Les conseils pour créer un logo efficace
Un logo, facile à concevoir ! Il arrive quand le dirigeant présente un logo que les participants de
la réunion trouvent que d’avoir investi tant d’agent pour seulement une idée qu’ils auraient pu
avoir ou que votre enfant de 4 ans auraient pu dessiner est vraiment d’une part une perte de
temps et d’autre part un gaspillage d’argent.
Contrairement aux apparences, ce n’est pas chose aisée de créer son logo. Doit-on opter pour la carte
de l’originalité ou plutôt se restreindre aux basiques ? Quelle couleur adopter ? Que va signifier le logo
par rapport à la marque ? Quelle cible est visée ? Ce sont autant de questions à se poser avant de se
lancer. Chaque détail doit être réfléchi et avoir un sens, rien ne doit être laissé au hasard. Voici 12
conseils pour créer un logo à fort potentiel.
Optez pour la simplicité
Un logo doit être compris par tout le monde et de manière assez rapide. La simplicité reste un pari sûr
dans le sens où plus un logo est simple, plus il est lisible et plus il reste ancré dans la mémoire des
consommateurs. À titre d’exemple : la virgule de Nike est un logo tout ce qu’il y a de plus basique, sans
fioriture. Il s’agit d’un des logos les plus connus au monde. Malgré ces airs simplistes, il n’est pas dénué
de sens puisque la virgule est censée représenter à la fois le mouvement et les ailes de Niké, déesse
grecque de la victoire. Il y a donc une cohérence entre le produit et le logo.
Utilisez les bonnes couleurs
Il est conseillé de ne pas utiliser plus de trois couleurs et d’en choisir une plus dominante que les
autres. Le mariage des teintes est aussi très important, certaines couleurs ne s’assemblent pas, que ce
soit en peinture ou pour un logo. En plus d’être complémentaires, ces couleurs devront posséder une
signification vis-à-vis de votre marque ou de vos produits, ce qui influera sur le message que vous
voulez faire passer. Dans tous les cas, cela ne doit pas être choisi de manière aléatoire.
Choisissez les bonnes formes
L’importance de la cohérence entre la couleur et votre activité ou votre produit vaut aussi pour la forme.
Certaines institutions ou marques en ont souffert, car elles n’ont pas fait attention au double sens que
peuvent créer certaines formes associées ensemble. Par exemple, le centre de pédiatrie d’Arlington illustre
parfaitement ces propos. L’institution a créé la polémique avec son logo qui, à lui seul, connote une
relation tendancieuse entre les deux personnages représentés.
Evitez les logos trop clichés
Votre agence de communication ou de design vous a peut-être proposé un logo « tendance », dans l’air du
temps, une image qui se décline facilement sur tous les supports et dans tous les pays, même si elle se
rapproche du cliché. Méfiez-vous ! Car même si sur le moment, cela peut être efficace, un tel logo peut
s’avérer lassant à la longue pour le consommateur, et donc ne pas traverser les époques ! Préférez donc un
logo personnalisé et unique.
Le logo comme rappel de l’activité
Pour être le plus percutant possible, il est préférable que votre logo rappelle votre activité. À titre d’exemple, si vous
exercez dans le secteur de la vente de pièces de rechange automobile, vous pourriez opter pour une clef à molette,
une roue ou un volant comme logo !
Soignez la typographie
En termes de cohérence et d’esthétisme, il est conseillé de ne pas dépasser deux polices d’écriture. Une chose
encore : tout le monde adore la typographie personnalisée. L’idée de créer son logo implique de créer sa propre
typographie, cela rendra unique encore votre logo. L’exemple de Coca- cola l’illustre parfaitement puisque la
typographie de la marque a été copiée de nombreuses fois, ce qui véhicule deux fois plus l’image du produit. Dans la
tête des consommateurs peu importe ce qu’il y a d’écrit, ils verront toujours la marque Coca- Cola.
Un logo atemporel
Être original n’est pas forcément un atout dans le temps. Les tendances changent et votre logo doit être le plus
intemporel possible et donc relativement neutre. Cela vous évitera de faire de grandes modifications ou de
déstabiliser votre clientèle.
Un logo équivalent au nom de ma marque
Bien entendu, si le nom de la firme est facile à mémoriser pour les consommateurs, il est parfois tout aussi percutant
que le logo reprenne simplement ce nom. C’est le cas d’entreprises à succès comme Fila, Coca-Cola ou Google, dont
le nom très court a immédiatement trouvé un impact chez le client.
Optez pour le logo à double sens
Créer un logo qui contient « deux images en une » reste une bonne idée, à condition que ce ne soit pas trop
compliqué à deviner.
Attention à ce que cela ne devienne pas une torture de l’esprit : Olins Wolff, le dessinateur du logo des Jeux
olympiques de Londres en 2012, s’est vu par exemple refuser son logo, jugé trop complexe.
A l’inverse, la marque Toblerone a réussi à insérer un ours dans logo, que l’on devine après quelques instants
d’observation. Efficace !
Concevoir son logo en format vectoriel
Le logo devra être exploitable quelle que soit sa taille, sans perte de qualité. Il est donc préférable de choisir le
format vectoriel plutôt que matriciel dans sa réalisation.
Méfiez-vous de la traduction de votre logo
Enfin, dernier conseil et pas des moindres, il est préférable d’étudier les traductions de votre logo associé à votre
marque dans les autres langues. Cette société suédoise de management d’immobilier n’a pas pensé à traduire son
logo en anglais.
Quelles solutions pour créer un logo efficace ?
Si vous êtes un novice dans le domaine graphique, il vous sera très difficile de réaliser seul un logo remplissant tous
les critères cités plus haut. Si vous voulez donc obtenir un logo professionnel, il est conseillé d’investir dans les
services d’un graphiste ou d’une agence afin de garantir une bonne image de votre future entreprise. Afin de trouver
le bon designer qui sera en mesure de vous livrer des résultats en accord avec vos goûts, pensez d’abord à vous
renseigner auprès de vos proches ou auprès d’autres start-up qui auraient pu faire appel aux services d’un
professionnel.