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Amélioration de la rentabilité par ABC

Ce document détaille les enjeux de l'amélioration de la rentabilité grâce à l'ABC/ABM. Il présente cinq leviers d'action possibles: améliorer le positionnement stratégique, revoir la politique tarifaire, recentrer le portefeuille de produits, modifier les conditions de production, et améliorer la rentabilité par de multiples leviers.

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Amélioration de la rentabilité par ABC

Ce document détaille les enjeux de l'amélioration de la rentabilité grâce à l'ABC/ABM. Il présente cinq leviers d'action possibles: améliorer le positionnement stratégique, revoir la politique tarifaire, recentrer le portefeuille de produits, modifier les conditions de production, et améliorer la rentabilité par de multiples leviers.

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Les enjeux d’amélioration de la

rentabilité grâce à l’ABC / ABM

Visualiser a priori les enjeux du projet ABC sur les produits,


clients,canaux de distribution

1. Améliorer le positionnement stratégique


2. Revoir la politique tarifaire
3. Recentrer le portefeuille de produits
4. Modifier les conditions de production : le coût réel du cycle court
5. Améliorer la rentabilité par de multiples leviers

Plus d’informations :
Laurent Ravignon
Alpha Cen
lravignon@[Link]
01 53 58 14 24
Visualiser les enjeux
1. La complexité et les petits volumes coûtent très cher,
combien ?
n 5 000 K€ ou 50 000 K€ ?
n Quelle perte se trouve dans les 80 % de produits qui font 20 %
de chiffre d’affaires
2. La rentabilité a plusieurs sources et leviers
d’améliorations, lesquels ?
n Produits,
n Clients,
n Canaux,
n Zones géographiques,
n Type de contrats, etc
Différence entre ABC et coût traditionnel
si :
1 000 %
-on calcule l’écart entre coût ABC et coût
traditionnel pour tous les produits,
ABC
- on classe les produits selon la valeur de cet écart

Méthode traditionnelle
Ecart unitaire 0%
entre le coût
Produits complexes
traditionnel Fabriqués en petites quantités :
et le coût ABC Combien de pertes introduit-on :
-En sous-chargeant ces produits,
Produits peu complexes
-En n’isolant pas les
Grands volumes de production fonctionnalités complexes
Quel volume perd l’entreprise : réclamées par les clients ?
200 % -En surchargeant ces produits,
-En ne sachant pas jusqu’où
descendre le prix de vente ?
1. Améliorer le positionnement
stratégique
n Mener une stratégie de volume sur les produits où l’outil de
production est performant
n = Savoir jusqu’où descendre un prix de vente ?
n Si l’entreprise a un véritable avantage concurrentiel sur les coûts

n Mener une stratégie de différenciation sur les produits à fortes


fonctionnalités
n Isoler les fonctionnalités de base des fonctionnalités élevées
n Fixer le prix de vente d’un produit en vendant la matière grise et
les fonctionnalités qu’il contient
n La valeur du produit risque d’être dévalorisée si son coût est sous-
estimé
Illustration : visiter les clients et vendre
certains produits sont plus difficiles à vendre
n L’effort de vente est proportionnel à la complexité d’utilisation du
produit
n Exemple = segmenter les produits et coefficienter l’effort de vente
n Vendre des produits stabilisés = coefficient 1
n Vendre des produits élaborés = coefficient 2
n Vendre des produits innovants = coefficient 6

