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DISPLAY
DISPLAY
(LA PUBLICITÉ EN LIGNE)
QU'EST-CE QUE LE
DISPLAY ?
LE DISPLAY
ADVERTISING OU
PUBLICITÉ D’AFFICHAGE
DÉFINITION
Le display advertising ou publicité d’affichage désigne tout type de
publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent
une image ou une vidéo.
C’est autrement dit l’affichage de publicité sur des sites internet
éditeurs.
DÉFINITION
Le display peut prendre plusieurs formes :
Images
Vidéos.
Textes.
DÉFINITION
Le display peut prendre plusieurs formes :
Images
Vidéos.
Textes.
SHÉMA DU
DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ
DISPLAY ?
SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
LES ANNONCEURS LA RÉGIE LES ÉDITEURS
SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
L’achat en direct :
Identifier un site sur lequel vous jugez intéressant pour faire la publicité pour votre entreprise et vous vous
contactez l’éditeur directement.
LES ANNONCEURS LES ÉDITEURS
L’achat par intermédiare :
Passer par un intermédiare qui se charge de mettre en relation les éditeurs de sites et les annonceurs.
LES ANNONCEURS LA RÉGIE LES ÉDITEURS
SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
LA RÉGIE PUBLICITAIRE
Une régie publicitaire est l’intermédiaire entre un annonceur et un éditeur.
A vous de choisir une régie publicitaire vous permettant de réaliser votre publicité display :
SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
EXEMPLE DE RÉGIES PUBLICITAIRES
LES OBJECTIFS DU
DISPLAY
LES PUBLICITÉS DISPLAY POSSÈDENT GÉNÉRALEMENT DEUX OBJECTIFS :
LA NOTORIETÉ
LA PERFORMANCE
LE MODE DE PAIEMENT DE L’ACHAT D’ESPACE PUBLICITAIRE EST PARAMÉTRÉ
SELON L’OBJECTIF ET COMME SUIT :
▪ CPA : COÛT PAR ACTION (PAR ACHAT, PAR VENTE,...)
▪ CPM: COÛT POUR 1 000 VUE
▪ CPC : COÛT POUR CLIC (POUR L’ANNONCEUR C’EST UN COÛT ET POUR
L’ÉDITEUR C’EST UN REVENU).
LES OBJECTIFS DU DISPLAY
UN OBJECTIF DE PERFORMANCE
Comme son nom l’indique, votre publicité aura un but de performance :
Visite,
Conversion,
Inscription,
Achat
etc.
Cela peut être de rediriger des personnes vers une landing page ou de pousser l’internaute à acheter
directement un produit ou service. Le coût pour l’annonceur se fera ici au CPC.
LES OBJECTIFS DU DISPLAY
UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ
La publicité display peut également être utilisée pour un gain de visibilité.
Le but ici est d’asseoir et d’améliorer son image et de gagner en notoriété.
Vous pouvez mettre en avant votre marque, un produit ou un service (ou campagne branding).
Ce qui intéresse ici est le nombre d’impressions, et le mode de rémunération se fera au CPM.
TOUCHER UNE AUDIENCE AVEC
LE DISPLAY
1 Ciblage classique
2 Ciblage comportemental
TOUCHER UNE AUDIENCE AVEC LE DISPLAY
Sociodémographique
Par site et emplacement
1 Ciblage classique
Géographique
Contextuel
TOUCHER UNE AUDIENCE AVEC LE DISPLAY
Les mots clés tapés
L’historique de navigation
2 Ciblage comportemental
Les centres d’intérêt
Les cookies
DÉFINITION
Le display advertising ou publicité d’affichage désigne tout type de
publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent
une image ou une vidéo.
C’est autrement dit l’affichage de publicité sur des sites internet
éditeurs.
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
DÉFINITION
La programmatique désigne la publicité display essentiellement basée
sur l'achat d'espaces publicitaires de manière automatisée.
Pour cela, elle utilise des données d'audience et de ciblages
spécifiques, afin de permettre aux annonceurs d'atteindre au bon
moment un public pertinent et avec un fort potentiel d'achat.
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
REAL-TIME BIDDING (RTB) OU « ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL »
Le RTB, désigne une nouvelle technique d’achat et de vente des espaces publicitaires Display. Les
transactions se réalisent grâce à un système d’enchères en temps réel via des places de marché aussi
nommées AD Exchanges.
Ces bourses aux échanges mettent ainsi en relation les vendeurs (les éditeurs) qui définissent les prix
minimum de leurs espaces et les acheteurs (les annonceurs) qui fixent leurs tarifs maximum, le tout en
fonction de formats et de critères de ciblage précis.
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
LE NOUVEL ÉCOSYSTÈME DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
FONCTIONNEMENT
01 02 03 04 05
L’internaute visite L’impression Les acheteurs L’enchère la plus Le vainqueur
une page web publicitaire est mise intéressés élevée remporte affiche sa
aux enchères proposent une l’impression publicité
enchère
< 120 MILISECONDES
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
LE NOUVEL ÉCOSYSTÈME DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
Le RTB (Real Time Bidding) : correspond à l’achat automatisé d’espaces publicitaires en temps
réel par le biais d’Ad exchange (lieu où sont regroupées les offres des éditeurs et les demandes des
annonceurs). C’est là que se déroulent les enchères.
On distingue également :
les DSP ou Demand Side Platform : une plateforme côté annonceur (et donc du côté demande)
qui comme son nom l’indique réunit l’ensemble des demandes des annonceurs.
les SSP ou Supply Side Platform : à l’inverse rassemble les éditeurs et donc les offres d’espaces
publicitaires.
Le programmatique direct : ici l’espace publicitaire sera acheté par avance et géré de façon
automatisée entre une régie publicitaire et un annonceur.
COMMENT LANCER UNE
CAMPAGNE DISPLAY SUR
GOOGLE ADS ?
CAS PRATIQUE