Nicolas MOQUEREAU
Léa TRUFFERT
Hugo Dos Santos
NIKE
SOMMAIRE 01 Histoire de Nike
Stratégie de Sponsoring
02
Nike et le sport
Nike et son marketing multi cibles / événementiel
Nike et les Sneakers / Fashion
Nike et l'environnement
03 Les controverses du sponsoring
04 Concurrences et différences
05 Les nouveautés de Nike
LA MARQUE A "LA VIRGULE"
Marque de textiles de sport créée en 1972
à Portland, aux États-Unis par Bill
Bowerman et et Phil Knight
Première marque à créer des chaussures
de sport aux États-Unis.
Aujourd'hui leader mondial sur le marché.
Un marché qui touche tout le monde,
tout âge.
NIKE : CREATION DU LOGO
MYTHIQUE
Nike, est une référence à la déesse grecque
de la Victoire : Nikè
Le « swoosh », a été conçu par la graphiste
Carolyn Davidson lors de la création de la
marque.
Autre symbole phare de Nike
universellement connu : son
slogan « Just do it » (« vas-y, fais-
le »), apparu en 1988
LES DÉBUTS DE LA
MARQUE
En 1950 : Phil Knight et Bill Bowerman
ont eu l’idée de vendre aux équipes
d’athlétisme de l’Oregon.
Ils sont rejoints en 1965 par le premier
premier commercial, Jeff Johnson
Nike a une politique marketing
consistant à être au plus proche des
athlètes et est massivement
implantée dans le milieu du sport.
Il est un modèle de puissance
marketing grâce à sa communication
colossale (représente 5% à 10% CA)
CONTRATS AUX
SOMMES
ASTRONOMIQUES
Intervient dans 14 sports
différents.
1 milliard à vie pour LeBron
James, 100 millions par an
pour Michael Jordan, 7 millions
par ans pour Cristiano
Ronaldo.
Nike débourse aussi beaucoup d’argent pour les contrats d'équipes :
FC BARCELONE
EQUIPE DE FRANCE
NBA
LE SPONSORING, UN BUSINESS
TRÈS LUCRATIF
La marque ne fait évidemment pas ça juste
par plaisir et amour du sport : le sponsoring
est très lucratif pour elle, en dépit des
sommes astronomiques qu’elle investit dans
les contrats.
Les contrats avec la NFL ou la NBA
permettent à la marque de founir divers
produits pour les athlètes, les équipes de
leagues ainsi que les consommateurs.
C’est aussi un investissement de
publicité :
Lors de la coupe du monde 2014 :
Mario Götze portait des Nike
Magista (joueur qui a accordé la
victoire à l'Allemagne contre
l'Argentine)
Lors de la finale des Play-Off de la
NBA : la majorité des joueurs
portaient des baskets Nike.
UNE MARQUE QUI A
POUR AMBITION DE
TOUCHER TOUT LE
MONDE ET DANS TOUT
DOMAINE
Dunk Super Mario Bross
L'écologie
NIKE ET L'ENVIRONNEMENT
L'écologie
NIKE ET L'ENVIRONNEMENT
RÉUTILISATION DES
ANCIENS SNEAKERS
Le fait de sponsoriser des athlètes
n’est pas sans risque : en effet, depuis
sa création, Nike a été victime de
scandales par le biais de ses athlètes
Plus grands scandales auxquels Nike a été mêlé via ces figures
phares : le golfeur américain Tiger Woods, l’athlète sud-africain
Oscar Pistorius et le cycliste américain Lance Amstrong.
Nike a supsendu son partenariat avec le
basketteur Kyrie Irving depuis la
promotion d'un film antisémite, qui a
également conduit son club de NBA des
Brooklyn Nets à le mettre à l'écart.
"Chez Nike, nous pensons qu'il n'y a pas de place
pour les discours de haine et nous condamnons
toute forme d'antisémitisme", a dit l'entreprise
dans un communiqué.
Une guerre, une technique marketing :
Aspect Financier Marché Sneakers
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accéder à une sélection de produits
réservés uniquement aux membres
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