Produit A B
Type Stabilisé Innovant
Coût commercial avant ABC = 25% du Prix de
1€ 1€
revient industriel
Coût commercial ABC
Visiter les clients Coeff 1 X 0,10 € Coeff 6 X 0,10 €
Facturer les clients 10 €/100 10 € /10
Total 0,20 € 1,60 €
2. Revoir la politique tarifaire en fonction du
volume, de la complexité et de la valeur de
chaque fonctionnalité
n Savoir tenir compte du volume,
n Pourquoi l’entreprise perd des appels d’offres sur des produits où l’ outil
de production est performant
n Apprécier la complexité
n Combien coûtent les « moutons à cinq pattes » ?
n Illustration : la clé bleue ou jaune
n Coût de production du produit standard : clé bleue = 1,25 €
n Un client veut une clé jaune
n Le coût de la personnalisation peut être énorme
n Dérouler les activités du processus de conception :
n Définir le produit, Élaborer le cahier des charges, etc
n Le volume est très faible = 1 000 pièces
n Coût de mise au point technique hors coût de production = 14 €
3. Recentrer le portefeuille produits : objectif maîtriser la largeur de
la gamme
L’absence de maîtrise peut amener l’entreprise à multiplier les produits non
rentables

n Et si on supprimait les 50 produits les moins rentables ?


n Et si on réduisait la largeur de chaque gamme ?

Quantité Ancienne Rentabilité Evolution de


Code C.A France
vendue rentabilité ABC la rentabilité
31 76 21 360 - 40 40
32 52 14 250 - 26 26
33 17 4 690 2 -2
34 8 1 860 1 -1
35 11 3 120 1 -1
36 9 2 400 1 -1
37 4 1 110 1 -1
38 155 43 020 22 2 - 20
39 155 45 150 18 3 - 15
40 266 76 290 52 21 - 31
41 362 103 200 69 68 -1
42 366 91 710 61 71 11
43 258 71 090 113 80 - 33
44 496 134 100 180 167 - 13
45 908 108 870 236 398 162
46 1752 496 960 801 916 115
Famille 4896 1 219 180 1493 1728 235
4. Modifier les conditions de production :
le coût réel du cycle court
n Calculer les conséquences des politiques de réduction des stocks
n Plus de lancements de production, plus de manipulations en magasin, plus de
contrôle qualité, etc
n Et si on réduisait la complexité des produits
n Moins de lancements, moins de composants
n etc
n Illustration : et si on lançait un lot de production de 2 000 au lieu de 1 000

Coût Quantité Coût par Quantité Coût par


unitaire Réelle produit simulée produit
Lancer la 1 000 € 1 000 1€ 2 000 0,50 €
production
Contrôler la 50 € 10 / 1000 0,50 € 15 / 2000 0,375 €
production

Total 1,5O € 0,875 €


5. Améliorer la rentabilité par de
multiples leviers
Pourquoi un produit n’est pas rentable ?
n La complexité du produit : il a trop de composants
n Le segment de clients : il est vendu en petites quantités
n Son canal de distribution : il est trop coûteux
3 Clients approchés par 2 canaux différents Clinique Clinique Hopital
Canal de distribution délégué Appel d’offre Appel d’offre

Coût commercial ABC


Visiter les clients 5 X 500 € 3 X 500 € 3 X 500 €
Facturer les clients 12 X 20 € 4 X 20 € 4 X 20 €
Répondre à un A.O 1 X 20O € 1 X 200 €
Total 2 740 € 1 780 € 1 780 €
Quantité vendue 10 000 10 000 20 000
Coût unitaire 0,274 € 0,178 € 0,089 €
Quels sont les enjeux ?
n Plus l’entreprise est complexe, plus les améliorations potentielles de
rentabilité sont importantes
n Relier l’ABC avec les améliorations possibles de la rentabilité et du
positionnement stratégique
n Ajouter les améliorations de l’organisation
n Réduire le coût des activités sans valeur perçue par les clients
n Décloisonner les services = améliorer les processus, orienter l’entreprise
vers ses clients

n S’il fallait choisir 4 conseils pour être efficace :


n Définissez clairement les enjeux,

n Ayez toujours en tête les objectifs,

n Calibrez le projet en fonction de ces enjeux et objectifs,

n Appelez Alpha Cen pour vous accompagner

Common questions

Alimenté par l’IA

A company can utilize ABC to optimize its distribution channels by identifying the actual costs associated with each channel and aligning them with revenue-generating capabilities . By understanding the cost dynamics of different distribution methods, firms can prioritize channels that offer the best return on investment and minimize or restructure those that do not perform efficiently . This targeted approach ensures that resources are channeled towards distribution efforts that complement the company's broader strategic goals, thereby boosting overall efficiency and cost-effectiveness .

