Intégration de la Publicité en
Ligne et E-Merchandising dans
l'Expérience de Marque
PLAN:
STRATÉGIES DE CAMPAGNES CANAUX UTILISÉS POUR LA PUBLICITÉ EN
1 4
PUBLICITAIRES CIBLÉES D'APPLE LIGNE D'APPLE
2 L'IMPORTANCE DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE 5 ÉTUDES DE CAS
CONTRIBUTION DES CAMPAGNES
3 6 E-MERCHANDISING D’APPLE
PUBLICITAIRES À L'IMAGE DE MARQUE
PREMIUM
STRATÉGIES DE CAMPAGNES PUBLICITAIRES CIBLÉES
D'APPLE
MISE EN AVANT DE
L'INNOVATION ET DU DESIGN
Met en avant l'innovation, NARRATIVE DE MARQUE EXPÉRIENCE
le design élégant et la COHÉRENTE IMMERSIVE
simplicité d'utilisation de
Apple excelle dans l’art Apple crée des
ses produits. Que ce soit à
du storytelling, en expériences
travers des vidéos
racontant des histoires publicitaires en ligne
captivantes, des visuels
épurés ou des messages captivantes autour de immersives qui
évocateurs, Apple communique ses produits et de captivent et engagent
constamment les valeurs l’expérience qu’ils les consommateurs.
fondamentales de sa marque à offrent.
travers ses publicités en
ligne.
PORTÉE MONDIALE IMAGE DE MARQUE ENGAGEMENT DES MESURE DE
CONSOMMATEURS L'EFFICACITÉ
La publicité en ligne Les campagnes
Apple est synonyme Apple peut mesurer
permet à Apple de publicitaires en ligne
d'innovation, de design précisément l'efficacité
toucher une audience permettent à Apple
et de qualité. La de ses campagnes
mondiale d'engager activement
publicité en ligne publicitaires, en suivant
instantanément,ce qui les consommateurs, en
offre à Apple une les impressions, les
est essentiel pour une leur fournissant du
plateforme pour clics, les conversions et
entreprise dont les contenu pertinent et en
renforcer et promouvoir d'autres métriques clés
produits sont suscitant leur intérêt
cette image de marque pour évaluer le retour sur
distribués dans le pour les nouveaux
prestigieuse à travers investissement de ses
monde entier. produits et
le monde. efforts marketing.
fonctionnalités.
MISE EN CONTEXTE DE L'IMPORTANCE DE LA PUBLICITÉ
EN LIGNE
LES PUBLICITÉS
“SHOT ON
IPHONE”
Met en valeur la qualité de
la caméra de l'iPhone en
utilisant des photos prises
par de vrais utilisateurs.
Le marketing d'Apple est
emblématique pour sa
simplicité et son
efficacité.
STRATÉGIES DE PUBLICITÉ EN LIGNE
D'APPLE
1. CONTRIBUTION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
À L'IMAGE DE MARQUE PREMIUM
@REALLYGREATSITE
LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
AXÉES SUR LES FONCTIONNALITÉS
UN TYPE DE CAMPAGNE UTILISÉ
PAR APPLE POUR METTRE EN
AVANT LES CARACTÉRISTIQUES
ET LES CAPACITÉS SPÉCIFIQUES
DE SES PRODUITS
DES CAMPAGNES ÉVÉNEMENTIELLES
APPLE A SOUVENT UTILISÉ
DES CAMPAGNES
ÉVÉNEMENTIELLES POUR
SUSCITER L'ENGOUEMENT
ET L'ANTICIPATION
AUTOUR DE SES NOUVEAUX
PRODUITS ET ÉVÉNEMENTS
MAJEURS
APPLE MUSIC FESTIVALS
DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
ÉMOTIONNELLES
CES CAMPAGNES VISENT À ÉTABLIR UN LIEN
ÉMOTIONNEL AVEC LES CONSOMMATEURS
DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
HUMORISTIQUES
METTRE EN AVANT LES AVANTAGES DE SES PRODUITS DE MANIÈRE
DIVERTISSANTE. CES PUBLICITÉS VISENT À CAPTIVER L'ATTENTION DU PUBLIC
TOUT EN COMMUNIQUANT DES MESSAGES CLÉS SUR LES PRODUITS APPLE.
DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AXÉES SUR LES
CÉLÉBRITÉS
APPLE A ÉGALEMENT
DÉVELOPPÉ DES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES
AXÉES SUR LES CÉLÉBRITÉS
ET LES PARTENARIATS POUR
PROMOUVOIR SES PRODUITS
DE MANIÈRE ORIGINALE ET
PERCUTANTE
"SIRI AND THE ROCK"
2: CANAUX UTILISÉS POUR LA PUBLICITÉ EN
LIGNE D'APPLE
SITE WEB D'APPLE [Link]
PUBLICITÉS VIDÉO
APPLE UTILISE DES PLATEFORMES
VIDÉO TELLES QUE YOUTUBE POUR
DIFFUSER DES ANNONCES VIDÉO
PERCUTANTES PRÉSENTANT SES
PRODUITS, LEURS
FONCTIONNALITÉS ET LEURS
AVANTAGES.
PUBLICITÉS DISPLAY
APPLE DIFFUSE DES PUBLICITÉS
DISPLAY SUR DES SITES WEB TIERS,
UTILISANT DES BANNIÈRES, DES
VIDÉOS ET DES ANNONCES
INTERACTIVES POUR PROMOUVOIR
SES PRODUITS ET SERVICES AUPRÈS
D'UN PUBLIC DIVERSIFIÉ.
CAS01: LA CAMPAGNE
"WELCOME HOME"
UNE PUBLICITÉ SPECTACULAIRE POUR LA
PROMOTION DU NOUVEL HOMEPOD D’ APPLE.
·TITRE : WELCOME HOME
·PRODUIT : HOMEPOD
·DATE : 6 MARS 2018
·DURÉE : 4MIN
·RÉALISATEUR : SPIKE JONZE
CAS02: LA CAMPAGNE
"GET READY"
UNE PUBLICITÉ RAPIDE ET EFFICACE
·TITRE : GET READY
·PRODUIT : APPLE VISION PRO
·DATE : 9 JANV. 2024
·DURÉE : 0:39
·NOMBRE DE VUES : 1 332 318 (1.3M)
LA PREMIÈRE PUBLICITÉ DU APPLE VISION
PRO REND HOMMAGE AU TOUT PREMIER
IPHONE
C’est un appel clair à l’action, invitant les spectateurs à se préparer à une nouvelle ère
de technologie. Cette approche publicitaire rappelle celle de la première campagne
pour l’iPhone en 2007. Apple avait alors utilisé des extraits de contenus télévisuels et
cinématographiques pour présenter son produit révolutionnaire.
Cette stratégie, qui avait connu un succès fulgurant à l’époque, semble être un clin
d’œil historique pour le lancement du Vision Pro. La nouvelle publicité d’Apple pour le
Vision Pro est une combinaison impressionnante de nostalgie, d’innovation, et de
stratégie marketing astucieuse. Elle ne manquera pas d’attirer l’attention des
consommateurs et de générer un intérêt pour les précommandes du Vision Pro.
LA RÉUSSITE DE CES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
EST INTRINSÈQUEMENT LIÉE À LA PRÉSENTATION
ET À LA PROMOTION EFFICACE DES PRODUITS SUR
SES CANAUX DE VENTE.
Magasin Apple Site Apple
LES MAGASINS PHYSIQUES D'APPLE : SYMBOLES DE
L'EXPÉRIENCE APPLE
Disposition spatiale ouverte Disposition Spatiale Innovante Service Clientèle Personnalisé
MacBook d'Apple sont conçus avec
un angle d'ouverture de 76 degrés
Mise en scène des produits
LA PRÉSENTATION EN LIGNE D'APPLE : REPRODUCTION
DE L'EXPÉRIENCE APPLE VIRTUELLE
Le Passage vers un Canal Digital Principes de Conception de l'E-Merchandising d'Apple
Esthétique minimaliste
l'expérience Apple en ligne
Mise en page épurée
Accessibilité mondiale
Attention aux détails
Augmentation de la portée
Personnalisation de l'expérience client
Fidélisation de la clientèle
Amélioration de la conversion des ventes
Fonctionnalités et Outils Interactifs
Comparaison de produits
Configurateurs de produits
Démonstrations interactives
Sessions de formation en ligne
E-MERCHANDISING D’APPLE:
MET EN AVANT L’INNOVATION ET LE
DESIGNE
Dans le paysage compétitif du commerce en ligne,
l'innovation et le design sont des éléments essentiels pour
captiver les clients et les fidéliser. Pour Apple, l'e-
merchandising ne se limite pas à la simple présentation de
produits ; c'est une vitrine virtuelle où l'innovation et le
design se rencontrent pour offrir une expérience client
exceptionnelle.
DESIGN DANS L'E-
MERCHANDISING D'APPLE
MERCI
POUR VOTRE
ATTENTI N