mesures pour éviter la collecte de données personnelles
sensibles.