Failing to adjust a company's pricing strategy based on complexities and costs identified by ABC can lead to significant profitability issues. The company may underprice complex products, not covering their true costs, which reduces overall profit margins . Additionally, without reflective pricing, the firm might lose competitive bids on products where their production tool excels, ultimately leading to loss of market share . This oversight can result in misallocation of resources towards non-profitable segments and hinder strategic positioning objectives .

Decomplexification of product offerings can lead to increased profitability by reducing production costs, minimizing waste, and facilitating more efficient resource allocation . Simplified products require fewer components and less time to produce, cutting down on manufacturing expenses. Additionally, by eliminating overly complex or non-profitable products, businesses can focus on high-return items, optimizing their product mix to match customer demand and market trends . This streamlining not only lowers costs but also enhances agility in responding to market opportunities, increasing overall profitability .

It is crucial for firms to reassess their product portfolios using insights from ABC because market dynamics, consumer preferences, and internal cost structures are continuously changing . ABC helps in identifying which products consume resources disproportionately to their revenue generation, allowing firms to recalibrate their portfolios by eliminating or adjusting underperforming items . Regular reassessment ensures resources are allocated to developing and promoting products that align with strategic objectives and market opportunities, maintaining competitive positioning and profitability .

Integrating ABC with strategic positioning implies a deep alignment of cost structures with competitive market strategies. It allows companies to identify true product costs, helping them pursue either cost leadership or differentiation strategies more effectively . By understanding which products, customers, and channels are most profitable, companies can strategically allocate resources to enhance market competitiveness. This integration facilitates better decision-making about product pricing, promotional efforts, and customer retention strategies, ultimately tailoring approaches to bolster competitive advantage and market share .

Simplifying production processes can contribute significantly to a company’s cost reduction and efficiency improvements by minimizing the need for frequent production launches, reducing work in process and components, and decreasing the complexities associated with quality control . These enhancements result in less manipulation in stores and a streamlined workflow, thus cutting down on costs associated with high-complexity product lines . Consequently, this simplification allows for more effective use of production resources and aligns cost structures with market demands, enhancing overall efficiency .

Customer segmentation plays a crucial role in enhancing a firm's profitability by allowing the company to tailor its offerings and pricing strategies to different customer groups effectively. ABC (Activity-Based Costing) contributes to this process by accurately attributing costs to specific customer segments, revealing which segments are more profitable and which are costlier to serve . By understanding customer profitability through ABC, a firm can direct its marketing and sales efforts to high-value segments and reevaluate service levels offered to less profitable ones, thus optimizing overall profitability .

The traditional cost method often lacks the granularity to accurately capture the profitability issues in a product portfolio, as it distributes costs broadly across products, potentially masking actual profitability drivers . In contrast, ABC provides a detailed view by allocating costs based on actual activities consumed, making it possible to identify unprofitable products that might be subsidized by higher performers. This clarity enables firms to adjust product portfolios effectively, focusing on items that truly drive profits and offering insights for strategic refinement .

Product complexity affects profitability negatively as it often increases production costs due to higher numbers of components and smaller production volumes . To manage these challenges, companies should streamline their product lines by potentially eliminating the least profitable ones and reducing product range width . By simplifying products, companies can reduce costs involved in launching and controlling production and focus on products that offer better returns. This strategic cost management helps in allocating resources effectively towards products with higher profitability margins .

By effectively implementing ABC (Activity-Based Costing), a company can improve strategic positioning by identifying and leveraging its cost advantages. This allows for refined product differentiation by isolating and charging based on both basic and complex functionalities . A strategic volume strategy can be adopted where the production tool is efficient, thus optimizing pricing strategies to maintain competitiveness and profitability . The ability to visualize and adjust for the distinct costs associated with complex and simple products means the company can accurately set prices and focus its portfolio on more profitable items, thereby achieving a more strategic product positioning .

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